Google의 키워드 플래너 도구를 사용할 수 없는 이유

수백만 명의 마케터가 Google 키워드 플래너(GKP) 를 잘못된 방식으로 사용합니다.

이를 사용하여 순위를 매기기 쉬운 키워드 기회를 찾는 것은 마케팅 계획에 지장을 줄 수 있습니다. 이제 더 이상 기본 키워드 연구에도 사용할 수 없습니다.

아니면 할 수 있습니까?

활성 Adwords 캠페인을 실행 중인 경우 자세한 키워드 데이터를 얻을 수 있습니다. 2008년 이후로 월 1,000달러 이상을 지출하는 활성 캠페인을 실행하고 때로는 GKP의 데이터 범위만 가져옵니다. 나는 또한 전자 상거래 제품에 대한 검색량이 극히 제한된 것을 보았습니다.

데이터를 얻을 수 있다 해도 정말로 원하는가? 물론 모든 버그를 통과하고 키워드가 얼마나 많은 검색을 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그러나 SEO에 대한 경쟁이 낮은 키워드를 찾기 위해 해당 데이터에 의존할 수는 없습니다.

키워드 데이터가 SEO 에 유용한 이유:

1. 검색량: 주제에 관심이 있는 사람들?
2. 클릭당 비용: 기업이 이 키워드에 돈을 투자할 의향이 있습니까?
3. 키워드 난이도: 이 키워드의 순위를 매길 수 있습니까? 때때로 GKP의 키워드 경쟁 측정항목과 혼동됩니다.
4. 순위 확률: 이 키워드에 대해 실제로 순위를 매길 수 있습니까? 아니면 그냥 시간을 낭비하게 될까요?
5. 전환: 트래픽이 발생하면 전환됩니까?

그렇게 하면 GKP를 해킹하여 Google의 자세한 키워드 견적을 얻을 수 있습니다. 다음은 GKP를 유일한 키워드 조사 도구로 사용해서는 안 되는 몇 가지 이유입니다.

GKP의 검색량 추정치를 신뢰할 수 없습니다.

2008년 이후로 한 달에 1,000달러 이상을 지출하는 활성 캠페인에서도 가끔 GKP의 데이터 범위만 가져옵니다. 나는 또한 전자 상거래 제품에 대한 검색량이 극히 제한된 것을 보았습니다.

Google은 쇼핑 결과의 제품과 관련하여 데이터 피드에 대한 키워드를 거래하고 있습니다. 광고주는 제품이 쇼핑 결과에 나타날 키워드에 입찰할 수 없습니다 . 따라서 플래너 도구의 제품에 대한 메트릭은 거의 의미가 없습니다.

따라서 실제로 제품 SEO를 위한 키워드 플래너 도구에 의존해서는 안 됩니다. 아이디어를 내는 데는 훌륭하지만 정보를 소금 한 알처럼 받아들여야 합니다.

Google에서 적절한 키워드 데이터를 얻으려면 텍스트 기반 광고 그룹과 제품을 타겟팅하는 쇼핑 캠페인을 모두 설정하는 것이 좋습니다. 이 작업을 수행했을 때 실제 검색량과 예상 검색량 사이에 큰 차이가 있음을 알았습니다.

내 Adwords 쿼리 문자열 보고서에 롱테일(8구) 키워드가 한 달에 거의 500번의 노출을 받았지만 Google 키워드 플래너 도구에 등록되지 않은 것으로 나타났습니다. Google이 제품 광고를 위한 키워드에서 멀어짐에 따라 플래너 도구에서 좋은 제품 키워드 데이터를 찾기 어려운 이유가 당연합니다.

이 특정 광고 그룹에는 전환시키는 15단어가 포함된 키워드 구문이 있습니다! 마지막 문장만큼 많은 단어입니다.

Google AdWords 설정을 사용하지 않았다면 이러한 수익성 있는 롱테일 키워드 구문을 찾지 못했을 것입니다. 식별한 후에는 제품 랜딩 페이지로 돌아가 콘텐츠를 업데이트했습니다.

GKP의 경쟁 점수는 SEO와 관련이 없습니다.

낮은 키워드 경쟁은 쉬운 SEO를 의미하지 않습니다.

Google의 키워드 플래너를 볼 때 낮은 키워드 경쟁이 "순위를 매기기 쉬운" 유기적 키워드로 변환되지 않는다는 점을 이해해야 합니다. 그것은 광고주가 입찰하지 않는다는 것을 의미합니다.

낮은 키워드 입찰가는 일반적으로 키워드가 너무 일반적이어서 전환으로 이어지지 않는다는 신호입니다. 전환되지 않는 키워드에 입찰하여 효과적인 AdWords 캠페인 을 실행할 수 없습니다. 시간이 지나면서 AdWords 관리자는 이러한 키워드를 피하는 방법을 배우므로 광고주 간의 경쟁이 거의 없습니다.

불행히도 많은 사람들은 광고를 위한 키워드 경쟁과 SEO를 위한 키워드 난이도의 중요한 차이점을 이해하지 못합니다.   차이점을 이해하지 못하면 잘못된 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

많은 유료 검색 도구가 데이터에 연료를 공급하기 위해 Google 키워드 플래너에서 "경쟁" 데이터를 가져오기 때문에 문제가 더 복잡해집니다.

반대로 경쟁이 높다고 해서 SEO가 너무 어려워지는 것은 아닙니다.

SEO 전략을 개발할 때 경쟁이 치열한 키워드를 피해야 한다고 들었을 것입니다. 이것은 사실이지만 Google의 키워드 플래너 도구의 데이터에 관해서는 그렇지 않습니다. 경쟁이 치열한 용어라면 바로 무시해서는 안 됩니다. 광고주는 판매로 전환되기 때문에 이러한 키워드에 돈을 쓰고 있습니다.

유기적 경쟁이 너무 치열하지 않다면 이러한 "돈" 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 장기적인 SEO 노력을 기울일 가치가 있습니다. 이러한 용어는 롱테일 SEO 노력의 부산물일 수 있습니다. 다시 말해, "최적화"에 직접 돈을 쓰지 말고 내부 링크 구축 및 사이트 아키텍처를 사용하여 이러한 어려운 용어에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

결론은 키워드 플래너 도구가 키워드 난이도 측정항목을 제공하지 않는다는 것입니다.

믿을 수 있는 9가지 키워드 연구 도구

검색량은 항상 키워드 연구의 출발점이 되었지만 이제는 비용을 지불해야 합니다. 다음은 내가 볼륨 및 CPC 데이터에 광범위하게 사용한 최고의 도구입니다. 또한 각 도구에 대한 점수를 포함했습니다. 많은 도구가 있다는 것을 알고 있지만 사용 방법을 알고 있는 도구만 나열합니다.

1. 애드워즈 캠페인 실행

예. 나는 몇 년 동안 이 말을 해왔다. 하루가 끝나면 1 위는 달러 지폐를 가져 오지 않는 한 무의미합니다. AdWords는 귀하의 비즈니스를 위한 돈 키워드를 찾는 가장 좋은 방법입니다.

1. 테스트 캠페인 설정
2. 확장검색을 사용하여 각 주요 키워드에 대한 광고그룹 만들기(예: +SEO +도구)
3. 광고 카피 작성
4. 전환 추적이 설정되어 있는지 확인
5. 하루나 이틀 후에 노출과 클릭이 발생하는지 확인하십시오.
6. 몇 주 후에 쿼리 문자열 보고서를 확인하여 어떤 검색이 변환되었는지 확인하십시오.
7. SEO를 두 배로 낮추십시오

장점

• 어떤 키워드가 실제로 전환되는지 확인할 수 있습니다.
• 노출 데이터 및 노출 점유율 데이터를 통해 실제 검색량을 알 수 있습니다.
• 쉽게 만들 수 있는 키워드 목록

단점:

• SEO 메트릭을 제공하지 않습니다
• 추천 키워드는 관련성 높은 키워드를 제공하는 것이 아니라 광고 지출을 늘리기 위해 고안되었습니다.

2. Moz 키워드 탐색기

저는 Moz의 키워드 탐색기 도구를 좋아합니다. 제 생각에는 현재 시장에서 가장 순수한 키워드 조사 도구입니다. 내 테스트에 따르면 키워드 난이도 측정항목이 가장 정확합니다. 잠재적인 키워드를 조사하고 해당 키워드에 대한 콘텐츠 및 SEO를 만들고 4개월 후 순위를 확인하여 이를 테스트했습니다.

그러나 경쟁 키워드 분석에 관해서는 Moz Keyword Explorer가 부족합니다. 예를 들어, 갭 분석을 할 방법이 없습니다. 나는 일반적으로 내 업계에서 순위가 ​​매겨지지 않는 키워드 사이트를 살펴봄으로써 모든 키워드 연구 프로젝트를 시작합니다.

장점

• 정확하고 사용하기 쉬운 키워드 난이도 측정항목 제공
• 검색량 범위는 GKP보다 정확합니다.
• 훌륭한 키워드 제안
• 키워드 그룹화 기능은 가치가 있습니다.
• 쉬운 키워드 목록 생성 및 관리

단점

• 클릭당 비용 데이터를 포함하지 않음
• 제한된 SERP 도구 – Moz에서는 페이지 순위가 매겨진 키워드를 볼 수 없습니다. 이는 큰 제한 사항입니다.
• 경쟁 키워드 조사 기능 없음
• 페이지 또는 사이트 순위가 매겨진 모든 키워드를 볼 수는 없습니다.

3. SEMRush

SEMRush는 경쟁 키워드 리서치의 OG(original gangsta)입니다. 그러나 그들은 경쟁자에게 많은 기반을 잃고 있습니다. 내가 아는 한, SEMRush는 GKP(자체 및 클릭스트림 데이터를 사용하는 Moz와 비교)에서 CPC 및 볼륨 데이터를 가져옵니다. 그래서 당신은 당신이 거기에서 얻는 것을 얻습니다.

또한 키워드 난이도 측정항목이 오해의 소지가 있고 부정확하다는 것을 발견했습니다. SEMRush 키워드 난이도 메트릭을 사용하여 쉽게 순위를 매길 수 있다고 생각한 키워드를 개인적으로 쫓았습니다.

장점

• 단일 최고의 경쟁 검색 엔진 마케팅 경쟁 분석 도구
• 키워드 갭 분석이 환상적이다
• 사이트 또는 페이지 순위에 대한 모든 키워드를 쉽게 볼 수 있습니다(트래픽 도용을 시작할 수 있음)

단점

• 키워드 난이도 측정항목이 의심스럽습니다.
• 소량 키워드에 대한 데이터가 항상 있는 것은 아닙니다.
• 키워드 목록 관리 없음
• 키워드 아이디어를 생각해 내는 데 좋습니다.

5. Ahrefs 키워드 탐색기

먼저 Ahrefs가 오늘날 시장에서 가장 우수한 단일 SEO 도구임을 말씀드리겠습니다. 최고의 전체 가치. 유료 SEO 도구가 하나 있다면 Ahrefs가 될 것입니다. 백링크 분석을 위해 만들어졌지만 거의 모든 작업을 수행할 수 있습니다. Ahrefs Keyword Explorer는 사용하기 다소 투박하지만 사이트 탐색기 기능은 경쟁 키워드 분석에 좋습니다.

나는 Ahrefs에게 연락하여 볼륨을 어디에서 가져오는지 이해했습니다.

데이터 파트너로부터 볼륨 데이터를 얻습니다. Google Keyword Planner와 몇 가지 다른 데이터 소스의 데이터가 혼합되어 있습니다.

현재 몇 가지 다른 데이터 소스를 기반으로 정확한 키워드 양을 계산하기 위한 자체 솔루션을 개발 중입니다.
해당 솔루션이 출시되면 블로그에 모든 세부 정보를 게시할 것입니다. – 아레프스 안나

제가 Ahrefs를 너무 사랑하는 이유는 위와 같습니다. 나는 몇 년 동안 그것들을 사용해 왔으며 다른 누구보다 빠르게 도구를 개선합니다. 그들은 돈을 위해 열심히 일합니다!

그러나 SEMRush와 마찬가지로 개인적으로 키워드 난이도 측정항목이 오해의 소지가 있음을 발견했습니다. 최근에 Ive 는 98(Ahrefs에 따르면)의 난이도로 키워드에 대해 1 위를 했지만 Moz에 따르면 36위에 랭크되었습니다. 그것만으로도 Moz가 더 정확하다는 것을 알 수 있습니다.

장점

• 전반적으로 최고의 SEO 연구 도구
• 경쟁 키워드 분석이 환상적입니다
• 업계에서 가장 실적이 좋은 주제 및 관련 키워드를 빠르게 찾을 수 있습니다.

단점

• 데이터를 가져올 수 없고 5개 이상의 키워드가 있을 때 도구를 사용하기가 압도적입니다.
• 키워드 난이도가 의심스럽습니다.
• 키워드 목록을 만들고 관리하기 어려움

6. 캔아이랭크

CanIRank는 Moz와 SEMrush에서 데이터를 가져오는 매우 사용하기 쉬운 키워드 조사 도구입니다. CanIRank는 두 가지 주요 이유로 초보자에게 적합합니다.

1. 사이트 순위를 향상시키기 위해 실행 가능한 항목을 제공합니다. 실제로 인터페이스에서 직접 실행 계획을 작성할 수 있습니다.
2. 이미 순위가 매겨진 다른 키워드를 제안합니다. 이미 2페이지에 있는 고가치 키워드를 찾는 것은 매우 중요합니다.

일반적으로 약간의 노력으로 해당 키워드에 대한 상위 3개 목록에 도달할 수 있습니다.

쿠폰 코드 selfstartr 를 사용하면 모든 계획의 첫 달에 50% 할인을 받을 수 있습니다! 게다가 설립자인 +Matt Bentley는 매우 똑똑하고 친절합니다!

장점

• 키워드 난이도는 일반 난이도 점수가 아닌 페이지를 기반으로 합니다.
• 초보자에게 순위 향상을 위한 단계별 권장 사항 제공

단점

• 갭 분석이나 경쟁 조사를 쉽게 할 수 없음
• 키워드 목록을 만들고 관리하기 어려움

7. 텀익스플로러

저는 Term Explorer를 사용하는 것이 매우 재미있었습니다. 단일 키워드를 사용하여 수많은 키워드 제안을 가져오고 훌륭한 키워드 난이도 점수 분석을 제공합니다.

이 도구를 사용하는 동안 Google 검색에서 봇 메시지처럼 보인다는 두려운 메시지를 받았기 때문에 이 도구가 Google Adwords 계정에서 데이터를 가져오는 것으로 생각합니다.

장점

• 평가하기 위해 수많은 키워드 데이터를 가져옵니다.
• 키워드를 필터링하여 관련성 높은 키워드 선택 가능
• SERP 분석 도구는 매우 견고합니다.

단점

• 평가하기 위해 수많은 키워드 데이터를 가져옵니다.
• 데이터 양이 압도적일 수 있습니다. 길을 잃기 쉽습니다.

9. 키워드 찾기

저는 개인적으로 Keyword Finder를 굉장히 좋아합니다. 이 페이지에 나열된 대부분의 도구와 유사하지만 가격이 적당합니다. 키워드 리서치가 전부이며 꽤 잘합니다. 이 도구는 키워드 난이도의 정확도 측면에서 Moz와 목과 목입니다.

장점

• 매우 정확한 키워드 난이도
• 강력하고 쉬운 키워드 목록 관리(아마도 최고)
• 제안이 좋다
• 대량으로 키워드를 가져올 수 있음

단점

• 조금 느릴 수 있습니다
• 추천 유형을 분류하고 필터링하기가 어렵습니다.
• GKP에서 볼륨 및 CPC 가져오기

그래서, 당신은 무엇에 은행을 할 수 있습니까?

저는 매일 Google 키워드 플래너 도구를 사용합니다. 여러 AdWords 캠페인을 운영하기 때문에 무료입니다. 키워드 난이도 도구에 약간의 현금을 쓰십시오. 전환율이 높은 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 되도록 작은 AdWords 예산을 따로 마련하십시오. PPC나 SEO로 잘못된 키워드를 추적할 여유가 없습니다. 아마존 키워드 리서치를 하시나요? 이러한 도구를 확인하십시오.

아래에 의견을 남겨 어떤 키워드 도구를 사용하기로 결정했는지 알려주십시오.