デジタルマーケターがLinkedInにオールインする理由

公開: 2022-06-16

「LinkedInはもはやオンライン履歴書ではありません。 それはあなたのデジタル評判です。」 –ジルローリー

LinkedInは、2002年の立ち上げ以来、世界中で7億5,000万人を超えるユーザーを獲得しています。今日まで、それは専門能力開発のための最も有用なソーシャルメディアプラットフォームの1つであり続けています。

LinkedInは、新しいつながりを促進し、専門家との関係を強化することにより、ビジネスを成長させるように設計されています。結果をフィルタリングし、信頼性、職種、年功序列などの特定の指標に従ってフィードを最適化できます。そうすることで、それはあなたが簡単に関連するビジネス関係を作るのを助けます。

FacebookやInstagramなどの他のソーシャルメディアプラットフォームは、ビジネスを認知させるための優れたツールですが、よりカジュアルに使用されています。さらに、専門家を対象としたプラットフォームでビジネスをマーケティングすることも、ビジネスに望ましい結果をもたらす可能性があります。

MicrosoftがLinkedInを262億ドルで購入しても、プラットフォームの成功への自信が刺激されない場合、これらの統計は確かにそうなるでしょう。

コンテンツマーケターはLinkedInでより多くの成功を見つけます：

2017年に、コンテンツマーケットインスティテュートが実施した調査では、LinkedInがプロのデジタルマーケターにとって最も成功したソーシャルメディアプラットフォームであることが判明しました。これは、LinkedInを使用すると、職種、経験レベル、および企業に基づいて正確なオーディエンスをターゲットにできるためです。また、業界ニュース、キャリアトレーニング、専門家のアドバイス、仲間からの推薦を通じて、キャリアを後押しすることもできます。

これらのページのコンテンツは、500人を超える人気のインフルエンサーによって公開されたコンテンツと組み合わされて、ビジネスを拡大する戦略に向けてガイドします。さらに、業界の最新ニュースは、タップでより多くの洞察を利用できるようになるため、運用方法とマーケティング方法に影響を与えます。

LinkedInは他のプラットフォームよりも優れたビジネスリードを提供します

HubSpotが5000以上のビジネスを調査したところ、LinkedInは新しいビジネスリードを構築するための最も収益性の高いソーシャルメディアプラットフォームであることが明らかになりました。ソーシャルメディアプラットフォームから送信されたトラフィックのどれだけが具体的なビジネスリードに変わったかを調査することで、LinkedInはFacebookとTwitterのほぼ3倍の成功率を達成しました。

LinkedInはあなたを成功する企業や専門家につなげます

2019年にPewResearchCenterが実施した調査によると、75000ドルを超える収益を上げている経済的に成功した個人の49％がLinkedInを使用していました。そして、アメリカの大学卒業生の半数以上がプラットフォームにいます。これらの割合は、教育レベルと所得率が低下するにつれて大幅に低下しました。

LinkedInには7億5000万人以上のユーザーがいることを考えると、これらの人口統計は、LinkedInが何百万もの企業や志を同じくする専門家と連絡を取り合うことを示しています。 LinkedInにはさらに、自分の分野のハイエンドの個人や企業にリーチするのに役立つプレミアムプランと広告が含まれています。

LinkedInフィードを理解する

あなたがフォローしている人やページ、およびあなたが高く評価して共有した以前のコンテンツに関連する投稿がフィードに表示されます。これは、フィードがビジネスに対応することを意味します。それはあなたの分野の人々にとって興味深いだけでなく、潜在的に役立つ情報をあなたに送ります。 LinkedInで人気のあることわざの1つは、 「あなたが知っている人、あなたが気にかけていることについて話している」です。この信条は、プラットフォームのアルゴリズムと機能をガイドするものです。

LinkedInは米国で最も信頼されているソーシャルメディアプラットフォームです

2020年6月、Business Insiderは、デジタルトラストに関する調査をアメリカのソーシャルメディアユーザーに送信しました。 5つの異なる手段を使用して、ユーザーが自分の情報を保護し、コンテンツを作成および消費するための安全な環境を作成することに最も自信を持っていると感じたプラットフォームを決定しました。ユーザーの利益を優先するソーシャルメディアプラットフォームは、そうでないものよりも信頼できると見なされました。この調査の結果、LinkedInはユーザーの中で最も信頼できるプラットフォームとしてランク付けされました。

ソーシャルメディアプラットフォームの認識された信頼性は、スポンサー付きコンテンツを使用して潜在的な顧客にリーチする企業にとって重要です。ユーザーの79％は、信頼性がスポンサー付きの投稿に関与するという彼らの決定に注目に値する影響を与えたと述べました。

LinkedInでコンテンツを共有すると、マーケターは他の専門家とつながることができます

LinkedInの2億5000万人のアクティブユーザーのうち、週単位でコンテンツを共有しているのはわずか1.2％です。それにもかかわらず、LinkedInのコンテンツは毎週90億回のインプレッションを獲得しています。つまり、コンテンツを共有して作成することでLinkedInを定期的に利用し始めると、他のどのプラットフォームよりもコンテンツがバイラルになる可能性が高くなります。

これに加えて、マーケティングエグゼクティブの90％以上が、LinkedInは価値のある関連性の高いコンテンツを見つけるのに最適な場所であると述べています。 LinkedInの読者の50％弱がハイエンドのポジションにいます。したがって、公開されたコンテンツは、特にそれを後押しするためにお金を払った場合、あなたがそれを読みたい人々に見られる可能性があります。他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、LinkedInでは更新の表示方法を並べ替えることもできます。これにより、時系列または上位の更新を選択できます。

LinkedInでコンテンツを表示する方法

LinkedInを使用してデジタルマーケティング戦略を強化する必要があると確信している場合（そしてそうすべきです！）、コンテンツを公開する際には次のヒントが不可欠です。

平均して、LinkedInでの投稿が長いほど、より多くのビューが生成されます。投稿のタイトルが40〜49文字で、内容が約1900〜2000語であることを確認してください。
投稿に写真を含めます。 8枚の画像は、少なすぎず多すぎないため、コンテンツを面白く保つことができます。
中立的な観点から物事を説明し、リストを含むハウツー記事は、LinkedInで最も効果的です。
従業員や同僚を巻き込んで、コンテンツの共有とエンゲージメントを一緒に行います。 LinkedInでの接続が多いほど、コンテンツはさらに到達します。

LinkedInの戦略を改善し、ビジネスのつながりとリードを増やしたいと考えている人のために、無数のガイドとサービスがあります。 LinkedIn自体も、あなたのキャリアやブランドの繁栄に役立つ方法で、そのアルゴリズムに沿ってマーケティングする方法に関する情報を提供します。プラットフォームによると、写真、ビデオ、インフォグラフィックなどの視覚的に魅力的なコンテンツを含む長い投稿は、ユーザーの注意を引くのに役立ちます。マーケティング目的で使用するオンラインポートフォリオがある場合は、LinkedInで同じまたは類似の画像を使用して、関心を高めることができます。

LinkedInを始めよう

LinkedInは非常に専門的ですが、それでもソーシャルメディアプラットフォームであり、他のプラットフォームと同様のアルゴリズムと戦術を使用していることを忘れないでください。ストーリー、ライブビデオ、メッセージなど、あらゆるものを活用してビジネスをオンラインで脚光を浴びる方法で、プラットフォームとの関わり方を工夫することができます。上記の点で、LinkedInのマーケティングはあなたがその次の一歩を踏み出すのを助けるでしょう。