Nouă tendințe mobile care vă vor ajuta să vă evidențiați în 2017 și ulterior

Modul în care cerem informații se schimbă. Modul în care ne optimizăm trebuie să se schimbe și el.

Utilizarea mobilă a depășit cea pe desktop în 2010. Căutarea pe mobil de pe Google a depășit căutarea pe desktop doar acum 18 luni, în mai 2015.

Cum putem ține pasul cu acest dispozitiv rapid pentru a rămâne în fața jocului de mâine?

Căutare vocală pe mobil: schimbarea jocului

Un studiu recent Yahoo cu privire la 500.000 de interogări din căutarea mobilă Yahoo, efectuat de 50.000 de utilizatori unici ai interfeței de căutare vocală pe o perioadă de șase luni, a constatat următoarele:

• Căutarea vocală s-a concentrat mai mult pe conținut audio-video
• Cardurile de răspuns direct și rețetele de mâncare au fost prezentate mult mai mult la căutarea vocală, comparativ cu tastarea cuvintelor cheie
• Interogările de căutare vocală nu sunt doar mai lungi, ci și mult mai bogate
• Interogările de căutare vocală tind să se concentreze pe subiecte care necesită mai puțină interacțiune cu ecranul tactil al dispozitivului

Câteva lucruri pe care trebuie să le facem imediat pe baza acestui studiu. Primul este să inspectați prezența noastră universală a rezultatelor SERP. Al doilea este să scrieți cu un limbaj natural bogat pentru a vă crește calitatea conținutului.

Același studiu consideră, de asemenea, că motoarele trebuie să experimenteze și să ia în considerare caracteristicile fonetice (de exemplu stresul căutării, viteza și intonația pentru personalizarea căutării) pentru a permite într-adevăr căutării vocale să exceleze și să devină și mai personalizate.

Bun venit în viitor.

Dar pentru a supraviețui pentru viitorul căutării, bazele noastre actuale trebuie să fie solide. Să punem temelia.

Micro momente: publicul tău

Având în vedere că ați acoperit elementele de bază, cum ar fi implementarea unui site web receptiv, gândiți-vă la diferitele formate de conținut pentru a vă apropia de publicul dvs.

Cea mai evidentă este să vă gândiți la stilurile de învățare ale publicului dvs. și să le mapați la persoanele dvs. Apoi potriviți-le cu formatele de conținut.

Nu te opri aici! Creșteți-l pentru a supraviețui și a ieși în evidență.

Majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă care vizionează videoclipuri o fac atunci când sunet puțin sau deloc. Gândiți-vă la stiluri de învățare și asigurați-vă că videoclipul poate fi vizionat în toate felurile - cu sau fără sunet. Gândiți-vă la accesibilitate 100% din timp (mai multe statistici interesante aici).

Odată ce știți că ați completat personajele, mapați-le în funcție de tipurile de motivații mobile.

Motivații mobile: de ce apelăm la telefoane mobile?

Notificările de mesaje nu ne obligă să răspundem deoarece unele mesaje sunt ignorate – ce anume ne obligă să folosim telefoanele mobile?

Cu toții apelăm la telefoanele noastre mobile pentru una dintre cele cinci motivații de căutare:

1. Curiozitate – interesul nostru pentru un subiect este stimulat de un subiect necunoscut (de exemplu, când ne uităm la un film, vrem să aflăm mai multe despre o actriță)
2. Uciderea timpului – dorința de a căuta informații pentru a trece timpul
3. Cunoștințe – influențate de mediul educațional (de exemplu, un dezvoltator web care caută informații despre JavaScript)
4. Serviciu de viață – apar din cauza vieții de zi cu zi (de exemplu, găsirea de direcții)
5. Relații sociale – prin care dorim ca informațiile de contact să ne parcurgem drumul prin viață sau, în al doilea rând, vrem să omorâm timpul pentru a trece de situațiile sociale

Comportamentele utilizatorilor finali mobili: extindeți-vă personajele cu motivații

Motivațiile unice declanșează majoritatea căutărilor mobile, dar unele motivații au tendința de a se suprapune (de exemplu, curiozitatea și căutările bazate pe cunoștințe).

Acest lucru este valabil atât pentru vârstă, cât și pentru sex; dar femeile tind să fie mai statice în comparație cu bărbații care preferă adesea să caute afară, nu este surprinzător, deoarece bărbații tind să fumeze mai mult decât femeile.

Conținut mobil: nu doar selecția subiectului

Nu uitați să faceți strategia dvs. de marketing de conținut receptivă și să o extindeți în funcție de consumul uman.

Experiență mobilă: procesarea creierului

Procesăm imaginile mult mai rapid decât textul. Nu este surprinzător faptul că imaginile de pe SERP-uri primesc multă atenție inițială. Având în vedere acest lucru, testează totul pentru a te apropia de publicul tău.

Urmăriți valorile adreselor URL. Dacă ar fi să mutați acea imagine în postarea de pe blog în jos cu două paragrafe, de exemplu, ar reduce sau crește rata de respingere? Ce s-ar întâmpla cu timpul mediu petrecut pe postarea de pe blog dacă ar fi să rezumați întreaga postare în 2-3 propoziții? Ce s-ar întâmpla dacă ți-ai muta pictogramele de partajare pe rețelele sociale?

Test, încercare. Test, încercare. Test, încercare. VICTORIE!

Cod mobil: date structurate

Faceți Schema. Probabil că va fi un factor de clasare în curând. Schema ajută motoarele de căutare, de aceea câteva motoare diferite s-au înscris la ea, să progreseze cu semantica, în special Schema cadru de descriere a resurselor abreviată ca RDF(S) și etichetarea informațiilor. Motoarele sunt departe de a fi semantice, totuși.

Aplicații mobile: ce aplicație?

Cea mai mare parte a timpului nostru este petrecut pe o mână de aplicații, nu pe web. Optimizați aplicația.

Faceți aplicații AMP sau Progressive Mobile? Gândiți-vă să vă urcați în vagon.

Notă : Comportamentul nostru în acest sens este încă foarte imatur. Cele mai multe link-uri mobile partajate pe mobil, de exemplu, nu declanșează niciun fel de urmărire în lumea reală (de exemplu, „ am decis să mergem la bar după aceea” ). Abandonarea magazinului poate crește, deoarece aceasta nu este considerată lumea reală până când nu ne scoatem cardul de credit.

Mobil: viitorul va duce la SERP-uri mai inteligente și mai personalizate

Informațiile despre vreme sunt populare în căutările vocale, deoarece necesită puțină interacțiune. Dar, odată cu creșterea IA, este posibil ca rezultatele organice să țină seama în curând de timp și vreme, prin care o căutare a „activităților [locație]” va ține cont de condițiile meteorologice pentru a prezenta mai multe activități în interior într-o zi ploioasă, de exemplu.

Dave Byrne de la Google a anunțat la LocationWorld de la Yext că rezultatele locale de pachete de 3 vor afișa în curând prețuri și vor permite celor care caută să filtreze după evaluările cu stele din lista de pachete de 3.

Deci iată. Căutarea vocală într-o zi poate determina ce SERP este prezentat și când. Pregătește-te cunoscându-ți publicul și motivațiile sale mobile.