2021年のSEOトレンド-パート3-

公開: 2022-04-09

「風の方向を変えることはできませんが、常に目的地に到達するように帆を調整することはできます。」 -ジミーディーン

ジミーの言葉がすべての成功したSEOに当てはまることは間違いありません。 Google SERPの性質は絶えず変化しているため、SEOは常に帆を調整する必要があります。

それで...

今年のSEOセールの調整を支援するために、2021年のSEOトレンドの今月のエピソードをご紹介します。

2021年のSEOトレンドのパート1とパート2を見逃した場合は、ここで気を散らすのではなく、この投稿の最後にそれらにリンクします。

今月のSEOトレンドの投稿では、行動を起こすことができるいくつかの優れたコンテンツを取り上げています。

この投稿では、次のことがわかります。

手動検索を実行し、SERP機能データを確認してユーザーの意図を理解する方法
ビジネスでビデオコンテンツを活用する必要がある理由
リンク構築キャンペーンに最適なサイトをすばやく特定する方法
今日のSERPで勝つためにSERP機能とSERP競合他社の分析を行う必要がある理由

始めましょう...

ImogenDavies-視聴者のニーズへの意図と回答に焦点を当てる

Imogen Daviesは、SEOとPPCを専門とするパフォーマンスマーケティングエージェンシーfound.co.ukのマーケティング責任者であり、disruptmarketing.coは、データ主導のアプローチに誇りを持っている専門のインフルエンサーマーケティングエージェンシーです。業界に7年近く携わってきたイモゲンの経歴は、SEOにあります。そのため、現在、幅広いマーケティングでの彼女の広範囲にわたる職務にもかかわらず、さまざまなSEOイベント、ウェビナー、および検索の意図と行動の変化の背後にある心理学とセマンティクスを理解することに大きな焦点を当てた業界のブログ。

すべてのマーケターにとって、2021年は克服すべき一連の課題で満たされるでしょう。特に、YoYのアクティビティの影響と、ユーザーの行動の変化が表示される結果にどのように影響しているかを理解します。 Googleは、ユーザーの期待に応えるためにコンテンツランキングの意図と関連性をより重視していることを知っているので、2020年までにそれがどのように変化し、2021年に何が期待できるかを知る必要があります。

2020年に意図と期待がどのように変化したか

2020年には、SERPが大幅に変化し、特に旅行やライフスタイルの分野の一部の業界では、パンデミック全体でGoogleがキーワードの背後にある意図を理解する方法に大きな変化が見られました。

2020年3月以前は、旅行とライフスタイルのSERPは情報と商業の結果が混在しており、商業ページは情報ページよりも優れている傾向がありました。「ロンドンミュージカル」や「フライトトラッカー」などのクエリの場合、これらの用語を検索するユーザーは結果として購入したいと思うだろうというGoogleの理解に基づいて、商用Webサイトがランク付けされます。

ベースをカバーするために、「見るべきトップミュージカル」や「2020年の最高の休暇の目的地」などのリストベースの記事を特集する情報サイトもランク付けされ、大部分が商業的に推進されている間、結果に追加の研究要素を提供します。

ただし、2020年3月以降、Googleはユーザーが見たい情報をどのように認識しているかに大きな変化が見られ、同じクエリでより多くの情報結果が返されました。

同じ「ロンドンミュージカル」の検索で、「劇場はいつ戻るのか」、「まだ劇場に行くことはできますか」、「どの番組がまだ実行されているのか」などのコンテンツが返されていました。「フライト遅延情報」、「フライトキャンセルレポート」、「どのフライトがまだ運航していますか？」などのコンテンツ「フライトトラッカー」クエリに使用されていました。

そして、これは私たちが手動検索で見たものから明らかであるだけではありません。

独自の検索インテリジェンスプラットフォームであるSERPRで収集されたデータを使用して、さまざまなSERP機能の頻度が時間の経過とともにどのように変化したかを確認し、ユーザーの行動に合わせて意図と結果がどのように変化したかについての洞察を提供します。

以下は、ライフスタイル分野のクライアントの例であり、google.co.ukの結果の最初のページの構成と、それが2020年を通じてどのように変化したかを示しています。

ここでいくつかの重要なことが際立っています。

まず、当然のことながら、ページの上部と下部に表示される広告の頻度は、年が経つにつれて減少しました。通常、これは、結果がコマーシャルよりも情報量の多い状態にシフトしていることを示しているため、広告への投資が削減されます。しかし、2020年までに、多くの企業が財務の不確実性の中でコストを節約するためにマーケティング費用を削減することを選択したため、それだけで結論を出すことはできませんでした。

代わりに、回答ボックス、トップストーリー、関連する質問などの機能がどのように変更されたかを確認することもできます。これらはすべて、デフォルトではるかに情報に基づいた機能です。

2020年2月、3月、4月を見ると、このクライアントの結果の最初のページがどのように変化しているかがわかります。標準のオーガニックリストの頻度は、2月の51％から4月の構成の61％に増加しています。また、イベントなどの商用機能が2月の1.98％から3月の2.23％になり、4月に表示されなくなることもわかります。関連する質問の頻度は2月の2.73％から3月の3.18％に増加しましたが、回答ボックスは2月の2.73％から3月の2.91％に変動し、4月には2.62％に戻りました。

検索結果の最初のページの構成方法のこれらの変更、および1か月を通して検索に表示される機能の数は、何に焦点を当てるべきかを通知するために使用するのに適した指標です。

頻度の変化は、Googleがクエリの背後にある意図を解釈する方法の変化を示しており、探索すべき機会がどこにあるかについての指針を提供します。

関連する質問の頻度の増加は、関連するトピックに関してユーザーが必要とするより詳細な情報を示しており、状況の複雑さのために即時回答が利用できない回答ボックスの減少によって裏付けられています。

したがって、その情報を使用して、コンテンツテーマ、FAQを拡張し、より幅広いトピックに関するナレッジハブを作成して、結果で利用可能なリストをより多くキャプチャし、標準のオーガニックリストランキングでもメリットを確認する必要があります。

2021年にこれを機能させるにはどうすればよいですか？

キーワード、SERP、および競合他社を追跡します。
業界の変化を監視し、分析プラットフォームとキーワードプラットフォームでこれらに注釈を付けます。
ターゲットクエリの意図がどのように変化しているかを判断します。
意図がより情報になりつつある場合は、トピックのテーマに関連するコンテンツを拡張および更新して、視聴者に関連する新しい情報を組み込むことを検討してください。
インテントがより商業的になっている場合は、それがWebサイトのカテゴリ、サブカテゴリ、またはフィルタオプションにどのように適用されるかを確認してください。これらが最適化され、インデックス付け可能であることを確認してください。
最適化とコンテンツ作成のアプローチを通知する意図を持ってください。すべての段階でそれをキャプチャするために、最初から戦略に意図を焼き付けます。

キーワードを追跡することは重要ですが、SERPを追跡する方が優れています。

ツールを使用して、SERPの結果自体がどのように変化しているか（どの機能が表示または非表示になっているか、どのタイプの結果が表示されているか、どの種類のWebサイトがランク付けされているか）を監視および理解します。

これらはすべて、戦略を知らせるために答える必要のある質問です。

クエリの背後にある「理由」と、クリックした後に視聴者が期待するものを実際に理解する方向に、はるかに大きな変化が見込まれます。表示されているもの、さらに重要なことに、表示されていないものを実際に把握することができます。コンテンツの作成と最適化の両方の観点から、機会がどこにあるかについての内訳を示します。

これは、戦略にフィードバックすることができ、またフィードバックする必要があります。意図の変化により、探索する新しい機会と、活用する既存の機会が開かれます。

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny、英国の検索賞審査員、SEO Londonの創設者、Zooplaのオーガニックパフォーマンスの元ディレクター。以前はチームを率いており、uSwitch.com、Zoopla.co.uk、PrimeLocationの有機的な可視性を担当しています。 Lukaszは2005年にキャリアを開始し、HomeAway、Thomson Reuters、The Digital Property Group、FleetwayTravelなどの多くの企業のオーガニックパフォーマンスを担当してきました。

ウェブサイトは会社の顔と見なすことができるため、強力なオンラインプレゼンスを確立する必要があります。検索エンジン最適化（SEO）は、卓越した戦略を通じてより強力なオンラインプレゼンスを確立するためのプロセスです。

したがって、Webサイトを持っていても、適切なWebトラフィックを取得するのは難しい場合があり、SEOはこの課題に対処するための解決策です。近年のデジタル革命により、多くの企業がビジネスをデジタル化することを選択することを計画しています。

これは、eコマースの巨人の一部と新しいイベントが競争の激化のためにそれを困難にすることを意味します。

したがって、2021年の正しいトレンドを説明し、B2BSEOプロセスで競合他社を凌駕する必要があります。これが2021年に追いつくべきトップSEOトレンドです。

1.ページ速度がより重要になります

全体的なウェブサイト体験のためのページ速度の全体的な重要性を否定することはできません。ページの速度は、Webサイトの信頼性を高めながら、効率的なユーザーエクスペリエンスを作成するのに役立つため、ユーザーにとって重要です。

ページ速度は複雑な要素であることがわかりました。ページ速度の概念に関連するいくつかのメトリックがあります。
これらは：

読み込み時間
ページサイズ
TTFBまたは最初のバイトまでの時間
RTTまたは往復時間

ウェブサイトの全体的な速度やページの読み込み速度を分析したい場合は、PageSpeed InsightsbyGoogleが最適です。所定のダッシュボードを使用すると、ページの読み込み速度スコアと、ページが十分に速く読み込まれない理由を確認できます。

2.キーワード調査はこれまで以上に後回しにする必要があります

キーワードはブログのパンくずリストであり、最終的には潜在的なクライアントをWebサイトに導きます。あなたはSEOプロセスにおいてどれほど重要なキーワードであるかを理解することができます。あなたがあなたのウェブサイトにリンクしたブログや記事の数に関係なく、キーワードが無関係であるか時代遅れであるならば、SEOプロセスからの利益は事実上ありません。したがって、潜在的な顧客に関連する検索を維持するためには、詳細なキーワード調査が重要です。 SEOを選択する企業の数を考えると、最も著名な検索エンジンサービスプロバイダーとしてのGoogleは、クエリコンテキストを分析するためのより厳しい基準を持つことになります。

これは、提供された情報の関連性が高いほど、情報が向上することを意味します。情報の関連性は、論理的に関連する一次キーワードと二次キーワードを介して行われます。

3.データと分析を強調する必要があります

データ分析により、SEOの専門家は訪問者に対して競争力を獲得することができます。社内または社内のSEOチームは、利用可能なデータを利用してターゲットを絞ったメッセージを作成することもできます。

分析は、次のことを知るのにも役立ちます。

クロールされているURL
ページの読み込み時間
参照元

また、インデックス作成、応答エラー、バウンス率、およびリダイレクトを知るのにも役立ちます。

分析されたデータは、クローラーによるインデックス作成を望まないページを特定するのにも役立ちます。このようにして、スパムサイトなどの異常なトラフィックソースを分離してブロックできます。

4.ローカル検索エンジンのリストにもっと重点を置く必要があります

インターネットは、過去10年間でワールドワイドウェブの代名詞でした。しかし、最近では、近くのレストランや映画館など、地元の検索にも使用されています。最も著名な検索エンジンサービスプロバイダーとしてのグーグルは、クリックされていないリンクの悲しい話を知っています。ローカル検索結果を取得する傾向に沿って進むことが保証されています。したがって、ローカル検索結果の検索可能性に重点が置かれます。

この傾向のために、競合他社が取得するバックリンクのタイプを確認し、この側面を活用するのに役立つツールも利用できます。

キーワードは通常、都市名で構成されます。「テキサス州ダラスで最高の…」などのキーワードは、特定の製品またはサービスを検索する方法です。しかし、今はトレンドに変化があります。ほとんどの潜在的なクライアントは、「私の近くの最高の…」または単に「最高の…」を検索しても、関連する結果を取得できることを学びました。

5.画像検索が主要な研究分野となる

キーワード検索は最も重要ですが、検索を実行するための最も基本的な方法です。検索エンジンの巨人は、検索エンジンの機能の多様性を拡張するためのより優れた、より単純な方法を進化させ、取り入れたいと考えています。

画像検索は、多くの検索エンジン会社によって最も研究されているトピックの1つです。地元の企業にとっては大げさなアイデアのように思えるかもしれませんが、人々がオンラインで買い物をする方法のトレンドセッターになるでしょう。最初は大手eコマース企業にのみ採用される可能性があります。それにもかかわらず、他のeコマース企業は最終的にはトレンドに対応する必要があります。

遅かれ早かれ、視覚探索の側面に取り組むことを強くお勧めします。

6.ビデオコンテンツはSEOを支配します

オンラインで記事を読むことは多くの人にとって望ましくありません。 B2B通信モードでも、潜在的なクライアントは、情報を参照するための簡素化された合理化された方法を望んでいます。写真や画像を使用することは、読者にとって非常に例示的で興味をそそる可能性があります。それらはコンテンツ業界の不可欠な部分になっています。

よく言われるように、ビデオコンテンツは、記事やブログを読むよりもはるかに簡単に参照できます。多くの企業がこの事実を学び、それを利用しています。興味をそそる動画を用意することは、新しいクライアントから契約を結ぶ上で極めて重要です。

7.予測検索が本格化する

キーワードを入力すると、適切な検索結果を取得する最も簡単な方法になります。ただし、キーワードを予測する検索エンジンの機能は、数回クリックするだけで適切な情報を見つけるための別のステップを追加できます。

グーグルのような検索エンジンはしばらくの間この側面に取り組んできました。データサイエンスの出現により、タスクが大幅に簡素化され、意欲的な企業でも利用できるようになりました。

8.ほとんどの企業はSEOの一部としてスニペットに取り組みます

検索結果は、リンクとメタディスクリプションとともに取得されます。それは、潜在的なクライアントにとって十分に関連性があり魅力的な情報を提供する簡潔な方法かもしれません。製品を提供せずにサービスを提供するだけの企業にとっては適切かもしれません。

ただし、適切なスニペットを選択することは、製品を見栄えよくするためのより良い方法です。製品を扱っていないがサービスを販売している企業であっても、検索結果に視覚的なイラストを含めることは、潜在的なクライアントにとって非常に説得力があります。

9.2021年5月のGoogleアルゴリズムの更新

Google Page Experienceは、新しいラベルといくつかの高度な機能を備えた2021年7月にリリースされる予定です。与えられたアップデートは、それぞれの検索結果でランク付けするための全体的なユーザーエクスペリエンスを考慮に入れます。 Googleはまた、ページエクスペリエンスが向上した、それぞれの検索結果でページを強調表示するための視覚的インジケーターをテストします。

アレクサンドラタチャロワ

アレクサンドラは、デジタルマーケティング会議DigitalOlympus.netの頻繁な講演者および創設者です。彼女はまた、デジタルPR、コンテンツマーケティング、リンク構築でクライアントを支援しています。その上、彼女は定期的にMoz、SEJ、Salesforce、SMExaminer、および他の多くを含む主要なデジタルマーケティングブログに貢献しています。

SEOにはたくさんのサブ分野がありますが、私が知っているもの、つまりリンクビルディングについて話したいと思います。信じられないかもしれませんが、Googleは依然としてリンクに大きく依存しています。彼らはあなたにあなたの競争を凌駕する力をもたらします、しかしもっと重要なことに、彼らはあなたがSERPでもっと目に見えるに値する信頼できるブランドであることを証明します。

リンクの構築は、近隣の選択に似ています。あなたが見栄えの良い近所に住んでいるなら、あなたの評判は向上し、あなたは信頼を得て、あなたの財産は価値が高まります。同じことがリンクにも当てはまります。関連性のある信頼できる情報源からリンクを取得すると、SEOの認知度を高めて目立たせることができます。間違ったリンクを作成したいという誘惑に負けた場合、おそらくそれがより簡単またはより速く聞こえるために、それらを修正することはほぼ不可能です。悲しいことに、最善の解決策は、すべてを最初からやり直すことです。一部の専門家は、否認ツールですべてを1分で修正できると主張していますが、実際には、低品質のリンクの履歴がサイトのSEOパフォーマンスに影響を及ぼし続けます。状況によっては、時間と労力を費やす価値がない場合があるため、重要なのは、リンクを取得する前によく考えることです。

私が2021年から2022年に見た最大の傾向は、SEOの目的だけでリンクを取得するのではなく、SEOとPRの両方の価値を組み合わせたリンクを取得することです。これらのタイプのリンクを作成するためにターゲットにする必要があるサイトの種類がわからない場合は、次のチートシートを参照してください。

サイトはあなたのニッチに関連し、実際のブランド（商品やサービスを販売するブランド）を表す必要があります。また、オーガニックトラフィックレポートを見ると、ブランド化されたキーワードを介してトラフィックのかなりの部分を受け取っていることがわかります。
ドメインは、参照ドメインとオーガニックトラフィックの成長に前向きな傾向があるはずです。また、参照ドメインのリストには、業界のかなりの数のサイトが表示されているはずです。
常にサイトのアンカークラウドを見てください。アンカークラウドは有機的に見え、意味がありますか？最近では、期限切れのドメインを購入し、すべてのリンクを盲目的にサイトにリダイレクトしているサイトが多すぎます。個人的には、そのようなサイトからリンクを取得することは、真の価値や永続的な価値を生み出さないため、有益だとは思いません。
最後に、業界をリードするブログやサイトからリンクを取得してみてください。それらを取得するのに何年もかかるかもしれませんが、私はそれらのリンクがあなたとあなたのサイトのために常に報われると確信しています。

QuentinAisbett-SERP分析

Quentinはオーストラリアを拠点とするSEOコンサルタントです。エージェンシーOnQMarketingのオーナー兼創設者として、彼はオーストラリア国内および海外の企業と協力しています。

SERP分析を理解する

SEOはもはやワントリックポニーではありません。しかし、注目すべきトレンドは間違いなくあります。コアWebバイタルを例にとってみましょう。多くのSEOは、短期的には結果に大きな影響を与えるとは思っていませんが、リリースに至るまでに多くの時間を費やしています。

決して誇大宣伝されていない別の傾向は、SERP分析です。

SERP分析には、2021年以降に重要であると私が考える2つの特定の側面があります。

SERP競合分析

検索者の意図を理解することは、SEOとして私たちが行うことの大きな部分です。もちろん、彼らの意図に最も一致する高品質のコンテンツを作成すれば、目立つようにランク付けされる可能性が高くなるという理論があります。

2019年のBERTの出現は、これに重要な役割を果たしました。これは、Googleが検索の意図をよりよく理解する上で大きな進歩を遂げたことを意味しました。そしてこれにより、ランク付けしたい検索用語のトップパフォーマンスの検索結果を分析するよりも優れた調査を行うことができます。

最初に、以下を分析しました。

ドメインオーソリティ
キーワードと被リンクのギャップ
人気のある質問
意味的に関連するキーワード

現在、パッセージ内のキーワードの配置、単語数、コンテンツの鮮度、感情分析、見出しタグの数などを調べています。

SERP機能分析

もちろん、GoogleSERPは大幅に進化しました。それは多くの人に知られています。

現在の状況を分析することは、SEOの重要なタスクです。表示されている機能を理解したいので、何が利用できるかをよりよく理解できます。

最適化する注目のスニペットはありますか？人々も尋ねますか？ターゲットの検索用語は、ローカルパック、ビデオ、またはニュースのリストをトリガーしますか？ SERPを分析しないと、可視性を最適化する方法がわかりません。

私たちはすべてのハーブとスパイスを知っているわけではありません。しかし、Googleが検索の意図を理解するのがあまり得意ではないことを主張するのは難しいので、SERPの分析は、2021年以降も続く戦術であるはずです。

茶葉を読む

ユーザーの意図を理解することが、習得するのに最も重要なSEOスキルの1つであることは間違いありません。 Googleは、言語パターンとユーザーの行動を理解する能力を一貫して向上させています。

これは、優先リストの一番上にある必要があることを意味します。

これを正しく行う秘訣は、人間の観点からユーザーの意図を単純に理解することではなく、Googleの茶葉を読むことです。

言い換えれば、Googleはユーザーの意図は何だと思いますか？

ここでSERP分析が役に立ちます。

上記の投稿で見たように、オーガニックランキングだけでなく、SERP機能も見てください。

この投稿でいくつかの優れた洞察と戦略を見つけていただければ幸いです。さらに重要なことに、学んだことに対して行動を起こしていただければ幸いです。この投稿の冒頭で述べたように、2021年のパート1とパート2のSEOトレンドをチェックしてください。