기술 SEO 문제를 수정하여 브랜드 X의 결과를 개선한 방법

Eastside Co는 2020년 10월에 마케팅 고객으로 세계적으로 알려진 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다. 사이트의 SEO는 몇 달 동안 감소했고 그에 따라 트래픽과 유기적 가시성이 감소했습니다.

이 사례 연구는 노출수와 클릭수가 크게 증가한 기술적 SEO 문제를 조사, 식별 및 수정한 방법을 보여줍니다.

웹사이트 자체에는 두 지역의 버전이 있습니다. 둘 다 수만 개의 URL이 있는 매우 큰 규모였습니다. 우리는 심층 SEO 사이트 감사로 작업을 시작하여 성능 문제의 원인과 추세를 역전시키고 성장으로 나아가는 최선의 전략이 무엇인지 이해했습니다.

감사의 주요 결과는 검색 엔진이 사이트를 이해하고 사이트의 순위를 효과적으로 지정하는 것을 어렵게 만드는 중요한 기술 문제를 식별했다는 것입니다.

SEO 문제는 무엇이었습니까?

감사에서 표시한 두 가지 주요 문제는 사이트에서 정규화 및 hreflang이 구현된 방식이었습니다. 여기서 우리는 다음을 살펴봅니다: 문제가 무엇인지; 그들이 왜 문제를 일으켰는지; 우리가 구현한 솔루션; 그리고 변화 이후에 우리가 본 결과.

문제 1: 정규화

각 페이지의 소스 코드에는 표준 태그가 있어야 합니다. 이 태그는 페이지가 a) 고유하고 인덱싱되어야 하는지 또는 b) 중복 클러스터의 일부이고 대체 페이지가 인덱싱되어야 하는지 여부를 검색 엔진에 나타냅니다. 정규화는 검색 엔진에 대한 '힌트'이지만 모든 항목이 일치하는 경우에만 이러한 힌트와 신호를 따릅니다. 이 경우 Google에 충돌하는 신호를 보내는 제품 페이지의 태그 출력에 문제가 있었습니다.

문제는 사이트가 페이지 URL에 카테고리 이름을 포함하는 사용자 정의 표준 태그를 출력하도록 구성되었다는 것입니다. 검색 엔진을 혼란스럽게 만드는 Shopify xml 사이트맵과 이 사이트맵 사이에 충돌이 있었습니다.

또한 컬렉션 페이지는 제품 URL의 대체 버전에도 연결되어 혼란을 가중시켰습니다. 이는 Google이 색인을 생성할 버전을 이해하지 못하여 많은 중복 페이지가 색인화되는 상황이 발생했음을 의미합니다.

이것이 문제인 이유는 너무 많은 URL이 '팽창'을 만들고 모든 페이지에서 SEO 값을 희석시키기 때문입니다. 이것은 차례로 여러 다른 페이지와 항상 경쟁하기 때문에 올바른 페이지가 순위를 매길 수 있는 가능성을 제한합니다.

우리의 솔루션

일관된 구조를 사용하도록 제품 페이지에 표준 태그를 출력하는 기능을 조정했습니다. 이 구조는 사이트맵에서 출력한 URL과도 일치합니다. 또한 컬렉션 페이지에서 제품 페이지로 연결되는 모든 내부 링크가 표준 제품 페이지 URL로 직접 연결되도록 했습니다.

결과

사이트 전체에서 표준이 관리되는 방식에 대한 수정 사항에 따라 Google은 수천 개의 중복 페이지 색인을 제거하여 부풀림을 줄이고 올바른 페이지의 순위를 쉽게 지정할 수 있도록 했습니다. 사실상 우리는 SEO 가치의 흐름을 가장 중요한 페이지로 향하게 했습니다. 동일한 용어에 대해 순위를 매기기 위해 경쟁하는 많은 페이지 대신 Google이 사이트를 더 잘 이해할 수 있도록 더 명확한 구조와 일관된 '힌트'를 제공했습니다. 궁극적으로 이는 사이트의 다른 페이지와 경쟁하지 않고 올바른 페이지가 올바른 용어에 대해 순위를 매겼음을 의미했습니다.

문제 2: Hreflang

Hreflang은 다른 지역/언어 사용자를 대상으로 하는 페이지의 대체 버전이 있는 경우 검색 엔진에 표시하는 HTML 속성입니다.

Hreflang은 다양한 방식으로 구현할 수 있지만 가장 일반적인 것은 대체 버전이 있는 모든 페이지에 적용되는 간단한 메타 태그입니다.

hreflang 태그에는 두 가지 주요 속성이 있습니다.

1 - Href href는 대체 페이지에 대한 링크입니다. 전체 URL 주소여야 하고 작업 페이지여야 합니다. 검색 엔진에 "현재 보고 있는 페이지의 대체 버전입니다"라고 알려줍니다.

2 - Hreflang hreflang 속성에는 언어 코드(ISO 639-1)와 선택적으로 대체 페이지 대상 고객의 국가 코드(ISO 3166-1)가 포함됩니다. 국가 코드는 선택 사항이지만 언어 코드는 필수 사항입니다.

'href'와 'hreflang'을 함께 연결하면 검색 엔진은 이 대체 URL(href)이 이 특정 대상(hreflang)을 위한 것임을 알게 됩니다.

이것이 유효하려면 링크를 반환해야 합니다(즉, 페이지 A와 페이지 B가 서로 링크되어야 함). 페이지가 링크되었음을 알리는 상호 hreflang 링크. 제자리에 없으면 작동하지 않습니다.

링크는 또한 라이브 페이지여야 합니다(즉, 200 상태를 반환). 404 페이지 오류나 리디렉션이 있는 경우 작동하지 않습니다.

이것이 기본 전제입니다. 더 자세한 내용은 Hreflang에 대한 궁극적인 가이드에서 자세히 읽을 수 있습니다.

우리 클라이언트의 문제는 태그가 번역되지 않았기 때문에 태그가 실제 URL을 참조하지 않았기 때문에 대체 사이트에서 대체 번역된 URL을 참조하지 않는다는 것입니다. 그 결과 수천 개의 URL이 404 오류를 반환했고 Googlebot은 실제 유효한 페이지를 크롤링하는 대신 이러한 오류에 대해 사이트 크롤링 예산을 많이 사용했습니다.

우리의 솔루션

동적으로 생성되고 잘못된 콘텐츠를 모두 제거하고 Custom Fields 앱을 활용하는 맞춤형 솔루션으로 교체했습니다. .csv 일괄 업로드 기능을 사용하여 수천 개의 URL을 빠르게 수정하고 관리할 수 있었습니다. 그런 다음 문제를 해결한 각 페이지에 올바른 코드를 업로드할 수 있었습니다.

결과

우리의 시정 조치를 통해 Google은 두 사이트 간의 관계를 이해하고 404 문제를 제거했습니다. 이를 통해 Googlebot은 유효한 라이브 페이지에서 크롤링 예산을 사용할 수 있게 되어 Google에서 SEO에 더 유익한 사이트 콘텐츠를 더 잘 볼 수 있게 되었습니다.

결론

Google은 SEO와 관련하여 일관성을 권장하며 이러한 변경으로 인해 신호가 일관성을 갖게 되었습니다. 이러한 기술적 SEO 수정 사항에 따라 결과 및 해당 트래픽이 크게 증가했습니다.

• 클릭수 21% 향상
• 노출수 25% 증가

이는 Google이 귀하의 사이트를 이해하기 어렵게 만드는 기술적 문제를 수정하는 것이 중요함을 보여줍니다. 모호함과 오류를 제거하는 것이 항상 가장 좋습니다. 그러면 Google이 귀하의 사이트를 올바르게 이해할 수 있고 SEO 성능과 트래픽을 향상시킬 수 있습니다.