Co jest takiego wspaniałego w marketingu cyfrowym?

Zajmujesz się marketingiem cyfrowym i kochasz to? Czy jesteś nowy w branży i czujesz się przez nią przytłoczony? Tak czy inaczej, wszystkie te ciągłe zmiany oznaczają, że ludzie w tej branży zawsze uczą się i dzielą swoimi pomysłami.

Na wypadek, gdybyś nie zauważył, świat cyfrowy jest wokół nas. Dla tych ludzi, którzy wciąż próbują odeprzeć „przyszłość” poprzez oderwanie się od cyfrowego świata, sytuacja się odwraca. Coraz trudniej jest teraz wykonywać codzienne czynności, takie jak opłacanie rachunków za gaz, rezerwowanie wakacji lub ubieganie się o pracę bez jakiejkolwiek obecności cyfrowej.

W niektórych częściach świata – na przykład w Chinach – nie można nawet wziąć taksówki, jeśli nie masz połączenia z Internetem.

Jak powiedział Bill Heslop: „Nie możesz zatrzymać postępu”. Ten cytat może zostać utracony dla każdego, kto nie jest Australijczykiem, ale w ciągu dwóch lat, odkąd uczestniczyłem w moim pierwszym wydarzeniu ClickZ Live, cyfrowy krajobraz zmienił się fenomenalnie i nic nie wskazuje na to, że w najbliższym czasie ulegnie spowolnieniu.

Jak dzisiejszy marketing cyfrowy wykracza poza kozy krzyczące jak ludzie

Czy kiedykolwiek wpisałeś w Google „kozy krzyczące jak ludzie”? Był to główny temat przemówienia otwierającego na ClickZ Live Hong Kong w 2014 roku. Wygłosił go Jason Oke, który w tym czasie był dyrektorem zarządzającym regionu Azji i Pacyfiku w Red Fuse Communications.

Nie zapomniałem tej prezentacji, ponieważ w zasadzie Oke mówił, że jeśli jesteś marką taką jak Coca-Cola, twoją marketingową konkurencją nie jest już Pepsi.

Twoim największym zmartwieniem jako marketera było myślenie o tym, jak zaangażować rozproszonego konsumenta w niekończące się godziny treści wokół kotów, które robią różne dziwne rzeczy, psów, które wiedzą, kiedy mają kłopoty i kóz krzyczących jak ludzie.

Oto jeden z wielu filmów na YouTube poświęconych kozom. Ten miał ponad 30 milionów wyświetleń.

I nie skończyło się na kozach. Wirusowy charakter tych filmów skłonił do dalszego przesyłania kóz, przeplatanych teledyskami Taylor Swift, Miley Cyrus i Whitney Houston.

Tak, w 2014 r. te kozy sprawiły, że marketerzy cyfrowi nie spali w nocy.

Wiadomość Oke była krótka i dosadna. W 2014 roku impreza przeniosła się do sieci, a marka mogła albo wziąć udział w imprezie, albo pozostać niezauważona w cieniu.

Jaka jest wartość marketingowa soczewki kontaktowej, która może mierzyć poziom glukozy?

Na tej samej konferencji Mandeep Grover, współautor ClickZ Asia, mówił o rewolucyjnych możliwościach dla marketerów związanych z technologiami do noszenia i Internetem rzeczy.

Mówił o możliwościach niektórych z tych nowych technologii, gdzie na przykład soczewka kontaktowa może mierzyć poziom cukru we krwi osoby ze łez. Czy mówił o „przyszłości”? Nie. To była technologia już tutaj, w teraźniejszości.

*Źródło: Google

Ten rodzaj technologii, wraz z innymi inicjatywami zdrowotnymi, takimi jak fit bity, jest dobrodziejstwem dla marketerów pod względem dodatkowych danych, które mogą zbierać od indywidualnych konsumentów. Wyobraź sobie rodzaj spersonalizowanych polis, które ubezpieczyciel zdrowotny może teraz oferować indywidualnym konsumentom na podstawie tych danych. Tak, big data jest kluczowym tematem już od jakiegoś czasu, ale teraz, gdy branża stała się lepsza w ich zbieraniu i udoskonalaniu, co marketerzy powinni z tym robić?

David v Goliath – pozostawanie aktualnym dzięki partnerstwom cyfrowym

Znalezienie sprytnych sposobów wykorzystania tych danych do kontaktu z konsumentami na bardzo osobistym poziomie to marzenie każdego marketera. A dobrze to robią startupy. Są małe i zwinne i mogą stale ewoluować, aby sprostać zmieniającym się potrzebom konsumentów i zachowaniom zakupowym. Dlatego sprytne firmy ciężko pracują, aby z nimi współpracować. Główne studium przypadku z naszego wydarzenia w Hongkongu w 2015 r. dotyczyło programu akceleracyjnego AIA w Hongkongu.

Branża ubezpieczeniowa jest jednym z kilku sektorów szczególnie narażonych na utratę znaczenia dla przełomowych technologii.

Alyssa Tam, dyrektor AIA Edge, AIA Group, powiedziała, że ​​kluczowym celem programu akceleracyjnego AIA jest możliwość uczenia się i rozumienia tego, co dzieje się na zewnątrz.

„Ponieważ na koniec dnia chcemy pozostać aktualni. Jesteśmy bardzo odnoszącą sukcesy firmą i chcemy nią pozostać w nadchodzących latach” – powiedziała.

Wykorzystanie danych i urządzeń mobilnych do „zasilania ważnych chwil”

Co prowadzi nas do roku 2016. Co mają z tym wspólnego krzyczące kozy, mikro-czipowane soczewki kontaktowe i duże biznesy partnerskie ze start-upami? Marketing cyfrowy stale się rozwija. Oznacza to, że ludzie w branży, nowi lub starzy, zawsze się uczą, wymieniają pomysłami i dzielą się wyzwaniami, które niesie ze sobą tak wiele ciągłych zmian. W 2016 r. kluczowe trendy wykroczyły poza telefon komórkowy, który jest punktem zaangażowania dla marek, ale jak korzystać z urządzenia, aby poprawić wrażenia konsumentów – i jak świadczyć usługi w „zawsze aktywnym” świecie.

Na ClickZ Live Hong Kong w tym roku Brian Wong, 25-letni założyciel i dyrektor generalny Kiip, będzie omawiał właśnie to – jak podłączony konsument zmienia oblicze reklamy. Jego startup pomaga łączyć marki z konsumentami w ich najbardziej otwarci – nagradzając się w momencie osiągnięcia.

Jego aplikacja jest doskonałym przykładem integracji urządzeń mobilnych, personalizacji danych i przełomowej siły społeczności startupów.

Wong jest jednym z ponad 50 dyrektorów ds. marketingu, specjalistów branżowych i marketerów cyfrowych z największych azjatyckich nazwisk w branży, którzy dołączyli do ClickZ Live Hong Kong 3 i 4 sierpnia w hotelu Mira.

Marketing wideo, zmiany i transformacja cyfrowa, marketing B2B i B2C, e-commerce, strategie wielokanałowe, komunikacja cyfrowa, strategia marki i zautomatyzowane kupowanie to tylko niektóre z innych kluczowych tematów, o których dowiesz się więcej podczas naszego niezwykłego wydarzenia.

Mam nadzieję, że się tam zobaczymy.

*Aby uzyskać więcej informacji na temat ClickZ Live Hong Kong, pobrać program lub kupić bilety, odwiedź naszą stronę internetową wydarzenia tutaj.