Por que você deve segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero

Muitas empresas on-line ignoram palavras-chave com volume de pesquisa zero porque acham que ninguém está pesquisando esse termo.

Embora possa ser verdade que haja um volume de pesquisa mínimo, os negócios on-line em mercados saturados podem facilmente segmentar essas palavras-chave e dominar um espaço de pesquisa sem muita concorrência.

O que são palavras-chave de volume de pesquisa zero?

As palavras-chave de volume de pesquisa zero são consultas de cauda longa hiperfocadas para as quais as ferramentas não podem fornecer dados sobre o histórico de pesquisa ou têm baixo volume de pesquisa.

Essas consultas geralmente são mais longas do que palavras-chave com altos volumes de pesquisa e são extremamente específicas.

A palavra-chave “link building” tem centenas de milhares de pesquisas.

Se você restringir o termo de pesquisa (ou seja, for mais específico em sua consulta), a concorrência ficará cada vez mais leve.

Por exemplo, a consulta “link building para salão de beleza” tem volume de pesquisa zero – mas é uma pergunta que pode ser feita por usuários que fazem SEO para um salão de beleza e, portanto, vale a pena otimizar.

Captura de tela do Ahrefs, agosto de 2022

Qual é a diferença entre palavras-chave de cauda longa e de volume de pesquisa zero?

As palavras-chave de volume zero de pesquisa são as mesmas que as consultas de pesquisa de cauda longa, que geralmente contêm pelo menos quatro palavras.

Os usuários podem formular essas consultas de muitas maneiras diferentes. Portanto, embora cada pergunta feita separadamente tenha um volume de pesquisa quase zero – todas elas combinadas têm um volume de pesquisa considerável.

Veja o exemplo acima. Os usuários podem pesquisar a mesma pergunta com diferentes variações, como “como fazer link building para salão de beleza” ou “criar links para salão de beleza”.

Ambas são versões essencialmente diferentes da mesma pergunta, cada uma das quais pode ter quase zero volume de pesquisa por conta própria. Mas quando combinados, eles podem ter um volume de pesquisa significativo.

Portanto, ao otimizar, deve-se fazê-lo com a intenção de pesquisa do usuário em mente.

Se você otimizar para uma variação da pergunta (e resposta) pretendida do usuário, sua página da web provavelmente aparecerá na SERP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) para outros.

Isso porque os algoritmos de aprendizado de máquina do Google podem entender que essas diferentes consultas provavelmente têm a mesma intenção, com a ajuda de BERT ou MUM. E é por isso que funciona!

Grandes empresas não estão segmentando essas palavras-chave de baixo volume.

Esse espaço de palavras-chave é o espaço que as empresas menores podem dominar com pouca ou nenhuma concorrência.

Você pode confiar em planejadores de ferramentas de palavras-chave?

Claro, você pode – até certo ponto.

Você pode notar que essas ferramentas podem diferir muito em relação ao volume de pesquisa.

Isso ocorre porque as ferramentas de palavras-chave fazem seu “melhor palpite” para o volume de pesquisa, dependendo das informações que acessam.

Assim, por exemplo, enquanto uma ferramenta pode mostrar que a palavra-chave tem um volume de pesquisa de 2.900, outra pode mostrar a palavra-chave com um volume de pesquisa de 9.900.

Além disso, as ferramentas de palavras-chave não capturam bem as palavras-chave de baixo volume.

Isso pode ser porque as ferramentas precisam de uma certa quantidade de dados antes que a palavra-chave possa ser registrada em seu banco de dados.

Essas palavras-chave de baixo volume são deixadas de lado porque são percebidas como tendo pouco ou nenhum volume de pesquisa.

Então o que nós podemos fazer?

Em vez de levar os planejadores de palavras-chave ao pé da letra, podemos usá-los como um guia.

Use essas ferramentas para descobrir novas palavras-chave, mas não se esqueça de fazer mais pesquisas para saber se essas palavras-chave ajudarão você a atingir suas metas de SEO.

Benefícios de segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero

Menos concorrência

Como dito anteriormente, muitos profissionais de SEO desconsideram palavras-chave de volume zero porque acham que ninguém está procurando por elas.

Então, agora você tem uma vantagem sobre seus concorrentes porque eles não estão segmentando essas palavras-chave.

Menos concorrência por palavras-chave significa que há uma chance melhor de classificar esse termo com conteúdo exclusivo, atencioso e otimizado.

Segmente o público certo

As palavras-chave de volume zero geralmente são hiperfocadas, o que significa que são altamente relevantes para o seu público.

Infelizmente, essas perguntas geralmente não são respondidas com conteúdo exclusivo e atencioso.

Portanto, seu site pode ser o primeiro a responder e classificar essas consultas; idealmente, você pode se tornar uma autoridade no assunto.

Embora não haja dados sobre quantas pessoas pesquisam essas palavras-chave, você pode ter uma boa ideia do que elas estão procurando com base nas páginas de destino indexadas pelo Google e na própria consulta.

Além disso, pesquisas adicionais sobre concorrentes podem mostrar quais informações podem estar faltando no conteúdo já escrito, mas podem ser pertinentes ao conhecimento do pesquisador.

Embora você não consiga milhares de novos clientes, você pode conseguir alguns clientes altamente qualificados prontos para converter.

Gerar tráfego

Se sua empresa se classificar bem para palavras-chave de alto volume, convém dinamizar sua estratégia de SEO para segmentar palavras-chave de volume zero.

Pense em todos os clientes que você ainda não alcançou! 15% das consultas no Google nunca foram feitas.

Isso significa que você pode estar perdendo até 15% do seu tráfego potencial!

Além disso, suponha que você esteja segmentando uma palavra-chave com volume de pesquisa zero ou mínimo. Nesse caso, os usuários que clicarem na sua página provavelmente virão de consultas de cauda longa que outras empresas não segmentam.

Isso permite que você ganhe mais cliques orgânicos e leads de consultas de cauda longa do que seria possível se você estivesse segmentando volumes maiores de pesquisas.

Como encontrar as melhores palavras-chave de volume de pesquisa zero

Pesquisa de palavras-chave de SEO

O primeiro passo para encontrar as palavras-chave certas é saber o que as pessoas estão procurando.

Portanto, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave as pessoas usam ao pesquisar seu site, produtos ou serviços.

Procure palavras-chave precisas e de cauda longa. Essas palavras-chave são menos competitivas e têm menos volume de pesquisa, mas podem ser facilmente dominadas com o conteúdo certo.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar essas palavras-chave de cauda longa:

Use a seção “as pessoas também perguntam” da SERP, que mostra as consultas relacionadas.

Captura de tela do Google SERP para “construção de links”, agosto de 2022

Essa ferramenta pode ajudá-lo a fazer um brainstorming de quais outros tópicos podem estar relacionados à sua consulta principal.

Ele está disponível nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores, para que você possa encontrar algumas boas palavras-chave de cauda longa.

O Google Autocomplete é outra excelente maneira de encontrar mais palavras-chave. Você pode instalar o complemento gratuito do navegador de palavras-chave, que exibe as palavras-chave sugeridas e seus volumes de pesquisa.

Captura de tela do Google SERP, agosto de 2022

As sugestões de preenchimento automático aparecem depois que você digita algumas letras na barra de pesquisa, com base no que os outros estão pesquisando.

Entendendo a Relevância

Quando você procura por algo, você está procurando por relevância. Então, você quer ver o que é mais relevante para sua consulta.

Mas quando você está segmentando palavras-chave com volume de pesquisa zero, você não tem dados.

Como você sabe se eles são relevantes?

É aí que entra a sua própria experiência.

Compreender a frase-alvo ajudará você a saber seu uso e o que as pessoas estão pesquisando – o que pode ajudá-lo a determinar se é relevante para o seu negócio.

Procure suas palavras-chave nas discussões do fórum, nas mídias sociais e nas SERPs.

Se alguém já perguntou sobre o seu tópico, é provável que esteja interessado nele.

Você também pode usar ferramentas como Semrush ou Moz para ver o que as pessoas estão pesquisando em fóruns e mídias sociais (lembre-se de eliminar nomes de marcas).

Palavras-chave relacionadas

Quanto mais pessoas procurarem por termos relacionados, melhor.

Isso significa que a palavra-chave e suas variações são favorecidas.

Você pode encontrar palavras-chave relacionadas examinando o conteúdo de outros sites ou pesquisando no Google sua palavra-chave principal.

Se você fizer uma pesquisa no Google e encontrar recomendações sobre tópicos semelhantes, esses são ótimos lugares para começar a procurar novas palavras-chave.

Além disso, o Google geralmente sugere pesquisas relacionadas quando você digita uma consulta em sua barra de pesquisa, então tente digitar sua palavra-chave principal no Google e ver quais sugestões aparecem.

Estratégias para direcionar o tráfego com palavras-chave de volume de pesquisa zero

Apontar para uma grande variedade de termos

Aponte para vários termos para capturar a intenção de todos os visitantes que chegam ao seu site.

Lembre-se do exemplo de consulta de salão de beleza anterior? Da mesma forma, se alguém pesquisar por “serviços de construção de links”, provavelmente está procurando comprar um serviço específico, não apenas serviços gerais de SEO.

Ao adicionar palavras-chave relevantes à sua estratégia, você está direcionando efetivamente mais tráfego com a mesma intenção.

Por exemplo, se você estiver segmentando “serviços de criação de links”, há uma boa chance de algumas pessoas também procurarem coisas como “por que criar links”, “benefícios de criação de links” ou “estratégias de criação de links”.

Esses termos podem ter um volume de pesquisa menor, mas ainda podem ser valiosos quando adicionados à sua estratégia.

Capitalize na compra de palavras-chave

As palavras-chave de compra são aquelas como “melhor”, “principal” ou “vs”.

Essas palavras-chave são destinadas a leitores que podem estar prontos para comprar. Muitas vezes, essas palavras-chave têm um volume menor porque são muito específicas.

Saber quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando é essencial se você estiver vendendo um produto ou serviço. Você pode usar essas informações para ajudá-lo a aumentar suas conversões de vendas.

Esses tipos de palavras-chave podem ajudá-lo a segmentar pessoas que procuram seu produto ou serviço.

Se você conseguir segmentar essas frases, poderá alcançar clientes em potencial que ainda não começaram a pesquisar, mas em breve estarão procurando informações sobre seu produto ou serviço.

É fácil ver o que as pessoas estão procurando verificando os resultados da pesquisa no Google ou Bing (ou qualquer mecanismo de pesquisa que você use).

Esses resultados de pesquisa mostram as pesquisas mais populares relacionadas ao seu setor, produtos ou serviços que você oferece.

Escolha palavras-chave relevantes que valem a pena

Suas palavras-chave são a base da sua estratégia de SEO.

Você deve escolher palavras-chave relevantes para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Você deseja segmentar frases comumente pesquisadas por clientes em potencial e relacionadas ao seu nicho. Em seguida, pense nos problemas que seu produto/serviço resolve e pesquise esses tipos de termos.

Isso pode parecer senso comum, mas vale a pena mencionar, pois é fácil ser pego em querer classificar o maior número possível de palavras-chave.

Use palavras-chave de baixo volume para aumentar a conscientização em um novo nicho

Ao começar com um nicho exclusivo, é tentador segmentar palavras-chave de alto volume para obter mais tráfego.

Mas se você não tiver nenhuma autoridade nesse espaço e seu conteúdo não for de primeira, você nunca poderá converter esses visitantes em clientes pagantes.

Em vez disso, segmente palavras-chave com volume zero de pesquisa específicas para o setor.

Dessa forma, você pode criar reconhecimento de sua marca e começar a ganhar confiança entre os clientes que procuram algo novo.

Depois de criar conteúdo suficiente em torno de sua palavra-chave de destino, ela começará a ser classificada na página 1 dos resultados do Google – e permanecerá lá enquanto o conteúdo for relevante e atualizado.

Como resultado, você terá mais credibilidade aos olhos de clientes em potencial que procuram algo novo em seu setor, mas não sabem onde procurar.

Palavras-chave de volume zero podem impactar seu site em termos de tráfego orgânico e classificações.

Ao entender como usar essas palavras-chave para seu benefício, elas podem ajudar a segmentar um novo público que você desconhecia anteriormente.

Mais recursos:

• Um guia completo para o volume de pesquisa de palavras-chave para SEO
• Qual é a diferença entre consultas de pesquisa e palavras-chave?
• Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo

Imagem em destaque: Elenco de milhares/Shutterstock