Cum să utilizați Instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads pentru cercetarea predictivă a cuvintelor cheie

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este un instrument util; nu există nicio îndoială în privința asta.

Indiferent dacă începeți prima campanie Google Ads sau a suta campanie, este esențial să aveți un plan sau o prognoză.

Dar v-ați gândit vreodată să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie ca o modalitate de a prognoza tendințele în viitor?

A rămâne în fruntea curbei, anticipând cererea, vă poate diferenția pe orice piață competitivă.

În această postare, voi explica cum să utilizați instrumentul Planificator de cuvinte cheie și cum să îl utilizați astfel încât eforturile dvs. PPC și SEO să poată funcționa împreună.

Ce este Instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads?

Un lucru este să știi ce este în tendințe acum .

Acesta este un atu valoros pentru orice agent de marketing digital.

Dar cum rămâne cu ceea ce va fi în tendințe mâine sau mai departe în viitor? Cum prezici asta?

Instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads face exact asta.

Este o opțiune minunată pentru oricine dorește să-și îmbunătățească jocul SEM și SEO prin restrângerea potențialului viitor pentru orice cuvinte cheie sau grupuri de cuvinte cheie.

Potrivit Google, își actualizează zilnic prognozele cu date de până la 10 zile trecute.

Aceste date includ schimbările pieței care au avut loc în acest timp.

De asemenea, ia în considerare sezonalitatea, astfel încât să nu fiți confuz de fluctuațiile naturale ale pieței.

Pe scurt, Google Ads Keyword Forecast este un instrument destul de grozav.

Cum (și de ce) să utilizați instrumentul de prognoză

Instrumentul de prognoză este o parte cu mai multe fațete a Google Ads și doar arată cât de utilă este platforma Ads în ansamblu.

Depășește cu mult datele de astăzi și oferă informații pentru viitorul apropiat.

Poate chiar ajuta la informarea altor eforturi sau inițiative viitoare, precum și la avantajul altor canale precum SEO.

Deci, ce vă spune această prognoză?

Instrumentul de prognoză vă va ajuta să aflați cum vor funcționa cuvintele dvs. cheie în setările optime.

Poti:

• Modificați costul maxim pe clic (CPC) sau strategia de licitare în funcție de bugetul dvs.
• Vizualizați un grafic cu performanța estimată.
• Vedeți proiecții pentru cuvinte cheie individuale sau cuvinte cheie grupate.
• Vedeți cum se modifică aceste estimări atunci când ajustați CPC-ul maxim sau strategia de licitare.

Prognoza dvs. are un interval de date și puteți modifica intervalul de timp pentru a vedea cum vă afectează prognoza.

Există două moduri de a vedea prognozele pe Google Ads, așa că haideți să dezvăluim instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads, pas cu pas.

Cum se folosește pentru prognoză

În Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, veți găsi ceva numit previziune.

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

În loc să faceți clic pe Descoperiți cuvinte cheie noi , veți face clic pe Obține volumul de căutare și previziuni .

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

Odată ce sunteți aici, puteți introduce un cuvânt cheie individual sau un grup de cuvinte cheie care sunt separate prin virgule sau întreruperi de rând.

De asemenea, puteți încărca un fișier de foaie de calcul pentru a transporta rapid cuvintele cheie în instrumentul de prognoză (după cum ar trebui să știe orice profesionist SEO sau SEM, nu este nimic în neregulă cu o comandă rapidă bună!).

După ce introduceți cuvintele cheie și faceți clic pe Începeți , veți găsi o pagină cu câteva file în partea stângă a Google Ads.

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

Cele trei file sunt Prognoze , Cuvinte cheie salvate și Cuvinte cheie negative .

Pentru partea de prognoză a lucrurilor, evident că veți dori să rămâneți sub prima filă.

Veți vedea o selecție de date de prognoză pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați introdus.

În mod automat, Google Ads va prognoza lunar prestabilit:

• Clicuri dacă cuvântul cheie declanșează anunțul dvs.
• Impresii.
• Costul sau cheltuielile estimate medii.
• Rata de clic (CTR).
• CPC mediu sau suma medie pe care o puteți plăti pentru un clic pe anunț.
• Conversii.
• Costul mediu pe achiziție (CPA).

Iată un exemplu despre cum arată prognoza agregată pe baza intrărilor dvs.:

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

Puteți actualiza setările datei dacă căutați o perioadă mai scurtă sau mai lungă.

În cele din urmă, veți rămâne cu un grafic destul de ingenios și o diagramă de date care prezintă previziuni (sau previziuni) viitoare pentru cuvintele cheie selectate.

Acest lucru vă ajută să determinați cel mai bun plan de acțiune pentru campaniile viitoare și chiar vă informează dacă ar trebui să ajustați campaniile existente în funcție de interogările și comportamentul consumatorilor.

Rețineți că cifrele pe care le vedeți asociate fiecărei valori sunt cele pe care probabil le obțineți pentru cuvintele cheie sau pentru un grup de cuvinte cheie în funcție de cheltuielile publicitare .

Aceste cifre se vor schimba dacă bugetul dvs. se modifică, demonstrând cât de holistică este abordarea Google.

Cu toate acestea, Google arată clar că a cheltui mai mult nu echivalează neapărat cu conversii mai bune.

Când ați terminat, faceți unul sau toți acești pași:

• Descărcați prognoza dvs. Pentru a face acest lucru, selectați butonul de descărcare de pe pagină.
• Partajați-vă planul de cuvinte cheie cu membrii echipei. Puteți face acest lucru făcând clic pe cele trei puncte de lângă planul dvs. și editând setările de partajare (sub Editați partajarea ).
• Gândiți-vă cum se încadrează acest lucru în foaia de parcurs media plătită, SEO și marketing de conținut.

Acesta este singurul mod de a vedea prognozele pe Google Ads?

Răspuns scurt: Nu, nu este!

Răspuns lung: Există o altă modalitate și o puteți găsi făcând clic pe Descoperiți cuvinte cheie noi în loc de Obțineți volumul de căutare și previziuni la început.

Când utilizați Descoperiți cuvinte cheie noi , puteți:

• Descoperiți idei noi pentru cuvinte cheie.
• Editați o listă existentă de cuvinte cheie în funcție de ceea ce arată datele.

Dar, pe lângă acestea, puteți vedea și o prognoză de performanță odată ce cuvintele cheie sunt în plan.

Ca măsură opțională, puteți crea o nouă campanie pe baza previziunilor pozitive.

Sau le puteți folosi pentru a vă consolida campaniile existente.

Dacă doriți să adăugați cuvinte cheie la planul dvs. din Descoperiți cuvinte cheie noi , pentru a putea prognoza performanța acestora, puteți urma câțiva pași simpli:

• Bifați caseta de lângă fiecare cuvânt cheie pe care doriți să îl adăugați. Apoi faceți clic pe opțiunea drop-down Adăugați la plan .
• Alegeți fie Adăugați la plan, fie Adăugați la campania existentă .
• Faceți clic pe opțiunea drop-down Adăugarea la [numele grupului de anunțuri] . Selectați un tip de potrivire utilizând opțiunea drop-down Potrivire amplă .
• Selectați Adăugați cuvinte cheie și voilà!

Cum să vedeți tendințele cuvintelor cheie în Google Ads

Cel mai bun mod de a vedea tendințele cuvintelor cheie în Google Ads este în secțiunea „Cuvinte cheie salvate” din navigarea din stânga.

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

Faceți clic pe fila Cuvinte cheie salvate pentru a vedea:

• Mediu căutări lunare.
• Schimbare de trei luni.
• YoY schimbare.
• Concurență (scăzută, medie sau ridicată).
• Procentajul de afișări ale anunțurilor.
• Suma licitată pentru partea de sus a paginii (intervalele scăzute și mari).

Un exemplu despre cum ar arăta acest lucru în Google Ads este mai jos:

Captură de ecran din Google Ads, august 2022

Combinați aceste date istorice cu previziunile din contul dvs. Google Ads și veți avea o imagine completă a cuvintelor cheie pentru industria dvs.!

Notă: deși instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads ține cont de lucruri precum suma licitată, bugetul și sezonalitatea, datele istorice nu țin cont. Țineți cont de acest lucru în timpul comparațiilor dvs.

Cum se potrivește Instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads cu mixul media cu plată generală

Media plătită este cel mai bine servită holistic. PPC nu ar trebui să funcționeze într-un siloz.

Deși instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie Google Ads ar trebui să fie o componentă bine utilizată în repertoriul dvs. de marketing, nu este singurul dvs. prieten.

Folosind toate aceste instrumente combinate, puteți crea o strategie de marketing holistică bine planificată.

Identificarea cuvintelor cheie și a tendințelor de bază poate ajuta la informarea domeniilor de marketing, cum ar fi:

• Strategia PPC și buget realist.
• Creare de conținut și copiere.
• SEO pe pagină.

Combinați instrumentul Google Ads Forecast cu alte instrumente, cum ar fi:

trenduri Google

Căutați trafic după orice termen sau companie dat.

Puteți compara termeni și entități și puteți vizualiza datele în funcție de locație, subiecte conexe și termeni de detaliere.

Utilizați Google Trends pentru a răspunde la întrebarea: Care sunt unele schimbări recente în peisaj?

Captură de ecran din Google Trends, august 2022

Raport Google Benchmark

Acest raport se află în Google Analytics.

Raportul de referință analizează traficul dvs. individual și îl compară cu reperul din industrie.

Rețineți că acest punct de referință provine din industria generală, nu neapărat o anumită nișă din acel sector.

Veți vedea cum vă comparați cu jucătorii naționali în joc.

Cea mai utilă parte a acestui raport pentru dvs. este să vă comparați datele istorice și actuale, astfel încât să puteți vedea cât de departe ați ajuns.

Informații automate Google Ads

Aceasta este o dezvoltare recentă de la Google.

Folosind puterea Google Trends, importă date relevante în contul dvs. Google Ads.

Cu aceste date în mână, puteți vedea termenii de despărțire și creșterea lor prognozată.

Este un plus super-puternic care poate îmbunătăți planificarea afacerilor și a marketingului printr-o alunecare de teren.

Dacă a existat vreodată o modalitate de a aluneca într-o nouă categorie înainte de competiție, aceasta este.

Date Semrush

Aflați volumul de căutare de cuvinte cheie de astăzi și comparați-l lunar în ultimele șase luni.

Veți ști cum arăta volumul de căutare și veți folosi acele date pentru a determina cuvintele cheie asupra cărora ar trebui să vă concentrați acum și în viitor.

Planificatorul lor de cuvinte cheie oferă, de asemenea, prognoze, așa că acesta este un alt instrument pe care îl puteți adăuga în cutia dvs. de instrumente.

Evenimente Google Intelligence

Folosind inteligența artificială, Google Intelligence Events vă spune dacă există o schimbare marcată (fie în sus sau în jos) în traficul site-ului dvs.

Puteți chiar să vă selectați propriile evenimente pentru a automatiza informații personalizate.

O combinație coerentă de instrumente vă va ajuta să vă stimulați afacerea ca un profesionist care sunteți.

Rețineți că acestea sunt doar câteva instrumente - veți găsi multe altele care să vă sprijine pe parcurs.

Concluzie

Instrumentul de prognoză Google Ads Keyword Planner are o mulțime de informații.

Indiferent dacă doriți să adăugați cuvinte cheie noi la mixul dvs. de campanii sau să înțelegeți tendințele viitoare pentru campaniile existente, acest instrument are totul.

Nu numai că sunt importante tendințele de prognoză, dar ceea ce este și mai important este modul în care utilizați datele.

Prognoza tendințelor ajută mai mult decât la identificarea concurenței și a bugetului potențial; atunci când este cuplat cu alte instrumente, vă ajută să creați un plan de marketing puternic, holistic.

Folosiți aceste instrumente pentru a vă ajuta să rămâneți înaintea jocului și să păstrați un pas în fața concurenților.

Mai multe resurse:

• Ghid pas cu pas pentru obținerea certificării Google Ads
• 14 tipuri de extensii Google Ads și ce fac acestea
• Un ghid complet de marketing PPC pentru începători

Imagine prezentată: fizkes/Shutterstock