كيف يمكن للمسوقين الاستعداد والاستجابة لتحديثات خوارزمية Google

يتطور نظام بحث Google باستمرار. يقدم العديد من تحديثات الخوارزميات كل عام ، بدءًا من التغييرات التي تستهدف عناصر بحث محددة إلى تحديثات أساسية واسعة النطاق.

قالت كريستال كارتر ، كبيرة الاستراتيجيين الرقميين في Optix Solutions ، خلال جلستها في SMX Next: "تعدل Google بشكل دوري أنواع المعلومات التي تعتبرها أكثر أهمية ، والتي يمكن أن يكون لها أحيانًا تأثير كبير على النتائج التي يتم عرضها على الويب".

يعتقد العديد من المسوقين أن Google تعتمد بشكل أساسي على مواقع الويب عند إنشاء ونشر كل مجموعة تالية من تحديثات الخوارزمية. ولكن لتحسين تجارب الباحثين ، فإنه يركز في الواقع أكثر على الكيانات - شيء أو مفهوم فريد ، فريد ، محدد جيدًا ومميز ، وفقًا لـ Google.

قالت "مواقع الويب مهمة لشركة Google ، ولكن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي تنظم بها المعلومات". "هذا مهم للتفكير في سبب وكيفية إجراء Google للتحديثات."

يقول كارتر إن مشهد المعلومات ينمو دائمًا ، ويستخدم Google مجموعة متنوعة من المصادر لتقديم النتائج الأكثر صلة: "تأخذ خوارزميات Google في الاعتبار مكان إجراء البحث ، ومن أين تأتي المعلومات عند إجراء البحث ومتى تم كتابة المعلومات. ينظرون أيضًا إلى الكيفية التي يبحث بها الشخص ، سواء أكان على هاتفه أم ساعته الذكية أم ثلاجته الذكية ، بالإضافة إلى من كتب المحتوى ".

وأضافت: "عندما ننظر إلى تحديثات الخوارزميات الخاصة بهم ، فإنهم يحاولون بشكل أساسي توجيه الأشخاص إلى معلومات يمكن الوصول إليها بشكل كبير من أفضل المصادر".

ماذا يحدث أثناء تحديثات خوارزمية جوجل

تتناول العديد من تحديثات خوارزمية Google مشكلات محددة تتعلق بميزة الصناعة أو SERP. عادة ما يكون من السهل اكتشافها.

قال كارتر: "عندما يكون هناك تحديث مستهدف ، وهو المصطلح الخاص بي وليس مصطلح Google ، فمن المحتمل أن ترى تغييرات في ميزات SERP".

يطلق كارتر على هذه التحديثات اسم "مستهدف" لأنها تركز عادةً على تحديث ميزات معينة لـ SERP ، مثل كيفية عرض النتائج والمواقع المفضلة للاستعلامات.

"إذا بحثت عن موقع اختبار COVID ، فسترى بعض الأعمال المستهدفة التي قامت [Google] بإنجازها حول SERP" ، قدمت كمثال على تحديث "مستهدف" ، "لقد تم تنسيق النتائج بحيث "نرى معلومات من الحكومة بدلاً من رؤية النتائج التجارية ، والخرائط التي تعرضها تستهدف على وجه التحديد العناصر الطبية."

من ناحية أخرى ، فإن التحديثات الأساسية هي تغييرات خوارزمية تغير كيفية فهرسة Google للمواقع وتصنيفها على نطاق واسع. عادة ما تحدث بشكل أقل تواترا ، ولكن تأثيرها يمكن أن يكون هائلا.

قال كارتر: "بشكل عام ، قد ترى تغييرات في أنواع المجالات التي تظهر في SERPs". "قد تلاحظ زيادة أو نقصانًا مفاجئًا في ظهور النطاق أو زيادة أو نقصانًا مفاجئًا في حركة المرور عبر النطاق."

وأضافت: "لذلك ، بدلاً من أن تتدنى صفحة واحدة فجأة في الترتيب ، قد ترى الكثير من الصفحات تتغير أو تزداد في الترتيب".

يعد تحديد نوع تحديث الخوارزمية الذي حدث هو الخطوة الأولى في الاستجابة لتقلبات الترتيب. يسمح هذا للمسوقين بالتخطيط لإستراتيجية تعالج المشكلة على أفضل وجه.

كيف يجب أن يستجيب المسوقون للتحديثات

لا تعتمد طريقة استجابتك لتحديث Google على نوع التغيير الذي حدث فحسب ، بل تعتمد أيضًا على كيفية تأثيره على ممتلكاتك على الإنترنت أيضًا.

قال كارتر: "إذا كنت في الطرف الرابح من هذا ، فالأمر كله يبتسم". "هذه علامة جيدة على أنك على المسار الصحيح فيما يتعلق بجودة معلوماتك ، والمصداقية الواضحة لموقعك على الويب ، وأن Google تعتقد أن لديك إمكانية وصول تقنية جيدة."

وأضافت: "إن الأداء الجيد في تحديثات خوارزمية Google يمنحك الفرصة لبناء ومضاعفة قدرات تحسين محركات البحث لديك بمرور الوقت".

ومع ذلك ، عندما لا تسير الأمور كما هو مخطط لها مع هذه التحديثات ، غالبًا ما تجد العلامات التجارية نفسها تتدافع للحصول على حلول. هذا عندما يساعد في تحديد السبب الجذري ، والذي يمكن أن يتخذ عدة أشكال.

قال كارتر ، في إشارة إلى عميل سابق تأثر سلبًا بتحديث Google للنتائج المتعلقة بالطب: "أحد الأسباب هو أن معايير قطاعك قد تغيرت": "لقد كانت شركة طبية رائعة وذات سمعة طيبة ، وكانت بيع اختبار صحة خادم الاختبار. ثم كان هناك تغيير في SERP - قامت Google بإلغاء تسويق هذه الخدمة. بالنسبة لهذا الاستعلام المحدد ، كانوا يمنحون الأولوية لأشخاص مثل Mayo Clinic ومنظمة الصحة العالمية ومركز السيطرة على الأمراض ".

وأضافت: "عندما تفعل Google ذلك ، يتعين عليك اتباع نهج إستراتيجي لتحسين محركات البحث لديك ، والذي يختلف عن البحث القياسي التنافسي للكلمات الرئيسية".

على الرغم من أن الأعمدة يمكن أن تتغير في كثير من الأحيان ، إلا أن هناك فرصة جيدة أيضًا أن يكون انخفاض رؤية SERP ناتجًا عن مشكلة في الممتلكات الخاصة بك.

قال كارتر: "ربما فاتك شيء ما ، وهذا يحدث غالبًا مع الفرق الداخلية لأنك مشغول". "ربما فاتتك توجيهًا أو تعليمات أو قاعدة معينة ، أو عنصرًا جديدًا من Google. قد تحتاج للعب اللحاق بالركب ".

عندما يتعرض موقعك لتحديث أساسي ، من المهم الاستمرار في التركيز على أفضل الممارسات. يقول كارتر إن هذا سيعمل على حماية ممتلكاتك في المستقبل للجولة التالية من التغييرات.

قالت "لا تجادل مع الخوارزمية ولا تتوقع التحسينات حتى التحديث القادم". "يريد الناس أحيانًا إلقاء كل شيء عليه. ولكن بشكل عام ، فإن جوهر تحديثات الخوارزمية الأساسية يدور حول النطاق ، لذلك تجعله Google تقييمًا لجودة منهجك في تحسين محركات البحث ".

ماذا تتوقع من التغييرات المستقبلية

لا تحدد استراتيجيات التسويق الناجحة تغييرات الخوارزمية وتستجيب لها فحسب - بل إنها قادرة على توقع الاتجاهات التي تشكل التحديثات المستقبلية. ومن ما يمكن أن يقوله العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، يبدو أن Google تميل أكثر إلى نمذجة الذكاء الاصطناعي.

قال كارتر: "قدمت Google MUM [نموذج موحد متعدد المهام] - أحدث أداة قوية للذكاء الاصطناعي وتساعدها [Google] على فهم المعلومات بطريقة لم تكن قادرة على القيام بذلك من قبل". "لا يقتصر الأمر على معالجة اللغة الطبيعية ، ولكنه يفعل ذلك في 75 لغة ، ويمكنه أيضًا معالجة النصوص والصور أيضًا ، كما سيتم إعداده ليكون قادرًا على النمو لمعالجة الفيديو والصوت أيضًا ، لذا فإن Google تعمل بالفعل على تدقيق المستقبل لأداة الذكاء الاصطناعي هذه. "

وأضافت: "ما نراه على الأرجح على المدى القصير هو المزيد من التحديثات واسعة النطاق التي تعمل بالذكاء الاصطناعي".

كلما زاد اعتماد Google على هذه النماذج ، سيحتاج المزيد من المسوقين إلى البقاء على رأس أصولهم عبر الإنترنت. وهذا يعني إبقائها في شكل قمة - طوال الوقت. إنها أفضل طريقة للاستعداد لكل ما يأتي بعد ذلك.

قال كارتر: "إذا كنت تفكر في كيفية الاستعداد لذلك ، أود أن أقول إن الأمر يستحق التأكد من أن موقعك سليم طوال الوقت. تأكد من أن لديك محتوى جيد وعالي الجودة يتم طرحه بطريقة متسقة ".

شاهد العرض التقديمي SMX Next الكامل هنا (التسجيل مطلوب).