Guía para el mapeo de palabras clave

El primer resultado de Google obtiene casi el 30% del tráfico de esa búsqueda, según las estadísticas de SEO. A partir de aquí, las cuotas de tráfico descienden constantemente hasta llegar a la tierra de nadie que es la segunda página de Google.

Para la mayoría de los sitios, llegar a la codiciada primera página requerirá un trabajo estructurado de SEO y planificación de palabras clave.

El mapeo de palabras clave es una de las formas en que los profesionales de SEO crean y diseñan la estrategia de palabras clave de un sitio.

Si no implementa el mapeo de palabras clave, corre el riesgo de ignorar términos de búsqueda valiosos, canibalizar páginas y generar trabajo innecesario para los creadores de contenido y administradores de sitios.

Afortunadamente, el mapeo de palabras clave no es tan difícil de hacer, una vez que comprende el concepto y los pasos involucrados. ¿Está listo para comenzar a estructurar las palabras clave de su sitio como un profesional? Siga leyendo para descubrir cómo usar el mapeo de palabras clave para orientar de manera integral las palabras clave y subir en las clasificaciones.

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

Antes de entrar en los pasos involucrados en el mapeo de palabras clave, echemos un vistazo a lo que es.

Esencialmente, el mapeo de palabras clave es la práctica de descubrir todas las palabras clave que un sitio debe orientar y luego relacionarlas con las páginas más aplicables. Este proceso organiza sus palabras clave, aclara la estructura de su sitio, guía los enlaces internos y ayuda a los creadores de contenido con la colocación de palabras clave y las ideas de contenido.

Paso 1: Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

El primer paso al hacer un mapeo de palabras clave es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Si ya ha realizado una investigación de palabras clave, aún debe aprovechar esta oportunidad para descubrir palabras clave adicionales para las que su sitio pueda clasificar.

Hay varias maneras de hacer esto. La mayoría de los SEO tienen una herramienta de mapeo de palabras clave preferida, como SEMrush o Ahrefs.

Cualquiera que sea la palabra clave/herramienta de mapeo que elija, el objetivo del juego es averiguar primero para qué términos de búsqueda su sitio ya está clasificado. Desde aquí, puede descubrir palabras clave relacionadas para incorporar en páginas relevantes para orientar aún más la intención de palabra clave de los buscadores.

Por ejemplo, supongamos que está optimizando un sitio para un negocio de plomería. El primer paso es averiguar para qué palabras clave el sitio ya está clasificado en la búsqueda.

Comience ejecutando la URL a través de una herramienta de análisis como SEMrush. Luego haga una lista de las palabras clave para las que se clasifica el sitio. Desde aquí, puede pasar a descubrir palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, puede encontrar que el sitio está clasificado por el término "cómo arreglar un inodoro". Las palabras clave relacionadas que podría aprovechar pueden ser términos como "cómo reparar un inodoro bloqueado", "cómo reparar un inodoro roto", "cómo desbloquear un inodoro".

Si el sitio en el que está trabajando aún no está clasificado para ninguna palabra clave, entonces no podrá hacer esto. Sin embargo, aún puede pasar por el proceso para encontrar palabras clave que estén relacionadas con las palabras clave para las que desea que se clasifique el sitio.

Investigación de palabras clave de la competencia

Además de verificar para qué términos de búsqueda se clasifica su sitio, también debe hacer una investigación de palabras clave de la competencia. Puede hacerlo manualmente revisando las etiquetas y el contenido de la página de los competidores.

Alternativamente, puede usar herramientas como SEMrush, SpyFu y Ahrefs para comparar automáticamente su sitio con el de sus competidores y averiguar qué palabras clave están clasificando.

Tenemos una guía detallada sobre el uso de SEMrush para el análisis de la competencia si desea alguna orientación sobre el proceso.

Una vez que haya descubierto para qué términos de búsqueda se clasifica su competencia, puede incorporar estas palabras clave en su mapeo de palabras clave y descubrir más palabras clave relacionadas que puede orientar para superar a sus competidores.

Paso 2: Categoriza tus palabras clave

El siguiente paso en el mapeo de palabras clave es organizar sus palabras clave en categorías. Puede hacer esto en una simple hoja de cálculo de Excel.

La idea es crear categorías de palabras clave relacionadas que se puedan utilizar en el contenido de la página y la publicación del blog.

Para llevar el ejemplo de la plomería más allá, para mapear los términos de búsqueda de su análisis de palabras clave, puede crear diferentes categorías de palabras clave relacionadas con términos como "cómo arreglar un inodoro", "cómo desbloquear un desagüe", "cuándo llamar a un fontanero”, “cómo encontrar un fontanero”, “fontanero cerca de mí”, etc.

Estas son todas áreas diferentes, con diferentes intenciones de búsqueda. Al agrupar sus palabras clave de esta manera, cada vez que cree una página o publicación relacionada con cualquiera de estas áreas, inmediatamente tendrá una lista de palabras clave complementarias, todas enumeradas juntas, de las cuales puede extraer.

Paso 3: cree un mapa de palabras clave

Una vez que haya agrupado sus palabras clave en categorías, es hora de relacionarlas con las páginas y el contenido relevantes de su sitio.

Para hacer esto, comience creando otra página o tabla en su hoja de cálculo. Diferentes personas crean diferentes diseños, pero la idea básica es crear una columna o fila de categorías de palabras clave y una columna o fila correspondiente de páginas y contenido.

Al hacer esto, podrá trazar exactamente qué grupos de palabras clave deben incorporarse en qué páginas.

Desde aquí, puede optimizar las páginas, el contenido y las estructuras del sitio existentes con palabras clave adicionales relacionadas.

Paso 4: cree páginas e ideas de contenido alrededor de sus categorías

Además de optimizar y actualizar las páginas y el contenido existentes, es posible que desee crear nuevas páginas para orientar sus categorías de palabras clave.

Para hacer esto, puede comenzar ingresando nuevos temas de contenido e ideas de página en su hoja de cálculo.

Una vez hecho esto, sabrá que, en el futuro, todo el contenido estará completamente alineado con su estrategia de palabras clave. También podrá identificar brechas en su contenido y crear contenido nuevo específicamente para llenarlas.

Paso 5: enjuague y repita

Una vez que haya terminado el mapeo de palabras clave, debe monitorear sus páginas para ver cómo se están desempeñando sus palabras clave. Puede hacerlo utilizando herramientas de palabras clave gratuitas o de pago.

Según las palabras clave que funcionan bien, puede continuar adaptando y modificando su mapa de palabras clave y su estrategia de contenido.

El mapeo de palabras clave no es un proceso único. Debe volver a visitarlo regularmente y usarlo para entrar en nuevas verticales y áreas de búsqueda.

El mapeo de palabras clave es una forma simple pero poderosa de descubrir nuevas palabras clave, organizarlas, planificar contenido específico y estructurar su sitio para visibilidad de búsqueda y tráfico.

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