لماذا يجب أن تستهدف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري

تتجاهل العديد من الشركات عبر الإنترنت الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على حجم بحث لأنهم يعتقدون أن لا أحد يبحث عن هذا المصطلح.

في حين أنه قد يكون صحيحًا أن هناك حدًا أدنى لحجم البحث ، إلا أن الشركات عبر الإنترنت في الأسواق المشبعة يمكنها بسهولة استهداف هذه الكلمات الرئيسية والسيطرة على مساحة البحث دون الكثير من المنافسة.

ما هي الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري؟

الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري عبارة عن استعلامات ذيل طويلة مركزة بشكل مفرط والتي لا يمكن للأدوات توفير بيانات حول محفوظات البحث أو لها حجم بحث منخفض.

عادةً ما تكون هذه الاستعلامات أطول من الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية وهي محددة للغاية.

تحتوي الكلمة الرئيسية "بناء الارتباط" على مئات الآلاف من عمليات البحث.

إذا قمت بتضييق مصطلح البحث (على سبيل المثال ، كن أكثر تحديدًا في استعلامك) ، فإن المنافسة تصبح أخف وزنا.

على سبيل المثال ، لا يحتوي طلب البحث "إنشاء روابط لصالون التجميل" على حجم بحث - ولكنه سؤال قد يطرحه المستخدمون الذين يقومون بتحسين محركات البحث لصالون التجميل ، وبالتالي يستحق التحسين.

لقطة شاشة من Ahrefs ، أغسطس 2022

ما هو الفرق بين الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل والكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري؟

الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري هي نفسها استعلامات البحث الطويلة ، والتي تحتوي عادةً على أربع كلمات على الأقل.

يمكن للمستخدمين صياغة هذه الاستعلامات بعدة طرق مختلفة. لذلك ، في حين أن كل سؤال يتم طرحه على حدة لا يحتوي على حجم بحث تقريبًا - جميعهم مجتمعين لديهم حجم بحث كبير.

خذ المثال أعلاه. يمكن للمستخدمين البحث عن نفس السؤال بأشكال مختلفة ، مثل "كيفية إنشاء روابط لصالون التجميل" أو "إنشاء روابط لصالون التجميل".

كلاهما في الأساس نسختان مختلفتان من السؤال نفسه ، وقد يكون لكل منهما حجم بحث يكاد يكون صفرًا. ولكن عند دمجهما ، قد يكون لهما حجم بحث كبير.

لذلك عند التحسين ، يجب على المرء أن يفعل ذلك مع وضع نية بحث المستخدم في الاعتبار.

إذا قمت بالتحسين لنوع واحد من السؤال المقصود لهذا المستخدم (والإجابة) ، فمن المحتمل أن تظهر صفحة الويب الخاصة بك في SERP (صفحات نتائج محرك البحث) للآخرين.

هذا لأن خوارزميات التعلم الآلي من Google يمكنها فهم أن هذه الاستعلامات المختلفة من المحتمل أن يكون لها نفس الهدف ، بمساعدة BERT أو MUM. وهذا هو سبب نجاحها!

لا تستهدف الشركات ذات الأسماء الكبيرة هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض.

مساحة الكلمات الرئيسية هذه هي المساحة التي يمكن أن تهيمن عليها الشركات الصغيرة مع وجود منافسة قليلة أو معدومة.

هل يمكنك الوثوق بمخططي أدوات الكلمات الرئيسية؟

بالطبع يمكنك - إلى حد ما.

قد تلاحظ أن هذه الأدوات يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا فيما يتعلق بحجم البحث.

وذلك لأن أدوات الكلمات الرئيسية تقدم "أفضل تخمين" لحجم البحث اعتمادًا على المعلومات التي تصل إليها.

لذلك ، على سبيل المثال ، بينما قد تُظهر إحدى الأدوات أن حجم البحث للكلمة الرئيسية يبلغ 2900 ، قد تعرض أداة أخرى الكلمة الرئيسية بحجم 9.900 بحث.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تلتقط أدوات الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض جيدًا.

قد يرجع ذلك إلى أن الأدوات تحتاج إلى قدر معين من البيانات قبل أن تتمكن الكلمة الرئيسية من التسجيل في قاعدة بياناتها.

يتم دفع هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض جانبًا لأنه يُنظر إليها على أنها ذات حجم بحث ضئيل أو معدوم.

فماذا يمكننا أن نفعل؟

بدلاً من أخذ مخططي الكلمات الرئيسية في كلمتهم ، يمكننا استخدامها كدليل.

استخدم هذه الأدوات لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة ، ولكن لا تنس إجراء مزيد من البحث لمعرفة ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ستساعدك في الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

فوائد استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري

منافسة أقل

كما ذكرنا سابقًا ، يتجاهل العديد من محترفي تحسين محركات البحث الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري لأنهم يعتقدون أن لا أحد يبحث عنها.

لذلك ، لديك الآن ميزة على منافسيك لأنهم لا يستهدفون هذه الكلمات الرئيسية.

تعني المنافسة الأقل على الكلمات الرئيسية أن هناك فرصة أفضل للترتيب لهذا المصطلح بمحتوى فريد ومدروس ومحسّن.

استهدف الجمهور المناسب

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري شديدة التركيز ، مما يعني أنها وثيقة الصلة بجمهورك.

لسوء الحظ ، لا يتم الرد على هذه الاستفسارات غالبًا بمحتوى فريد ومدروس.

لذلك ، يمكن أن يكون موقعك هو أول من يرد على هذه الاستفسارات ويحتل المرتبة الأولى ؛ من الناحية المثالية ، يمكنك أن تصبح مرجعًا في هذا الموضوع.

على الرغم من عدم وجود بيانات حول عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عما يبحثون عنه استنادًا إلى الصفحات المقصودة التي تمت فهرستها بواسطة Google والاستعلام نفسه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تُظهر أبحاث المنافس الإضافية المعلومات التي قد تكون مفقودة من المحتوى المكتوب بالفعل ولكنها قد تكون ذات صلة بمعرفة الباحث.

بينما قد لا تحصل على آلاف العملاء الجدد ، قد تحصل على عدد قليل من العملاء المؤهلين تأهيلا عاليا مستعدين للتحويل.

توليد حركة المرور

إذا كان عملك يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، فقد ترغب في توجيه استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري.

فكر في جميع العملاء الذين لم تصلهم بعد! 15٪ من الاستفسارات في Google لم يتم طرحها مطلقًا.

هذا يعني أنك قد تفقد ما يصل إلى 15٪ من حركة المرور المحتملة الخاصة بك!

بالإضافة إلى ذلك ، افترض أنك تستهدف كلمة رئيسية ذات حجم بحث صفري أو ضئيل للغاية. في هذه الحالة ، من المحتمل أن يأتي المستخدمون الذين ينقرون للوصول إلى صفحتك من استعلامات طويلة لا تستهدفها الشركات الأخرى.

يتيح لك ذلك كسب المزيد من النقرات العضوية والعملاء المحتملين من الاستعلامات الطويلة أكثر مما يمكن أن يكون ممكنًا إذا كنت تستهدف كميات أكبر من عمليات البحث.

كيفية البحث عن أفضل الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري

البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

تتمثل الخطوة الأولى للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة في معرفة ما يبحث عنه الأشخاص.

لذلك ، يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن موقع الويب أو المنتجات أو الخدمات.

ابحث عن كلمات رئيسية دقيقة طويلة الذيل. هذه الكلمات الرئيسية أقل قدرة على المنافسة ولديها حجم بحث أقل ولكن يمكن السيطرة عليها بسهولة بالمحتوى المناسب.

فيما يلي بعض الطرق للعثور على هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل:

استخدم قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في SERP ، والذي يعرض الاستعلامات ذات الصلة.

لقطة شاشة لـ Google SERP لـ "إنشاء الروابط" ، آب (أغسطس) 2022

يمكن أن تساعدك هذه الأداة في طرح الأفكار حول الموضوعات الأخرى التي قد تكون ذات صلة باستعلامك الرئيسي.

إنه متاح في نتائج بحث الجوال وسطح المكتب ، لذا يمكنك العثور على بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هناك.

يعد الإكمال التلقائي من Google طريقة ممتازة أخرى للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية. يمكنك تثبيت الوظيفة الإضافية المجانية لمتصفح Surfer بالكلمات الرئيسية ، والتي تعرض الكلمات الرئيسية المقترحة وحجم البحث فيها.

لقطة شاشة من Google SERP ، أغسطس 2022

تظهر اقتراحات الإكمال التلقائي بعد كتابة بضعة أحرف في شريط البحث ، بناءً على ما يبحث عنه الآخرون.

فهم الصلة

عندما تبحث عن شيء ما ، فأنت تبحث عن الملاءمة. لذلك ، تريد أن ترى ما هو الأكثر صلة باستعلامك.

ولكن عندما تستهدف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري ، فليس لديك أي بيانات.

كيف تعرف ما إذا كانت ذات صلة؟

هذا هو المكان الذي تأتي فيه تجربتك الخاصة.

سيساعدك فهم العبارة المستهدفة على معرفة استخدامها وما يبحث عنه الأشخاص - مما يساعدك على تحديد ما إذا كانت ذات صلة بعملك.

ابحث عن كلماتك الرئيسية في مناقشات المنتدى ووسائل التواصل الاجتماعي و SERPs.

إذا سأل شخص ما بالفعل عن موضوعك ، فمن المحتمل أن يكون مهتمًا به.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Semrush أو Moz لإلقاء نظرة على ما يبحث عنه الأشخاص في المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي (فقط تذكر حذف الأسماء التجارية).

كلمات ذات صلة

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن المصطلحات ذات الصلة ، كان ذلك أفضل.

هذا يعني أن الكلمة الرئيسية وأشكالها المختلفة مفضلة.

يمكنك العثور على كلمات رئيسية ذات صلة بالاطلاع على محتوى مواقع الويب الأخرى أو البحث في Google عن كلمتك الرئيسية الأساسية.

إذا أجريت بحثًا على Google وشاهدت توصيات حول مواضيع مماثلة ، فهذه أماكن رائعة لبدء البحث عن كلمات رئيسية جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يقترح Google عمليات البحث ذات الصلة عند كتابة استعلام في شريط البحث الخاص به ، لذا حاول كتابة كلمتك الرئيسية في Google ورؤية الاقتراحات التي تظهر.

استراتيجيات لزيادة حركة المرور مع الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري

استهدف مجموعة متنوعة من المصطلحات

استهدف مصطلحات مختلفة لالتقاط نية جميع الزوار الذين وصلوا إلى موقعك.

هل تتذكر مثال استعلام صالون التجميل من وقت سابق؟ وبالمثل ، إذا بحث شخص ما عن "خدمات بناء الروابط" ، فمن المحتمل أن يتطلع إلى شراء خدمة معينة ، وليس فقط خدمات تحسين محركات البحث العامة.

من خلال إضافة كلمات رئيسية ذات صلة إلى استراتيجيتك ، فأنت تستهدف بشكل فعال المزيد من الزيارات بنفس القصد.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف "خدمات بناء الروابط" ، فهناك فرصة جيدة أن يبحث بعض الأشخاص أيضًا عن أشياء مثل ، "لماذا بناء الروابط" ، أو "فوائد بناء الروابط" ، أو "استراتيجيات بناء الروابط".

قد يكون لهذه المصطلحات حجم بحث أقل ، لكنها تظل ذات قيمة عند إضافتها إلى استراتيجيتك.

استفد من شراء الكلمات الرئيسية

شراء الكلمات الرئيسية هي تلك الكلمات مثل "الأفضل" أو "الأعلى" أو "في مقابل"

تستهدف هذه الكلمات الرئيسية القراء الذين قد يكونون مستعدين للشراء. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية أقل حجمًا لأنها محددة جدًا.

تعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص أمرًا ضروريًا إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لمساعدتك على زيادة تحويلات مبيعاتك.

يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية في استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك.

إذا كان بإمكانك استهداف هذه العبارات ، فيمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين لم يبدأوا بعد في البحث ، ولكنهم سيبحثون قريبًا عن معلومات حول منتجك أو خدمتك.

من السهل معرفة ما يبحث عنه الأشخاص من خلال التحقق من نتائج البحث على Google أو Bing (أو أي محرك بحث تستخدمه).

تُظهر نتائج البحث عمليات البحث الأكثر شيوعًا المتعلقة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها.

اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تؤتي ثمارها

الكلمات الرئيسية الخاصة بك هي أساس استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك.

تريد استهداف العبارات التي يتم البحث عنها بشكل شائع من قبل العملاء المحتملين والمتعلقة بمكانتك. بعد ذلك ، فكر في المشكلات التي يحلها منتجك / خدمتك وابحث عن تلك الأنواع من المصطلحات.

قد يبدو هذا منطقيًا ، ولكن من الجدير بالذكر أنه من السهل الانغماس في الرغبة في ترتيب أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية.

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لبناء الوعي في مجال جديد

عند البدء بمكانة فريدة من نوعها ، من المغري استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير للحصول على مزيد من الحركة.

ولكن إذا لم يكن لديك أي سلطة في هذا المجال ولم يكن المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى ، فلن تتمكن أبدًا من تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء يدفعون.

بدلاً من ذلك ، استهدف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري والمخصصة لهذه الصناعة.

بهذه الطريقة ، يمكنك بناء الوعي بعلامتك التجارية والبدء في كسب الثقة بين العملاء الذين يبحثون عن شيء جديد.

بمجرد إنشاء محتوى كافٍ حول كلمتك الرئيسية المستهدفة ، ستبدأ في الترتيب على الصفحة 1 من نتائج Google - وستبقى هناك طالما أن المحتوى ملائم وحديث.

نتيجة لذلك ، ستتمتع بمصداقية أكبر في أعين العملاء المحتملين الذين يبحثون عن شيء جديد في صناعتهم ، لكنهم غير متأكدين من المكان الذي يبحثون فيه.

يمكن أن تؤثر الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري بشكل كبير على موقعك من حيث حركة المرور العضوية والتصنيفات.

من خلال فهم كيفية استخدام هذه الكلمات الرئيسية لمصلحتك ، يمكن أن تساعد في استهداف جمهور جديد لم تكن على دراية به من قبل.

المزيد من الموارد:

• دليل كامل لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
• ما هو الفرق بين استعلامات البحث والكلمات الرئيسية؟
• كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: الدليل النهائي

الصورة المميزة: Cast Of Thousands / Shutterstock