Dlaczego marketerzy cyfrowi powinni iść all-in na LinkedIn

„LinkedIn nie jest już CV online. To twoja cyfrowa reputacja”. –Jill Rowley

Od momentu uruchomienia w 2002 roku LinkedIn pozyskał ponad 750 milionów użytkowników na całym świecie. Do tej pory pozostaje jedną z najbardziej przydatnych platform mediów społecznościowych do rozwoju zawodowego.

LinkedIn ma na celu rozwój Twojej firmy poprzez ułatwianie nowych kontaktów i wzmacnianie relacji zawodowych. Może filtrować wyniki i optymalizować Twój plik danych zgodnie z określonymi wskaźnikami, takimi jak wiarygodność, rodzaje stanowisk i staż pracy. W ten sposób ułatwia nawiązywanie odpowiednich kontaktów biznesowych.

Podczas gdy inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Instagram, są świetnymi narzędziami do rozpoznania Twojej firmy, są one bardziej okazjonalne. Co więcej, marketing Twojej firmy na platformie skierowanej do profesjonalistów może również przynieść Twojej firmie pożądane rezultaty.

Jeśli Microsoft kupując LinkedIn za 26,2 miliarda dolarów nie wzbudza zaufania do sukcesu platformy, te statystyki z pewnością tak.

Marketingowcy treści znajdują większy sukces na LinkedIn:

W 2017 roku badania przeprowadzone przez Content Market Institute wykazały, że LinkedIn był najbardziej popularną platformą mediów społecznościowych dla profesjonalnych marketerów cyfrowych. Dzieje się tak, ponieważ LinkedIn umożliwia kierowanie do precyzyjnych odbiorców na podstawie rodzajów stanowisk, poziomów doświadczenia i firm. Może również przyspieszyć Twoją karierę dzięki aktualnościom branżowym, szkoleniom zawodowym, poradom ekspertów i rekomendacjom rówieśników.

Treści na tych stronach, w połączeniu z treściami publikowanymi przez ponad 500 popularnych influencerów, poprowadzą Cię w kierunku strategii, które rozszerzą Twój biznes. Ponadto aktualne wiadomości z Twojej branży wpłyną na sposób, w jaki działasz i promujesz się, ponieważ będziesz mieć dostęp do lepszych informacji na bieżąco.

LinkedIn zapewnia większą liczbę potencjalnych klientów niż inne platformy

Badanie HubSpot obejmujące ponad 5000 firm wykazało, że LinkedIn jest najbardziej lukratywną platformą mediów społecznościowych do budowania nowych leadów biznesowych. Badając, ile ruchu kierowanego z platform mediów społecznościowych przekształciło się w konkretne leady biznesowe, LinkedIn prawie potroił wskaźnik sukcesu Facebooka i Twittera.

LinkedIn łączy Cię z odnoszącymi sukcesy firmami i profesjonalistami

Ankieta przeprowadzona przez Pew Research Center w 2019 r. wykazała, że ​​49% osób odnoszących sukcesy finansowe, zarabiających ponad 75 000 USD, korzystało z LinkedIn. Ponad połowa absolwentów uczelni w Ameryce jest na platformie. Odsetki te znacznie spadły wraz ze spadkiem poziomu wykształcenia i dochodów.

Biorąc pod uwagę, że LinkedIn ma ponad 750 milionów użytkowników, te dane demograficzne pokazują, że skontaktujesz się z milionami firm i podobnie myślących profesjonalistów. LinkedIn obejmuje ponadto plany premium i reklamy, które mogą pomóc Ci dotrzeć do osób i firm z najwyższej półki w Twojej branży.

Zrozumienie kanału LinkedIn

W Twoim kanale pojawią się posty powiązane z osobami lub stronami, które obserwujesz, oraz poprzednimi treściami, które polubiłeś i udostępniłeś. Oznacza to, że Twój kanał zaspokoi Twoją firmę. Prześle Ci informacje, które są nie tylko interesujące dla osób w Twojej dziedzinie, ale także mogą być pomocne. Jednym z popularnych powiedzeń na LinkedIn jest „Ludzie, których znasz, rozmawiają o rzeczach, na których Ci zależy” . To credo kieruje algorytmem i funkcjami platformy.

LinkedIn to najbardziej zaufana platforma mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych

W czerwcu 2020 r. Business Insider wysłał ankietę do amerykańskich użytkowników mediów społecznościowych na temat cyfrowego zaufania. Wykorzystano pięć różnych miar, aby określić, którzy użytkownicy platformy czuli się najbardziej pewni, że będą chronić ich informacje i stworzyć dla nich bezpieczne środowisko do tworzenia i korzystania z treści. Platformy mediów społecznościowych, które priorytetowo traktowały interesy swoich użytkowników, zostały uznane za bardziej godne zaufania niż te, które tego nie zrobiły. Wyniki tego badania oceniły LinkedIn jako najbardziej zaufaną platformę wśród użytkowników.

Postrzegana wiarygodność platformy mediów społecznościowych jest ważna dla firm korzystających ze sponsorowanych treści w celu dotarcia do potencjalnych klientów. 79% użytkowników stwierdziło, że wiarygodność miała znaczący wpływ na ich decyzję o zaangażowaniu się w posty sponsorowane.

Udostępnianie treści na LinkedIn pomaga marketerom nawiązać kontakt z innymi specjalistami

Spośród 250 milionów aktywnych użytkowników na LinkedIn tylko 1,2% udostępnia treści co tydzień. Mimo to treść na LinkedIn uzyskuje 9 miliardów wyświetleń każdego tygodnia. Oznacza to, że jeśli zaczniesz regularnie angażować się w LinkedIn, udostępniając i tworząc treści, istnieje większa szansa, że ​​Twoje treści staną się wirusowe niż na jakiejkolwiek innej platformie.

Poza tym ponad 90% dyrektorów ds. marketingu stwierdziło, że LinkedIn to najlepsze miejsce do znajdowania wartościowych i odpowiednich treści. Niecałe 50% czytelników LinkedIn zajmuje wysokie stanowiska. Tak więc Twoje opublikowane treści prawdopodobnie zobaczą osoby, którym chcesz je przeczytać, zwłaszcza jeśli zapłacisz, aby je wzmocnić. W przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych, LinkedIn umożliwia również sortowanie, w jaki sposób chcesz wyświetlać aktualizacje. Daje to wybór aktualizacji chronologicznych lub najlepszych.

Jak sprawić, by Twoje treści były widoczne na LinkedIn?

Jeśli jesteś teraz przekonany, że musisz korzystać z LinkedIn, aby wzmocnić swoją strategię marketingu cyfrowego (a powinieneś!), poniższe wskazówki są niezbędne podczas publikowania treści.

• Średnio dłuższe posty na LinkedIn generują więcej wyświetleń. Upewnij się, że tytuł posta ma od 40 do 49 znaków i zawiera około 1900 do 2000 słów.
• Dołącz zdjęcia do swoich postów. 8 obrazów sprawi, że Twoje treści będą interesujące, ponieważ nie jest to ani za mało, ani za dużo.
• Artykuły instruktażowe, które wyjaśniają rzeczy z neutralnego punktu widzenia i zawierają listy, są najskuteczniejsze na LinkedIn.
• Zaangażuj swoich pracowników i współpracowników we wspólne udostępnianie i angażowanie się w treści. Im więcej masz połączeń na LinkedIn, tym dalej dotrą Twoje treści.

Istnieją niezliczone przewodniki i usługi dla tych, którzy chcą udoskonalić swoją strategię LinkedIn i zwiększyć swoje kontakty biznesowe i potencjalnych klientów. Sam LinkedIn dostarcza nawet informacji o tym, jak prowadzić marketing zgodnie z jego algorytmem w sposób, który pomoże w rozwoju Twojej kariery lub marki. Według platformy długie posty z atrakcyjną wizualnie treścią, taką jak zdjęcia, filmy czy infografiki, pomagają przyciągnąć uwagę użytkowników. Jeśli masz portfolio online, którego używasz do celów marketingowych, możesz użyć tych samych lub podobnych obrazów na LinkedIn, aby zwiększyć zainteresowanie.

Zacznij korzystać z LinkedIn

Pamiętaj, chociaż LinkedIn jest bardzo profesjonalny, nadal jest platformą mediów społecznościowych i wykorzystuje podobne algorytmy i taktyki do innych platform. Możesz być kreatywny w sposobie interakcji z platformą, wykorzystując wszystko, od historii, filmów na żywo i wiadomości, aby umieścić swoją firmę w centrum uwagi w Internecie. Dzięki powyższym punktom marketing LinkedIn pomoże Ci zrobić kolejny krok naprzód.