Jak marketerzy mogą przygotować się na aktualizacje algorytmów Google i na nie reagować

Ekosystem wyszukiwarki Google stale się rozwija. Każdego roku wprowadza wiele aktualizacji algorytmów, od zmian ukierunkowanych na określone elementy wyszukiwania po szerokie aktualizacje rdzenia.

„Google okresowo dostosowuje rodzaje informacji, które uważa za najważniejsze, co czasami może mieć duży wpływ na to, jakie wyniki są wyświetlane w sieci”, powiedziała Crystal Carter, starszy strateg ds. cyfrowych w Optix Solutions, podczas swojej sesji w SMX Next.

Wielu marketerów uważa, że ​​Google polega przede wszystkim na witrynach internetowych podczas tworzenia i wdrażania każdej kolejnej partii aktualizacji algorytmów. Jednak, aby poprawić wrażenia wyszukujących, w rzeczywistości skupia się bardziej na podmiotach — rzecz lub koncepcie, który według Google jest pojedynczy, niepowtarzalny, dobrze zdefiniowany i rozpoznawalny.

„Witryny są ważne dla Google, ale to nie jedyny sposób, w jaki organizuje informacje” – powiedziała. „Jest to ważne, aby zastanowić się, dlaczego i jak Google dokonuje aktualizacji”.

Krajobraz informacyjny zawsze się rozwija, mówi Carter, a Google korzysta z różnych źródeł, aby przedstawiać najtrafniejsze wyniki: „Algorytmy Google biorą pod uwagę, gdzie przeprowadza się wyszukiwanie, skąd pochodzą informacje, kiedy przeprowadza się wyszukiwanie i kiedy informacja została napisana. Sprawdzają również, jak dana osoba wyszukuje, niezależnie od tego, czy korzysta z telefonu, smartwatcha czy inteligentnej lodówki, a także kto napisał treść”.

„Kiedy patrzymy na aktualizacje ich algorytmów, zasadniczo starają się skierować ludzi do wysoce dostępnych informacji z najlepszych źródeł” – dodała.

Co się dzieje podczas aktualizacji algorytmu Google

Wiele aktualizacji algorytmów Google dotyczy konkretnych problemów związanych z branżą lub funkcją SERP. Są one zwykle łatwe do zauważenia.

„Kiedy nastąpi ukierunkowana aktualizacja, co jest moim terminem, a nie Google, prawdopodobnie zobaczysz zmiany w funkcjach SERP” – powiedział Carter.

Carter nazywa te aktualizacje „ukierunkowanymi”, ponieważ zwykle koncentrują się na aktualizowaniu określonych funkcji SERP, takich jak sposób wyświetlania wyników i preferowane witryny dla zapytań.

„Jeśli spojrzysz na witrynę testową COVID, zobaczysz część ukierunkowanych prac, które [Google] wykonuje wokół tego SERP”, podała jako przykład „ukierunkowanej” aktualizacji. „widzą informacje od rządu, a nie wyniki komercyjne, a mapy, które pokazuje, są specjalnie ukierunkowane na elementy medyczne”.

Z drugiej strony podstawowe aktualizacje to zmiany algorytmów, które zmieniają sposób, w jaki Google indeksuje i pozycjonuje witryny w szerokim zakresie. Zwykle zdarzają się one rzadziej, ale ich wpływ może być ogromny.

„Ogólnie rzecz biorąc, możesz zobaczyć zmiany w typach domen wyświetlanych w SERP” – powiedział Carter. „Możesz zaobserwować nagły wzrost lub spadek widoczności domeny lub nagły wzrost lub spadek ruchu w domenie”.

„Tak więc zamiast nagle spadać jedna strona w rankingu, możesz zauważyć, że wiele stron zmieni lub wzrośnie w rankingu” – dodała.

Identyfikacja, jakiego rodzaju aktualizacja algorytmu miała miejsce, jest pierwszym krokiem w reagowaniu na wahania rankingu. Pozwala to marketerom zaplanować strategię, która najlepiej rozwiąże problem.

Jak marketerzy powinni reagować na aktualizacje

Sposób, w jaki reagujesz na aktualizację Google, zależy nie tylko od rodzaju wprowadzonej zmiany, ale także od tego, w jaki sposób wpłynęła ona na Twoje usługi online.

„Jeśli jesteś na zwycięskim końcu, to wszystko to uśmiechy”, powiedział Carter. „To dobry znak, że jesteś na dobrej drodze, jeśli chodzi o jakość swoich informacji, możliwą do wykazania wiarygodność Twojej witryny i że Google uważa, że ​​masz dobrą dostępność techniczną”.

„Dobre wyniki w aktualizacjach algorytmów Google dają możliwość budowania i zwiększania możliwości SEO w czasie” – dodała.

Jednak gdy te aktualizacje nie idą zgodnie z planem, marki często szukają rozwiązań. Wtedy pomaga wskazać przyczynę, która może przybierać różne formy.

„Jednym z powodów jest to, że kryteria Twojej branży mogły się zmienić” – powiedział Carter, odnosząc się do byłego klienta, na którego zaktualizowane wyniki Google wpłynęły negatywnie: „Byli renomowaną, fantastyczną firmą medyczną i byli sprzedaż testu kondycji serwera testowego. Potem nastąpiła zmiana w SERP — Google zdekomercjalizował tę usługę. W przypadku tego konkretnego zapytania priorytetowo traktowali osoby takie jak Klinika Mayo, Światowa Organizacja Zdrowia i CDC”.

„Kiedy Google to robi, musisz przyjąć strategiczne podejście do SEO, które różni się od standardowych badań konkurencyjnych słów kluczowych” – dodała.

Chociaż branże mogą się często zmieniać, istnieje również duża szansa, że ​​spadek widoczności SERP był spowodowany problemem z Twoimi własnymi właściwościami.

„Mogłeś coś przegapić, a to często zdarza się w zespołach wewnętrznych, ponieważ jesteś zajęty” – powiedział Carter. „Mogłeś przegapić konkretną dyrektywę, instrukcję lub regułę albo nowy element od Google. Możliwe, że musisz nadrobić zaległości.

Gdy Twoja witryna zostanie trafiona przez podstawową aktualizację, ważne jest, aby skupić się na sprawdzonych metodach. Carter mówi, że to zabezpieczy twoje nieruchomości na przyszłość na następną rundę zmian.

„Nie kłóć się z algorytmem i nie oczekuj ulepszeń do następnej aktualizacji” – powiedziała. „Czasami ludzie chcą rzucić w to wszystko. Ale ogólnie rzecz biorąc, rdzeń aktualizacji podstawowego algorytmu dotyczy domeny, więc Google dokonuje oceny jakości Twojego podejścia do SEO”.

Czego można się spodziewać po przyszłych zmianach

Skuteczne strategie marketingowe nie tylko identyfikują i reagują na zmiany algorytmów — są w stanie oczekiwać trendów kształtujących przyszłe aktualizacje. Z tego, co wielu SEO może powiedzieć, Google wydaje się bardziej skłaniać do modelowania AI.

„Google wprowadził MUM [Multitask Unified Model] — najnowsze potężne narzędzie AI, które pomaga [Google] zrozumieć informacje w sposób, w jaki nie był w stanie tego zrobić wcześniej” — powiedział Carter. „Nie tylko przetwarza język naturalny, ale robi to w 75 językach, a także jest w stanie przetwarzać tekst, a także obrazy, a także ma zamiar rozwijać się w celu przetwarzania wideo i audio, więc Google jest już sprawdza się w przyszłości w tym narzędziu AI.”

„W perspektywie krótkoterminowej prawdopodobnie zobaczymy więcej aktualizacji na dużą skalę opartych na sztucznej inteligencji” – dodała.

Im bardziej Google opiera się na tych modelach, tym więcej marketerów będzie musiało zachować kontrolę nad swoimi zasobami online. A to oznacza utrzymywanie ich w doskonałym stanie — przez cały czas. To najlepszy sposób na przygotowanie się na to, co nadejdzie.

„Jeśli zastanawiasz się, jak się do tego przygotować”, powiedział Carter, „Powiedziałbym, że warto dbać o to, aby Twoja witryna była cały czas zdrowa. Upewnij się, że masz dobre, wysokiej jakości treści, które są wdrażane w spójny sposób”.

Zobacz pełną prezentację SMX Next tutaj (wymagana rejestracja).