Oricum, ce este atât de grozav la marketingul digital?

Lucrezi în marketing digital și îți place? Ești nou în industrie și te simți copleșit de ea? Oricum, toată această schimbare constantă înseamnă că oamenii din această industrie învață mereu și își împărtășesc ideile.

În cazul în care nu ați observat, lumea digitală este peste tot în jurul nostru. Pentru acei oameni care încă încearcă să se apere de „viitor” dezactivându-se de lumea digitală, valul se întoarce. Acum devine din ce în ce mai greu să faci lucruri de zi cu zi, cum ar fi să plătești o factură de gaz, să rezervi o vacanță sau să aplici pentru un loc de muncă fără un fel de prezență digitală.

În unele părți ale lumii, cum ar fi China, nici măcar nu poți lua un taxi în zilele noastre decât dacă ești conectat la internet.

În cuvintele lui Bill Heslop: „Nu poți opri progresul.” Acest citat ar putea fi pierdut pentru oricine nu este australian, dar în cei doi ani de când am participat la primul meu eveniment ClickZ Live, peisajul digital s-a schimbat fenomenal și nu există semne că va încetini în curând.

Cum marketingul digital de astăzi depășește caprele care țipă ca oamenii

Ați căutat vreodată pe Google „capre care țipă ca oamenii”? Aceasta a fost o temă cheie a discursului de deschidere la ClickZ Live Hong Kong în 2014. A fost susținut de Jason Oke, care la acea vreme era directorul general regional, Asia-Pacific, Red Fuse Communications.

Nu am uitat această prezentare pentru că, în esență, Oke spunea că dacă ai fi un brand ca Coca-Cola, concurența ta de marketing nu mai era Pepsi.

Cea mai mare îngrijorare a ta ca agent de marketing a fost să te gândești la cum să-l implici pe consumatorul distras din orele nesfârșite de conținut în jurul pisicilor care fac tot felul de lucruri ciudate, câinilor care știu când au probleme și caprelor care țipă ca oamenii.

Iată unul dintre multele videoclipuri YouTube dedicate caprelor. Acesta a avut peste 30 de milioane de vizualizări.

Și nu s-a oprit cu caprele. Natura virală a acestor videoclipuri a determinat o serie de încărcări suplimentare de capre intercalate în videoclipurile muzicale ale lui Taylor Swift, Miley Cyrus și Whitney Houston.

Da, în 2014, aceste capre au avut marketeri digitale care stăteau treji noaptea.

Mesajul lui Oke a fost scurt și direct. În 2014, petrecerea se mutase online, iar un brand putea fie să participe la petrecere, fie să rămână neobservat în umbră.

Care este valoarea de marketing a unei lentile de contact care poate măsura nivelurile de glucoză?

La aceeași conferință, Mandeep Grover, colaboratorul ClickZ Asia , a vorbit despre oportunitățile revoluționare pentru agenții de marketing în ceea ce privește tehnologiile portabile și Internetul obiectelor.

El a vorbit despre capacitățile unora dintre aceste noi tehnologii în care, de exemplu, o lentilă de contact ar putea măsura nivelul zahărului din sângele unei persoane din lacrimi. Vorbea despre „viitor”? Nu. Aceasta era tehnologie chiar aici, în prezent.

*Sursa: Google

Acest tip de tehnologie, alături de alte inițiative în domeniul sănătății, cum ar fi fit bits, este un avantaj pentru marketeri în ceea ce privește datele suplimentare pe care le pot colecta de la consumatorii individuali. Imaginează-ți tipul de polițe personalizate pe care un asigurător de sănătate le poate comercializa acum consumatorilor individuali, pe baza acestor date. Da, big data este o temă cheie de ceva vreme, dar acum că industria a devenit mai bună la colectarea și rafinarea lor, ce ar trebui să facă marketerii cu ele?

David v Goliat – rămâneți relevant prin parteneriate digitale

Găsirea unor modalități inteligente de a folosi aceste date pentru a interacționa cu consumatorii la un nivel foarte personal este visul oricărui marketer. Iar cei care o fac bine sunt startup-uri. Sunt mici și agili și pot evolua constant pentru a satisface nevoile în schimbare ale consumatorilor și comportamentele de cumpărare. De aceea, companiile inteligente lucrează din greu pentru a colabora cu ele. Un studiu de caz principal la evenimentul nostru din Hong Kong din 2015 a analizat programul de accelerare al AIA din Hong Kong.

Industria asigurărilor este unul dintre numeroasele sectoare care prezintă un risc deosebit de a-și pierde relevanța față de tehnologiile disruptive.

Alyssa Tam, director, AIA Edge, AIA Group, a declarat că un obiectiv cheie al programului de accelerare AIA a fost acela de a putea învăța și înțelege ce se întâmplă afară.

„Pentru că la sfârșitul zilei, vrem să rămânem relevanți. Suntem o companie de mare succes și vrem să continuăm să fim asta și în anii următori”, a spus ea.

Utilizarea datelor și a dispozitivelor mobile pentru a „alimenta momentele care contează”

Ceea ce ne aduce în 2016. Ce legătură au caprele care țipă, lentilele de contact cu microcip și parteneriatele mari de afaceri cu startup-uri cu toate acestea? Marketingul digital este în continuă evoluție. Înseamnă că oamenii din industrie, noi sau vechi, învață mereu, fac schimb de idei și împărtășesc provocările pe care atât de multe schimbări constante le aduc. În 2016, tendințele cheie au mers dincolo de faptul că mobilul este un punct de implicare pentru mărci, ci cum să folosești dispozitivul pentru a îmbunătăți experiențele consumatorilor – și cum să ofere un serviciu într-o lume „în permanență activă”.

Anul acesta, la ClickZ Live Hong Kong, Brian Wong, fondatorul și CEO-ul Kiip, în vârstă de 25 de ani, va discuta doar despre asta - cum schimbă consumatorul conectat fața publicității. Startup-ul său ajută la conectarea mărcilor cu consumatorii cei mai receptivi – fiind recompensat într-un moment de realizare.

Aplicația sa este un exemplu excelent de integrare a mobilului, personalizarea datelor și forța perturbatoare a comunității startup-urilor.

Wong este unul dintre cei peste 50 de directori de marketing, specialiști în industrie și agenți de marketing digital din unele dintre cele mai mari nume din industrie din Asia, care ni s-au alăturat ClickZ Live Hong Kong pe 3 și 4 august la Hotel Mira.

Marketingul video, transformarea și transformarea digitală, marketingul B2B și B2C, comerțul electronic, strategiile omnicanal, comunicarea digitală, strategia de brand și cumpărarea programatică sunt doar câteva dintre celelalte teme cheie despre care veți afla mai multe la evenimentul nostru uimitor.

Sper sa te vad acolo.

*Pentru mai multe informații despre ClickZ Live Hong Kong, pentru a descărca agenda sau pentru a cumpăra bilete, vizitați site-ul nostru eveniment aici.