Cum rezolvarea problemelor tehnice SEO a îmbunătățit rezultatele pentru marca X

Eastside Co a încheiat un parteneriat cu un brand cunoscut la nivel mondial ca client de marketing în octombrie 2020. SEO-ul site-ului a fost în declin de luni de zile, cu o reducere corespunzătoare a traficului și a vizibilității organice.

Acest studiu de caz arată cum am investigat, identificat și remediat problemele tehnice SEO care au dus la o creștere uriașă a afișărilor și clicurilor.

Site-ul în sine are versiuni în două teritorii - ambele erau foarte mari, cu zeci de mii de adrese URL. Ne-am început munca cu un audit SEO aprofundat al site-ului pentru a înțelege ce cauzează problemele de performanță și care ar fi cea mai bună strategie pentru a inversa tendința - și a trece la creștere.

Rezultatul principal al auditului a fost că am identificat probleme tehnice semnificative care făceau dificil pentru motoarele de căutare să înțeleagă site-ul și să-l clasifice în mod eficient.

Care au fost problemele de SEO?

Cele două probleme principale semnalate de audit au fost modul în care canonizarea și hreflang-ul au fost implementate pe site. Aici aruncăm o privire asupra: care au fost problemele; de ce au cauzat probleme; soluțiile pe care le-am implementat; și rezultatele pe care le-am văzut în urma modificărilor.

Problema 1: Canonizarea

Fiecare pagină ar trebui să aibă o etichetă canonică în codul sursă. Această etichetă indică motoarelor de căutare dacă pagina este a) unică și ar trebui indexată sau b) face parte dintr-un cluster duplicat și o pagină alternativă ar trebui indexată. Canonizarea este un „indiciu” pentru motoarele de căutare, dar acestea vor urma aceste indicii și semnale numai dacă toate sunt consecvente. În acest caz, au existat probleme legate de ieșirea etichetelor pe paginile de produse, care trimiteau semnale conflictuale către Google.

Problema a fost că site-ul a fost configurat să scoată etichete canonice personalizate care încorporau numele categoriei în adresa URL a paginii. A existat un conflict între aceasta și harta site-ului Shopify xml, care a încurcat motoarele de căutare.

În plus, paginile de colecție trimiteau și către versiuni alternative ale adreselor URL ale produselor, adăugând și mai multă confuzie. Aceasta a însemnat că Google nu a înțeles ce versiune să indexeze, ceea ce duce la o situație în care au fost indexate o mulțime de pagini duplicat.

Motivul pentru care aceasta este o problemă este că prea multe adrese URL creează „balonare” și diluează valoarea SEO pe toate paginile. Acest lucru limitează, la rândul său, potențialul paginii corecte de a se clasa la fel de bine cum ar trebui, deoarece concurează întotdeauna cu multe altele.

Soluția noastră

Am adaptat funcția care afișează etichete canonice pe paginile de produse pentru a ne asigura că au folosit o structură consistentă. Această structură este, de asemenea, aliniată cu adresele URL generate de harta site-ului. În plus, ne-am asigurat că toate linkurile interne de la paginile de colecție la paginile de produse ajung direct la adresa URL canonică a paginii de produs.

Rezultatul

În urma modificării noastre la modul în care au fost gestionate canonicalele pe site, Google a de-indexat mii de pagini duplicat, reducând balonarea și facilitând clasarea paginilor corecte. De fapt, am îndreptat fluxul de valoare SEO către cele mai importante pagini. În loc să concureze multe pagini pentru a se clasa pentru aceiași termeni, am oferit Google o structură mai clară și „sfaturi” mai consistente, astfel încât să poată înțelege mai bine site-ul. În cele din urmă, a însemnat că paginile potrivite au fost clasate pentru termenii potriviți, fără concurență din partea altor pagini de pe site.

Problema 2: Hreflang

Hreflang este un atribut HTML care indică motoarelor de căutare când există versiuni alternative ale unei pagini destinate unui public diferit de regiune/limbă.

Hreflang poate fi implementat în moduri diferite, dar cea mai comună este o metaetichetă simplă care merge pe orice pagină care are versiuni alternative.

Eticheta hreflang conține două atribute cheie:

1 - Href href este un link către pagina alternativă. Trebuie să fie adresa URL completă și trebuie să fie o pagină de lucru. Le spune motoarelor de căutare „aceasta este o versiune alternativă a paginii care este vizualizată în prezent”.

2 - Hreflang Atributul hreflang conține codul de limbă (ISO 639-1) și, opțional, codul de țară (ISO 3166-1) al publicului țintă al paginii alternative. Codul de țară este opțional, dar codul de limbă este o cerință.

Punând împreună „href” și „hreflang”, motoarele de căutare vor ști că această adresă URL alternativă ( href), este destinată acestui public specific ( hreflang).

Pentru ca acesta să fie valid, acestea trebuie să fie link-uri de returnare (adică pagina A și pagina B trebuie să facă legătura între ele). Link hreflang reciproc pentru a semnala că paginile sunt legate. Dacă nu sunt la locul lor, nu funcționează.

Link-urile trebuie să fie, de asemenea, pagini live (adică returnează o stare 200). Dacă există o eroare de pagină 404 sau o redirecționare, aceasta nu va funcționa.

Aceasta este premisa de bază - pentru mai multe detalii, puteți citi mai multe despre aceasta în Ghidul nostru final pentru Hreflang.

Problema cu clientul nostru a fost că etichetele nu făceau referire la adresele URL reale, deoarece nu fuseseră traduse - deci nu făceau referire la adresa URL tradusă alternativă pe site-ul alternativ. Rezultatul a fost că multe mii de adrese URL returnau o eroare 404 și Googlebot folosea o mare parte din bugetul de accesare cu crawlere al site-ului pentru aceste erori, în loc să acceseze cu crawlere paginile active, valide.

Soluția noastră

Am eliminat tot conținutul incorect generat dinamic și l-am înlocuit cu o soluție personalizată care a folosit aplicația Câmpuri personalizate. Utilizarea funcției de încărcare în bloc .csv ne-a permis să reparăm și să gestionăm rapid mii de adrese URL. Am putut apoi să încărcăm codul corect pe fiecare pagină care a remediat problema.

Rezultatul

Măsurile noastre de remediere au permis Google să înțeleagă relația dintre cele două site-uri și au eliminat problema 404. Acest lucru a permis Googlebot să-și folosească bugetul de accesare cu crawlere pe pagini valide, live, oferindu-i lui Google o vedere mai bună a conținutului site-ului, ceea ce este mai benefic pentru SEO.

Concluzie

Google recomandă consecvența când vine vorba de SEO, iar aceste schimbări au adus consistență semnalelor noastre. În urma acestor modificări tehnice SEO, am observat o creștere uriașă a rezultatelor și a traficului corespunzător:

• Clicuri s-au îmbunătățit cu 21%
• Afișările au crescut cu 25%

Acest lucru demonstrează importanța remedierii problemelor tehnice care fac dificilă înțelegerea de către Google a site-ului dvs. Cel mai bine este întotdeauna să eliminați ambiguitatea și erorile - îi oferă Google posibilitatea de a înțelege corect site-ul dvs. și este probabil să vă îmbunătățiți performanța și traficul SEO.