O que é considerado uma visualização em um vídeo do Instagram?

Se você gosta de marketing de vídeo além do nível superficial, provavelmente já se perguntou o que é uma visualização. O YouTube, por exemplo, tem muitas restrições sobre o que contará como uma visualização, com um algoritmo constantemente filtrando visualizações ruins para manter as contagens de visualizações relativamente precisas. A questão é, o Instagram faz a mesma coisa?

Vídeo do Instagram

Os vídeos do Instagram vêm em algumas formas diferentes. Você pode fazer upload de um vídeo como uma postagem por conta própria. Você pode enviar um vídeo como parte de uma postagem de várias partes, com um vídeo ou dois e várias imagens, todas anexadas a uma única postagem. Você pode enviar um vídeo como uma história do Instagram ou como parte de uma postagem de história em várias partes. Você também pode enviar vídeos para o IGTV, a tentativa do Instagram de criar um tipo estranho de canal de vídeo comunitário.

Todas essas diferentes formas de vídeo podem ter diferentes restrições e ideias diferentes do que conta como uma visualização.

Em primeiro lugar, vale a pena notar que, tanto quanto posso dizer, o Instagram não possui nenhum tipo de classificação de algoritmo importante e visualizações de filtragem. Eles confiam em outros métodos para a prevenção da inflação de bots e, embora provavelmente tenham ALGUM tipo de filtragem, não é nem de longe tão robusto quanto o que o YouTube está acontecendo nos bastidores.

Cada vídeo que tem uma contagem de visualizações pública, você pode verificar essa contagem de visualizações apenas olhando para a parte inferior do vídeo. Geralmente é um número abaixo do vídeo, embora possa ser sobreposto na parte superior do vídeo ou ao lado dele, dependendo de como você o está visualizando.

Os vídeos do Instagram podem ter até 60 segundos de duração, o que é uma informação relevante quando você aprende a duração de uma visualização para contar como uma visualização. Existem também especificações técnicas adicionais para diferentes formas de vídeo do Instagram, bem como diferentes requisitos para vídeos no IGTV. Você pode ler sobre tudo isso neste artigo, que o Sprout Social mantém atualizado sempre que as restrições ou requisitos mudam.

A contagem de visualizações de um vídeo fica publicamente visível para todos que podem ver a postagem. Isso significa que, se sua postagem de vídeo for pública, qualquer pessoa poderá ver a contagem de visualizações do vídeo. Se sua conta for privada, apenas as pessoas que seguem você – que você aprovou para segui-lo, especificamente – poderão ver o vídeo ou a contagem de visualizações. Não há brecha para ver vídeos privados que eu conheço, a não ser comprometer uma conta que tem aprovação para vê-los. Obviamente, alguém que roube e re-hospede um vídeo de uma conta privada poderá mostrar o conteúdo, mas a contagem de visualizações será para o vídeo re-hospedado e não para o vídeo original.

Aliás, os vídeos podem ter curtidas e visualizações. As curtidas ficam ocultas por padrão, mas você pode ver a contagem de curtidas de um vídeo clicando ou tocando na contagem de visualizações.

Um item importante a ser observado é que você não pode ver a contagem de visualizações de um vídeo enviado como parte de uma postagem com várias imagens ou vídeos anexados. O que isso significa é que, se você enviar uma galeria de fotos com um vídeo ou enviar vários vídeos em uma única postagem, nenhum deles terá contagens de visualizações.

Isso ocorre porque o Instagram registra apenas “visualizações” como visualização da postagem. Eles não diferenciam imagens diferentes em uma postagem de galeria ou vídeos diferentes em uma postagem de apresentação de slides com vários vídeos. Se um usuário clicar na postagem e olhar apenas para a primeira imagem e nem mesmo vir o vídeo no final da galeria, ainda contaria como uma visualização para esse vídeo. Em vez de resolver o problema, que exigiria a gravação de análises individuais para cada imagem ou vídeo em postagens com vários elementos, o Instagram optou pelo caminho mais fácil. Eles simplesmente optam por não mostrar a contagem de visualizações desses vídeos, pois os dados que eles têm são imprecisos. Não é um problema que eles queiram resolver, então também não é algo que eu esperaria mudar no futuro.

Se você excluir uma postagem com um vídeo e reenviar o vídeo, esse novo vídeo terá uma contagem de visualizações própria. Não importa se o vídeo já existia em um post anterior; você não conseguirá manter nenhum engajamento, curtidas ou visualizações na iteração anterior do vídeo.

O que conta mecanicamente como uma visualização de vídeo?

Portanto, a verdadeira questão é: o que conta especificamente como uma visão e o que invalida uma visão? Felizmente, o Instagram nos dá um pouco de informação sobre o tema.

Primeiro , a contagem de visualizações de um vídeo conta apenas a reprodução inicial de uma sessão. Se você sair e voltar para assistir ao vídeo novamente, só contará como uma nova visualização se não for a mesma sessão de navegação. Você não pode sentar lá e apertar o botão de voltar e o botão de avançar repetidamente para inflar sua contagem de visualizações.

Em segundo lugar , a contagem de visualizações de um vídeo não conta os loops de vídeo. Como os vídeos do Instagram fazem loop por padrão, seria um problema se alguém ficasse AFK em um vídeo e acumulasse centenas de visualizações ao longo de algumas horas. Isso tornaria a contagem de visualizações inflada sem sentido, para que eles não permitissem que os loops contassem para a contagem total de visualizações do vídeo.

Terceiro , a contagem de visualizações de um vídeo só aumenta quando a visualização dura mais de três segundos. Se você está pensando "mas e as pessoas que enviam vídeos muito curtos que duram um ou dois segundos no total?" A resposta é, você geralmente tem que assistir a coisa toda . Quero dizer, boa sorte pausando um vídeo de dois segundos no meio para que ele não conte como uma visualização, eu acho? Talvez isso funcionasse, talvez não. Eu não tenho ideia, porque não há praticamente nenhuma razão para enviar um vídeo tão curto. O Instagram não tem requisitos mínimos de duração de vídeo, pelo menos para vídeos padrão – apenas máximos – então acho que você poderia, se quisesse, mas é muito difícil fazer algo tão curto ser relevante.

O Instagram não diz isso, mas acredito que sua contagem de visualizações diminuirá se uma conta que assistiu ao vídeo for removida. Isso faria parte de suas medidas anti-bot. Se um bot for suspenso, seu envolvimento será removido em geral, e isso inclui tudo, desde comentários a visualizações de vídeo. Essa é a minha suposição, em qualquer caso. Não posso dizer que estive em uma situação em que posso testá-lo definitivamente.

A quarta restrição é que as visualizações de vídeo estão um pouco atrasadas. Você não pode assistir ao seu vídeo – ou fazer com que outra pessoa assista ao seu vídeo – e ver o incremento da contagem de visualizações imediatamente. O Instagram não especifica quanto tempo leva para uma visualização aparecer, mas presumo que tenha a ver com o processo de verificação e, como tal, provavelmente é variável dependendo da hora do dia e do volume de visualizações de vídeo processadas em qualquer dado Tempo.

Assim, se você espera um certo número de visualizações, mas elas parecem não estar aparecendo, espere algumas horas ou um dia e verifique novamente mais tarde. As chances são de que as visualizações estão lá e estão sendo gravadas com precisão, elas simplesmente não são visíveis por um tempo.

A quinta peculiaridade das visualizações de vídeo no Instagram é que as visualizações só são contadas se forem visualizações especificamente por meio do aplicativo móvel do Instagram. Embora o Instagram tenha adotado lentamente a plataforma de desktop como parte de sua acessibilidade, eles ainda se concentram no aplicativo em primeiro lugar. Isso significa que as visualizações de uma postagem do Instagram incorporada em um site ou as visualizações de alguém clicando na conta por meio de um navegador não contarão.

Isso significa que seus vídeos podem ter mais visualizações do que você pensa, porque muitas pessoas usam o Instagram em seus PCs de mesa hoje em dia, e não especificamente pelo aplicativo. Muitos usam ambos, é claro. Além disso, se você estiver usando um vídeo como parte de marketing e incentivar os usuários a incorporá-lo nas postagens do blog, nenhuma das visualizações das versões incorporadas contará.

Há também duas considerações terciárias para contagens de exibição de vídeo que você pode precisar estar ciente, embora provavelmente não.

A primeira consideração terciária é que, se um vídeo for privado – ou seja, você estiver postando um vídeo em uma conta definida como privada – as visualizações podem não aparecer imediatamente. Você nem obtém uma contagem de visualizações para vídeos privados até ultrapassar um limite específico que o Instagram não especifica.

A segunda consideração terciária é que vídeos muito antigos não têm contagem de visualizações. Qualquer vídeo publicado antes de 19 de novembro de 2015 não terá uma contagem de visualizações. Não sei o que o Instagram fez naquela data, além de talvez ter decidido começar a contar as visualizações. Qualquer vídeo anterior a esse ponto no histórico não tem contagem de visualizações e nunca terá uma contagem de visualizações.

Nenhuma destas é susceptível de ser considerações importantes para as pessoas que lêem isto, na minha opinião. Por um lado, se você estiver usando vídeos para marketing, é provável que você não esteja configurando sua conta como privada. Existem alguns prós nisso, mas limita severamente sua visibilidade para marketing, então não faz muito sentido.

A outra é que é muito improvável que vídeos muito antigos sejam relevantes para o seu marketing moderno e, se forem realmente relevantes, você sempre poderá enviá-los novamente. Carregar uma nova versão de um vídeo antigo dará à nova versão uma contagem de visualizações, bem como toda a exposição de uma nova postagem, então provavelmente é uma boa ideia, a menos que a versão antiga tenha muitos links e atividades, o que é muito improvável.

Detalhes sobre vídeos IGTV

IGTV é estranho. De certa forma, é um aplicativo independente, pois você precisa usar o aplicativo para assistir a vídeos ou fazer upload de seus próprios. De certa forma, é integrado ao Instagram, pois você recebe notificações pela plataforma principal e usa sua conta padrão do Instagram para criar uma conta IGTV.

O IGTV também tem acesso a análises de vídeo, que podem mostrar seu número de visualizações, bem como sua taxa de retenção. A taxa de retenção é um gráfico que mostra por quanto tempo um usuário assiste a um vídeo. Geralmente, será um gráfico decrescente, pois as pessoas desistem ao longo do tempo em vídeos mais longos.

Um declínio mais lento e um ponto final mais alto são bons de se ver.

Curiosamente, o Instagram não parece fazer distinção entre vídeos IGTV e vídeos regulares em sua plataforma no que diz respeito ao que conta como visualização. As visualizações do IGTV ainda são visualizações de pessoas que assistem a pelo menos três segundos de um vídeo.

Isso pode fazer com que os vídeos IGTV pareçam obter mais visualizações, porque os vídeos IGTV são geralmente mais longos e mais parecidos com o YouTube, onde três segundos são pouco mais que a introdução. Contanto que a miniatura seja boa, as pessoas assistirão ao início do vídeo e obterão esses três segundos com muito mais facilidade do que assistirão a postagens de vídeo aleatórias no próprio Instagram.

Você pode ler praticamente tudo o que gostaria de ler sobre IGTV neste post do Later, uma das principais autoridades de marketing do Instagram na web. Eles têm muitas informações sobre como você pode capturar melhor seu público com vídeos de até dez minutos como um novo criador de IGTV.