لماذا لا يمكنك التعامل مع أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يستخدم الملايين من المسوقين Google Keyword Planner (GKP) بطريقة خاطئة.

يمكن أن يؤدي استخدامها لاكتشاف فرص الكلمات الرئيسية بسهولة إلى إعاقة خطة التسويق الخاصة بك. الآن ، لا يمكنك حتى استخدامه للبحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية بعد الآن.

أو يمكنك؟

من المفترض أنه إذا كنت تقوم بتشغيل حملة Adwords نشطة ، فستتمكن من الحصول على بيانات مفصلة للكلمات الرئيسية. أقوم بتشغيل حملات نشطة تنفق أكثر من ألف دولار شهريًا (منذ عام 2008) وأحيانًا أحصل فقط على نطاقات بيانات في GKP. لقد رأيت أيضًا أن حجم البحث محدود للغاية بالنسبة لمنتجات التجارة الإلكترونية.

حتى لو كان بإمكانك الحصول على البيانات ، هل تريدها حقًا؟ بالتأكيد يمكنك تجاوز جميع الأخطاء والحصول على فكرة عن عدد عمليات البحث التي تحصل عليها كلمة رئيسية. ولكن لا يمكنك الاعتماد على هذه البيانات للعثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة لـ SEO.

ما الذي يجعل بيانات الكلمات الرئيسية مفيدة لتحسين محركات البحث :

1. حجم البحث: هل الأشخاص مهتمون بالموضوع؟
2. تكلفة النقرة: هل الشركات على استعداد لاستثمار الأموال في هذه الكلمة الرئيسية؟
3. صعوبة الكلمات الرئيسية: هل يمكنك ترتيب هذه الكلمة الرئيسية؟ أحيانًا يتم الخلط بينه وبين مقياس منافسة الكلمات الرئيسية من GKP.
4. احتمالية الترتيب: هل يمكنك بالفعل ترتيب هذه الكلمة الرئيسية ... أم أنك ستضيع الوقت فقط؟
5. التحويل: إذا حصلت على حركة المرور هل ستحول؟

بهذه الطريقة ، قد تتمكن من اختراق GKP للحصول على تقديرات مفصلة للكلمات الرئيسية في Googles. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك لا تستخدم GKP كأداة البحث الوحيدة عن الكلمات الرئيسية.

لا يمكنك الوثوق في تقديرات حجم بحث GKP

حتى مع الحملات النشطة التي تنفق أكثر من ألف دولار شهريًا (منذ عام 2008) ، أحصل أحيانًا على نطاقات بيانات في GKP فقط. لقد رأيت أيضًا أن حجم البحث محدود للغاية بالنسبة لمنتجات التجارة الإلكترونية.

تتداول Google الكلمات الرئيسية لموجزات البيانات عندما يتعلق الأمر بالمنتجات في نتائج التسوق. لا يمكن للمعلنين المزايدة على الكلمات الرئيسية للمنتجات التي تظهر في نتائج التسوق. لذا فإن المقاييس الخاصة بالمنتجات في أداة المخطط لا معنى لها تقريبًا.

لذلك حقًا ، لا يجب أن تعتمد على أداة مخطط الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للمنتج. إنه أمر رائع بالنسبة للأفكار ، ولكن عليك أن تأخذ المعلومات بحذر.

للحصول على بيانات كلمات رئيسية مناسبة من Google ، أوصي بإعداد كلٍّ من مجموعة إعلانية نصية وحملة تسوق تستهدف منتجك. عندما فعلت ذلك ، لاحظت فرقًا كبيرًا بين حجم البحث الفعلي وحجم البحث المقدر.

أظهر تقرير سلسلة استعلام Adwords الخاص بي أن الكلمة الرئيسية الطويلة (8 عبارات) تلقت ما يقرب من 500 ظهور في شهر واحد ، ومع ذلك فهي لا تسجل حتى في أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. مع ابتعاد Google عن الكلمات الرئيسية للإعلان عن المنتج ، فلا عجب في سبب صعوبة العثور على بيانات الكلمات الرئيسية للمنتج الجيد في أداة المخطط.

في هذه المجموعة الإعلانية تحديدًا ، لديّ عبارات كلمات رئيسية تحتوي على 15 كلمة يتم تحويلها! هذا هو عدد الكلمات مثل الجملة الأخيرة.

إذا لم أستخدم إعداد Google AdWords مطلقًا ، فلن أجد مطلقًا هذه العبارات ذات الكلمات الرئيسية الطويلة المربحة. بمجرد التعرف عليهم ، عدت إلى الصفحة المقصودة للمنتج وقمت بتحديث المحتوى.

نتيجة المنافسة في GKP ليس لها علاقة بتحسين محركات البحث

لا يعني انخفاض المنافسة على الكلمات الرئيسية سهولة تحسين محركات البحث.

عندما تنظر إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يجب أن تفهم أن المنافسة المنخفضة للكلمات الرئيسية لا تُترجم إلى كلمات رئيسية عضوية "سهلة الترتيب". هذا يعني أن المعلنين لا يقدمون عروض أسعار لهم.

عادةً ما يكون انخفاض عروض أسعار الكلمات الرئيسية علامة على أن الكلمة الرئيسية عامة جدًا بحيث لا تؤدي إلى تحويلات. لا يمكنك تشغيل حملة AdWords فعالة عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بالتحويل. بمرور الوقت ، يتعلم مديرو AdWords تجنب هذه الكلمات الرئيسية حتى تكون المنافسة قليلة بين المعلنين.

لسوء الحظ ، لا يفهم الكثير من الناس الفرق المهم بين المنافسة على الكلمات الرئيسية للإعلان وصعوبة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.   إذا لم تفهم الاختلاف ، فمن الممكن أن تستهدف الكلمات الرئيسية الخاطئة.

تتفاقم المشكلة لأن العديد من أدوات البحث المدفوعة تسحب بيانات "المنافسة" من مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتغذية بياناتها.

على الجانب الآخر ، لا تعني المنافسة العالية أن تحسين محركات البحث سيكون صعبًا للغاية.

ربما سمعت أنه يجب عليك تجنب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذا صحيح ، ولكن ليس عندما يتعلق الأمر بالبيانات من أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. إذا كان مصطلح ما شديد المنافسة ، فلا يجب أن ترفضه على الفور. ينفق المعلنون الأموال على هذه الكلمات الرئيسية لأنها تتحول إلى مبيعات.

قد يكون من المفيد بذل جهود مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل لترتيب هذه الكلمات الرئيسية "المال" إذا لم تكن المنافسة العضوية شرسة جدًا. يمكن أن تكون هذه المصطلحات نتيجة ثانوية لجهود تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل. بعبارة أخرى ، لا تنفق الأموال بشكل مباشر على "التحسين من أجلهم" ، استخدم بناء الروابط الداخلية وبنية الموقع لمساعدتك في الترتيب لهذه المصطلحات الصعبة.

الخلاصة هي أن أداة مخطط الكلمات الرئيسية لا توفر مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية.

9 أدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك الاعتماد عليها

لطالما كان حجم البحث نقطة انطلاق للبحث عن الكلمات الرئيسية ... ولكن عليك الآن أن تدفع مقابل ذلك. فيما يلي أهم الأدوات التي استخدمتها على نطاق واسع لبيانات الحجم وتكلفة النقرة. لقد قمت أيضًا بتضمين درجات لكل أداة. أعلم أن هناك الكثير من الأدوات ، لكنني فقط أدرج الأدوات التي أعرف كيفية استخدامها.

1. قم بتشغيل حملة Adwords

نعم. لقد كنت أقول هذا لسنوات. في نهاية اليوم ، الترتيب رقم 1 لا معنى له ما لم يجلب سندات الدولار. AdWords هو أفضل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية المال لنشاطك التجاري.

1. قم بإعداد حملة اختبارية
2. إنشاء مجموعة إعلانية لكل كلمة رئيسية رئيسية باستخدام المطابقة التقريبية المعدلة (على سبيل المثال + تحسين محركات البحث + أدوات)
3. كتابة نسخة إعلانية
4. تأكد من إعداد تتبع التحويل
5. بعد يوم أو يومين ، تأكد من حصولك على مرات الظهور والنقرات
6. بعد بضعة أسابيع ، تحقق من تقرير سلسلة الاستعلام لمعرفة ما تم تحويله من بحث.
7. مضاعفة تحسين محركات البحث

الايجابيات

• يمكنك التعرف على الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى تحويل فعليًا
• يمكن أن تمنحك بيانات الظهور وبيانات نسبة ظهور الإعلان فكرة عن حجم البحث الفعلي
• من السهل إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية

سلبيات:

• لا تقدم أي مقاييس تحسين محركات البحث
• تم تصميم الكلمات الرئيسية المقترحة لزيادة إنفاقك الإعلاني ، وليس لمنحك كلمات رئيسية أكثر صلة

2. Moz Keyword Explorer

أنا أحب أداة مستكشف الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Moz - في رأيي هي أفضل أداة بحث عن الكلمات الرئيسية الخالصة في السوق اليوم. بناءً على الاختبار الذي أجريته ، يكون مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية هو الأكثر دقة. لقد اختبرت هذا من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية المحتملة ، وإنشاء محتوى وتحسين محركات البحث لتلك الكلمات الرئيسية ومعرفة المكان الذي أرتقي فيه بعد 4 أشهر.

لكن Moz Keyword Explorer يفتقر إليه عندما يتعلق الأمر بتحليل الكلمات الرئيسية التنافسي. على سبيل المثال ، لا توجد طريقة لإجراء تحليل للفجوات. عادةً ما أبدأ جميع مشاريع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بي من خلال النظر في مواقع الكلمات الرئيسية في صناعتي التي لا تحصل عليها.

الايجابيات

• يقدم مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية دقيقًا وسهل الاستخدام
• نطاقات حجم البحث أكثر دقة من GKP
• اقتراحات كلمات رئيسية رائعة
• تستحق ميزة تجميع الكلمات الرئيسية وزنها بالذهب
• سهولة إنشاء وإدارة قوائم الكلمات الرئيسية

سلبيات

• لا يشمل بيانات تكلفة النقرة
• أداة SERP المحدودة - لا يمكنك رؤية الكلمات الرئيسية التي تصنفها الصفحة في Moz ، وهو قيد كبير
• لا توجد وظائف بحثية تنافسية عن الكلمات الرئيسية
• لا يمكنك رؤية جميع الكلمات الرئيسية التي تصنفها صفحة أو موقع.

3. SEMRush

SEMRush هو OG (العصابات الأصلية) لأبحاث الكلمات الرئيسية التنافسية. لكنهم يخسرون الكثير من الأرض أمام المنافسين. على حد علمي ، يسحب SEMRush بيانات تكلفة النقرة والحجم من GKP (مقابل Moz - التي تستخدم بياناتها الخاصة وبيانات تدفق النقرات). حتى تحصل على ما تحصل عليه هناك.

لقد وجدت أيضًا أن مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية مضلل وغير دقيق. لقد طاردت شخصيًا الكلمات الرئيسية التي اعتقدت أنه يمكنني ترتيبها بسهولة باستخدام مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية SEMRush.

الايجابيات

• أفضل أداة تحليل تنافسي للتسويق عبر محرك البحث التنافسي
• تحليل فجوة الكلمات الرئيسية أمر رائع
• يمكنك بسهولة رؤية جميع الكلمات الرئيسية لموقع أو تصنيفات صفحة (حتى تتمكن من البدء في سرقة حركة المرور)

سلبيات

• مقياس صعوبة الكلمة الأساسية مشكوك فيه
• لا تحتوي دائمًا على بيانات للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض
• لا توجد إدارة لقائمة الكلمات الرئيسية
• حسنًا ، عند الخروج بأفكار الكلمات الرئيسية

5. Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

اسمح لي أولاً أن أقول ، إن Ahrefs تقدم أفضل أداة لتحسين محركات البحث في السوق اليوم. أفضل قيمة عامة. إذا كنت ستحصل على أداة تحسين محركات البحث مدفوعة الأجر ، فستكون Ahrefs. على الرغم من أنه مصمم لتحليل الروابط الخلفية ، إلا أنه يمكنك فعل كل شيء تقريبًا. يعد Ahrefs Keyword Explorer صعب الاستخدام بعض الشيء ، ولكن ميزة مستكشف الموقع رائعة لتحليل الكلمات الرئيسية التنافسي.

لقد تواصلت مع Ahrefs لفهم من أين يسحبون حجمهم:

نحصل على بيانات الحجم الخاصة بنا من شركاء البيانات لدينا. إنه مزيج من البيانات من Google Keyword Planner + بعض مصادر البيانات الأخرى.

في الوقت الحالي ، نعمل على حلنا الخاص لحساب أحجام الكلمات الرئيسية الدقيقة ، بناءً على عدد قليل من مصادر البيانات المختلفة
بمجرد إصدار هذا الحل - سننشر جميع التفاصيل على مدونتنا. - Ahrefs آنا

ما ورد أعلاه هو السبب في أنني أحب Ahrefs كثيرًا. لقد كنت أستخدمها لسنوات وقد قاموا بتحسين أدواتهم بشكل أسرع من أي شخص آخر. إنهم يعملون بجد من أجل المال!

ومع ذلك ، مثل SEMRush ، لقد وجدت شخصيًا أن مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية مضلل. لقد صنفت مؤخرًا موقعًا جديدًا رقم 1 لكلمة رئيسية بها 98 صعوبة (وفقًا لـ Ahrefs) ولكن 36 وفقًا لـ Moz. هذا وحده يخبرني أن Moz أكثر دقة.

الايجابيات

• أفضل أداة بحث لتحسين محركات البحث بشكل عام
• تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية رائع
• يمكنه العثور بسرعة على الموضوعات الأفضل أداءً والكلمات الرئيسية ذات الصلة في الصناعة

سلبيات

• لا يمكن استيراد البيانات والأداة صعبة الاستخدام عندما يكون لديك أكثر من 5 كلمات رئيسية
• صعوبة الكلمات الرئيسية أمر مشكوك فيه
• من الصعب إنشاء وإدارة قوائم الكلمات الرئيسية

6. CanIRank

CanIRank هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية سهلة الاستخدام للغاية تسحب البيانات من كل من Moz و SEMrush. CanIRank رائع للمبتدئين لسببين رئيسيين:

1. يعطيك عناصر قابلة للتنفيذ لتحسين ترتيب موقعك. يمكنك بالفعل إنشاء خطة عمل مباشرة من الواجهة.
2. يقترح كلمات رئيسية أخرى تقوم بترتيبها بالفعل. من المهم للغاية العثور على كلمة رئيسية عالية القيمة موجودة بالفعل في الصفحة 2 من أجلها.

عادة مع القليل من الجهد يمكنك الوصول إلى أفضل 3 قوائم لتلك الكلمات الرئيسية.

سيحصل رمز القسيمة selfstartr على خصم 50٪ على الشهر الأول من أي خطة! بالإضافة إلى المؤسس ، + مات بنتلي ذكي للغاية وودود!

الايجابيات

• تعتمد صعوبة الكلمات الرئيسية على صفحتك ، وليس درجة صعوبة عامة
• أعط المبتدئين توصيات خطوة بخطوة لتحسين الرتبة

سلبيات

• لا يمكن إجراء تحليل فجوة أو بحث تنافسي بسهولة
• من الصعب إنشاء وإدارة قوائم الكلمات الرئيسية

7. برنامج TermExplorer

لقد استمتعت كثيرًا باستخدام Term Explorer. إنها تسحب الكثير من اقتراحات الكلمات الرئيسية باستخدام كلمة رئيسية واحدة ولديها تحليل رائع لدرجة صعوبة الكلمات الرئيسية.

أعتقد أن هذه الأداة تسحب البيانات من حساب Google Adwords الخاص بك ، حيث تلقيت الرسالة المخيفة التي تبدو وكأنها رسالة روبوت من بحث Google أثناء استخدام هذه الأداة.

الايجابيات

• يسحب الكثير من بيانات الكلمات الرئيسية للتقييم
• قادرة على تصفية الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات ذات الصلة
• أداة تحليل SERP قوية جدًا

سلبيات

• يسحب الكثير من بيانات الكلمات الرئيسية للتقييم
• يمكن أن تكون كمية البيانات هائلة. من السهل أن تضيع.

9. مكتشف الكلمات الرئيسية

أنا شخصياً أحب Keyword Finder كثيرًا. إنه مشابه لمعظم الأدوات المدرجة في هذه الصفحة ، ولكن سعرها مناسب. البحث عن الكلمات الرئيسية هو كل ما يفعله وهو يفعل ذلك جيدًا. هذه الأداة هي الرقبة والرقبة مع Moz من حيث دقة الكلمات الرئيسية.

الايجابيات

• دقة الكلمات الرئيسية صعبة للغاية
• إدارة قائمة كلمات رئيسية قوية وسهلة (ربما تكون الأفضل)
• الاقتراحات جيدة
• يمكن استيراد الكلمات الرئيسية بكميات كبيرة

سلبيات

• يمكن أن تكون بطيئة بعض الشيء
• يصعب فرز أنواع الاقتراحات وتصفيتها
• تسحب في الحجم وتكلفة النقرة من GKP

لذا ، ما الذي يمكنك الاعتماد عليه؟

أستخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google كل يوم. إنه مجاني بالنسبة لي لأنني أدير حملات متعددة في AdWords. أنفق القليل من المال على أداة صعوبة الكلمات الرئيسية. خصص ميزانية AdWords صغيرة للمساعدة في العثور على كلمات رئيسية طويلة المدى تؤدي إلى تحويل. لا يمكنك مطاردة الكلمات الرئيسية الخاطئة باستخدام PPC أو SEO. هل تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية في أمازون؟ تحقق من هذه الأدوات.

يسعدني التعليق أدناه وإخباري بأداة الكلمات الرئيسية التي قررت استخدامها.