Guia para mapeamento de palavras-chave

O primeiro resultado do Google obtém quase 30% do tráfego dessa pesquisa, de acordo com estatísticas de SEO. A partir daqui, os compartilhamentos de tráfego caem constantemente até chegar à terra de ninguém que é a segunda página do Google.

Para a maioria dos sites, alcançar a cobiçada primeira página exigirá algum trabalho estruturado de SEO e planejamento de palavras-chave.

O mapeamento de palavras-chave é uma das maneiras pelas quais os profissionais de SEO criam e definem a estratégia de palavras-chave de um site.

Se você não implementar o mapeamento de palavras-chave, corre o risco de ignorar termos de pesquisa valiosos, canibalizar páginas e criar trabalho desnecessário para criadores de conteúdo e gerentes de sites.

Felizmente, o mapeamento de palavras-chave não é tão difícil de fazer, uma vez que você entenda o conceito e as etapas envolvidas. Pronto para começar a estruturar as palavras-chave do seu site como um profissional? Continue lendo para descobrir como usar o mapeamento de palavras-chave para segmentar palavras-chave de forma abrangente e subir nas classificações.

O que é mapeamento de palavras-chave?

Antes de entrarmos nas etapas envolvidas no mapeamento de palavras-chave, vamos dar uma olhada no que é.

Essencialmente, o mapeamento de palavras-chave é a prática de descobrir todas as palavras-chave que um site deve segmentar e, em seguida, combiná-las com as páginas mais aplicáveis. Esse processo organiza suas palavras-chave, esclarece a estrutura do seu site, orienta os links internos e auxilia os criadores de conteúdo com o posicionamento das palavras-chave e ideias de conteúdo.

Etapa 1: faça uma pesquisa detalhada de palavras-chave

O primeiro passo ao fazer o mapeamento de palavras-chave é realizar uma pesquisa completa de palavras-chave. Se você já fez uma pesquisa de palavras-chave, ainda deve aproveitar esta oportunidade para descobrir palavras-chave adicionais para as quais seu site possa classificar.

Existem várias maneiras de fazer isso. A maioria dos SEOs tem uma ferramenta de mapeamento de palavras-chave preferida, como SEMrush ou Ahrefs.

Seja qual for a palavra-chave/ferramenta de mapeamento que você escolher, o objetivo do jogo é primeiro descobrir para quais termos de pesquisa seu site já está classificado. A partir daqui, você pode descobrir palavras-chave relacionadas para incorporar em páginas relevantes para segmentar ainda mais a intenção de palavras-chave dos pesquisadores.

Por exemplo, digamos que você esteja otimizando um site para uma empresa de encanamento. O primeiro passo é descobrir para quais palavras-chave o site já está ranqueando na pesquisa.

Comece executando o URL por meio de uma ferramenta de análise como o SEMrush. Em seguida, faça uma lista das palavras-chave para as quais o site está classificando. A partir daqui, você pode seguir em frente para descobrir palavras-chave relacionadas.

Por exemplo, você pode descobrir que o site está classificado para o termo “como consertar um banheiro”. Palavras-chave relacionadas que você pode aproveitar podem ser termos como “como consertar um vaso sanitário entupido”, “como consertar um vaso sanitário quebrado”, “como desbloquear um vaso sanitário”.

Se o site em que você está trabalhando ainda não estiver classificado para nenhuma palavra-chave, você não poderá fazer isso. No entanto, você ainda pode passar pelo processo para encontrar palavras-chave relacionadas às palavras-chave para as quais deseja que o site seja classificado.

Pesquisa de palavras-chave do concorrente

Além de verificar para quais termos de pesquisa seu site está classificado, você também deve fazer uma pesquisa de palavras-chave do concorrente. Você pode fazer isso manualmente verificando as tags dos concorrentes e o conteúdo da página.

Como alternativa, você pode usar ferramentas como SEMrush, SpyFu e Ahrefs para comparar automaticamente seu site com seus concorrentes e descobrir para quais palavras-chave eles estão classificando.

Temos um guia detalhado sobre como usar o SEMrush para análise de concorrentes se você quiser alguma orientação sobre o processo.

Depois de descobrir para quais termos de pesquisa sua concorrência está classificando, você pode incorporar essas palavras-chave em seu mapeamento de palavras-chave e descobrir outras palavras-chave relacionadas que você pode segmentar para superar seus concorrentes.

Etapa 2: categorize suas palavras-chave

O próximo passo no mapeamento de palavras-chave é organizar suas palavras-chave em categorias. Você pode fazer isso em uma planilha simples do Excel.

A ideia é criar categorias de palavras-chave relacionadas que possam ser utilizadas no conteúdo da página e do post do blog.

Para levar o exemplo de encanamento adiante, para mapear os termos de pesquisa de sua análise de palavras-chave, você pode criar diferentes categorias de palavras-chave relacionadas a termos como “como consertar um banheiro”, “como desentupir um ralo”, “quando chamar um encanador”, “como encontrar um encanador”, “encanador perto de mim” etc.

Essas são áreas diferentes, com diferentes intenções de pesquisa. Ao agrupar suas palavras-chave dessa maneira, toda vez que você criar uma página ou postagem relacionada a qualquer uma dessas áreas, você terá imediatamente uma lista de palavras-chave complementares, todas listadas juntas, para extrair.

Etapa 3: criar um mapa de palavras-chave

Depois de agrupar suas palavras-chave em categorias, é hora de combiná-las com as páginas e o conteúdo relevantes do seu site.

Para fazer isso, comece criando outra página ou tabela em sua planilha. Pessoas diferentes criam layouts diferentes, mas a ideia básica é criar uma coluna ou linha de categorias de palavras-chave e uma coluna/linha correspondente de páginas e conteúdo.

Ao fazer isso, você poderá mapear exatamente quais grupos de palavras-chave devem ser incorporados em quais páginas.

A partir daqui, você pode otimizar páginas, conteúdo e estruturas de sites existentes com palavras-chave relacionadas adicionais.

Etapa 4: crie páginas e ideias de conteúdo em torno de suas categorias

Além de otimizar e atualizar páginas e conteúdo existentes, você também pode criar novas páginas para segmentar suas categorias de palavras-chave.

Para fazer isso, você pode começar inserindo novos tópicos de conteúdo e ideias de página em sua planilha.

Feito isso, você saberá que avançar todo o conteúdo estará totalmente alinhado com sua estratégia de palavras-chave. Você também poderá identificar lacunas em seu conteúdo e criar novos conteúdos especificamente para preenchê-las.

Etapa 5: enxágue e repita

Depois de concluir o mapeamento de palavras-chave, você deve monitorar suas páginas para ver o desempenho de suas palavras-chave. Você pode fazer isso usando ferramentas de palavras-chave gratuitas ou pagas.

Com base nas palavras-chave com bom desempenho, você pode continuar a personalizar e ajustar seu mapa de palavras-chave e sua estratégia de conteúdo.

O mapeamento de palavras-chave não é um processo único. Você deve revisitá-lo regularmente e usá-lo para entrar em novas verticais e áreas de pesquisa.

O mapeamento de palavras-chave é uma maneira simples, mas poderosa, de descobrir novas palavras-chave, organizá-las, planejar conteúdo direcionado e estruturar seu site para visibilidade e tráfego de pesquisa.

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