Tendências de SEO para 2021 - Parte Três

"Não posso mudar a direção do vento, mas posso ajustar minhas velas para sempre chegar ao meu destino." - Jimmy Dean

Não há dúvida de que as palavras de Jimmy são verdadeiras para todo SEO de sucesso. Devido à natureza em constante mudança dos SERPs do Google, um SEO precisa ajustar constantemente suas velas.

Então...

Com o objetivo de ajudá-lo a ajustar suas velas de SEO este ano, aqui está o episódio deste mês de Tendências de SEO para 2021.

Caso você tenha perdido a parte um e a parte dois das Tendências de SEO para 2021, em vez de distraí-lo aqui, vou linká-los na conclusão deste post.

A postagem de tendências de SEO deste mês apresenta algum conteúdo estelar sobre o qual você pode agir.

Neste post você encontrará:

• Como entender a intenção do usuário fazendo pesquisas manuais e analisando os dados do recurso SERP
• Por que você deve aproveitar o conteúdo de vídeo em seu negócio
• Como identificar rapidamente os sites de melhor qualidade para suas campanhas de criação de links
• Por que você precisa fazer análise de recursos de SERP e concorrentes de SERP para vencer nos SERPs de hoje

Vamos começar...

Imogen Davies - Foco na intenção e atendimento às necessidades do público

Imogen Davies é a chefe de marketing da agência de marketing de desempenho found.co.uk, especializada em SEO e PPC, e disruptmarketing.co - uma agência de marketing de influenciadores especializada que se orgulha de suas abordagens orientadas por dados. Estando no setor há quase 7 anos, a experiência de Imogen é em SEO; blogs da indústria, com um grande foco na compreensão da psicologia e semântica por trás da intenção de pesquisa e mudanças comportamentais.

Para todos os profissionais de marketing, 2021 será repleto de uma série de desafios a serem superados. Não menos importante, entender o impacto da atividade ano a ano e como as mudanças nos comportamentos dos usuários estão afetando os resultados mostrados. Sabemos que o Google está colocando mais ênfase na intenção e na relevância da classificação do conteúdo para atender às expectativas dos usuários, por isso precisamos saber como isso mudou até 2020 e o que podemos esperar em 2021.

Como a intenção e as expectativas mudaram em 2020

2020 viu os SERPs mudarem consideravelmente, com alguns setores, particularmente nos espaços de viagens e estilo de vida, vendo grandes mudanças na forma como o Google entendia a intenção por trás das palavras-chave durante a pandemia.

Antes de março de 2020, as SERPs de viagens e estilo de vida eram uma mistura de resultados informativos e comerciais, com páginas comerciais tendendo a superar as informativas. Para consultas como "musicais de Londres" ou "rastreador de voo", você veria sites comerciais classificados com o entendimento do Google de que as pessoas que pesquisam esses termos gostariam de comprar como resultado.

Para cobrir as bases, sites informativos com artigos baseados em listas como "os melhores musicais para ver" ou "melhores destinos de férias em 2020" também seriam classificados para fornecer um elemento de pesquisa adicional aos resultados, enquanto ainda são amplamente direcionados comercialmente.

Após março de 2020, no entanto, vimos uma mudança significativa na intenção e na forma como o Google percebia as informações que os usuários queriam ver, com as mesmas consultas retornando resultados muito mais informativos.

Conteúdos como "quando os cinemas voltarão?", "ainda posso ir ao teatro?", "que espetáculos ainda estão em exibição?", estava sendo retornado para a mesma pesquisa "musicais de londres". Conteúdo como "informações de atraso de voo", "relatório de cancelamentos de voo" e "quais voos ainda estão operando?" estava sendo servido para consultas de "rastreador de voo".

E isso não é apenas evidente pelo que estávamos vendo nas buscas manuais.

Usando os dados coletados em nossa plataforma proprietária de inteligência de pesquisa, SERPR, podemos ver como a frequência de diferentes recursos de SERP mudou ao longo do tempo, fornecendo informações sobre como a intenção e os resultados estavam mudando de acordo com o comportamento do usuário.

Abaixo está um exemplo para um de nossos clientes no espaço de estilo de vida, mostrando a composição da primeira página de resultados no google.co.uk e como isso mudou ao longo de 2020.





Algumas coisas importantes se destacam aqui.

Em primeiro lugar, sem surpresa, a frequência de anúncios aparecendo na parte superior e inferior da página diminuiu com o passar do ano – normalmente isso seria uma indicação de que os resultados estão mudando para uma posição mais informativa do que comercial, então o investimento em anúncios é reduzido. Até 2020, no entanto, muitas empresas optaram por cortar seus gastos com marketing para economizar custos durante a incerteza financeira, portanto, não pudemos tirar uma conclusão apenas sobre isso.

Em vez disso, também podemos ver como recursos como Caixas de respostas, Principais notícias e Perguntas relacionadas foram alterados. Todos esses são, por padrão, recursos muito mais informativos.

Observando fevereiro, março e abril de 2020, podemos ver mudanças na forma como a primeira página de resultados estava mudando para esse cliente, com a frequência de listagens orgânicas padrão aumentando de 51% em fevereiro para 61% da composição em abril. Também podemos ver mais recursos comerciais, como Eventos, de 1,98% em fevereiro para 2,23% em março, antes de deixar de aparecer em abril. As perguntas relacionadas aumentaram em frequência de 2,73% em fevereiro para 3,18% em março, enquanto as caixas de respostas flutuaram de 2,73% em fevereiro para 2,91% em março, antes de cair para 2,62% em abril.




Essas mudanças na forma como a primeira página dos resultados da pesquisa é composta e o número de recursos que aparecem para as pesquisas ao longo do mês são uma boa indicação para informar em que você deve se concentrar.

As mudanças na frequência apontam para mudanças na forma como o Google está interpretando a intenção por trás de uma consulta, fornecendo indicações sobre onde estão as oportunidades que você deve explorar.

O aumento da frequência de perguntas relacionadas aponta para a necessidade de informações mais detalhadas pelos usuários sobre tópicos relacionados e é corroborada pela diminuição das caixas de resposta em que as respostas instantâneas não estão disponíveis devido à complexidade da situação.

Portanto, com essas informações, você sabe que deve procurar expandir os temas de conteúdo, perguntas frequentes e criar centros de conhecimento em torno de tópicos mais amplos para capturar mais das listagens disponíveis nos resultados e ver os benefícios também nas classificações de listagens orgânicas padrão.

Como posso fazer isso funcionar em 2021?

1. Acompanhe suas palavras-chave, SERPs e concorrentes.
2. Monitore as mudanças em seu setor e anote-as em sua plataforma de análise e plataformas de palavras-chave.
3. Determine como a intenção está mudando para suas consultas de destino.
4. Se a intenção estiver se tornando mais informativa, procure expandir e atualizar o conteúdo em torno dos temas atuais para incorporar informações novas e relevantes para seu público.
5. Se a intenção estiver se tornando mais comercial, veja como isso se aplica a categorias, subcategorias ou opções de filtro no site; certifique-se de que eles sejam otimizados e indexáveis.
6. Procure informar suas abordagens de otimização e criação de conteúdo; incutir a intenção na estratégia desde o início para capturá-la em todas as etapas.

Rastrear suas palavras-chave é importante, mas rastrear as SERPs é melhor.

Use uma ferramenta para monitorar e entender como os próprios resultados da SERP estão mudando – quais recursos estão aparecendo ou desaparecendo, quais tipos de resultados estão sendo exibidos e que tipo de sites estão sendo classificados.

Estas são todas as perguntas que você deve procurar responder para informar sua estratégia.

Estamos prevendo uma mudança muito maior para realmente entender o "por que" por trás de uma consulta e o que seu público espera ver depois de clicar. Realmente entender o que está aparecendo e, mais importante, o que não está. fornecem um detalhamento de onde estão as oportunidades, tanto do ponto de vista da criação de conteúdo quanto da otimização.

Isso pode e deve ser realimentado em suas estratégias, com mudanças na intenção abrindo novas oportunidades para explorar, bem como oportunidades existentes para capitalizar.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny, juiz de prêmios de pesquisa do Reino Unido, fundador da SEO London e ex-diretor de desempenho orgânico da Zoopla. Anteriormente liderando sua equipe, ele é responsável pela visibilidade orgânica do uSwitch.com, Zoopla.co.uk e PrimeLocation. Lukasz iniciou sua carreira em 2005 e desde então é responsável pelo desempenho orgânico de várias empresas, incluindo HomeAway, Thomson Reuters, The Digital Property Group e Fleetway Travel.

Um site pode ser considerado como a cara da empresa e, portanto, deve estabelecer uma forte presença online. Search Engine Optimization (SEO) é o processo para estabelecer uma presença online mais forte por meio de estratégias eminentes.

Portanto, embora você tenha um site, obter o tráfego certo na web pode ser um desafio às vezes e o SEO é a solução para enfrentar esse desafio. Devido à revolução digital nos últimos anos, muitas empresas estão planejando optar por canalizar seus negócios digitalmente.

Isso significa que alguns dos gigantes do comércio eletrônico, bem como novos eventos, terão dificuldades devido ao aumento da concorrência.

Portanto, é necessário orientá-lo nas tendências certas em 2021 e superar a concorrência no processo de SEO B2B. Aqui estão as principais tendências de SEO para acompanhar em 2021:

1. A velocidade da página será mais importante

Não há como negar a importância geral da velocidade da página para a experiência geral do site. A velocidade da página é importante para os usuários, pois as páginas mais rápidas ajudam a criar uma experiência de usuário eficiente e, ao mesmo tempo, aumentam a credibilidade do site.

A velocidade da página acaba sendo um fator complexo. Existem várias métricas ligadas ao conceito de velocidade da página.
Esses são:

• Tempo de carregamento
• Tamanho da página
• TTFB ou tempo para o primeiro byte
• RTT ou tempo de ida e volta

Se você deseja analisar a velocidade geral do seu site ou a velocidade de carregamento da página, o PageSpeed ​​Insights do Google é o seu destino. O painel fornecido permite que você veja a pontuação de velocidade de carregamento de sua página, além de fornecer motivos pelos quais sua página pode não estar carregando com rapidez suficiente.

2. A pesquisa de palavras-chave deve ser mais rápida do que nunca

As palavras-chave são as migalhas do blog que eventualmente levam um cliente em potencial a um site. Você pode entender como as palavras-chave são cruciais no processo de SEO. Independentemente do número de blogs e artigos que você vinculou ao seu site, se as palavras-chave forem irrelevantes ou desatualizadas, praticamente não haverá benefício no processo de SEO. Portanto, a pesquisa aprofundada de palavras-chave é importante para garantir que a pesquisa seja relevante para clientes em potencial. Dado o número de empresas que optam pelo SEO, o Google como o provedor de serviços de busca mais proeminente terá critérios mais rígidos para analisar o contexto da consulta.

Isso significa que quanto mais relevante a informação fornecida, melhor ela fica. A relevância das informações se dá por meio das palavras-chave primárias e secundárias logicamente relacionadas.

3. Dados e análises devem ser enfatizados

A análise de dados permite que um especialista em SEO obtenha uma vantagem competitiva sobre os visitantes. Sua equipe de SEO interna ou interna pode até criar mensagens direcionadas com a ajuda dos dados disponíveis.

A análise também pode ser útil para saber:

• Quais URLs estão sendo rastreados
• O tempo de carregamento da página
• As fontes de referência

Eles também podem ajudá-lo a conhecer a indexação, erros de resposta, taxas de rejeição e redirecionamentos.

Os dados analisados ​​também podem ajudar a identificar as páginas que você não deseja que sejam indexadas pelos rastreadores. Dessa forma, você pode separar e bloquear fontes de tráfego incomuns, como sites de spam.

4. Deve haver mais ênfase na listagem do mecanismo de pesquisa local

A internet era sinônimo de rede mundial na década anterior. No entanto, as pessoas hoje em dia também o estão usando para pesquisas locais, como um restaurante próximo ou um cinema. O Google, como o provedor de serviços de mecanismo de pesquisa mais proeminente, conhece as histórias tristes de links não clicados. Ele atestou seguir a tendência de buscar resultados de pesquisa locais. Assim, haverá uma ênfase na recuperabilidade dos resultados da pesquisa local.

Devido a essa tendência, também existem ferramentas disponíveis que ajudarão você a verificar o tipo de backlinks que seus concorrentes obtêm e capitalizar nesse aspecto.

As palavras-chave geralmente consistem no nome da cidade; palavras-chave como 'O melhor... em Dallas, TX' são as formas de procurar um determinado produto ou serviço. No entanto, há uma mudança na tendência agora. A maioria dos clientes em potencial aprendeu que procurar 'O melhor... perto de mim' ou simplesmente 'O melhor...' ainda pode trazer resultados relevantes.

5. A pesquisa de imagens será uma área importante de pesquisa

A pesquisa por palavra-chave é a maneira mais importante, mas ainda assim a mais básica de executar uma pesquisa. Os gigantes dos motores de busca querem evoluir e incorporar formas melhores e mais simples de expandir a multiplicidade de capacidades do seu motor de busca.

A pesquisa de imagens é um dos tópicos mais pesquisados ​​por muitas empresas de mecanismos de busca. Embora possa parecer uma ideia absurda para as empresas locais, será um criador de tendências na forma como as pessoas compram online. A princípio, só pode ser adotado pelas grandes empresas de comércio eletrônico; no entanto, outras empresas de comércio eletrônico eventualmente terão que se dar bem com a tendência.

Mais cedo ou mais tarde, recomendamos fortemente que você trabalhe no aspecto da pesquisa visual.

6. O conteúdo de vídeo dominará o SEO

Ler artigos online não é desejável para muitas pessoas. Mesmo nos modos de comunicação B2B, os potenciais clientes desejam uma forma simplificada e ágil de se referir às informações. O uso de fotos e imagens pode ser altamente ilustrativo e intrigante para um leitor. Eles se tornaram parte integrante da indústria de conteúdo.

Como se costuma dizer, o conteúdo de vídeo é muito mais fácil de consultar do que ler artigos e blogs. Muitas empresas aprenderam esse fato e capitalizaram sobre isso. Ter vídeos intrigantes pode ser fundamental para obter contratos de novos clientes.

7. A pesquisa preditiva estará a todo vapor

Digitar palavras-chave pode ser a maneira mais fácil de recuperar os resultados de pesquisa corretos. No entanto, a capacidade dos motores de busca de prever palavras-chave pode adicionar mais um passo para encontrar a informação certa em questão de alguns cliques.

Motores de busca como o Google estão trabalhando nesse aspecto há algum tempo. O advento da ciência de dados simplificou bastante a tarefa e a disponibilizou também para empresas aspirantes.

8. A maioria das empresas trabalhará em snippets como parte do SEO

Os resultados da pesquisa são recuperados com links e meta-descrições. Pode ser uma maneira concisa de fornecer informações relevantes e atraentes o suficiente para o cliente em potencial. Pode ser adequado para empresas que oferecem apenas serviços sem que nenhum produto seja oferecido.

No entanto, escolher um bom snippet pode ser uma maneira melhor de tornar seus produtos apresentáveis. Mesmo para empresas que não lidam com produtos, mas vendem serviços, ter ilustrações visuais nos resultados da pesquisa pode ser altamente persuasivo para clientes em potencial.

9. Atualização do algoritmo do Google em maio de 2021

O Google Page Experience será lançado em julho de 2021 com novos rótulos e vários recursos avançados. A atualização dada levará em consideração a experiência geral do usuário para classificação nos respectivos resultados de pesquisa. O Google também testará o indicador visual para destacar páginas nos respectivos resultados de pesquisa com experiências de página aprimoradas.

Alexandra Tachalova

Alexandra é palestrante frequente e fundadora da conferência de marketing digital, DigitalOlympus.net. Ela também ajuda os clientes com relações públicas digitais, marketing de conteúdo e criação de links. Além disso, ela contribui regularmente para os principais blogs de marketing digital, incluindo Moz, SEJ, Salesforce, SMExaminer e muitos outros.

Embora o SEO tenha toneladas de subdisciplinas, quero falar sobre a que conheço de dentro para fora: construção de links. Acredite ou não, o Google ainda depende muito de links. Eles trazem a você o poder de superar sua concorrência, mas, mais importante, eles provam que você é uma marca confiável que merece ser mais visível nas SERPs.

Construir links é semelhante a escolher um bairro. Se você mora em um bairro bonito, sua reputação melhora, você ganha credibilidade e sua propriedade cresce em valor. O mesmo acontece com links; se você obtiver links de fontes relevantes e confiáveis, eles o ajudarão a se destacar e aumentar sua visibilidade de SEO. Se você ceder à tentação de criar os links errados - talvez porque pareça mais fácil ou mais rápido - é quase impossível consertá-los. Infelizmente, o melhor remédio é começar tudo do zero. Enquanto alguns especialistas afirmam que a ferramenta de rejeição pode consertar tudo em um minuto, na realidade, o histórico de links de baixa qualidade continuará afetando o desempenho negativo de SEO do seu site. A linha inferior é pensar duas vezes antes de obter qualquer link, pois, dependendo da sua situação, pode não valer a pena o seu tempo e esforço!

A maior tendência que vejo para 2021-2022 é adquirir links que combinem valor de SEO e PR, em vez de apenas obter links apenas para fins de SEO. Se você não tiver certeza de que tipo de sites você precisa segmentar para criar esses tipos de links, aqui está sua folha de dicas:

• Os sites devem ser relevantes para o seu nicho e representar uma marca real (que vende bens ou serviços). Além disso, se você for ao relatório de tráfego orgânico, verá que eles recebem uma boa parte do tráfego por meio de palavras-chave de marca.
• Os domínios devem ter uma tendência positiva no crescimento de domínios de referência e tráfego orgânico. Além disso, na lista de domínios de referência, você deve ver um bom número de sites do seu setor.
• Sempre olhe para a nuvem âncora do site. A nuvem âncora parece orgânica e faz sentido? Atualmente, muitos sites estão comprando domínios expirados e redirecionando todos os links cegamente para seus sites. Pessoalmente, não acho que obter links de tais sites seja benéfico porque não cria nenhum valor verdadeiro ou duradouro.
• Por fim, tente obter links de blogs e sites líderes do setor. Mesmo que demore muito para obtê-los, tenho certeza de que esses links sempre valerão a pena para você e seu site.

Quentin Aisbett - Análise SERP

Quentin é um consultor de SEO baseado na Austrália. Como proprietário e fundador da agência OnQ Marketing, ele trabalha com empresas na Austrália e internacionalmente.

Entendendo a Análise SERP

SEO não é mais um pônei de um truque. Mas definitivamente há tendências para focar. Veja o Core Web Vitals, por exemplo. Eu não acho que muitos SEOs estão esperando que ele tenha uma grande influência nos resultados no curto prazo, mas está consumindo muito do nosso tempo antes de seu lançamento.

Outra tendência que não é exagerada é a Análise SERP.

Existem dois aspectos específicos da Análise SERP que considero importantes em 2021 e além.

Análise da Concorrência SERP

Entender a intenção de um pesquisador é uma grande parte do que fazemos como SEOs. A teoria, claro, é que, se produzirmos conteúdo de qualidade que melhor corresponda à sua intenção, teremos uma grande chance de classificação de destaque.

O surgimento do BERT em 2019 desempenhou um papel fundamental nisso. Isso significou que o Google deu grandes passos para entender melhor a intenção de pesquisa. E com isso, que melhor pesquisa poderíamos fazer do que analisar os resultados de pesquisa de melhor desempenho para os termos de pesquisa para os quais queremos classificar.

Inicialmente analisamos:

• Autoridade de domínio
• Lacunas de palavras-chave e backlinks
• Perguntas populares
• Palavras-chave semanticamente relacionadas

Agora estamos analisando o posicionamento das palavras-chave em passagens, contagem de palavras, atualização do conteúdo, análise de sentimentos, número de tags de cabeçalho e muito mais.

Análise de recursos SERP

O Google SERP obviamente evoluiu significativamente. Tem sido muito divulgado.

Analisar o cenário atual é uma tarefa fundamental de um SEO. Queremos entender quais recursos estão sendo exibidos para que possamos entender melhor o que está disponível.

Existe um snippet em destaque para otimizar? As pessoas também perguntam? Seu termo de pesquisa de destino aciona um pacote local, vídeo ou lista de notícias? Sem analisar a SERP você não saberá como otimizar sua visibilidade.

Não conhecemos todas as ervas e especiarias. Mas é difícil argumentar que o Google não é realmente bom em entender a intenção de pesquisa, portanto, analisar os SERPs deve ser e será uma tática que continuará ao longo de 2021 e além.

Lendo as folhas de chá

Não há dúvida de que entender a intenção do usuário é uma das habilidades de SEO mais importantes a serem dominadas. O Google está melhorando consistentemente sua capacidade de entender os padrões de linguagem e o comportamento do usuário.

Isso significa que deve estar no topo da sua lista de prioridades.

O truque para acertar isso não é simplesmente seguir o que você acha que é a intenção do usuário da sua perspectiva humana, mas ler as folhas de chá do Google.

Em outras palavras, o que o Google acha que é a intenção do usuário?

É aqui que a análise SERP é útil.

Como você viu no post acima, não olhe apenas para os rankings orgânicos, olhe também para os recursos de SERP.

Espero que você tenha encontrado ótimas ideias e estratégias neste post e, mais importante, espero que você aja com base no que aprendeu. Como mencionei na introdução deste post, confira as tendências de SEO para 2021 parte 1 e parte 2.