ปฏิทินการตลาดทางอีเมล: แผนพฤษภาคมถึงตุลาคมของคุณ

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลที่มีประสิทธิภาพนั้นเป็นไปไม่ได้หากไม่ได้คิดถึงเนื้อหาของคุณล่วงหน้า คุณต้องสร้างปฏิทินการตลาดทางอีเมลที่สัมพันธ์กับลำดับความสำคัญทางธุรกิจและกิจวัตรการส่งของคุณ

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าทำไมคุณถึงต้องการปฏิทินเนื้อหาการตลาดผ่านอีเมล แนะนำคุณตลอดขั้นตอนทั้งหมดในการสร้างปฏิทิน และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวันหยุดที่กำลังจะมาถึงและโอกาสที่ไม่ปกติที่คุณอาจเพิ่มเข้าไป

คุณสามารถข้ามไปยังเดือนที่คุณสนใจได้โดยตรง:

• วันหยุดพฤษภาคม;
• วันหยุดเดือนมิถุนายน
• วันหยุดเดือนกรกฎาคม
• วันหยุดเดือนสิงหาคม
• วันหยุดเดือนกันยายน
• วันหยุดเดือนตุลาคม

เหตุใดปฏิทินการตลาดทางอีเมลจึงมีความสำคัญ

ปฏิทินการตลาดทางอีเมลคือกำหนดการของเนื้อหาที่คุณจะส่งให้ผู้ชมของคุณ กำหนดการดังกล่าวสะท้อนถึงเป้าหมายโดยรวมของธุรกิจของคุณ และช่วยให้คุณสร้างมุมมองที่ชัดเจนขึ้นว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายได้อย่างไรและเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

ปฏิทินการตลาดทางอีเมลที่คิดมาอย่างดีสามารถช่วยคุณได้

1. เพิ่มผลผลิต เนื่องจากคุณวางแผนกิจกรรมทางการตลาดไว้ล่วงหน้า คุณจึงมีโครงร่างที่ชัดเจนของขั้นตอนการทำงานที่เป็นไปได้ ด้วยข้อมูลในมือนี้ คุณจะสามารถจัดลำดับความสำคัญของคุณให้ตรงไปตรงมา และแบ่งความรับผิดชอบระหว่างสมาชิกในทีมของคุณ เพื่อให้พวกเขาจะมีเวลาเพียงพอในการสร้างเทมเพลตอีเมลอัจฉริยะและเขียนสำเนาอีเมลที่น่าสงสัย
2. ทำให้อีเมลของคุณมีความเกี่ยวข้อง การเตรียมปฏิทินเนื้อหาการตลาดผ่านอีเมลหมายถึงการพิจารณาความสนใจและความชอบของผู้ชมของคุณและเสนอข้อเสนอที่มีความหมาย
3. บรรลุเป้าหมายด้านบนที่มีความสำคัญของคุณ การจัดกำหนดการกิจวัตรทางการตลาดของคุณ คุณจะเข้าใจวัตถุประสงค์และวิธีการบรรลุเป้าหมายได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะส่งสามแคมเปญต่อเดือน — เพียงแค่กำหนดเวลาไว้ในปฏิทินของคุณ หรือหากคุณตั้งเป้าที่จะเพิ่มยอดขาย คุณสามารถวางแผนข้อเสนอพิเศษของคุณด้วยความถี่ที่เหมาะสมที่สุด

วิธีสร้างปฏิทินการตลาดผ่านอีเมล

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นด้วยอะไร เราจะนำเสนอขั้นตอนหลักสามขั้นตอนที่ต้องทำในขณะที่จัดทำกำหนดการการตลาดผ่านอีเมลของคุณอย่างละเอียด

จัดหมวดหมู่อีเมลของคุณ

จำกัดอีเมลที่คุณส่งเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ให้แคบลงตามวัตถุประสงค์ ตัวอย่างเช่น อีเมลส่งเสริมการขาย สรุปข้อมูลด้วยการอัปเดตบล็อกและบริการ อีเมลตามการดำเนินการของลูกค้าหรือระยะวงจรชีวิตของลูกค้า และอีเมลเฉพาะวันหยุด คิดว่าตัวเลือกใดเป็นแบบอัตโนมัติได้ เช่น ชุดอีเมลต้อนรับหรืออีเมลธุรกรรม

กำหนดความถี่ในการส่งอีเมล

กำหนดความถี่ในการส่งที่จะไม่รบกวนผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแบ่งกลุ่มสมาชิกของคุณตามว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับแคมเปญของคุณมากน้อยเพียงใด หรือทำการทดสอบ A/B ความถี่อีเมลที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

ระดมสมองเนื้อหาอีเมล

ตามเป้าหมายของแคมเปญและธุรกิจของคุณโดยทั่วไป ให้หาว่าหัวข้อและแนวคิดการออกแบบใดบ้างที่สามารถช่วยให้คุณดึงดูดหรือเปลี่ยนผู้ชมเป้าหมายได้ ดูแคมเปญที่ผ่านมาของคุณเพื่อพิจารณาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณสามารถนำแคมเปญอีเมลที่มีประสิทธิภาพสูงมาใช้ใหม่ได้จนถึงแนวโน้มล่าสุดและโอกาสที่คุณเลือกที่จะเพิ่มลงในปฏิทินการตลาดทางอีเมลของคุณ

สุดท้าย นำทุกอย่างมารวมกันและตัดสินใจว่าสมาชิกในทีมของคุณจะรับผิดชอบด้านการเงินของการตลาดอีเมล การเขียนคำโฆษณา และการออกแบบ หากคุณรู้สึกว่าไม่มีโอกาสให้มีส่วนร่วม ลองดูรายชื่อวันหยุดหกเดือนที่เรารวบรวมไว้ด้วยตัวอย่างอีเมลในชีวิตจริง

วันหยุดที่จะเพิ่มลงในปฏิทินการตลาดทางอีเมลในเดือนพฤษภาคม

05.04 — วันสตาร์วอร์ส
05.12 — วันแม่ (วันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคม)
05.15 — วันครอบครัวสากล
05.20 — วันยีนส์

สำหรับแรงบันดาลใจ ให้ตรวจสอบว่า ModCloth ใช้ Star Wars Day เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดอย่างไร บริษัทให้เครดิตภาพยนตร์ไซไฟที่เป็นสัญลักษณ์โดยใช้การเขียนคำโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ในส่วนหัวและข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ

ในทางกลับกัน Harvey Nichols ได้ส่งมัคคุเทศก์ทั้งเล่มที่อุทิศให้กับวันแม่โดยคิดไอเดียของขวัญสำหรับทุกรสนิยมและความต้องการ

วันหยุดที่จะเพิ่มในปฏิทินการตลาดทางอีเมลของคุณในเดือนมิถุนายน

06.01 — วันเด็กสากล
06.07 — วันวิ่งแห่งชาติ
06.16 — วันพ่อ (วันอาทิตย์ที่สามของเดือนมิถุนายน)
06.21 — วันโยคะสากล

ตัวอย่างเช่น รีบอคได้เฉลิมฉลองวันวิ่งแห่งชาติกับสมาชิกของพวกเขาโดยเสนอรองเท้าผ้าใบสองคู่ในราคาหนึ่งคู่ ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทยังได้แบ่งปันเคล็ดลับการออกกำลังกายที่เป็นประโยชน์เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิ่ง

วันหยุดที่จะเพิ่มลงในปฏิทินการตลาดทางอีเมลในเดือนกรกฎาคม

07.04 — วันประกาศอิสรภาพของสหรัฐอเมริกา
07.06 — วันจูบสากล
07.17 — วันอีโมจิโลก
07.30 น. — วันมิตรภาพสากล

มาดูกันว่า Victoria's Secret ใช้วันมิตรภาพสากลเพื่อจุดประสงค์ทางการตลาดอย่างไร — บริษัทได้เสนอข้อเสนอที่คู่ควรในอีเมลของพวกเขา

วันหยุดที่จะเพิ่มลงในปฏิทินการตลาดทางอีเมลในเดือนสิงหาคม

08.02 — วันเบียร์สากล
08.08 — วันแมวสากล
08.12 — วันเยาวชนสากล
08.19 — วันภาพถ่ายโลก

ModCloth พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นคนรักแมวตัวจริง และไม่พลาดโอกาสที่จะเฉลิมฉลองวันแมวสากลในหนึ่งในแคมเปญของพวกเขา แบรนด์ดังกล่าวได้แชร์ภาพถ่ายของสัตว์เลี้ยงแมวในชุมชน ประกาศการขาย และเสนอให้ไปที่บล็อกของพวกเขาเพื่อดูรูปลักษณ์ที่เหมือนแมว

วันหยุดที่จะเพิ่มในปฏิทินการตลาดทางอีเมลของคุณในเดือนกันยายน

09.09 — วันความงามสากล
09.18 — วันชีสเบอร์เกอร์แห่งชาติ
09.21 — วันสันติภาพสากล
09.27 — วันท่องเที่ยวโลก

นี่คือวิธีที่ Hot Topic ซึ่งเป็นเครือข่ายค้าปลีกใช้วันชีสเบอร์เกอร์ในแคมเปญอีเมลของพวกเขา บริษัทเชื่อมโยงวันหยุดนี้กับการ์ตูนชื่อดังและเสนอให้ผู้ใช้ดูคอลเลกชั่นเสื้อผ้าตามธีม

วันหยุดที่จะเพิ่มลงในปฏิทินการตลาดทางอีเมลในเดือนตุลาคม

10.01 — วันกาแฟสากล
10.05 — วันครูโลก
10.15 — วันคณิตศาสตร์โลก
10.31 — วันฮาโลวีน

มาดูกันว่า Penguin Random House ผู้จัดพิมพ์หนังสือปรับแต่งแคมเปญของพวกเขาให้เหมาะกับ Coffee Day ได้อย่างไร เนื่องจากคนรักหนังสือมักจะสนุกกับการอ่านหนังสือพร้อมกับกาแฟสักถ้วย บริษัทจึงเตรียมรายชื่อหนังสือควบคู่ไปกับการจับคู่กาแฟของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ยังเสนอให้ผู้อ่านทำแบบทดสอบเพื่อค้นหากาแฟที่สมบูรณ์แบบส่วนบุคคลและการจับคู่หนังสือ

เราไม่สามารถผ่านอีเมลธีมฮัลโลวีนได้ แม้ว่าการเปิดตัวแคมเปญที่น่ากลัวจะไม่ใช่เรื่องใหม่ในการทำการตลาดผ่านอีเมล มาดูกันว่า J. Crew สามารถปรับอีเมลของพวกเขาให้เป็นวันฮัลโลวีนได้อย่างไร: ยอดรวมส่วนลด การเขียนคำโฆษณา สี และรหัสโปรโมชัน ทั้งหมดนี้พูดถึงวันหยุด

ความคิดสุดท้าย

มาสรุปขั้นตอนพื้นฐานที่คุณควรดำเนินการในขณะที่สร้างปฏิทินการตลาดทางอีเมลของคุณเอง:

1. จัดกลุ่มอีเมลของคุณเป็นหมวดหมู่ตามวัตถุประสงค์และคิดว่าอีเมลใดเป็นแบบอัตโนมัติได้
2. ตัดสินใจว่าจะส่งอีเมลแต่ละประเภทผ่านการทดสอบ A/B และสำรวจผู้ชมของคุณบ่อยเพียงใด
3. จำกัดหัวข้อที่เป็นไปได้สำหรับอีเมลของคุณ แสดงรายการเนื้อหาอีเมลและแนวคิดการออกแบบ

และแน่นอน ดูรายชื่อแรงบันดาลใจหกเดือนที่เราเตรียมไว้เพื่อค้นหาวันหยุดที่อาจเหมาะกับธุรกิจของคุณ และสร้างสรรค์ในการส่งแคมเปญการตลาดทางอีเมลด้วย SendPulse