九大移動趨勢可助您在 2017 年及以後脫穎而出
已發表: 2016-11-24我們索取信息的方式正在發生變化。 我們優化的方式也必須改變。
移動使用在 2010 年超過了桌面使用。僅在 18 個月前，即 2015 年 5 月，Google 上的移動搜索超過了桌面搜索。
我們如何才能跟上這種快節奏的設備，從而在明天的比賽中保持領先？
移動語音搜索：遊戲規則改變者
雅虎最近對來自雅虎移動搜索的 500,000 次查詢進行了一項研究，該研究由 50,000 名語音搜索界面的獨立用戶在六個月內進行，結果如下：
- 語音搜索更專注於音視頻內容
- 與關鍵字輸入相比，語音搜索中直接回答卡和食物食譜的顯示要高得多
- 語音搜索查詢不僅更長而且更豐富
- 語音搜索查詢傾向於關注不需要與設備觸摸屏交互的主題
根據這項研究，我們需要立即做一些事情。 首先是檢查我們的通用 SERP 結果存在。 二是用豐富的自然語言寫作，以提高您的內容質量。
同一項研究還認為，引擎需要試驗並考慮語音特徵（例如搜索者的壓力、搜索個性化的速度和語調），才能真正讓語音搜索脫穎而出並變得更加個性化。
歡迎來到未來。
但是為了在搜索的未來生存，我們現在的基礎需要穩固。 讓我們打好基礎。
微時刻：你的觀眾
考慮到您已經涵蓋了基礎知識，例如實施響應式網站，請考慮使用各種格式的內容來讓您更接近您的受眾。
最明顯的一種方法是考慮您的受眾的學習風格並將其映射到您的角色。 然後將這些與內容格式相匹配。
不要停在這裡！ 擴大規模以生存並脫穎而出。
大多數觀看視頻的移動用戶在聲音很小或沒有聲音時都會這樣做。 考慮學習風格並確保您的視頻可以通過各種方式觀看 - 有聲或無聲。 100% 的時間考慮可訪問性（這裡有更酷的統計數據）。
一旦你知道你已經完成了你的角色，將它們映射到移動動機的類型。
移動動機：為什麼我們轉向移動？
消息通知不會強迫我們回复，因為有些消息會被忽略——究竟是什麼促使我們使用手機？
我們都轉向我們的手機以尋求以下五個搜索動機之一：
- 好奇心——我們對一個主題的興趣是由一個不熟悉的話題引起的（例如，在看電影時，我們想了解更多關於女演員的信息）
- 消磨時間——希望通過查找信息來打發時間
- 知識– 受教育背景的影響（例如 Web 開發人員查找有關 JavaScript 的信息）
- 生活服務——因日常生活而發生（例如尋找方向）
- 社會關係——我們希望通過聯繫信息在我們的生活中導航，其次，我們想消磨時間來度過社交場合
移動終端用戶行為：通過動機擴大您的角色
單一動機會觸發大多數移動搜索，但有些動機有重疊的趨勢（例如好奇心和基於知識的搜索）。
年齡和性別都是如此； 但與也經常喜歡到戶外搜索的男性相比，女性往往更安靜，這並不奇怪，因為男性比女性更傾向於吸煙。
移動內容：不僅僅是主題選擇
不要忘記使您的內容營銷策略具有響應性，並根據人類消費進行擴展。
移動體驗：大腦處理
我們處理圖像的速度比文本快得多。 SERP 上的圖像最初受到很多關注也就不足為奇了。 考慮到這一點，測試一切以更貼近您的觀眾。
跟踪您的網址指標。 例如，如果您要將博客文章中的該圖像向下移動兩段，它會減少還是增加跳出率？ 如果你用 2-3 句話來總結整篇文章，那麼花在博客文章上的平均時間會發生什麼變化？ 如果您移動社交媒體共享圖標會發生什麼？
試驗，試驗。 試驗，試驗。 試驗，試驗。 贏！
移動代碼：結構化數據
做架構。 它很可能很快就會成為一個排名因素。 Schema 幫助搜索引擎，因此為什麼一些不同的引擎都註冊了它，在語義上進步，特別是縮寫為 RDF(S) 的資源描述框架模式，以及信息的標記。 然而，引擎遠非語義。
移動應用程序：什麼應用程序？
我們大部分時間都花在少數應用程序上，而不是網絡上。 優化應用程序。
你在做 AMP 還是漸進式移動應用程序？ 考慮加入潮流。
注意：我們在這個意義上的行為還很不成熟。 例如，大多數在移動設備上共享的移動鏈接不會觸發現實世界中的任何跟進（例如“我們決定之後去酒吧” ）。 放棄購物的可能性可能會增加，因為在我們取出信用卡之前，這不被視為現實世界。
移動：未來將帶來更智能、更個性化的 SERP
天氣信息在語音搜索中很受歡迎，因為它幾乎不需要交互。 但隨著人工智能的興起，有機結果可能很快會考慮時間和天氣，例如，搜索“[位置]活動”將考慮天氣條件，以在下雨天呈現更多的室內活動。
Google 的 Dave Byrne 在 Yext 的 LocationWorld 上宣布，本地 3 件裝搜索結果將很快顯示價格，並允許搜索者在 3 件裝列表中按星級進行過濾。
所以你去了。 有一天，語音搜索本身可能會決定呈現什麼 SERP 以及何時呈現。 通過了解您的受眾及其移動動機來做好準備。