Cum să scrieți descrieri bune de produse pentru comerțul electronic care se vând

În calitate de fost jurnalist, știu puterea limbajului și cum poate fi folosit în mod corespunzător atât pentru a informa, cât și pentru a influența oamenii. Acest lucru m-a ajutat enorm când scriu o copie a site-ului web pentru numeroase mărci la Shopify Builder. Una dintre cele mai mari provocări pentru proprietarii de magazine poate fi descrierile produselor de comerț electronic. Această sarcină poate fi una plictisitoare și frustrantă. Dacă nu sunteți familiarizat cu scrisul de copii, atunci proprietarul unui magazin poate lipsi de inspirație atunci când se confruntă cu o cutie goală. Cum atrageți un public și cum explicați excelența produsului dvs. de la început? Mai ales când considerați că descrierile produselor sunt o parte critică a prezenței online a mărcii dvs. Acestea dau tonul mărcii dvs., sunt cruciale pentru scopuri SEO și, de asemenea, promovează rate de conversie mai mari. Nu există o modalitate reală stabilită de a scrie descrieri ale produselor de comerț electronic . Cu toate acestea, există câteva sfaturi și trucuri pentru a face un proces mai ușor și mai de succes:

Descrierea produselor de comerț electronic: Ce ton ar trebui folosit? Înainte de a scrie ceva, ar trebui să vă concentrați asupra mărcii și publicului dvs. Dacă sunteți un brand nou, poate fi cel mai bine să vă așezați și să vă gândiți la oamenii la care doriți cu adevărat să apelați. O afacere existentă ar trebui să examineze ce ton al limbajului a fost adoptat în trecut. Tonul descrierilor produselor ar trebui să se potrivească cu brandul companiei dvs. Stabilirea liniilor directoare pentru tot conținutul de pe site va asigura că există o voce unificată în spatele companiei dvs., una pe care clienții dvs. vor ajunge să o recunoască.

De exemplu, Couleur Nature folosește un ton grozav al vocii în descrierile colecțiilor lor și are o rată mare de implicare cu publicul. Consultați colecția lor de fețe de masă franceze pentru un exemplu.

Două afaceri foarte diferite ar trebui să evoce tonuri diferite. De exemplu, o marcă de modă în stil hipster poate scăpa de argou pentru a se putea identifica. Cu toate acestea, pentru un comerciant de bijuterii precum Emmi Jewellery, limbajul care evocă lux și stil este mai potrivit.

Descrieri de produse de comerț electronic: minimizați orice întrebări ale clienților Scriind descrieri informative ale produselor, puteți economisi o mulțime de timp și bani pentru sarcinile de serviciu pentru clienți. Asigurați-vă că vă gândiți la ceea ce trebuie să știe clientul dvs. despre produs. Multe conversii sunt oprite deoarece clientul simte că nu este suficient de informat. Trebuie să rețineți că cumpărăturile online pot fi o provocare pentru un client, deoarece nu poate vedea sau ține fizic produsul.

Nu numai că ar trebui să enumerați atributele fizice ale produsului, ci și să sfătuiți cum produsul le va fi util și acestora. Cum le va aduce deținerea la calitatea vieții?

Descrieri de produse de comerț electronic: faceți fiecare descriere unică Dacă aveți produse de marcă, ar putea fi mai simplu să copiați și să lipiți descrieri de pe site-ul lor. STOP! Prin duplicarea conținutului de pe un alt site web, vă puteți afecta serios eforturile SEO. Google penalizează site-urile web care conțin descrieri copiate. De asemenea, poate face site-ul dvs. să se simtă mai puțin personal dacă utilizatorul „cumpără” pe web. O descriere unică ar putea fi ceea ce îi convinge să cumpere de la tine.

Descrieri de produse de comerț electronic: aur SEO După cum sa menționat mai sus, a avea descrieri unice de produse poate fi vitală atunci când luați în considerare SEO site-ului dvs. În descrieri, ar trebui să vă gândiți la ce cuvinte cheie doriți să vizați și cum să le încadrați în mod natural în text. Acest lucru nu numai că îl face pe Google fericit, dar îl va face și pe utilizator să simtă că a ajuns pe pagina potrivită. Nu este nimic mai frustrant decât aterizarea pe o pagină web despre care credeți că este irelevantă pentru căutarea dvs. Mai mult ca sigur, vă va crește rata de respingere și vă va afecta și clasamentul.

Descrieri de produse de comerț electronic: cât de lungi ar trebui să fie? Lungimea descrierilor produselor este foarte variabilă. Cu toate acestea, aș sfătui cel puțin 100 de cuvinte de conținut pentru scopuri SEO bune. Site-urile web cu conținut redus pot fi penalizate. De obicei, este măsurată prin conținut față de numărul de pagini web. Prin urmare, dacă aveți multe produse, este important să adăugați conținut pe fiecare pagină. Dacă doriți să spuneți mai mult de 200 de cuvinte, atunci v-aș recomanda să aveți o descriere scurtă și captivantă lângă produs și un drop-down mai lung după pliul. Aceasta înseamnă că un utilizator care doar vizionează produsul nu este copleșit de informații. Cu toate acestea, dacă sunt la un pas de a cumpăra, informațiile de care au nevoie sunt acolo.

Descrierea produselor de comerț electronic: Oferă-le produselor o poveste Chiar și cele mai plictisitoare produse pot fi aduse la viață cu o mică licență creativă. Un copywriter inteligent va combina detaliile despre produs, capacitatea de utilizare și, de asemenea, viziunea de a dori să-l dețină. Îmi este mai ușor să vă dau un exemplu. Să zicem că scriam descrierile produselor pentru un magazin cu tocuri înalte. Aș putea scrie cu ușurință: _"Acești tocuri înalte pline de farmec sunt și stilate și confortabile." CĂSCAT. Clientul a citit probabil că pe fiecare site web pe care a făcut cumpărături. Totuși crezi că asta sună mai bine? „Aceste tocuri pline de farmec de 6 inci vor fi invidiate pe toți prietenii tăi de pe ringul de dans. Aspectul lor elegant este egalat doar de confortul lor. Nu va fi nevoie să mergi acasă desculț, deoarece acestea îți vor menține picioarele în vârf. toată noaptea."_Puneți o imagine pentru client despre când va folosi produsul și de ce aceste tocuri înalte sunt mai bune decât oricare altele (fără să o spuneți cu adevărat!)

Descrieri de produse de comerț electronic: asigurați-vă că aveți recenzii activate. Obțineți munca grea pentru dvs.! Activarea recenziilor în magazinul dvs. va permite cumpărătorilor anteriori să scrie propria lor descriere a produsului. Uneori, un recenzent va exprima o experiență care este exact ceea ce caută un alt cumpărător și acest lucru este foarte interesant. Nimic nu este mai reconfortant decât să comanzi ceva online care a bifat toate căsuțele pentru o altă persoană. Chiar dacă primești câteva recenzii de 3 stele, „medii”, lasă-le sus. Acestea tind să ofere puțină credibilitate, mai degrabă decât o pagină de recenzii de 5 stele. Pe Shopify vă recomandăm fie aplicația de recenzii Shopify, fie aplicația Yotpo. Ambele oferă utilizatorilor experiențe fantastice. Cu Yotpo, puteți publica recenziile direct pe rețelele de socializare, fără niciun fel de agitație. Blogul nostru este plin de sfaturi și trucuri pentru comerțul electronic pentru toți proprietarii de magazine. De ce să nu-ți faci temele și să vezi mai multe articole de la experții Shopify de la Shopify Builder.