为什么你不能依靠谷歌的关键字规划工具

数以百万计的营销人员以错误的方式使用Google 关键字规划师 (GKP) 。

使用它来发现易于排名的关键字机会可能会削弱您的营销计划。 现在，您甚至不能再将它用于基本的关键字研究。

或者你可以吗？

假设您正在运行一个有效的 Adwords 广告系列，您将能够获得详细的关键字数据。 我运行活跃​​的活动，每月花费超过 1000 美元（自 2008 年以来），有时只能在 GKP 中获得数据范围。 我还看到电子商务产品的搜索量极其有限。

即使你能得到数据，你真的想要吗？ 当然，您可以克服所有错误并了解关键字获得多少搜索。 但是你永远不能依靠这些数据来找到 SEO 的低竞争关键词。

是什么使关键字数据对SEO有用：

1. 搜索量：人们对这个话题感兴趣吗？
2. 每次点击费用：企业愿意在这个关键字上投资吗？
3. 关键词难度：你可以为这个关键词排名吗？ 有时会与 GKP 的关键字竞争指标混淆。
4. 排名概率：你真的可以为这个关键词排名……还是只是在浪费时间？
5. 转化：如果你得到流量，它会转化吗？

这样一来，您就可以破解 GKP 以获取 Google 的详细关键字估算值。 以下是您不应将 GKP 作为唯一关键字研究工具的几个原因。

你不能相信 GKP 的搜索量估计

即使活动活动每月花费超过 1000 美元（自 2008 年以来），我有时也只能在 GKP 中获得数据范围。 我还看到电子商务产品的搜索量极其有限。

当涉及到购物结果中的产品时，谷歌正在用关键字交换数据馈送。 广告商不能对出现在购物结果中的产品的关键字进行投标。 因此，规划工具中的产品指标几乎毫无意义。

所以真的，你不应该依赖关键字规划工具来进行产品搜索引擎优化。 这对想法很有帮助，但你必须对这些信息持保留态度。

要从 Google 获得不错的关键字数据，我建议同时设置基于文本的广告组和针对您的产品的购物广告系列。 当我这样做时，我注意到实际搜索量和估计搜索量之间存在巨大差异。

我的 Adwords 查询字符串报告显示一个长尾（8 个词组）关键字在一个月内获得了近 500 次展示，但它甚至没有在 Google 关键字规划工具中注册。 随着谷歌远离产品广告的关键词，难怪在规划工具中很难找到好的产品关键词数据。

在这个特定的广告组中，我的关键字词组包含 15 个可以转化的词！ 和最后一句话一样多的字。

如果我从未使用过设置Google AdWords ，我将永远不会找到这些有利可图的长尾关键字词组。 一旦我确定了它们，我就回到产品登陆页面并更新了内容。

GKP中的竞争分数与SEO无关

低关键字竞争并不意味着简单的 SEO。

当您查看 Google 的关键字规划器时，您需要了解低关键字竞争不会转化为“易于排名”的有机关键字。 这意味着广告商不会对它们出价。

低关键字出价通常表明关键字过于笼统而无法带来转化。 您无法通过对未转化的关键字出价来运行有效的AdWords 广告系列。 随着时间的推移，AdWords 经理学会了避免使用这些关键字，因此广告客户之间几乎没有竞争。

不幸的是，很多人不了解广告关键字竞争和 SEO 关键字难度之间的重要区别。   如果您不了解差异，则可能定位错误的关键字。

问题变得更加复杂，因为许多付费搜索工具从 Google 关键字规划师中提取“竞争”数据来支持他们的数据。

另一方面，激烈的竞争并不意味着搜索引擎优化会太难。

您可能听说过在制定 SEO 策略时应避免使用竞争激烈的关键字。 确实如此，但对于来自 Google 关键字规划工具的数据而言，情况并非如此。 如果一个术语竞争激烈，您不应该立即忽略它。 广告商在这些关键字上花钱是因为它们变成了销售。

如果有机竞争不是太激烈，那么长期的 SEO 努力为这些“金钱”关键词排名可能是值得的。 这些术语可能是您的长尾 SEO 努力的副产品。 换句话说，不要直接花钱“为他们优化”，使用内部链接建设和网站架构来帮助你为这些更难的术语排名。

底线是关键字规划工具不提供关键字难度指标。

您可以信赖的 9 个关键字研究工具

搜索量一直是关键字研究的起点……但现在您必须为此付费。 以下是我广泛用于交易量和每次点击费用数据的顶级工具。 我还包括了每个工具的分数。 我知道那里有很多工具，但我只列出我知道如何使用的工具。

1. 运行 Adwords 广告系列

对。 我已经说了很多年了。 归根结底，排名第一毫无意义，除非它带来美元钞票。 AdWords 是为您的企业找到金钱关键字的最佳方式。

1. 设置测试活动
2. 使用广泛修饰匹配（ex +SEO +tools）为每个主要关键字创建一个广告组
3. 撰写广告文案
4. 确保设置了转化跟踪
5. 一两天后，确保您获得展示次数和点击次数
6. 几周后检查您的查询字符串报告以查看转换的搜索。
7. 加倍关注 SEO

优点

• 你会看到哪些关键字实际转换
• 展示数据和展示份额数据可以让您了解实际搜索量
• 轻松创建关键字列表

缺点：

• 不提供任何 SEO 指标
• 建议的关键字旨在增加您的广告支出，而不是为您提供更相关的关键字

2. Moz 关键字资源管理器

我喜欢 Moz 的关键字浏览器工具——在我看来，它是当今市场上最好的纯关键字研究工具。 根据我自己的测试，关键词难度指标是最准确的。 我已经通过研究潜在的关键字、为这些关键字创建内容和 SEO 并查看我在 4 个月后的排名来测试这一点。

但是 Moz 关键字资源管理器在竞争性关键字分析方面缺乏。 例如，没有办法进行差距分析。 我通常通过查看我的行业中哪些关键字网站排名我没有开始我的所有关键字研究项目。

优点

• 提供准确、易于使用的关键字难度指标
• 搜索量范围比 GKP 更准确
• 很棒的关键字建议
• 关键字分组功能物超所值
• 易于创建和管理关键字列表

缺点

• 不包括每次点击费用数据
• 有限的 SERP 工具 - 您无法在 Moz 中看到页面排名的关键字，这是一个巨大的限制
• 没有竞争性关键字研究功能
• 您无法查看页面或网站排名的所有关键字。

3.SEMRush

SEMRush 是竞争性关键字研究的 OG（原始黑帮）。 但他们正在为竞争对手失去很多优势。 据我所知，SEMRush 从 GKP 获取 CPC 和流量数据（与 Moz 相比，Moz 使用自己的点击流数据）。 所以你得到你所得到的。

我还发现关键字难度指标具有误导性且不准确。 我个人追过我认为可以通过使用 SEMRush 关键字难度指标轻松排名的关键字。

优点

• 单一最佳竞争搜索引擎营销竞争分析工具
• 关键字差距分析很棒
• 您可以轻松查看网站或页面排名的所有关键字（因此您可以开始窃取流量）

缺点

• 关键字难度指标值得怀疑
• 并不总是有低容量关键字的数据
• 没有关键字列表管理
• 可以提出关键字提示

5. Ahrefs 关键字浏览器

首先让我说，Ahrefs 是当今市场上最好的 SEO 工具。 最佳整体价值。 如果你打算拥有一个付费的 SEO 工具，那就是 Ahrefs。 尽管它是为反向链接分析而设计的，但您几乎可以做任何事情。 Ahrefs 关键字资源管理器使用起来有点笨拙，但站点资源管理器功能非常适合竞争性关键字分析。

我联系了 Ahrefs，了解他们从哪里获取音量：

我们从我们的数据合作伙伴那里获得我们的体积数据。 它是来自 Google Keyword Planner + 一些其他数据源的数据的混合体。

目前，我们正在开发自己的解决方案，根据几种不同的数据源计算准确的关键字数量
一旦该解决方案发布 - 我们将在我们的博客上发布所有详细信息。 – Ahrefs 安娜

以上就是我如此喜欢 Ahrefs 的原因。 我已经使用它们多年了，它们改进工具的速度比其他任何人都快。 他们为钱而努力！

但是，像 SEMRush 一样，我个人发现关键字难度指标具有误导性。 最近，Ive 将一个新网站排名第一，其关键字难度为 98 （根据 Ahrefs），但根据 Moz 为 36。 仅此一点就告诉我 Moz 更准确。

优点

• 整体最佳 SEO 研究工具
• 竞争性关键字分析非常棒
• 可以快速找到行业内表现最好的话题和相关关键词

缺点

• 当您有超过 5 个关键字时，无法导入数据并且该工具难以使用
• 关键字难度值得怀疑
• 难以创建和管理关键字列表

6. CanIRank

CanIRank 是一个超级易用的关键词研究工具，可以从 Moz 和 SEMrush 中提取数据。 CanIRank 非常适合新手，主要有两个原因：

1. 为您提供可操作的项目以提高您网站的排名。 您实际上可以直接从界面构建行动计划。
2. 建议您已经为其排名的其他关键字。 找到一个您已经在第 2 页上的高价值关键字非常有价值。

通常只需稍加努力，您就可以获得这些关键字的前 3 个列表。

优惠券代码selfstartr将让您在任何计划的第一个月享受 50% 的折扣！ 再加上创始人+Matt Bentley 超级聪明友好！

优点

• 关键字难度基于您的页面，而不是通用难度分数
• 为初学者提供逐步提高排名的建议

缺点

• 无法轻松进行差距分析或竞争研究
• 难以创建和管理关键字列表

7. 术语浏览器

我在使用 Term Explorer 时获得了很多乐趣。 它使用单个关键字提取大量关键字建议，并具有出色的关键字难度分数分析。

我认为该工具会从您的 Google Adwords 帐户中提取数据，因为在使用此工具时，我收到了可怕的您似乎是来自 Google 搜索的机器人消息。

优点

• 提取大量关键字数据进行评估
• 能够过滤关键字以选择相关的关键字
• SERP分析工具非常可靠

缺点

• 提取大量关键字数据进行评估
• 数据量可能是压倒性的。 容易迷路。

9.关键字查找器

就个人而言，我非常喜欢关键字查找器。 它类似于此页面上列出的大多数工具，但价格合适。 关键字研究就是它所做的一切，而且做得很好。 该工具在关键字难度准确性方面与 Moz 并驾齐驱。

优点

• 非常准确的关键字难度
• 强大而简单的关键字列表管理（可能是最好的）
• 建议很好
• 可以批量导入关键字

缺点

• 可能有点慢
• 难以排序和过滤建议类型
• 从 GKP 获得销量和每次点击费用

那么，你可以依靠什么？

我每天都使用 Google Keyword Planner 工具。 它对我来说是免费的，因为我投放了多个 AdWords 广告系列。 在关键字难度工具上花一点钱。 留出少量 AdWords 预算，以帮助找到可转化的长尾关键字。 您不能使用 PPC 或 SEO 追逐错误的关键字。 做亚马逊关键词研究？ 查看这些工具。

我希望您在下面发表评论，让我知道您决定使用哪个关键字工具。