Что вообще такого хорошего в цифровом маркетинге?

Вы работаете в сфере цифрового маркетинга и вам это нравится? Вы новичок в этой отрасли и чувствуете себя подавленным? В любом случае, все эти постоянные изменения означают, что люди в этой отрасли всегда учатся и делятся своими идеями.

Если вы не заметили, цифровой мир окружает нас повсюду. Для тех людей, которые все еще пытаются отразить «будущее», отказавшись от цифрового мира, ситуация меняется. Сейчас становится все труднее и труднее заниматься повседневными делами, такими как оплата счета за газ, бронирование отпуска или поиск работы без какого-либо цифрового присутствия.

В некоторых частях мира - например, в Китае - в наши дни вы даже не можете взять такси, если не подключены к Интернету.

По словам Билла Хеслопа: «Прогресс не остановить». Эта цитата может быть потеряна для любого, кто не является австралийцем, но за два года, прошедшие с тех пор, как я посетил свое первое мероприятие ClickZ Live, цифровой ландшафт феноменально изменился, и нет никаких признаков того, что в ближайшее время он замедлится.

Как цифровой маркетинг сегодня выходит за рамки козлов, кричащих, как люди

Вы когда-нибудь гуглили «козы кричат, как люди»? Это была ключевая тема вступительного выступления на ClickZ Live Hong Kong в 2014 году. Его произнес Джейсон Оке, который в то время был региональным управляющим директором Red Fuse Communications в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Я не забыл эту презентацию, потому что, по сути, Оке говорил, что если бы вы были таким брендом, как Coca-Cola, вашим маркетинговым конкурентом больше не было бы Pepsi.

Вас как маркетолога больше всего беспокоили мысли о том, как отвлечь отвлеченного потребителя от бесконечных часов контента, посвященного кошкам, которые совершают всевозможные странные вещи, собакам, которые знают, когда они в беде, и козам, кричащим, как люди.

Вот одно из многих видео на YouTube, посвященных козам. У этого было более 30 миллионов просмотров.

И это не остановилось на козах. Вирусный характер этих видео побудил к ряду новых загрузок коз, которые перемежаются в музыкальных клипах Тейлор Свифт, Майли Сайрус и Уитни Хьюстон.

Да, в 2014 году у этих козлов были интернет-маркетологи, которые не спали по ночам.

Сообщение Оке было коротким и прямолинейным. В 2014 году вечеринка переместилась в онлайн, и бренд мог либо присутствовать на вечеринке, либо остаться незамеченным в тени.

Какова маркетинговая ценность контактных линз, которые могут измерять уровень глюкозы?

На той же конференции участник ClickZ Asia Мандип Гровер рассказал о революционных возможностях для маркетологов в области носимых технологий и Интернета вещей.

Он рассказал о возможностях некоторых из этих новых технологий, где, например, контактные линзы могут измерять уровень сахара в крови человека по его слезам. Он говорил о «будущем»? Нет. Это уже была технология прямо здесь, сейчас.

* Источник: Google

Этот вид технологий, наряду с другими инициативами в области здравоохранения, такими как приспособления для работы с битами, является благом для маркетологов с точки зрения дополнительных данных, которые они могут собирать от отдельных потребителей. Представьте себе, какие персонализированные полисы медицинская страховая компания теперь может предлагать отдельным потребителям на основе этих данных. Да, большие данные были ключевой темой в течение некоторого времени, но теперь, когда отрасль стала лучше собирать и обрабатывать их, что маркетологам следует с ними делать?

Давид против Голиафа - оставайтесь актуальными благодаря цифровому партнерству

Найти разумные способы использования этих данных для взаимодействия с потребителями на очень личном уровне - мечта каждого маркетолога. И те, у кого это хорошо получается, - это стартапы. Они небольшие и гибкие и могут постоянно развиваться, чтобы соответствовать меняющимся потребностям потребителей и покупательскому поведению. Вот почему умные компании стараются сотрудничать с ними. Основное тематическое исследование на нашем мероприятии в Гонконге в 2015 году посвящено акселерационной программе AIA в Гонконге.

Страховая отрасль - один из нескольких секторов, которым особенно грозит потеря актуальности для революционных технологий.

Алисса Тэм, директор AIA Edge, AIA Group, сказала, что ключевая цель программы акселератора AIA заключалась в том, чтобы научиться и понимать, что происходит снаружи.

«Потому что, в конце концов, мы хотим оставаться актуальными. Мы очень успешная компания, и мы хотим оставаться таковой на долгие годы », - сказала она.

Использование данных и мобильных устройств в важных моментах

Что подводит нас к 2016 году. Какое отношение ко всему этому имеют кричащие козлы, контактные линзы с микрочипами и партнерство крупного бизнеса со стартапами? Цифровой маркетинг постоянно развивается. Это означает, что люди в отрасли, новые или старые, всегда учатся, обмениваются идеями и делятся проблемами, которые вызывают такие постоянные изменения. В 2016 году ключевые тенденции вышли за рамки того, что мобильные устройства привлекают внимание брендов, но и в том, как использовать устройство для улучшения потребительского опыта - и как предоставлять услуги в мире, где всегда «всегда на связи».

В этом году на ClickZ Live Hong Kong Брайан Вонг, 25-летний основатель и генеральный директор Kiip, будет обсуждать именно это - как подключенный потребитель меняет лицо рекламы. Его стартап помогает соединить бренды с потребителями в наиболее восприимчивой форме - получить вознаграждение в момент достижения.

Его приложение - отличный пример интеграции мобильных устройств, персонализации данных и разрушительной силы сообщества стартапов.

Вонг - один из более чем 50 главных директоров по маркетингу, отраслевых специалистов и цифровых маркетологов из некоторых крупнейших азиатских компаний, присоединившихся к нам в ClickZ Live Hong Kong 3 и 4 августа в отеле Mira.

Видеомаркетинг, цифровой прорыв и трансформация, маркетинг B2B и B2C, электронная коммерция, омниканальные стратегии, цифровые коммуникации, стратегия бренда и программные покупки - вот лишь некоторые из других ключевых тем, о которых вы узнаете больше на нашем удивительном мероприятии.

Надеюсь увидеть тебя там.

* Для получения дополнительной информации о ClickZ Live Hong Kong, чтобы загрузить программу или купить билеты, посетите наш веб-сайт мероприятия здесь.