Ce este AMP pentru e-mail și ce ar trebui să știți înainte de a-l încerca?

Ani după ce Google a urmărit să accelereze rețeaua mobilă, fulgerul albastru a devenit un simbol recunoscut în rezultatele motorului de căutare.

Cu zeci de milioane de domenii acum „AMP” ed, cadrul open-source și-a extins acoperirea. Acum, specialiștii în marketing nu sunt doar accelerarea paginilor de destinație post-clic, a postărilor de blog și a site-urilor web complete cu AMP; și ei îmbunătățesc e-mailurile.

Ce este AMP pentru e-mail?

AMP pentru e-mail este o altă modalitate pentru marketeri de a valorifica viteza cadrului accelerat de pagini mobile. În versiunea oficială de pe blogul AMP, Managerul de produs Gmail și Chat, Aakash Sahney, îl numește o modalitate puternică pentru dezvoltatori de a crea experiențe de e-mail mai captivante, interactive și mai practice.

Ce puteți face cu AMP pentru e-mail?

Una dintre cele mai frecvente întrebări despre AMP pentru e-mail este: Puteți face toate lucrurile cu AMP pentru e-mail pe care le puteți face cu AMP?

Raspunsul este nu."

Cu toate acestea, e-mailul AMP este mult mai puțin constrâns decât e-mailul tradițional. Și, deși nu puteți utiliza TOATE comenzile AMP în Gmail, puteți crea în continuare o experiență extrem de bogată pentru utilizator. Conform AMP, iată ce puteți utiliza în e-mailurile dvs. AMP:

Conținut dinamic

Până în prezent, conținutul de e-mail a fost în primul rând static. Utilizatorul nu poate interacționa cu acesta decât să citească, să vizioneze sau să facă clic. Cu AMP pentru e-mail, conținutul dinamic permite o implicare mai versatilă, cum ar fi trimiterea formularelor, de exemplu. Iată câteva dintre elementele de conținut dinamic pe care le veți putea folosi cu AMP pentru e-mail:

• amp-form: Acesta este elementul de formă al AMP. Permite proiectanților să creeze formulare direct în e-mail care pot fi completate de utilizatori.
• amplificator: Acesta este un widget cu selectare multiplă pentru a fi utilizat într-un formular.
• amp-bind și amp-state: limbaj de scriptare simplu în AMP care permite manipularea unei mașini de stare pentru interacțiunile dintre elemente. Poate fi folosit și pentru a adăuga comportament la anumite evenimente. amp-state este folosit pentru a prelua de la distanță valorile inițiale ale mașinii.
• amp-list: preia de la distanță datele JSON care vor fi redate de un.
• template type = ”amp-mustache”: un marcaj de șablon mustață pentru a reda rezultatele unui apel de listă de amp.

Aspect

Aspectul e-mailului tradițional este destul de rigid. AMP pentru e-mail îl deschide cu elemente precum un carusel pentru mass-media, lightbox-uri pentru imagini și text și acordeonuri pentru afișarea și ascunderea diferitelor secțiuni. Iată elementele pe care le puteți utiliza pentru a afișa e-mailul în moduri noi:

• amp-acordeon: Un element de interfață care facilitează afișarea / ascunderea diferitelor secțiuni.
• amp-carusel : o componentă UI pentru carusel.
• amp-sidebar: o bară laterală pentru scopuri de navigație.
• amp-image-lightbox: o casetă lightbox pentru conținerea imaginilor.
• amp-lightbox: o casetă lightbox pentru conținerea conținutului.
• amp-fit-text: o componentă de ajutor pentru potrivirea textului într-o anumită zonă.
• amp-timeago: oferă un mod convenabil de redare a marcajelor de timp.

Mass-media

În lupta împotriva ratei de respingere, media este cel mai mare dușman al tău, contribuind mai mult la încărcarea timpilor decât orice alt element. Cu cele două elemente de mai jos, veți asigura eficiență și viteză fără a compromite designul.

• amp-img: o componentă AMP care înlocuiește „imagine”.
• amp-anim: încorporează fișiere GIF.

3 Exemple de AMP pentru e-mail

AMP nu a fost încă complet lansat pentru toți utilizatorii. Asta nu înseamnă însă că nu avem exemple de utilizare a acestuia. În 2018, câteva companii au colaborat cu Google pentru a evidenția ce pot face marketerii cu AMP pentru e-mail. La Conferința AMP din 2018, au prezentat rezultatele.

1. Doodle

Doodle este un instrument care facilitează programarea întâlnirilor. Cu ajutorul sondajelor pe locații și ore, managerii își pot da seama de timpii optimi de adunare pentru toți participanții.

În mod normal, aceste sondaje impun vizitatorilor să finalizeze acțiuni mai dinamice pe o pagină web. Dar, cu AMP pentru e-mail, lucrurile arată puțin diferit.

Mai jos, veți vedea o imagine a unui sondaj care este înființat în Doodle. Titlul citește „Salvați lumea cu poștă dinamică:”

Când utilizatorul dă clic pe „Continuați”, poate alege momentele cele mai convenabile pentru ei, apoi trimiteți-l prin e-mail grupului:

Iată cum arată e-mailul în Gmail. Veți observa că sub titlul evenimentului „Salvați lumea cu e-mail dinamic”, notificarea „4 din 11 participanți, - 0 comentarii”. Aici strălucește AMP pentru e-mail:

Conținut dinamic

Ceea ce vedeți este conținut dinamic. Ca și în acest moment, acest conținut se va actualiza pe măsură ce vor participa mai mulți utilizatori la sondaj. Când un al cincilea utilizator finalizează sondajul, veți vedea 5 din 11 participanți. Când cineva comentează, veți vedea un număr actualizat de comentarii.

Acest lucru se opune conținutului normal static pe care îl primim în e-mailuri. Cu un e-mail static, dacă dorim să fim actualizați cu privire la numărul de persoane care au participat la sondaj, ar trebui să primim un al doilea e-mail. Ceea ce vedeți mai sus, indiferent când este deschis, va avea cele mai actualizate informații despre sondaj.

Un alt exemplu extraordinar de AMP pentru e-mail este văzut în continuare, în funcția „Trimiteți un memento” al e-mailului:

Aici, veți observa că utilizatorul poate introduce adresele de e-mail ale participanților, apoi faceți clic pe „Trimiteți” pentru a le reaminti să finalizeze sondajul. Acesta este încă un alt exemplu strălucitor de AMP pentru e-mail la locul de muncă.

Ceea ce vedeți este completarea unui formular așa cum ar arăta pe un site web sau într-o aplicație. Cu toate acestea, se află într-un e-mail, ceea ce face ca completarea acestuia să fie mult mai ușoară.

Apoi, vedem cum arată atunci când majoritatea participanților au finalizat sondajul, iar utilizatorul poate alege data și ora finală. Veți vedea că conținutul dinamic indică faptul că 10 persoane pot face luni, 19 februarie, când numai 9 pot face acea marți și 8 pot face miercurea respectivă:

Făcând clic pe dată, apoi pe butonul „Terminat”, utilizatorul poate finaliza ora întâlnirii, moment în care participanții vor fi anunțați.

2. Booking.com

La fel ca Doodle, Booking.com profită de conținutul dinamic al AMP pentru a oferi utilizatorilor o experiență mai bună în e-mail. În acest caz, se referă la căutarea lor de cazare.

După cum vedeți în acest prim e-mail, Booking.com oferă utilizatorilor săi o recomandare de cameră cu o imagine. Dar, o miniatură? Asta nu este decât tot ce trebuie să vedeți pentru a decide asupra unei camere:

Dar, spre deosebire de e-mailul static, care v-ar obliga să faceți clic pe pagina de listare pentru a vedea fotografiile acestui apartament, AMP pentru e-mail permite utilizatorului să facă clic pe săgeata de pe marginea imaginii pentru a glisa la următoarea fotografie, văzută mai jos:

Utilizatorul primește o vizualizare mai informată a listei fără a fi nevoie să părăsească e-mailul. În timp ce un glisor de e-mail ca acesta poate fi creat cu CSS, a fost numit o experiență mult mai ușoară cu AMP pentru e-mail.

Dar, dacă utilizatorul exclude complet această listare? Cu AMP pentru e-mail, nu este o problemă.

Când utilizatorul derulează în jos, va găsi alte câteva înregistrări. Aici, vedeți unul la Moscova, Paris, Amsterdam și multe altele.

Și dacă acestea nu sunt suficiente, utilizatorul poate face clic pe „Vedeți oferta nouă” în locația dorită și va apărea o altă listă în acel loc:

Și dacă utilizatorii decid că primesc prea multe e-mailuri promoționale Booking.com, pot derula pur și simplu până în partea de jos a mesajului și pot da clic pe „Gestionați abonamentul”, care va afișa un formular de mai jos:

Aici, atât utilizatorul, cât și comerciantul beneficiază foarte mult. Utilizatorul poate stabili cât de des dorește să primească aceste e-mailuri sau să se dezaboneze complet, în timp ce agentul de marketing obține mai multe date despre modul în care utilizatorii răspund la campaniile lor.

3. Pinterest

Pinterest a fost întotdeauna o rețea socială foarte vizuală, care îi ajută echipei să creeze e-mailuri care atrag atenția. Din păcate, înainte de AMP pentru e-mail, atragerea atenției este tot ce ar putea fi.

Luați acest e-mail mai jos:

În mod normal, dacă acest e-mail ar fi în căsuța de e-mail, ar trebui să faceți clic pentru a vedea detaliile rețetei, ce conține, comentarii, variații etc.

Dar, cu AMP pentru e-mail, puteți să faceți clic pe rețeta „Taco cu pui prăjit coreean” în partea dreaptă sus a tabloului și se va extinde, în e-mail, la un pin mai mare și mai detaliat:

Pentru Pinterest, AMP pentru e-mail are sens peste tot, dar mai ales în timpul procesului de integrare, care este greu de obținut pentru finalizarea utilizatorilor. Iată cât de ușor ar putea fi cu AMP pentru e-mail ...

În mod normal, atunci când un utilizator se înscrie, primește un e-mail ca cel de mai jos, care îi instruiește să urmeze 5 sau mai multe subiecte, astfel încât Pinterest să le poată crea un feed home personalizat:

Într-un e-mail static, utilizatorii ar trebui să facă clic pe acesta pe site-ul Pinterest pentru a alege cinci subiecte de urmat.

Titlu dinamic

Dar, după cum vedeți în exemplul de mai jos, odată ce utilizatorul începe să facă clic pe subiecte, titlul e-mailului se schimbă dinamic în „Urmăriți 3 (sau mai multe!) Subiecte:”

Nu numai că pot alege dintre subiectele afișate, ci și cele ascunse de filtre sub subtitlu. Au citit „Mâncare”, „DIY” și „Artă”. Când utilizatorul dă clic pe ele, acestea dezvăluie un nou grup de fotografii de actualitate pe care utilizatorul poate face clic pentru a se abona.

Când se termină selectarea subiectului, CTA de mai sus, care este gri, devine roșu și devine apăsabil și citește „Terminat”. În plus, titlul citește „Toate sunt!” deasupra subtitlului „Pregătit să construiți o hrană personalizată pentru dvs.” Puteți vedea cum arată aici:

Când utilizatorul dă clic pe „Terminat”, este creat un feed home, iar bara de încărcare, de mai jos, va evolua așa cum ar fi într-o aplicație, cu titlul / sub-titlul citind „Building Homefeed / Finding your ideas from ...”

La finalizarea acesteia, utilizatorul este pe deplin gata să înceapă să se angajeze cu aplicația, iar e-mailul îi anunță acest lucru cu un buton pe care scrie „Homefeed ready!” pe care pot face clic pe site.

Posibile negative pentru AMP pentru e-mail

În timp ce AMP pentru e-mail aduce potențial revoluționar unui mediu puternic, nu toată lumea este convinsă că va fi în bine. Într-o postare pe blog pentru Litmus, Jain Mistry prezintă câteva probleme cu care se poate confrunta tehnologia:

• Există puțin sprijin din partea ESP-urilor: e-mailurile care utilizează AMP nu sunt ca e-mailurile tradiționale, deci nu pot fi construite în mod tradițional. Dacă furnizorul dvs. de servicii de e-mail nu poate sprijini tehnologia necesară pentru a le crea, este posibil să vă simțiți în imposibilitate.
• AMP pentru e-mail funcționează numai în Gmail: în prezent, AMP pentru e-mail este exclusiv pentru Gmail. Dacă lista dvs. de e-mail este în primul rând utilizatorilor Gmail, este posibil să nu fie o problemă. Dacă nu este, poate fi necesar să creați o versiune de e-mail non-AMP pentru utilizatorii care nu sunt Gmail.
• Urmărirea poate fi limitată: urmărirea este crucială pentru optimizare. În prezent, specialiștii în marketing pot urmări deschiderile, clicurile etc. pentru a îmbunătăți campaniile. Când adăugați la lista acțiunilor pe care le pot întreprinde utilizatorii, adăugați și la ceea ce trebuie să urmărească specialiștii în marketing. Vor exista modalități de a le urmări?
• Poate deruta utilizatorii: problema schimbării complete a modului în care folosim e-mailul este că ar putea fi prea mult prea devreme.

De exemplu: conținutul dinamic, oferind în același timp marketingului posibilitatea de a-și menține e-mailurile actualizate după trimitere, ar putea confunda utilizatorii care așteaptă conținut static. Mistry scrie: „Imaginați-vă că deschideți același e-mail o dată, de două ori și apoi a treia oară așteptându-vă să găsiți același conținut și nu? Este o tactică care poate duce la pierderea încrederii în rândul abonaților dvs. - o marfă valoroasă în marketingul prin e-mail. ”

Vei folosi AMP pentru e-mail?

Potrivit unui sondaj din Litmus, din cei 55,6% care sunt familiarizați cu AMP pentru e-mail, 55,4% spun că sunt oarecum susceptibili sau foarte probabil să-l folosească:

În exemplele de mai sus, beneficiile sunt clare. AMP pentru e-mail permite utilizatorilor un mod mai ușor, fără fricțiuni, de a interacționa cu mărcile prin e-mail. Pentru mărci, beneficiile simplificării interacțiunii sunt întotdeauna observate în rentabilitatea investiției.

Dacă pot completa un sondaj prin e-mail, este mai probabil să o facă; dacă pot răsfoi listele de hoteluri din e-mailul lor, este mai probabil să o facă. Și același lucru se poate spune și în cazul Pinterest, pentru integrarea prin intermediul rețelelor sociale.

Dacă sunteți gata să utilizați AMP pentru a vă îmbunătăți paginile de destinație după clic, înscrieți-vă la o demonstrație Instapage pentru a vedea ce poate face pentru campaniile dvs.