Cum se pot pregăti și să răspundă agenților de marketing pentru actualizările algoritmului Google

Ecosistemul Căutare Google este în continuă evoluție. Introduce multe actualizări ale algoritmului în fiecare an, de la modificări care vizează anumite elemente de căutare până la actualizări generale de bază.

„Google ajustează periodic ce tipuri de informații consideră că sunt cele mai importante, ceea ce uneori poate avea un efect mare asupra rezultatelor afișate pe web”, a spus Crystal Carter, strateg digital senior la Optix Solutions, în timpul sesiunii sale la SMX Next.

Mulți agenți de marketing cred că Google se bazează în primul rând pe site-uri web atunci când creează și implementează fiecare lot de actualizări de algoritm. Dar, pentru a îmbunătăți experiențele celor care caută, se concentrează de fapt mai mult pe entități - un lucru sau un concept care este singular, unic, bine definit și distins, conform Google.

„Site-urile web sunt importante pentru Google, dar acesta nu este singurul mod în care organizează informațiile”, a spus ea. „Acest lucru este important pentru a ne gândi de ce și cum face Google actualizări.”

Peisajul informațional este mereu în creștere, spune Carter, iar Google folosește o varietate de surse pentru a prezenta cele mai relevante rezultate: „Algoritmii Google iau în considerare unde se face căutarea, de unde provine informațiile când se face căutarea și când informația a fost scrisă. Ei se uită, de asemenea, la modul în care caută persoana, indiferent dacă se află pe telefonul său sau pe ceasul inteligent sau la frigiderul inteligent, precum și la cine a scris conținutul.”

„Când ne uităm la actualizările algoritmului lor, ei încearcă în esență să direcționeze oamenii către informații extrem de accesibile din cele mai bune surse”, a adăugat ea.

Ce se întâmplă în timpul actualizărilor algoritmului Google

Multe actualizări ale algoritmului Google abordează probleme specifice legate de o industrie sau caracteristică SERP. Acestea sunt de obicei ușor de observat.

„Când există o actualizare țintită, care este termenul meu și nu al Google, este posibil să vedeți modificări ale caracteristicilor SERP”, a spus Carter.

Carter numește aceste actualizări „țintite”, deoarece de obicei se concentrează pe actualizarea caracteristicilor specifice ale SERP, cum ar fi modul în care sunt afișate rezultatele și ce site-uri sunt preferate pentru interogări.

„Dacă căutați un site de testare COVID, veți vedea o parte din munca vizată pe care [Google] le face în jurul acelui SERP”, a oferit ea ca exemplu de actualizare „țintită”, „Este organizat rezultatele astfel încât să puteți „Văd informații de la guvern mai degrabă decât rezultate comerciale, iar hărțile pe care le arată sunt vizate în mod special de elemente medicale.”

Actualizările de bază, pe de altă parte, sunt modificări ale algoritmului care modifică modul în care Google indexează și clasifică site-urile în general. Acestea apar de obicei mai rar, dar impactul lor poate fi enorm.

„În general, este posibil să observați modificări ale tipurilor de domenii care apar în SERP-uri”, a spus Carter. „Este posibil să observați o creștere sau scădere bruscă a vizibilității domeniului sau o creștere sau scădere bruscă a traficului pe întregul domeniu.”

„Așadar, în loc să scadă brusc o pagină în clasament, s-ar putea să observați că multe pagini se schimbă sau cresc în clasament”, a adăugat ea.

Identificarea tipului de actualizare a algoritmului a avut loc este primul pas pentru a răspunde la fluctuațiile de clasare. Acest lucru permite marketerilor să planifice o strategie care abordează cel mai bine problema.

Cum ar trebui să răspundă agenții de marketing la actualizări

Modul în care răspundeți la o actualizare Google nu depinde numai de tipul de modificare care a avut loc, ci și de modul în care aceasta v-a afectat proprietățile online.

„Dacă ești la capătul câștigător al acestui lucru, totul sunt zâmbete”, a spus Carter. „Acesta este un semn bun că sunteți pe drumul cel bun în ceea ce privește calitatea informațiilor dvs., credibilitatea demonstrabilă a site-ului dvs. și că Google consideră că aveți o accesibilitate tehnică bună.”

„Făcând bine la actualizările algoritmului Google, îți oferă oportunitatea de a-ți construi și a-ți combina capacitățile SEO în timp”, a adăugat ea.

Cu toate acestea, atunci când lucrurile nu merg așa cum a fost planificat cu aceste actualizări, mărcile se trezesc adesea să caute soluții. Acesta este momentul în care ajută la identificarea cauzei fundamentale, care poate lua mai multe forme.

„Unul dintre motive este că s-ar putea să se fi schimbat criteriile pentru verticala dvs.”, a spus Carter, făcând referire la un fost client care a fost afectat negativ de actualizarea Google la rezultatele medicale: „Au fost o afacere medicală de renume, fantastică și au fost vânzarea unui test de sănătate a serverului de testare. Apoi a avut loc o schimbare în SERP - Google a decomercializat acest serviciu. Pentru acea întrebare anume, ei acordau prioritate oamenilor precum Clinica Mayo, Organizația Mondială a Sănătății și CDC.”

„Când Google face asta, trebuie să adoptați o abordare strategică a SEO, care este diferită de cercetarea standard de cuvinte cheie competitivă”, a adăugat ea.

Deși verticalele se pot schimba des, există și șanse mari ca scăderea vizibilității SERP să fi fost cauzată de o problemă cu propriile proprietăți.

„S-ar putea să fi ratat ceva, iar acest lucru se întâmplă adesea cu echipele interne pentru că ești ocupat”, a spus Carter. „Este posibil să fi ratat o anumită directivă, instrucțiune sau regulă, sau un element nou de la Google. S-ar putea să ai nevoie să joci să ajungi din urmă.”

Când site-ul dvs. este lovit de o actualizare de bază, este important să vă concentrați pe cele mai bune practici. Carter spune că acest lucru vă va proteja proprietățile în viitor pentru următoarea rundă de modificări.

„Nu vă certați cu algoritmul și nu vă așteptați la îmbunătățiri până la următoarea actualizare”, a spus ea. „Uneori oamenii vor să arunce totul în ea. Dar, în general, nucleul actualizărilor algoritmului de bază se află în jurul domeniului, așa că Google face din aceasta o evaluare a calității abordării tale față de SEO.”

La ce să vă așteptați de la schimbările viitoare

Strategiile de marketing de succes nu identifică pur și simplu și nu răspund la modificările algoritmului, ci se pot aștepta la tendințele care modelează actualizările viitoare. Și din ceea ce pot spune mulți SEO, Google pare să se încline mai mult spre modelarea AI.

„Google a introdus MUM [Multitask Unified Model] — cel mai recent instrument puternic de inteligență artificială și îl ajută [Google] să înțeleagă informațiile într-un mod în care nu a fost capabil să facă acest lucru înainte”, a spus Carter. „Nu numai că procesează limbajul natural, dar o face în 75 de limbi și este, de asemenea, capabil să proceseze text și imagini și, de asemenea, va fi configurat pentru a putea procesa și video și audio, așa că Google este deja pregătit pentru viitor acest instrument AI.”

„Ceea ce este probabil să vedem pe termen scurt sunt actualizări la scară mai mari bazate pe inteligență artificială”, a adăugat ea.

Cu cât Google se îndreaptă mai mult spre aceste modele, cu atât mai mulți marketeri vor trebui să rămână la curent cu activele lor online. Și asta înseamnă să le păstrezi într-o formă maximă - tot timpul. Este cel mai bun mod de a te pregăti pentru orice urmează.

„Dacă vă gândiți cum să vă pregătiți pentru asta”, a spus Carter, „aș spune că merită să vă asigurați că site-ul dvs. este sănătos tot timpul. Asigurați-vă că aveți conținut bun, de calitate, difuzat într-o manieră consecventă.”

Urmărește întreaga prezentare SMX Next aici (este necesară înregistrarea).