Como usar a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads para pesquisa preditiva de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta útil; não há dúvida sobre isso.

Esteja você iniciando sua primeira campanha do Google Ads ou sua centésima campanha, ter um plano ou previsão é fundamental.

Mas você já pensou em usar o Planejador de palavras-chave como forma de prever tendências no futuro?

Ficar à frente da curva prevendo a demanda pode diferenciá-lo em qualquer mercado competitivo.

Neste post, mostrarei como usar a ferramenta Planejador de palavras-chave e como usá-la para que seus esforços de PPC e SEO possam trabalhar juntos.

O que é a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads?

Uma coisa é saber o que está em alta agora .

Esse é um ativo valioso para qualquer profissional de marketing digital.

Mas e o que será tendência amanhã ou no futuro? Como você prevê isso?

A ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads faz exatamente isso.

É uma ótima opção para quem quer melhorar seu jogo de SEM e SEO, reduzindo o potencial futuro de quaisquer palavras-chave ou grupos de palavras-chave.

Segundo o Google, ele atualiza suas previsões diariamente com dados de até 10 dias atrás.

Esses dados incluem as mudanças de mercado que ocorreram ao longo desse período.

Ele também considera a sazonalidade, para que você não fique confuso com as flutuações naturais do mercado.

Resumindo, o Google Ads Keyword Forecast é uma ferramenta bem legal.

Como (e por quê) usar a ferramenta de previsão

A ferramenta de previsão é uma parte multifacetada do Google Ads e serve apenas para mostrar o quão útil é a plataforma de anúncios como um todo.

Ele vai muito além dos dados de hoje e fornece insights para o futuro próximo.

Pode até ajudar a informar outros esforços ou iniciativas futuras, além de beneficiar outros canais como SEO.

Então, o que essa previsão diz a você?

A ferramenta de previsão ajudará você a descobrir o desempenho de suas palavras-chave nas configurações ideais.

Você pode:

• Altere seu custo máximo por clique (CPC) ou estratégia de lances de acordo com seu orçamento.
• Veja um gráfico do seu desempenho estimado.
• Veja projeções para palavras-chave individuais ou palavras-chave agrupadas.
• Veja como essas estimativas mudam quando você ajusta seu CPC máximo ou sua estratégia de lances.

Sua previsão tem um intervalo de datas e você pode alterar o período para ver como isso afeta sua previsão.

Existem duas maneiras de ver previsões no Google Ads, então vamos detalhar a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads para você, passo a passo.

Como usá-lo para previsão

No Planejador de palavras-chave do Google Ads, você encontrará algo chamado previsão.

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

Em vez de clicar em Descobrir novas palavras-chave , você clicará em Obter volume de pesquisa e previsões .

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

Quando estiver aqui, você poderá inserir uma palavra-chave individual ou um grupo de palavras-chave separadas por vírgulas ou quebras de linha.

Você também pode enviar um arquivo de planilha para transportar rapidamente palavras-chave para a ferramenta de previsão (como qualquer profissional de SEO ou SEM deve saber, não há nada de errado com um bom atalho!).

Depois de inserir suas palavras-chave e clicar em Primeiros passos , você encontrará uma página com algumas guias no lado esquerdo do Google Ads.

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

As três guias são Previsões , Palavras-chave salvas e Palavras- chave negativas .

Para o lado da previsão das coisas, você obviamente vai querer ficar na primeira guia.

Você verá uma seleção de dados de previsão com base nas palavras-chave inseridas.

Automaticamente, o Google Ads fará uma previsão mensal padrão:

• Cliques se a palavra-chave acionar seu anúncio.
• Impressões.
• Custo ou seu gasto médio projetado.
• Taxa de cliques (CTR).
• CPC médio ou o valor médio que você pode pagar por um clique no anúncio.
• Conversões.
• Custo médio por aquisição (CPA).

Veja um exemplo de como é a previsão agregada com base em suas entradas:

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

Você pode atualizar as configurações de data se estiver procurando por um período mais curto ou mais longo.

No final, você ficará com um gráfico bem bacana e um gráfico de dados que mostra previsões futuras (ou previsões) para suas palavras-chave selecionadas.

Isso ajuda a determinar o melhor plano de ação para as próximas campanhas e até mesmo informa se você deve ajustar as campanhas existentes com base nas consultas e no comportamento do consumidor.

Lembre-se de que os números que você vê associados a cada métrica são o que você provavelmente alcançará para suas palavras-chave ou um grupo de palavras-chave com base em seus gastos com anúncios .

Esses números mudarão se seu orçamento mudar, provando o quão holística é a abordagem do Google.

No entanto, o Google mostra claramente que gastar mais não significa necessariamente melhores conversões.

Quando terminar, execute uma ou todas estas etapas:

• Baixe sua previsão. Para fazer isso, selecione o botão de download na página.
• Compartilhe seu plano de palavras-chave com os membros da equipe. Você pode fazer isso clicando nos três pontos ao lado do seu plano e editando as configurações de compartilhamento (em Editar compartilhamento ).
• Pense em como isso se encaixa em sua mídia paga, SEO e roteiro de marketing de conteúdo.

Esta é a única maneira de ver previsões nos anúncios do Google?

Resposta curta: Não, não é!

Resposta longa: há outra maneira, e você pode encontrá-la clicando em Descobrir novas palavras-chave em vez de Obter volume de pesquisa e previsões no início.

Ao usar Descobrir novas palavras-chave , você pode:

• Descubra novas ideias para palavras-chave.
• Edite uma lista existente de palavras-chave com base no que os dados mostram.

Mas, além disso, você também pode ver uma previsão de desempenho quando as palavras-chave estiverem no seu plano.

Como medida opcional, você pode criar uma nova campanha com base em previsões positivas.

Ou você pode usá-los para reforçar suas campanhas existentes.

Se você quiser adicionar palavras-chave ao seu plano de Descobrir novas palavras-chave para prever o desempenho delas, siga algumas etapas simples:

• Marque a caixa ao lado de cada palavra-chave que você deseja adicionar. Em seguida, clique na opção suspensa Adicionar ao plano .
• Escolha Adicionar ao plano ou Adicionar à campanha existente .
• Clique na opção suspensa Adicionar a [nome do grupo de anúncios] . Selecione um tipo de correspondência usando a opção da lista suspensa Correspondência ampla .
• Selecione Adicionar palavras-chave e pronto!

Como ver tendências de palavras-chave no Google Ads

A melhor maneira de ver as tendências de palavras-chave no Google Ads é na seção "Palavras-chave salvas" na navegação à esquerda.

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

Clique na guia Palavras- chave salvas para visualizar:

• Média de pesquisas mensais.
• Mudança de três meses.
• Mudança de Y.
• Concorrência (baixa, média ou alta).
• Parcela de impressões do anúncio.
• Lance na parte superior da página (intervalos baixos e altos).

Um exemplo de como isso ficaria no Google Ads está abaixo:

Captura de tela do Google Ads, agosto de 2022

Combine esses dados históricos com projeções previstas de sua conta do Google Ads e você terá uma visão abrangente das palavras-chave para seu setor!

Observação: embora a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads considere itens como lance, orçamento e sazonalidade, os dados históricos não. Basta ter isso em mente durante suas comparações.

Como a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads se encaixa no mix geral de mídia paga

A mídia paga é melhor servida de forma holística. O PPC não deve operar em um silo.

Embora a ferramenta de previsão de palavras-chave do Google Ads deva ser um componente bem usado em seu repertório de marketing, ela não é sua única amiga.

Ao usar todas essas ferramentas combinadas, você pode criar uma estratégia de marketing holística e bem planejada.

Identificar as principais palavras-chave e tendências pode ajudar a informar áreas de marketing como:

• Estratégia de PPC e orçamento realista.
• Criação de conteúdo e cópia.
• SEO na página.

Combine a ferramenta de previsão do Google Ads com outras ferramentas, como:

tendências do Google

Pesquise tráfego por qualquer termo ou empresa.

Você pode comparar termos e entidades, além de visualizar dados por local, tópicos relacionados e termos de detalhamento.

Use o Google Trends para responder à pergunta: Quais são algumas mudanças recentes no cenário?

Captura de tela do Google Trends, agosto de 2022

Relatório de comparativo de mercado do Google

Este relatório fica dentro do Google Analytics.

O Relatório de benchmark analisa seu tráfego individual e o compara com o benchmark do setor.

Lembre-se de que esse benchmark vem da indústria em geral, não necessariamente de um nicho específico desse setor.

Você verá como você se compara aos jogadores nacionais no jogo.

A parte mais útil deste relatório para você é comparar seus próprios dados históricos e atuais, para que você possa ver até onde chegou.

Insights automatizados do Google Ads

Este é um desenvolvimento recente do Google.

Usando o poder do Google Trends, ele importa dados relevantes para sua conta do Google Ads.

Com esses dados em mãos, você pode ver os termos de breakout e seu crescimento previsto.

É uma adição superpoderosa que pode potencialmente melhorar o planejamento de negócios e marketing por um deslizamento de terra.

Se alguma vez houve uma maneira de deslizar para uma nova categoria antes da competição, é isso.

Dados Semrush

Saiba o volume de pesquisa de palavras-chave de hoje e compare-o mensalmente nos últimos seis meses.

Você saberá como era o volume de pesquisa e usará esses dados para determinar em quais palavras-chave você deve se concentrar agora e no futuro.

O planejador de palavras-chave também oferece previsões, então essa é outra ferramenta que você pode adicionar à sua caixa de ferramentas.

Eventos de inteligência do Google

Usando inteligência artificial, o Google Intelligence Events informa se há uma mudança acentuada (para cima ou para baixo) no tráfego do seu site.

Você pode até selecionar seus próprios eventos para automatizar insights personalizados.

Uma combinação coesa de ferramentas ajudará você a impulsionar seus negócios como o profissional que você é.

Tenha em mente que estas são apenas algumas ferramentas - você encontrará muito mais para apoiá-lo ao longo do caminho.

Conclusão

A ferramenta de previsão do planejador de palavras-chave do Google Ads tem muitas informações.

Quer pretenda adicionar novas palavras-chave ao seu conjunto de campanhas ou compreender as tendências futuras das suas campanhas existentes, esta ferramenta tem tudo.

Não apenas as tendências de previsão são importantes, mas o que é ainda mais importante é como você usa os dados.

A previsão de tendências ajuda mais do que apenas identificar a concorrência e o orçamento potencial; quando combinado com outras ferramentas, ajuda a criar um plano de marketing poderoso e holístico.

Use essas ferramentas para ajudá-lo a ficar à frente do jogo e manter uma vantagem sobre seus concorrentes.

Mais recursos:

• Guia passo a passo para obter sua certificação do Google Ads
• 14 tipos de extensões de anúncios do Google e o que elas fazem
• Um guia completo de marketing PPC para iniciantes

Imagem em destaque: fizkes/Shutterstock