Guide de mappage des mots clés

Le premier résultat Google obtient près de 30% du trafic pour cette recherche, selon les statistiques SEO. À partir de là, les parts de trafic chutent régulièrement jusqu'à ce que vous atteigniez le no man's land qu'est la deuxième page de Google.

Pour la plupart des sites, atteindre la première page convoitée nécessitera un travail de référencement structuré et une planification des mots clés.

La cartographie des mots clés est l'une des façons dont les professionnels du référencement créent et présentent la stratégie de mots clés d'un site.

Si vous n'implémentez pas le mappage des mots clés, vous courez le risque d'ignorer des termes de recherche précieux, de cannibaliser des pages et de créer un travail inutile pour les créateurs de contenu et les gestionnaires de sites.

Heureusement, la cartographie des mots clés n'est pas si difficile à faire, une fois que vous avez compris le concept et les étapes impliquées. Prêt à commencer à structurer les mots-clés de votre site comme un pro ? Continuez à lire pour savoir comment utiliser le mappage de mots-clés pour cibler de manière exhaustive les mots-clés et augmenter dans le classement.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

Avant d'aborder les étapes de la cartographie des mots clés, examinons de quoi il s'agit.

Essentiellement, la cartographie des mots clés consiste à découvrir tous les mots clés qu'un site doit cibler, puis à les faire correspondre aux pages les plus applicables. Ce processus organise vos mots clés, clarifie la structure de votre site, guide les liens internes et aide les créateurs de contenu avec le placement des mots clés et les idées de contenu.

Étape 1 : Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés

La première étape de la cartographie des mots clés consiste à effectuer une recherche approfondie des mots clés. Si vous avez déjà effectué une recherche de mots-clés, vous devriez quand même profiter de cette occasion pour découvrir des mots-clés supplémentaires pour lesquels votre site pourrait être en mesure de se classer.

Il existe différentes manières de procéder. La plupart des référenceurs ont un outil de mappage de mots clés préféré, tel que SEMrush ou Ahrefs.

Quel que soit l'outil de mappage de mots-clés que vous choisissez, le but du jeu est d'abord de découvrir pour quels termes de recherche votre site est déjà classé. À partir de là, vous pouvez ensuite découvrir des mots clés associés à incorporer dans des pages pertinentes pour cibler davantage l'intention des mots clés des chercheurs.

Par exemple, supposons que vous optimisez un site pour une entreprise de plomberie. La première étape consiste à découvrir pour quels mots-clés le site est déjà classé dans la recherche.

Commencez par exécuter l'URL via un outil d'analyse tel que SEMrush. Ensuite, faites une liste des mots-clés pour lesquels le site est classé. À partir de là, vous pouvez ensuite passer à la découverte de mots-clés associés.

Par exemple, vous pouvez constater que le site est classé pour le terme "comment réparer une toilette". Les mots clés associés sur lesquels vous pourriez capitaliser peuvent être des termes tels que "comment réparer une toilette bloquée", "comment réparer une toilette cassée", "comment débloquer une toilette".

Si le site sur lequel vous travaillez n'est pas encore classé pour les mots-clés, vous ne pourrez pas le faire. Cependant, vous pouvez toujours suivre le processus pour trouver des mots-clés liés aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez que le site soit classé.

Recherche de mots-clés concurrents

En plus de vérifier les termes de recherche pour lesquels votre site est classé, vous devez également effectuer une recherche de mots-clés concurrents. Vous pouvez le faire manuellement en vérifiant les balises et le contenu des pages des concurrents.

Alternativement, vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush, SpyFu et Ahrefs pour comparer automatiquement votre site et celui de vos concurrents et découvrir pour quels mots-clés ils se classent.

Nous avons un guide détaillé sur l'utilisation de SEMrush pour l'analyse des concurrents si vous souhaitez des conseils sur le processus.

Une fois que vous avez découvert les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez ensuite incorporer ces mots clés dans votre mappage de mots clés et découvrir d'autres mots clés connexes que vous pouvez cibler pour surclasser vos concurrents.

Étape 2 : Catégorisez vos mots-clés

La prochaine étape de la cartographie des mots clés consiste à organiser vos mots clés en catégories. Vous pouvez le faire dans une simple feuille de calcul Excel.

L'idée est de créer des catégories de mots-clés associés pouvant être utilisés dans le contenu des pages et des articles de blog.

Pour aller plus loin dans l'exemple de la plomberie, pour cartographier les termes de recherche à partir de votre analyse de mots clés, vous pouvez créer différentes catégories de mots clés liés à des termes tels que "comment réparer une toilette", "comment déboucher un drain", "quand appeler un plombier », « comment trouver un plombier », « plombier près de chez moi » etc.

Ce sont tous des domaines différents, avec une intention de recherche différente. En regroupant vos mots-clés de cette manière, chaque fois que vous créez une page ou une publication, liée à l'un de ces domaines, vous aurez immédiatement une liste de mots-clés complémentaires tous répertoriés ensemble à partir desquels puiser.

Étape 3 : Créer une carte de mots-clés

Une fois que vous avez regroupé vos mots-clés en catégories, il est temps de les faire correspondre aux pages et au contenu pertinents de votre site.

Pour ce faire, commencez par créer une autre page ou un autre tableau dans votre feuille de calcul. Différentes personnes créent différentes mises en page, mais l'idée de base est de créer une colonne ou une ligne de catégories de mots-clés et une colonne/ligne correspondante de pages et de contenu.

En faisant cela, vous serez en mesure de déterminer exactement quels groupes de mots-clés doivent être incorporés dans quelles pages.

À partir de là, vous pouvez ensuite optimiser les pages, le contenu et les structures de site existants avec des mots clés connexes supplémentaires.

Étape 4 : Créez des pages et des idées de contenu autour de vos catégories

Outre l'optimisation et la mise à jour des pages et du contenu existants, vous pouvez également créer de nouvelles pages pour cibler vos catégories de mots clés.

Pour ce faire, vous pouvez commencer par saisir de nouveaux sujets de contenu et des idées de page dans votre feuille de calcul.

Une fois cela fait, vous saurez qu'à l'avenir, tout le contenu sera entièrement aligné sur votre stratégie de mots clés. Vous pourrez également identifier les lacunes de votre contenu et créer un nouveau contenu spécifiquement pour les combler.

Étape 5 : Rincer et répéter

Une fois que vous avez terminé le mappage des mots clés, vous devez surveiller vos pages pour voir les performances de vos mots clés. Vous pouvez le faire en utilisant des outils de mots clés gratuits ou payants.

En fonction des mots clés qui fonctionnent bien, vous pouvez continuer à personnaliser et à peaufiner votre carte de mots clés et votre stratégie de contenu.

La cartographie des mots clés n'est pas un processus ponctuel. Vous devriez le revoir régulièrement et l'utiliser pour pénétrer de nouveaux marchés verticaux et de nouveaux domaines de recherche.

Le mappage de mots-clés est un moyen simple mais puissant de découvrir de nouveaux mots-clés, de les organiser, de planifier un contenu ciblé et de structurer votre site pour la visibilité et le trafic de recherche.

Besoin d'aide pour votre stratégie de mots-clés ? Si tel est le cas, nous aidons les entreprises, grandes et petites, dans leur référencement et leur marketing numérique. Consultez nos services de référencement et de marketing numérique pour en savoir plus sur ce que nous proposons.

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