Warum Sie auf Keywords mit null Suchvolumen abzielen sollten

Viele Online-Unternehmen ignorieren Keywords mit einem Suchvolumen von null, weil sie glauben, dass niemand nach diesem Begriff sucht.

Es mag zwar stimmen, dass das Suchvolumen minimal ist, aber Online-Unternehmen in gesättigten Märkten können diese Schlüsselwörter leicht anvisieren und einen Suchraum ohne viel Konkurrenz dominieren.

Was sind Keywords ohne Suchvolumen?

Null-Suchvolumen-Keywords sind hyperfokussierte Long-Tail-Suchanfragen, für die Tools keine Daten zum Suchverlauf liefern können oder die ein geringes Suchvolumen haben.

Diese Suchanfragen sind in der Regel länger als Keywords mit hohem Suchvolumen und extrem spezifisch.

Das Schlüsselwort „Linkbuilding“ hat Hunderttausende von Suchanfragen.

Wenn Sie den Suchbegriff eingrenzen (dh in Ihrer Anfrage spezifischer werden), wird die Konkurrenz immer leichter.

Beispielsweise hat die Suchanfrage „Linkaufbau für Schönheitssalon“ kein Suchvolumen – aber es ist eine Frage, die von Benutzern gestellt werden kann, die SEO für einen Schönheitssalon betreiben, und daher lohnt es sich, sie zu optimieren.

Screenshot von Ahrefs, August 2022

Was ist der Unterschied zwischen Long-Tail- und Zero-Search-Volume-Keywords?

Null-Suchvolumen-Keywords sind das Gleiche wie Long-Tail-Suchanfragen, die in der Regel mindestens vier Wörter enthalten.

Benutzer können diese Abfragen auf viele verschiedene Arten formulieren. Während also jede Frage, die separat gestellt wird, nahezu kein Suchvolumen hat, haben alle zusammen ein beträchtliches Suchvolumen.

Nehmen Sie das obige Beispiel. Benutzer können dieselbe Frage mit verschiedenen Variationen durchsuchen, z. B. „Wie man Linkaufbau für Schönheitssalons durchführt“ oder „Links für Schönheitssalons aufbauen“.

Beide sind im Wesentlichen unterschiedliche Versionen derselben Frage, von denen jede für sich genommen fast null Suchvolumen haben kann. Aber wenn sie kombiniert werden, können sie ein erhebliches Suchvolumen haben.

Bei der Optimierung sollte man also die Suchabsicht des Nutzers im Auge behalten.

Wenn Sie für eine Variation der beabsichtigten Frage (und Antwort) dieses Benutzers optimieren, wird Ihre Webseite wahrscheinlich in den SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) für andere erscheinen.

Das liegt daran, dass die maschinellen Lernalgorithmen von Google mithilfe von BERT oder MUM verstehen können, dass diese verschiedenen Abfragen wahrscheinlich dieselbe Absicht haben. Und deshalb funktioniert es!

Namhafte Unternehmen zielen nicht auf diese Keywords mit geringerem Volumen ab.

Dieser Keyword-Bereich ist der Bereich, den kleinere Unternehmen mit wenig bis gar keinem Wettbewerb dominieren können.

Können Sie Keyword-Tool-Planern vertrauen?

Natürlich können Sie das – bis zu einem gewissen Grad.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass sich diese Tools hinsichtlich des Suchvolumens stark unterscheiden können.

Das liegt daran, dass Keyword-Tools abhängig von den Informationen, auf die sie zugreifen, ihre „beste Schätzung“ für das Suchvolumen machen.

Während ein Tool beispielsweise anzeigt, dass das Keyword ein Suchvolumen von 2.900 hat, zeigt ein anderes das Keyword bei einem Suchvolumen von 9.900 an.

Außerdem erfassen Keyword-Tools Keywords mit geringem Volumen nicht gut.

Das kann daran liegen, dass Tools eine gewisse Datenmenge benötigen, bevor sich das Keyword in ihrer Datenbank registrieren kann.

Diese Low-Volume-Keywords werden beiseite geschoben, weil sie als wenig bis gar kein Suchvolumen wahrgenommen werden.

Also was können wir tun?

Anstatt Keyword-Planer beim Wort zu nehmen, können wir sie als Leitfaden verwenden.

Verwenden Sie diese Tools, um neue Schlüsselwörter zu entdecken, aber vergessen Sie nicht, weitere Nachforschungen anzustellen, um festzustellen, ob diese Schlüsselwörter Ihnen helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

Vorteile der Ausrichtung auf Keywords ohne Suchvolumen

Weniger Wettbewerb

Wie bereits erwähnt, ignorieren viele SEO-Profis Nullvolumen-Keywords, weil sie glauben, dass niemand nach ihnen sucht.

Sie haben also jetzt einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten, da diese nicht auf diese Keywords abzielen.

Weniger Wettbewerb um Keywords bedeutet, dass es eine bessere Chance gibt, mit einzigartigen, durchdachten und optimierten Inhalten für diesen Begriff zu ranken.

Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an

Nullvolumen-Keywords sind in der Regel hyperfokussiert, was bedeutet, dass sie für Ihr Publikum von hoher Relevanz sind.

Leider werden diese Fragen nicht oft mit einzigartigen, durchdachten Inhalten beantwortet.

Daher könnte Ihre Website die erste sein, die auf diese Suchanfragen antwortet und einen Rang einnimmt. Idealerweise können Sie eine Autorität auf diesem Gebiet werden.

Obwohl es keine Daten darüber gibt, wie viele Personen nach diesen Schlüsselwörtern suchen, können Sie anhand der von Google indizierten Zielseiten und der Suchanfrage selbst eine gute Vorstellung davon bekommen, wonach sie suchen.

Darüber hinaus kann eine weitere Konkurrenzrecherche zeigen, welche Informationen in bereits geschriebenen Inhalten fehlen, aber für das Wissen des Suchenden relevant sein könnten.

Während Sie möglicherweise nicht Tausende neuer Kunden gewinnen, können Sie einige hochqualifizierte Kunden gewinnen, die bereit sind, zu konvertieren.

Traffic generieren

Wenn Ihr Unternehmen für hochvolumige Keywords gut rankt, sollten Sie Ihre SEO-Strategie möglicherweise auf Keywords mit geringem Volumen ausrichten.

Denken Sie an all die Kunden, die Sie noch nicht erreicht haben! 15 % der Suchanfragen bei Google wurden noch nie gestellt.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise bis zu 15 % Ihres potenziellen Verkehrs verlieren!

Angenommen, Sie zielen auf ein Keyword mit null oder minimalem Suchvolumen ab. In diesem Fall kommen Benutzer, die sich zu Ihrer Seite durchklicken, wahrscheinlich von Long-Tail-Suchanfragen, auf die andere Unternehmen nicht abzielen.

Auf diese Weise können Sie mehr organische Klicks und Leads aus Long-Tail-Suchanfragen erzielen, als dies möglich wäre, wenn Sie auf ein höheres Suchvolumen abzielen würden.

So finden Sie die besten Keywords ohne Suchvolumen

SEO-Keyword-Recherche

Der erste Schritt zum Finden der richtigen Keywords besteht darin, zu wissen, wonach die Leute suchen.

Sie müssen also eine Keyword-Recherche durchführen, um festzustellen, welche Keywords die Leute verwenden, wenn sie nach Ihrer Website, Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Suchen Sie nach präzisen Long-Tail-Keywords. Diese Keywords sind weniger wettbewerbsfähig und haben ein geringeres Suchvolumen, können aber mit dem richtigen Inhalt leicht dominiert werden.

Hier sind einige Möglichkeiten, diese Long-Tail-Keywords zu finden:

Verwenden Sie den Abschnitt „Menschen fragen auch“ der SERP, der verwandte Suchanfragen anzeigt.

Screenshot von Google SERP für „Link Building“, August 2022

Dieses Tool kann Ihnen beim Brainstorming helfen, welche anderen Themen sich auf Ihre Hauptabfrage beziehen könnten.

Es ist in mobilen und Desktop-Suchergebnissen verfügbar, sodass Sie dort einige gute Long-Tail-Keywords finden können.

Google Autocomplete ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, mehr Keywords zu finden. Sie können das kostenlose Browser-Add-on Keyword Surfer installieren, das vorgeschlagene Keywords und deren Suchvolumen anzeigt.

Screenshot von Google SERP, August 2022

Vorschläge zur automatischen Vervollständigung werden angezeigt, nachdem Sie ein paar Buchstaben in die Suchleiste eingegeben haben, basierend darauf, wonach andere suchen.

Relevanz verstehen

Wenn Sie nach etwas suchen, suchen Sie nach Relevanz. Sie möchten also sehen, was für Ihre Suchanfrage am relevantesten ist.

Aber wenn Sie auf Keywords mit einem Suchvolumen von null abzielen, haben Sie keine Daten.

Woher wissen Sie, ob sie relevant sind?

Da kommt deine eigene Erfahrung ins Spiel.

Wenn Sie die Zielphrase verstehen, wissen Sie, wie sie verwendet wird und wonach die Leute suchen – was Ihnen helfen kann, festzustellen, ob sie für Ihr Unternehmen relevant ist.

Suchen Sie nach Ihren Schlüsselwörtern in Forumsdiskussionen, sozialen Medien und den SERPs.

Wenn jemand bereits nach Ihrem Thema gefragt hat, sind die Chancen groß, dass er daran interessiert ist.

Sie können auch Tools wie Semrush oder Moz verwenden, um zu sehen, wonach die Leute in Foren und sozialen Medien suchen (denken Sie nur daran, Markennamen zu eliminieren).

Verwandte Schlüsselwörter

Je mehr Menschen nach verwandten Begriffen suchen, desto besser.

Das bedeutet, dass das Keyword und seine Variationen bevorzugt werden.

Sie können verwandte Schlüsselwörter finden, indem Sie sich den Inhalt anderer Websites ansehen oder Google nach Ihrem primären Schlüsselwort durchsuchen.

Wenn Sie eine Google-Suche durchführen und Empfehlungen zu ähnlichen Themen sehen, sind dies großartige Orte, um nach neuen Schlüsselwörtern zu suchen.

Darüber hinaus schlägt Google häufig verwandte Suchanfragen vor, wenn Sie eine Suchanfrage in die Suchleiste eingeben. Versuchen Sie also, Ihr Hauptschlüsselwort in Google einzugeben und zu sehen, welche Vorschläge angezeigt werden.

Strategien zur Steigerung des Traffics mit Keywords ohne Suchvolumen

Streben Sie eine Vielzahl von Begriffen an

Streben Sie nach verschiedenen Begriffen, um die Absicht aller Besucher zu erfassen, die auf Ihrer Website landen.

Erinnern Sie sich an das Abfragebeispiel für den Schönheitssalon von vorhin? Wenn jemand nach „Linkbuilding-Diensten“ sucht, möchte er wahrscheinlich einen bestimmten Dienst kaufen, nicht nur allgemeine SEO-Dienste.

Indem Sie Ihrer Strategie relevante Keywords hinzufügen, zielen Sie effektiv auf mehr Traffic mit der gleichen Absicht ab.

Wenn Sie beispielsweise auf „Linkbuilding-Dienste“ abzielen, besteht eine gute Chance, dass einige Leute auch nach Dingen wie „Warum Linkbuilding“, „Linkbuilding-Vorteile“ oder „Linkbuilding-Strategien“ suchen.

Diese Begriffe haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, können aber dennoch wertvoll sein, wenn sie zu Ihrer Strategie hinzugefügt werden.

Profitieren Sie vom Kauf von Keywords

Kauf-Keywords sind solche wie „am besten“, „top“ oder „vs“.

Diese Keywords richten sich an kaufbereite Leser. Oft sind diese Keywords weniger umfangreich, da sie sehr spezifisch sind.

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, ist es wichtig zu wissen, nach welchen Keywords gesucht wird. Sie können diese Informationen verwenden, um Ihre Verkaufskonversionen zu steigern.

Diese Arten von Schlüsselwörtern können Ihnen dabei helfen, Personen anzusprechen, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Wenn Sie diese Phrasen zielgerichtet verwenden können, können Sie potenzielle Kunden erreichen, die noch nicht mit der Recherche begonnen haben, aber bald nach Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen werden.

Es ist einfach zu sehen, wonach die Leute suchen, indem Sie sich die Suchergebnisse auf Google oder Bing (oder einer anderen Suchmaschine, die Sie verwenden) ansehen.

Diese Suchergebnisse zeigen die beliebtesten Suchanfragen in Bezug auf Ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten.

Wählen Sie relevante Keywords, die sich auszahlen

Ihre Keywords sind die Grundlage Ihrer SEO-Strategie.

Sie müssen relevante Keywords auswählen, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Sie möchten auf Phrasen abzielen, nach denen potenzielle Kunden häufig suchen und die sich auf Ihre Nische beziehen. Denken Sie dann über die Probleme nach, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung löst, und suchen Sie nach diesen Begriffen.

Das mag wie gesunder Menschenverstand erscheinen, aber es ist erwähnenswert, da es leicht ist, sich in dem Wunsch zu verfangen, für so viele Schlüsselwörter wie möglich zu ranken.

Verwenden Sie Keywords mit geringem Volumen, um das Bewusstsein in einer neuen Nische zu stärken

Wenn Sie mit einer einzigartigen Nische beginnen, ist es verlockend, auf Keywords mit hohem Volumen abzuzielen, um mehr Traffic zu erhalten.

Aber wenn Sie in diesem Bereich keine Autorität haben und Ihre Inhalte nicht erstklassig sind, werden Sie diese Besucher niemals in zahlende Kunden umwandeln können.

Setzen Sie stattdessen auf Keywords mit einem Suchvolumen von null, die für die Branche spezifisch sind.

Auf diese Weise können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und Vertrauen bei Kunden gewinnen, die nach etwas Neuem suchen.

Sobald Sie genug Inhalt um Ihr Ziel-Keyword herum aufgebaut haben, wird es beginnen, auf Seite 1 der Google-Ergebnisse zu ranken – und dort bleiben, solange der Inhalt relevant und aktuell ist.

Dadurch haben Sie mehr Glaubwürdigkeit in den Augen potenzieller Kunden, die nach etwas Neuem in ihrer Branche suchen, aber nicht sicher sind, wo sie suchen sollen.

Nullvolumen-Keywords können Ihre Website in Bezug auf organischen Traffic und Rankings stark beeinflussen.

Indem Sie verstehen, wie Sie diese Keywords zu Ihrem Vorteil nutzen können, können sie Ihnen dabei helfen, eine neue Zielgruppe anzusprechen, die Sie zuvor nicht kannten.

Mehr Ressourcen:

• Ein vollständiger Leitfaden zum Keyword-Suchvolumen für SEO
• Was ist der Unterschied zwischen Suchanfragen und Schlüsselwörtern?
• Wie man Keyword-Recherchen für SEO durchführt: Der ultimative Leitfaden

Beitragsbild: Cast Of Thousands/Shutterstock