Nove tendências para celular para ajudar você a se destacar em 2017 e além

A forma como pedimos informações está mudando. A forma como otimizamos deve mudar também.

O uso de dispositivos móveis ultrapassou o uso de desktops em 2010. A pesquisa móvel no Google ultrapassou a pesquisa em computadores há apenas 18 meses, em maio de 2015.

Como podemos acompanhar este dispositivo rápido para estar à frente do jogo amanhã?

Pesquisa por voz móvel: a virada do jogo

Um estudo recente do Yahoo de 500.000 consultas da pesquisa móvel do Yahoo, realizado por 50.000 usuários únicos da interface de pesquisa por voz ao longo de um período de seis meses, encontrou o seguinte:

• Essa pesquisa por voz estava mais focada no conteúdo de áudio e vídeo
• Cartões de resposta direta e receitas de comida foram apresentados muito mais na pesquisa por voz em comparação com a digitação de palavras-chave
• As consultas de pesquisa por voz não são apenas mais longas, mas muito mais ricas
• As consultas de pesquisa por voz tendem a se concentrar em tópicos que requerem menos interação com a tela sensível ao toque do dispositivo

Algumas coisas que precisamos fazer imediatamente com base neste estudo. O primeiro é inspecionar nossa presença de resultados SERP universal. A segunda é escrever com uma linguagem natural rica para aumentar a qualidade do conteúdo.

O mesmo estudo também pensa que os motores precisam experimentar e fatorar as características fonéticas (por exemplo, o estresse do pesquisador, velocidade e entonação para personalização da pesquisa) para realmente permitir que a pesquisa por voz se sobressaia e se torne ainda mais personalizada.

Bem vindo ao futuro.

Mas, para sobreviver no futuro da pesquisa, nossos alicerces atuais precisam ser sólidos. Vamos estabelecer a base.

Micro momentos: seu público

Considerando que você cobriu o básico, como a implementação de um site responsivo, pense nos vários formatos de conteúdo para se aproximar de seu público.

A mais óbvia é pensar nos estilos de aprendizagem de seu público e mapeá-los para suas personas. Em seguida, combine-os com os formatos de conteúdo.

Não pare aqui! Aumente a escala para sobreviver e se destacar.

A maioria dos usuários de celular que assiste a vídeos o faz quando há pouco ou nenhum som. Pense em estilos de aprendizagem e garanta que seu vídeo possa ser assistido de todas as maneiras - com ou sem som. Pense em acessibilidade 100% do tempo (mais estatísticas interessantes aqui).

Depois de saber que suas personas estão concluídas, mapeie-as de acordo com os tipos de motivações móveis.

Motivações móveis: por que recorremos aos celulares?

As notificações de mensagens não nos obrigam a responder, pois algumas mensagens são ignoradas - o que exatamente nos obriga a usar celulares?

Todos nós recorremos aos nossos celulares em busca de uma das cinco motivações de pesquisa:

1. Curiosidade - nosso interesse por um assunto é estimulado por um assunto desconhecido (por exemplo, ao assistir a um filme, queremos saber mais sobre uma atriz)
2. Matar o tempo - um desejo de buscar informações para passar o tempo
3. Conhecimento - influenciado pela formação educacional (por exemplo, um desenvolvedor da web procurando informações sobre JavaScript)
4. Serviço de vida - ocorre devido à vida diária (por exemplo, encontrar direções)
5. Relações sociais - por meio das quais queremos informações de contato para navegar nosso caminho pela vida ou, em segundo lugar, queremos matar o tempo para passar por situações sociais

Comportamentos do usuário final móvel: dimensione suas personas com motivações

As motivações individuais acionam a maioria das pesquisas móveis, mas algumas motivações tendem a se sobrepor (por exemplo, curiosidade e pesquisas baseadas no conhecimento).

Isso é verdade para idade e sexo; mas as mulheres tendem a ser mais estáticas em comparação com os homens, que também preferem procurar fora de casa, o que não é surpreendente, já que os homens tendem a fumar mais do que as mulheres.

Conteúdo para celular: não apenas seleção de tópicos

Não se esqueça de tornar sua estratégia de marketing de conteúdo responsiva e escaloná-la para o consumo humano.

Experiência móvel: processamento cerebral

Processamos imagens muito mais rápido do que texto. Não é nenhuma surpresa que as imagens em SERPs recebam muita atenção inicial. Com isso em mente teste tudo para se aproximar do seu público.

Rastreie as métricas de seus URLs. Se você movesse essa imagem em sua postagem de blog para baixo dois parágrafos, por exemplo, isso reduziria ou aumentaria a taxa de rejeição? O que aconteceria com o tempo médio gasto na postagem do blog se você resumisse toda a postagem em 2 a 3 frases? O que aconteceria se você movesse seus ícones de compartilhamento de mídia social?

Teste, teste. Teste, teste. Teste, teste. VENCER!

Código para celular: dados estruturados

Do Schema. É provável que seja um fator de classificação em breve. O esquema ajuda os mecanismos de pesquisa, por isso que alguns mecanismos diferentes se inscreveram nele, a progredir com a semântica, especificamente o Esquema de descrição de recursos abreviado como RDF (S) e a marcação de informações. Os motores estão longe de ser semânticos, no entanto.

Aplicativos móveis: qual aplicativo?

A maior parte do nosso tempo é gasto em alguns aplicativos, não na web. Otimize o aplicativo.

Você está fazendo AMP ou aplicativos móveis progressivos? Pense em entrar no movimento.

Nota : Nossos comportamentos neste sentido ainda são muito imaturos. A maioria dos links móveis compartilhados no celular, por exemplo, não acionam nenhum acompanhamento no mundo real (por exemplo, “ decidimos ir ao bar depois” ). O abandono da loja pode aumentar, pois isso não é considerado o mundo real até que retiremos nosso cartão de crédito.

Dispositivos móveis: o futuro levará a SERPs mais inteligentes e personalizados

As informações sobre o clima são populares em pesquisas por voz porque requerem pouca interação. Mas com o surgimento da IA, pode ser que os resultados orgânicos logo façam um fator no tempo e no clima, de forma que uma busca por “atividades [locais]” leve em consideração as condições climáticas para apresentar mais atividades internas em um dia chuvoso, por exemplo.

Dave Byrne, do Google, anunciou no LocationWorld de Yext que os resultados locais de 3 pacotes logo exibirão os preços e permitirão ao usuário filtrar por estrelas na lista de 3 pacotes.

Então aí está. Um dia, a própria pesquisa de voz pode determinar qual SERP é apresentado e quando. Prepare-se conhecendo seu público e suas motivações mobile.