In che modo la risoluzione dei problemi tecnici di SEO ha migliorato i risultati per il marchio X

Eastside Co ha collaborato con un marchio noto a livello mondiale come cliente di marketing nell'ottobre 2020. La SEO del sito era in declino da mesi, con una corrispondente riduzione del traffico e della visibilità organica.

Questo case study mostra come abbiamo studiato, identificato e risolto i problemi tecnici di SEO che hanno portato a un enorme aumento di impressioni e clic.

Il sito Web stesso ha versioni in due territori: entrambi erano molto grandi, con decine di migliaia di URL. Abbiamo iniziato il nostro lavoro con un audit SEO approfondito del sito per capire cosa stava causando i problemi con le prestazioni e quale sarebbe stata la strategia migliore per invertire la tendenza e passare alla crescita.

Il risultato principale dell'audit è stato che abbiamo identificato problemi tecnici significativi che stavano rendendo difficile per i motori di ricerca comprendere il sito e classificarlo in modo efficace.

Quali erano i problemi SEO?

I due problemi principali evidenziati dall'audit erano il modo in cui la canonicalizzazione e l'hreflang erano stati implementati nel sito. Qui diamo uno sguardo a: quali erano i problemi; perché stavano causando problemi; le soluzioni che abbiamo implementato; e i risultati che abbiamo visto in seguito ai cambiamenti.

Edizione 1: Canonizzazione

Ogni pagina dovrebbe avere un tag canonico nel codice sorgente. Questo tag indica ai motori di ricerca se la pagina è a) unica e deve essere indicizzata oppure b) fa parte di un cluster duplicato e deve essere indicizzata una pagina alternativa. La canonizzazione è un "suggerimento" per i motori di ricerca, ma seguiranno questi suggerimenti e segnali solo se tutti sono coerenti. In questo caso, si sono verificati problemi relativi all'output dei tag sulle pagine dei prodotti, che inviavano segnali contrastanti a Google.

Il problema era che il sito era stato configurato per produrre tag canonici personalizzati che incorporavano il nome della categoria nell'URL della pagina. C'era un conflitto tra questo e la mappa del sito xml di Shopify, che confondeva i motori di ricerca.

Inoltre, anche le pagine di raccolta collegavano a versioni alternative degli URL dei prodotti, aggiungendo ulteriore confusione. Ciò significava che Google non capiva quale versione indicizzare, portando a una situazione in cui venivano indicizzate molte pagine duplicate.

Il motivo per cui questo è un problema è che troppi URL creano "gonfiore" e diluiscono il valore SEO in tutte le pagine. Questo a sua volta limita il potenziale della pagina corretta per classificarsi come dovrebbe, poiché è sempre in competizione con molte altre.

La nostra soluzione

Abbiamo adattato la funzione che genera i tag canonici sulle pagine dei prodotti per assicurarci che utilizzassero una struttura coerente. Questa struttura è anche allineata con gli URL emessi dalla mappa del sito. Inoltre, ci siamo assicurati che tutti i collegamenti interni dalle pagine della raccolta alle pagine dei prodotti andassero direttamente all'URL della pagina del prodotto canonico.

Il risultato

A seguito del nostro emendamento al modo in cui i canonici sono stati gestiti nel sito, Google ha deindicizzato migliaia di pagine duplicate, riducendo il rigonfiamento e rendendo più facile il posizionamento delle pagine corrette. In effetti, avevamo indirizzato il flusso del valore SEO alle pagine più importanti. Invece di molte pagine in competizione per classificarsi per gli stessi termini, abbiamo fornito a Google una struttura più chiara e "suggerimenti" più coerenti in modo che fosse in grado di comprendere meglio il sito. In definitiva significava che le pagine giuste venivano classificate per i termini giusti, senza concorrenza da parte di altre pagine del sito.

Numero 2: reflang

Hreflang è un attributo HTML che indica ai motori di ricerca quando ci sono versioni alternative di una pagina destinate a un pubblico di regione/lingua diversa.

Hreflang può essere implementato in diversi modi, ma il più comune è un semplice meta tag che va su qualsiasi pagina con versioni alternative.

Il tag hreflang contiene due attributi chiave:

1 - Href L'href è un collegamento alla pagina alternativa. Deve essere l'indirizzo URL completo e deve essere una pagina funzionante. Dice ai motori di ricerca "questa è una versione alternativa della pagina attualmente visualizzata".

2 - Hreflang L'attributo hreflang contiene il codice della lingua (ISO 639-1) e, facoltativamente, il codice del paese (ISO 3166-1) del pubblico di destinazione della pagina alternativa. Il codice del paese è facoltativo ma il codice della lingua è un requisito.

Mettendo insieme "href" e "hreflang", i motori di ricerca sapranno che questo URL alternativo (l'href) è pensato per questo pubblico specifico (l'hreflang).

Perché siano validi, devono essere link di ritorno (cioè la pagina A e la pagina B devono collegarsi tra loro). Link hreflang reciproco per segnalare che le pagine sono collegate. Se non sono a posto, non funziona.

Anche i link devono essere pagine live (cioè restituiscono uno stato 200). Se si verifica un errore di pagina 404 o un reindirizzamento, non funzionerà.

Questa è la premessa di base: per maggiori dettagli, puoi leggere di più a riguardo nella nostra Guida definitiva all'Hreflang.

Il problema con il nostro cliente era che i tag non facevano riferimento agli URL effettivi perché non erano stati tradotti, quindi non facevano riferimento all'URL alternativo tradotto sul sito alternativo. Il risultato è stato che molte migliaia di URL restituivano un errore 404 e Googlebot utilizzava gran parte del budget di scansione del sito per questi errori, invece di eseguire la scansione di pagine valide e live.

La nostra soluzione

Abbiamo rimosso tutti i contenuti errati generati dinamicamente e li abbiamo sostituiti con una soluzione su misura che utilizzava l'app Campi personalizzati. L'utilizzo della sua funzione di caricamento collettivo .csv ci ha consentito di correggere e gestire rapidamente migliaia di URL. Siamo quindi stati in grado di caricare il codice corretto su ciascuna pagina che ha risolto il problema.

Il risultato

Le nostre misure correttive hanno permesso a Google di comprendere la relazione tra i due siti ed hanno eliminato il problema 404. Ciò ha consentito a Googlebot di utilizzare il suo budget di scansione su pagine live valide, offrendo a Google una visione migliore dei contenuti del sito, il che è più vantaggioso per la SEO.

Conclusione

Google consiglia coerenza quando si tratta di SEO e questi cambiamenti hanno portato coerenza ai nostri segnali. A seguito di queste modifiche tecniche SEO abbiamo assistito a un enorme aumento dei risultati e del traffico corrispondente:

• Clic migliorati del 21%
• Le impressioni sono aumentate del 25%

Ciò dimostra l'importanza di risolvere i problemi tecnici che rendono difficile per Google la comprensione del tuo sito. È sempre meglio rimuovere ambiguità ed errori: offre a Google l'opportunità di comprendere correttamente il tuo sito ed è probabile che migliori le prestazioni SEO e il traffico.