Por que você não pode apostar na ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google
Publicados: 2022-02-20Milhões de profissionais de marketing usam o Google Keyword Planner (GKP) da maneira errada.
Usá-lo para identificar oportunidades de palavras-chave fáceis de classificar pode prejudicar seu plano de marketing. Agora, você não pode mais usá-lo para pesquisa básica de palavras-chave.
Ou você pode?
Supostamente , se você estiver executando uma campanha ativa do Adwords, poderá obter dados detalhados de palavras-chave. Eu executo campanhas ativas gastando mais de US$ 1.000 por mês (desde 2008) e às vezes só obtenho intervalos de dados em GKP. Também vi o volume de pesquisa extremamente limitado para produtos de comércio eletrônico.
Mesmo se você puder obter os dados, você realmente os deseja? Claro que você pode passar por todos os bugs e ter uma ideia de quantas pesquisas uma palavra-chave recebe. Mas você nunca pode confiar nesses dados para encontrar palavras-chave de baixa concorrência para SEO.
O que torna os dados de palavras-chave úteis para SEO :
- Volume de pesquisa: as pessoas estão interessadas no assunto?
- Custo por clique: as empresas estão dispostas a investir dinheiro nessa palavra-chave?
- Dificuldade da palavra-chave: você pode classificar essa palavra-chave? Às vezes confundido com a métrica de concorrência de palavras-chave do GKP.
- Probabilidade de classificação: você pode realmente classificar essa palavra-chave ... ou estará apenas perdendo tempo?
- Conversão: se você receber o tráfego, ele será convertido?
Com isso fora do caminho, você poderá hackear o GKP para obter estimativas detalhadas de palavras-chave do Google. Aqui estão algumas razões pelas quais você não deve usar o GKP como sua única ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Você não pode confiar nas estimativas de volume de pesquisa do GKP
Mesmo com campanhas ativas gastando mais de US$ 1.000 por mês (desde 2008), às vezes só obtenho intervalos de dados em GKP. Também vi o volume de pesquisa extremamente limitado para produtos de comércio eletrônico.
O Google está trocando palavras-chave por feeds de dados quando se trata de produtos nos resultados de compras. Os anunciantes NÃO PODEM dar lances em palavras-chave para que os produtos apareçam nos resultados de compras. Portanto, as métricas para produtos na ferramenta de planejamento são quase sem sentido.
Então, realmente, você não deve depender da Ferramenta Planejador de Palavras-Chave para SEO de produtos. É ótimo para ideias, mas você precisa levar as informações com cautela.
Para obter dados decentes de palavras-chave do Google, recomendo configurar um grupo de anúncios baseado em texto e uma campanha de compras direcionada ao seu produto. Quando fiz isso, notei uma enorme diferença entre o volume de pesquisa real e o volume de pesquisa estimado.
Meu relatório de string de consulta do Adwords mostrou que uma palavra-chave de cauda longa (8 frases) recebeu quase 500 impressões em um mês, mas nem sequer é registrada na ferramenta Planejador de palavras-chave do Google. Com o Google se afastando das palavras-chave para publicidade de produtos, não é de admirar que bons dados de palavras-chave de produtos sejam difíceis de encontrar na ferramenta de planejamento.
Nesse grupo de anúncios específico, tenho frases-chave que contêm 15 palavras que convertem! São tantas palavras quanto a última frase.
Se eu nunca tivesse configurado o Google AdWords , eu nunca teria encontrado essas palavras-chave de cauda longa lucrativas. Depois de identificá-los, voltei à página de destino do produto e atualizei o conteúdo.
A pontuação da concorrência no GKP não tem nada a ver com SEO
A baixa concorrência de palavras-chave não significa SEO fácil.
Quando você está olhando para o planejador de palavras-chave do Google, você precisa entender que a baixa concorrência de palavras-chave não se traduz em palavras-chave orgânicas “fáceis de classificar”. Isso significa que os anunciantes não fazem lances neles.
Lances de palavras-chave baixos geralmente são um sinal de que a palavra-chave é muito genérica para resultar em conversões. Você não pode executar uma campanha eficaz do AdWords dando lances em palavras-chave que não convertem. Com o tempo, os gerentes do AdWords aprendem a evitar essas palavras-chave para que haja pouca concorrência entre os anunciantes.
Infelizmente, muitas pessoas não entendem a diferença importante entre a competição de palavras-chave para publicidade e a dificuldade de palavras-chave para SEO. Se você não entender a diferença, pode estar segmentando as palavras-chave erradas.
O problema é agravado porque muitas ferramentas de pesquisa paga extraem dados de “concorrência” do Planejador de palavras-chave do Google para alimentar seus dados.
Por outro lado, a alta concorrência não significa que o SEO será muito difícil.
Você provavelmente já ouviu falar que deve evitar palavras-chave altamente competitivas ao desenvolver sua estratégia de SEO. Isso é verdade, mas não quando se trata de dados da Ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google. Se um termo é altamente competitivo, você não deve descartá-lo imediatamente. Os anunciantes estão gastando dinheiro com essas palavras-chave porque elas se transformam em vendas.
Pode valer a pena o esforço de SEO de longo prazo para classificar essas palavras-chave de “dinheiro” SE a concorrência orgânica não for muito acirrada. Esses termos podem ser subprodutos de seus esforços de SEO de cauda longa. Em outras palavras, não gaste dinheiro diretamente “otimizando para eles” use a construção de links internos e a arquitetura do site para ajudá-lo a classificar esses termos mais difíceis.
A conclusão é que a ferramenta de planejamento de palavras-chave não fornece uma métrica de dificuldade de palavras-chave.
9 ferramentas de pesquisa de palavras-chave com as quais você pode contar
O volume de pesquisa sempre foi um ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave, mas agora você tem que pagar por isso. Abaixo estão as principais ferramentas que usei extensivamente para dados de volume e CPC. Também incluí pontuações para cada ferramenta. Eu sei que existem muitas ferramentas por aí, mas estou listando apenas as que eu sei usar.
1. Faça uma campanha de Adwords
Sim. Eu venho dizendo isso há anos. No final do dia, a classificação # 1 é inútil, a menos que traga notas de dólar. O AdWords é a melhor maneira de encontrar palavras-chave de dinheiro para sua empresa.
- Configurar uma campanha de teste
- Crie um grupo de anúncios para cada palavra-chave principal usando a correspondência ampla modificada (por exemplo, +SEO +ferramentas)
- Escrever cópia do anúncio
- Verifique se o acompanhamento de conversões está configurado
- Depois de um ou dois dias, verifique se você está recebendo impressões e cliques
- Após algumas semanas, verifique seu relatório de String de consulta para ver qual pesquisa foi convertida.
- Dobre o SEO
Prós
- você pode ver quais palavras-chave realmente convertem
- dados de impressão e dados de parcela de impressões podem dar uma ideia do volume real de pesquisa
- fácil de criar listas de palavras-chave
Contras:
- não fornece nenhuma métrica de SEO
- as palavras-chave sugeridas foram criadas para aumentar seus gastos com anúncios, não para fornecer palavras-chave mais relevantes
2. Explorador de palavras-chave da Moz
Eu amo a ferramenta de exploração de palavras-chave da Moz – na minha opinião, é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave pura no mercado hoje. Com base em meus próprios testes, a métrica de dificuldade da palavra-chave é a mais precisa. Eu testei isso pesquisando palavras-chave em potencial, criando conteúdo e SEO para essas palavras-chave e vendo onde eu classifico após 4 meses.
Mas o Explorador de palavras-chave da Moz não tem quando se trata de análise de palavras-chave competitivas. Por exemplo, não há como fazer uma análise de lacunas. Normalmente, começo todos os meus projetos de pesquisa de palavras-chave observando quais sites de palavras-chave no meu setor classificam para os quais eu não.
Prós
- Apresenta uma métrica de dificuldade de palavra-chave precisa e fácil de usar
- Os intervalos de volume de pesquisa são mais precisos do que o GKP
- Ótimas sugestões de palavras-chave
- o recurso de agrupamento de palavras-chave vale seu peso em ouro
- Fácil de criar e gerenciar listas de palavras-chave
Contras
- Não inclui dados de custo por clique
- Ferramenta SERP limitada – você não pode ver as palavras-chave para as classificações de uma página no Moz, o que é uma grande limitação
- Nenhuma funcionalidade de pesquisa de palavras-chave competitiva
- Você não pode ver todas as palavras-chave para as classificações de uma página ou site.
3. SEMRush
SEMRush é o OG (original gangsta) da pesquisa de palavras-chave competitivas. Mas eles estão perdendo muito terreno para os concorrentes. Até onde sei, o SEMRush extrai dados de CPC e volume do GKP (vs Moz - que usa seus próprios dados e dados de fluxo de cliques). Então você consegue o que tem lá.
Também achei a métrica de dificuldade da palavra-chave enganosa e imprecisa. Eu pessoalmente persegui palavras-chave que pensei que poderia facilmente classificar usando a métrica de dificuldade de palavras-chave do SEMRush.
Prós
- Melhor ferramenta de análise competitiva de marketing de mecanismo de pesquisa competitivo
- A análise de lacunas de palavras-chave é fantástica
- Você pode ver facilmente todas as palavras-chave para as quais um site ou página classifica (para que você possa começar a roubar tráfego)
Contras
- A métrica de dificuldade da palavra-chave é questionável
- Nem sempre tem dados para palavras-chave de baixo volume
- Sem gerenciamento de lista de palavras-chave
- Ok em ter ideias de palavras-chave
5. Explorador de palavras-chave da Ahrefs
Deixe-me primeiro dizer que o Ahrefs é de longe a melhor ferramenta de SEO do mercado hoje. Melhor valor geral. Se você tivesse uma ferramenta de SEO paga, seria o Ahrefs. Embora seja feito para análise de backlinks, você pode fazer praticamente tudo. O Explorador de palavras-chave da Ahrefs é um pouco complicado de usar, mas o recurso do explorador de sites é ótimo para análise de palavras-chave competitivas.
Entrei em contato com a Ahrefs para entender de onde eles tiram seu volume:
Obtemos nossos dados de volume de nossos parceiros de dados. É uma mistura de dados do Google Keyword Planner + algumas outras fontes de dados.
No momento, estamos trabalhando em nossa própria solução para calcular volumes precisos de palavras-chave, com base em algumas fontes de dados diferentes
Assim que essa solução for lançada, postaremos todos os detalhes em nosso blog. – Ahrefs Anna
O acima é o motivo pelo qual eu amo tanto o Ahrefs. Eu os uso há anos e eles melhoram suas ferramentas mais rápido do que qualquer outra pessoa. Eles trabalham duro pelo dinheiro!
No entanto, como o SEMRush, eu pessoalmente achei a métrica de dificuldade da palavra-chave enganosa. Recentemente, classifiquei um novo site como número 1 para uma palavra-chave com 98 de dificuldade (de acordo com Ahrefs), mas 36 de acordo com a Moz. Isso por si só me diz que Moz é mais preciso.
Prós
- Melhor ferramenta geral de pesquisa de SEO
- A análise de palavras-chave competitivas é fantástica
- Pode encontrar rapidamente tópicos de alto desempenho e palavras-chave relacionadas no setor
Contras
- Não é possível importar dados e a ferramenta é difícil de usar quando você tem mais de 5 palavras-chave
- A dificuldade da palavra-chave é questionável
- Difícil de criar e gerenciar listas de palavras-chave
6. CanIRrank
O CanIRank é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave super fácil de usar que extrai dados da Moz e da SEMrush. O CanIRank é ótimo para iniciantes por dois motivos principais:
- Fornece itens acionáveis para melhorar a classificação do seu site. Você pode realmente construir um plano de ação diretamente da interface.
- Sugere outras palavras-chave para as quais você já está ranqueando. É extremamente valioso encontrar uma palavra-chave de alto valor para a qual você já está na página 2.
Normalmente, com um pouco de esforço, você pode chegar às 3 principais listas para essas palavras-chave.
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Prós
- A dificuldade da palavra-chave é baseada em sua página, não em uma pontuação de dificuldade genérica
- Dê aos iniciantes recomendações passo a passo para melhorar a classificação
Contras
- Não pode fazer uma análise de lacunas ou pesquisa competitiva facilmente
- Difícil de criar e gerenciar listas de palavras-chave
7. Explorador de Termos
Eu me diverti muito usando o Term Explorer. Ele extrai uma tonelada de sugestões de palavras-chave usando uma única palavra-chave e tem uma ótima análise de pontuação de dificuldade de palavras-chave.
Estou pensando que esta ferramenta extrai dados de sua conta do Google Adwords, pois recebi a temida mensagem de que você parece uma mensagem de bot da Pesquisa do Google ao usar essa ferramenta.
Prós
- Extrai uma tonelada de dados de palavras-chave para avaliar
- Capaz de filtrar palavras-chave para selecionar as relevantes
- A ferramenta de análise SERP é bastante sólida
Contras
- Extrai uma tonelada de dados de palavras-chave para avaliar
- A quantidade de dados pode ser esmagadora. Fácil de se perder.
9. Localizador de palavras-chave
Pessoalmente, gosto muito do Keyword Finder. É semelhante à maioria das ferramentas listadas nesta página, mas tem um preço justo. A pesquisa de palavras-chave é tudo o que faz e faz muito bem. Esta ferramenta está lado a lado com a Moz em termos de precisão de dificuldade de palavras-chave.
Prós
- Dificuldade de palavra-chave muito precisa
- Gerenciamento de lista de palavras-chave poderoso e fácil (provavelmente o melhor)
- As sugestões são boas
- Pode importar palavras-chave em massa
Contras
- Pode ser um pouco lento
- Difícil de classificar e filtrar tipos de sugestões
- Extrai volume e CPC do GKP
Então, o que você pode apostar?
Eu uso a ferramenta Google Keyword Planner todos os dias. É grátis para mim porque executo várias campanhas do AdWords. Gaste um pouco de dinheiro em uma ferramenta de dificuldade de palavras-chave. Reserve um pequeno orçamento do AdWords para ajudar a encontrar palavras-chave de cauda longa que convertem. Você não pode se dar ao luxo de perseguir as palavras-chave erradas com PPC ou SEO. Fazendo pesquisa de palavras-chave da Amazon? Confira essas ferramentas.
Eu adoraria que você comentasse abaixo e me informasse qual ferramenta de palavras-chave você decidiu usar.