Como a atualização de conteúdo útil do Google afetou o SEO de notícias em 12 países diferentes

Este post foi patrocinado pelo Trisolute News Dashboard. As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador.

Quer saber por que a visibilidade de alguns de seus artigos pareceu cair repentinamente este ano?

Isso poderia ser parte de uma tendência maior?

Em 25 de agosto de 2022, o Google começou a lançar uma atualização que pode ser bastante interessante para os editores de notícias e sua visibilidade. Em 12 de setembro, eles lançaram mais uma atualização principal.

Essas atualizações principais foram denominadas “Atualizações de conteúdo útil”.

Hoje, mostraremos como os editores de notícias em todo o mundo foram afetados por eles.

O que é a atualização de conteúdo útil?

A atualização de conteúdo útil do Google é uma atualização de algoritmo que se concentra em:

• Eliminar o conteúdo escrito com o único propósito de obter uma boa classificação.
• Despriorizar artigos que não contenham nenhum conteúdo informativo ou útil para o leitor.
• Recompensar o conteúdo que é útil para os leitores.

O Google atualiza frequentemente seu algoritmo para melhor corresponder o conteúdo aos pesquisadores e, às vezes, a visibilidade dos editores é fortemente afetada.

Quais categorias do Google foram afetadas pela atualização de conteúdo útil?

Neste artigo, mostraremos quais editores em todo o mundo foram afetados pela atualização de conteúdo útil.

Examinamos cada uma das categorias do Google para ver se encontraríamos algo extraordinário na época em que as atualizações foram executadas e escolhemos um ou dois países por categoria onde as mudanças eram especialmente óbvias.

Essas categorias eram:

• Melhores histórias.
• Notícias específicas do país.
• Noticias do mundo.
• Notícias de negócios.
• Notícias de Ciência e Tecnologia.
• Notícias de entretenimento.
• Notícias esportivas.
• Notícias de saúde.
• Notícias do covid19.

Todos os dados mostrados neste artigo são retirados do Painel de Notícias da Trisolute.

Como descobrimos o impacto da atualização de conteúdo útil

Queríamos ter certeza de olhar para os editores mais visíveis para as palavras-chave geralmente mais recentes e interessantes com base no Google Notícias e tendências para obter os resultados mais impactantes para o cenário do editor.

Todas as classificações são baseadas em um intervalo de rastreamento de 15 minutos quase em tempo real, portanto, usamos as seguintes configurações de filtro no KPI Dashboard → Mobile News Box:

• Intervalo de datas: 25 de julho de 2022 - 25 de setembro de 2022 (Semana 30 - Semana 38).
• 10 melhores concorrentes.
• Todos os tipos de classificação.
• Conjunto de palavras-chave geral.

Com essas configurações de filtro, analisamos diferentes países de todo o mundo individualmente.

Vamos dar uma olhada:

Melhores histórias

México

Aqui podemos observar que as duas editoras, El Financiero e Infobae, obviamente foram afetadas pelas atualizações:

Enquanto o El Financiero mostrou um aumento em sua visibilidade após a atualização de agosto, o Infobae caiu em visibilidade depois.

Após a atualização de setembro, o El Financiero também mostrou uma queda visível.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

As duas linhas tracejadas verticais marcam as duas atualizações, respectivamente.

O veredito:

Os editores parecem ter sido afetados um pouco mais pela atualização de agosto do que pela atualização de setembro, tanto positiva quanto negativamente.

Notícias específicas do país

Suíça

20 Minutos e Blick aumentaram em visibilidade após a atualização de agosto.

Então, na semana 36 (5 de setembro a 11 de setembro), o 20 Minutes teve seu pico de visibilidade, enquanto o Blick já havia começado a cair.

Da semana 36 à semana 37, a semana em que aconteceu a segunda atualização, ambos os editores apresentaram uma queda extrema.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Embora os editores parecessem ter se beneficiado da atualização de agosto nesta categoria, a atualização de setembro levou a uma queda em sua visibilidade.

Noticias do mundo

Colômbia

Para a Columbia, houve um aumento de visibilidade após a atualização de agosto, especialmente para El Tiempo e Semana, enquanto a visibilidade de El Espectador quase estagnou.

No entanto, a visibilidade caiu para todos os três editores antes da atualização de setembro e permaneceu em um nível quase constante depois dela.

Apenas o El Espectador conseguiu recuperar a visibilidade após a segunda atualização.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Ambas as atualizações causaram muita turbulência na visibilidade dos editores.

Notícias de negócios

Peru

Aqui, podemos observar que entre as duas atualizações, a CNN teve perdas de visibilidade, mas estas se igualaram novamente na atualização de setembro.

O RPP também conseguiu aumentar a visibilidade no início, mas a perdeu antes e depois da atualização de setembro.

Para o El Comercio, houve um aumento de curto prazo após a atualização de agosto, mas se estabilizou novamente.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

A primeira atualização parece ter tido um efeito mais forte e negativo nas editoras do Peru do que a segunda.

Notícias de ciência e tecnologia

França

Na categoria Ciência e Tecnologia, os editores na França conseguiram manter ou mesmo aumentar sua visibilidade após a atualização de agosto.

No entanto, Jeuxvideo e Gamekult perderam visibilidade após a atualização de setembro – apenas o Le Monde aumentou sua visibilidade após as duas atualizações.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Para a maioria das editoras francesas, as duas atualizações do Google na categoria Ciência e Tecnologia resultaram em perda de visibilidade.

Notícias de entretenimento

Austrália

Na categoria Entretenimento australiano, a visibilidade do News.com.au aumentou até a atualização de agosto, apenas para mostrar uma queda extrema que durou até a semana da atualização de setembro.

Isso fez com que a curva de visibilidade achatasse novamente.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

A primeira atualização em agosto parece ter tido um impacto significativamente negativo nas editoras australianas na categoria Entretenimento, enquanto a segunda atualização em setembro teve um impacto mais positivo.

Reino Unido

Para editores no Reino Unido, as duas atualizações mostraram influências significativas na visibilidade, como pode ser visto abaixo para o Daily Mail e o Mirror.

Ambos os editores mostraram um aumento em sua visibilidade até a semana 34.

Então, quando ocorreu a atualização de agosto, a visibilidade de ambos caiu significativamente.

Para o Daily Mail, o gráfico cai continuamente, mesmo na atualização de setembro, mas para o Mirror, esta segunda atualização fez com que caíssem ainda mais em termos de visibilidade.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Aqui, a primeira atualização em agosto teve um efeito significativo na visibilidade dos editores; o segundo teve apenas um efeito moderado.

notícias esportivas

Canadá

Na categoria Esportes Canadenses, o TSN manteve visibilidade durante a atualização de agosto, mas perdeu um pouco na semana anterior e durante a atualização de setembro. No entanto, eles o recuperaram após a atualização.

A visibilidade do CBC, por outro lado, foi para o outro lado: antes da atualização de agosto, sua visibilidade aumentou significativamente e depois caiu ligeiramente no momento da atualização de setembro e na semana seguinte.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

A atualização de agosto teve um impacto maior na visibilidade dos editores na categoria Esportes, para alguns imediatamente no momento da atualização e para outros nas semanas seguintes.

Notícias de saúde

Áustria

Na categoria Saúde, os editores austríacos Der Standard e ORF conseguiram aumentar significativamente a visibilidade após a atualização de agosto e também trouxeram esse aumento até a atualização de setembro com pequenas flutuações.

Em contraste, Kurier e Vienna.at perderam visibilidade após a atualização de agosto, mas também conseguiram compensar isso após a atualização de setembro.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Para os editores na Áustria, a atualização de agosto parece ter tido o maior impacto em sua visibilidade na categoria Saúde, sendo negativa para alguns editores e positiva para outros.

Estados Unidos

Na categoria US Health, as progressões parecem ter sido idênticas entre NPR e The New York Times, porque inicialmente ambos perderam visibilidade após a atualização de agosto.

No entanto, a NPR continuou a perder visibilidade até a atualização de setembro e, depois disso, sua visibilidade aumentou ligeiramente novamente.

Para o The New York Times, por outro lado, as coisas ficaram um pouco mais turbulentas: primeiro, eles recuperaram a visibilidade entre as duas atualizações, apenas para perdê-la significativamente na semana da atualização de setembro e recuperá-la na semana após a atualização. .

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

A atualização de agosto parece ter tido um impacto negativo na visibilidade dos editores na categoria Saúde, enquanto a segunda atualização de setembro teve um efeito positivo.

Notícias do covid-19

Brasil

Na categoria COVID-19 no Brasil, as três editoras Globo, Abril e UOL mostraram pouca ou nenhuma mudança em sua visibilidade na semana da atualização de agosto.

Já na semana 36, ​​que marca a semana imediatamente anterior à atualização de setembro, tanto a Abril quanto a Globo caíram em visibilidade, enquanto o UOL subiu.

Para a Globo, essa queda continuou ao longo da atualização de setembro enquanto o UOL continuou subindo; só a Abril conseguiu se recuperar e achatar a curva.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Os principais editores do Brasil parecem ter sido significativamente mais afetados pela atualização de setembro do que pela atualização de agosto.

Alemanha

Na categoria COVID-19 alemã, o DER Spiegel ganhou visibilidade particularmente na semana que antecedeu a atualização de agosto e depois a perdeu lentamente ao longo dela.

Por meio da atualização de setembro, a tendência do DER Spiegel voltou a subir.

O quadro é diferente para o Die Zeit: aqui, a editora perdeu visibilidade na semana anterior à atualização de agosto e a recuperou ao longo do tempo. Eles também conseguiram manter essa visibilidade com pequenas reduções no tempo entre as atualizações.

No entanto, eles perderam drasticamente a visibilidade por meio da atualização de setembro.

Captura de tela do Trisolute News Dashboard, outubro de 2022

O veredito:

Aqui, ambas as atualizações parecem ter impactado a visibilidade simultaneamente.

Principais descobertas sobre como a atualização de conteúdo útil do Google afetou os editores

Para os principais editores na maioria dos países, a primeira atualização de conteúdo útil em agosto parece ter tido um impacto mais significativo em sua visibilidade do que a segunda em setembro. Não se pode dizer claramente que a visibilidade dos editores foi apenas impactada negativamente pelas atualizações, já que alguns deles claramente se beneficiaram.

Aqui estão alguns outros tópicos interessantes que notamos:

• Editores da Argentina, Austrália, Canadá e Alemanha mostraram mudanças perceptíveis na visibilidade das atualizações em todas as categorias do Google.
• A categoria Country-Specific News foi a única em que os editores de todos os países apresentaram anomalias de alguma forma.
• Na categoria Business News, o Brasil foi o único país que não apresentou mudanças perceptíveis na visibilidade dos principais editores.
• As categorias Notícias específicas do país, Notícias de negócios, Notícias de ciência e tecnologia, Notícias de entretenimento e Notícias de saúde foram as mais afetadas pela atualização.
• A BBC foi afetada pelas 10 primeiras classificações da categoria Mundo em quatro países (Austrália, Canadá, México e Peru) e, portanto, foi a editora mais afetada nesta análise.

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Créditos da imagem

Imagem em destaque: Imagem do Trisolute News Dashboard. Usado com permissão.