静态广告与动态广告：如何选择合适的展示广告类型

已发表: 2023-02-14

数字横幅广告是您营销策略的一个基本方面。虽然设计、类型和展示位置有多种选择，但横幅广告通常属于两种类型之一：静态和动态。但哪种广告类型对您的策略和效果影响最大？就像大多数营销概念一样，每个概念都有时间和地点。我们将查看静态和动态广告，探索它们的优势、局限性和最佳用例，以便您可以开始制定策略。

静态广告

简而言之，“静态广告”是不会改变的广告。想一想：印刷广告，但采用数字形式。静态广告是迄今为止最常见的广告类型，将它们纳入您的组合可为您的其余广告策略奠定坚实的基础。但是静态广告的主要优势是什么？如何才能充分发挥它们的潜力？

完全的创意控制。 虽然其他广告类型有时会限制您使用特定模板或字符数，但静态广告可让您在最佳实践维度内完全控制创意。静态广告不仅可以让您随心所欲地代表您的品牌，它们还为您创造空间来测试不同的图像和复制。
您的品牌大放异彩。 完全的创意控制意味着您可以不受限制地展示您的品牌。展示的产品、提及的价值道具和整体个性由您决定！

在您的营销组合中加入静态广告感觉很简单，但是在创建静态广告并决定它们在整体工作中的位置时应该牢记什么？

你不能把它全部包括在内。 虽然这种广告类型的创意控制方面非常专业，但您仍然受到空间的限制。可能很难向潜在的首次访问者展示您的品牌在有限尺寸内提供的所有内容。
相关性可能很困难。 必须对您在静态广告中显示的图片和消息进行选择，这意味着您的广告更有可能无法像您预期的那样引起目标用户的共鸣。也许您选择的图片并不代表他们最感兴趣的产品，或者您的信息与他们希望解决的痛点不一致。

牢记静态广告的优点和局限性……

保持通用。 展示您的品牌范围，充分利用有限的空间！包括最能代表您的全部产品/服务范围的图像，并让消息集中在您的高价值道具上。当静态广告可以设定期望并鼓励您的访问者回来进一步探索时，它们的效果最好！
品牌知名度和上层漏斗。 由于静态广告难以保证相关性，因此这种类型最适合仍在熟悉您品牌的新访客。您可以根据自己的喜好完全自定义静态广告，这意味着您可以完全控制您的品牌的第一印象。

与永不改变的静态广告不同，动态广告会根据其目标访问者的行为调整显示的产品。这些动态产品图片最常反映访问者查看或添加到购物车的产品，但某些平台（如 AdRoll）也会根据浏览行为显示畅销书或推荐。

保证相关性。 静态和视频广告依赖于对访问者最想看到的内容的假设，而动态广告将反映他们已经表现出兴趣的内容。此功能有助于您的产品和品牌在他们准备好转换之前始终保持领先地位。动态广告消除了设计创意时的猜测。
它们可以轻松自由地创建！ 如果您是 AdRoll 客户并拥有连接的产品源（通过我们的电子商务集成或手动设置），您今天可以在仪表板中创建一组免费的动态广告，并在您的数字营销工作中抢占先机。

与新访客的相关性较低。 由于动态广告会根据访问者的行为展示产品，因此它们在定位下层漏斗中的潜在客户时效果最佳。新访问者或未查看特定产品的访问者不太可能对动态广告产生共鸣，因为动态广告展示的是他们几乎不了解或根本不了解的产品。

瞄准较低的漏斗。 动态广告将在您的漏斗下游工作中发挥最大作用。思考：查看特定产品或进入购物车的访问者。您将通过相关内容回到他们面前，并可能推荐一些额外的产品来帮助提高您的 AOV。

虽然静态和动态广告单独使用很重要，但结合使用时会变得更加强大。通过围绕每种广告类型的优势和劣势制定策略，您可以为潜在客户创造一种有凝聚力和培育性的体验，同时让您的品牌占据中心位置。

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