Jak kupować sponsorowane tweety z dużych kont na Twitterze?

Reklamy na Twitterze to jeden ze sposobów wymiany pieniędzy na większą ekspozycję na Twitterze, ale naprawdę musisz popracować, aby poznać swoich odbiorców, utworzyć kopię reklamy, zmierzyć wyniki i wszystko inne, co wiąże się z wyświetlaniem reklam. O wiele łatwiej jest pozwolić, aby zrobił to ktoś inny, a jeszcze łatwiej nie martwić się reklamami.

Jednym ze sposobów spełnienia tego marzenia jest nawiązywanie kontaktów i kupowanie sponsorowanych tweetów. Ale jak to działa i jak możesz to zrobić?

Ogólna idea

Główna idea sponsorowanego tweeta jest dość prosta. Masz wiadomość, którą chcesz promować. Inni ludzie mają profile z dziesiątkami lub setkami tysięcy obserwujących – lub milionami, jeśli jesteś bardzo ambitny – i chęcią przyjmowania pieniędzy. Płacisz im pieniądze, oni promują Twoje przesłanie i to wszystko.

Teraz jest w tym oczywiście więcej niuansów. Po pierwsze, Twitter nie lubi bezpośrednio płacić za tweety. Pozwalają na to i nie jest to sprzeczne z ich warunkami korzystania z usługi, ale może to zostać uznane za spam. Odcina również Twittera od paradygmatu reklamowego i jestem pewien, że są trochę zirytowani pieniędzmi, których nie zarabiają za każdym razem, gdy dochodzi do jednej z tych transakcji.

Twitter nie zablokuje nikogo za kupowanie sponsorowanego tweeta. To, co zabronią, to każdy, kto sprzedaje automatyczne sponsorowane tweety na swoich kanałach. Automatyzacja jest tutaj kluczem, a to podlega automatycznemu publikowaniu, co do których Twitter ma surowe zasady. Ponieważ chcesz kupować, a nie sprzedawać, nie musisz się martwić, że zostaniesz zbanowany.

Ostrzegam cię, abyś mimo wszystko unikał płacenia za usługi botów. Jeśli automatyzują publikowanie, prawdopodobnie automatyzują również inne rzeczy. Są szanse, że duża liczba ich obserwujących to również boty, a potem po prostu płacisz, aby nikt nie zobaczył twojego sponsorowanego tweeta.

Istnieje kilka różnych sposobów podejścia do sponsorowanych tweetów.

Metoda 1: Sponsorowane tweety

Ta metoda opiera się na witrynie SponsoredTweets.com, która zapewnia środki do łączenia ludzi kupujących i sprzedających sponsorowane tweety. Współpracują również z Facebookiem, a jeśli chcesz, możesz zarejestrować się przez e-mail.

Jak to działa? Rejestrujesz się jako reklamodawca, ponieważ to właśnie robisz. Zasadniczo płacisz za reklamy na Twitterze za pośrednictwem systemu reklamowego innego niż Twitter. Masz kilka opcji do ustawienia, ale możesz być tak szczegółowy lub tak szeroki, jak chcesz.

• Podaj konkretny tweet, link, słowo kluczowe lub inne wskazówki dotyczące samej treści tweeta.
• Ustaw kwotę, jaką chcesz zapłacić, za tweet lub kliknięcie linku, w zależności od konfiguracji systemu.
• Ustaw dowolne opcje kierowania, które chcesz określić, np. lokalizację promotora.

Wszystko to jest sposobem na filtrowanie listy osób, które sprzedają spoty tweetowe na swoich kanałach. Gdy klikniesz, aby kontynuować, otrzymasz listę z kilkoma kluczowymi informacjami na ich temat. Zobaczysz ich indywidualną cenę w tweetach, liczbę obserwujących, współczynniki kliknięć i tak dalej. Możesz użyć tych danych, aby je ocenić i wybrać, które z nich chcesz zamieścić na Twitterze. Kiedy je wybierzesz i potwierdzisz, dany użytkownik Twittera otrzyma instrukcje dotyczące tweetów i będzie mógł zdecydować, czy jest to coś, co chce promować, czy nie.

Dlatego ważne są opcje kierowania. Szukasz ludzi, którzy będą pasować do Twojej marki i którzy będą bardziej skłonni zaakceptować Twój tweet. Jeśli po prostu strzelisz w ścianę, wielu ludzi z małą publicznością to zaakceptuje i zabierze pieniądze w zasadzie za nic, a wielu ludzi z nieistotną publicznością odrzuci to, ponieważ nie pasuje do ich osoba.

Ta opcja ma kilka zalet i wad. Zaletą jest oczywiście to, że jest to ugruntowany system z ludźmi, o których wiesz, że chcą opublikować twój tweet, za odpowiednią cenę i we właściwym temacie. Z drugiej strony musisz poświęcić trochę czasu na określenie opcji kierowania, aby znaleźć odpowiednich użytkowników. Ponadto w skrajnych niszach możesz nie znaleźć użytkowników o rozsądnych profilach, na które chcesz wydać pieniądze.

Chcesz zobaczyć, jak może wyglądać Twój tweet? Sprawdź ten link. Jest to strona wyników wyszukiwania na Twitterze dla konkretnego skracacza linków, którego SponsoredTweets używał w latach 2013 i 2014. Od tego czasu zmienili swój system, ale w dużej mierze będzie on wyglądał tak samo; ludzie tweetują mniej lub bardziej normalne treści, z zastrzeżeniem, że dodali #ad do swoich wiadomości.

To inna sprawa, która dotyczy wszystkich form sponsorowanych tweetów; Twitter wymaga ujawnienia, więc będą musieli mieć #ad lub inną formę powiadomienia o sponsorowaniu. Nie muszą ujawniać, ile zapłaciłeś, ani nawet kim jesteś, jeśli reklamujesz kogoś innego, muszą tylko ujawnić, że zapłacono za tweet.

Metoda 2: BuySellAds

BuySellAds to niezależna sieć reklamowa, która tak naprawdę nie wyświetla reklam, ale służy jako rynek, na którym reklamodawcy i wydawcy mogą łączyć się i zawierać umowy. Działa bardzo podobnie jak pierwsza metoda, z wyjątkiem tego, że nie musisz wprowadzać opcji kierowania, aby zobaczyć użytkowników. Po prostu znajdź zakładkę „tweety” u góry interfejsu i kliknij ją. Zobaczysz listę wydawców Twittera wraz z ich nazwami, biografią i cenami. Możesz go filtrować za pomocą kategorii i różnych konkretnych opcji. Gdy znajdziesz użytkownika Twittera, który pasuje do Twojego profilu i budżetu, możesz kliknąć, aby kupić od niego i przesłać do niego swoje reklamy. Obejmuje to również opcje planowania, dzięki czemu jest bardziej zaawansowany niż SponsoredTweets.

Istnieją dwie główne zalety korzystania z BuySellAds. Po pierwsze, pracują z czymś więcej niż tylko tweetami. Możesz ich używać do ogólnych reklam z wydawcami w całej sieci, bez konieczności posiadania wielu kont lub zarządzania wieloma systemami. Drugą zaletą jest to, że wyszukiwanie użytkowników na Twitterze jest znacznie bardziej niezawodne i łatwiejsze w użyciu niż metoda 1.

Z drugiej strony musisz indywidualnie kupować, planować i przesyłać sponsorowane tweety do każdego użytkownika Twittera indywidualnie. Jeśli masz indywidualne wiadomości dla każdego użytkownika, to w porządku i szczerze mówiąc, powinieneś dostosować swoje wiadomości tak, aby mniej przypominały reklamy. Jeśli jednak szukasz tylko przesyłania zbiorczego, nie znajdziesz ich tutaj.

I oczywiście będziesz mieć informację #ad na wszystkich zakupionych tweetach . W ogóle nie będziesz w stanie tego obejść, jeśli korzystasz z systemu innej firmy.

Metoda 3: Płatny za tweet

PaidPerTweet jest bardzo podobny do dwóch poprzednich systemów. Działa to w ten sam sposób; wydawcy dołączają, ustalają ceny i weryfikują się jako użytkownicy. Reklamodawcy kupują miejsce na tweety w kanałach tych użytkowników. Możesz nawet zobaczyć wybór zarejestrowanych użytkowników i ceny. Na przykład za 2000 USD możesz poprosić George'a Lopeza, aby tweetował Twoją wiadomość do swoich trzech milionów obserwujących. Albo jego dwa miliony obserwujących, jak wskazuje jego rzeczywisty profil. To jedna rzecz, którą zauważysz; liczba obserwujących jest trochę zawyżona. Większość sprawdzanych przeze mnie profili miała o 20-40 procent mniej obserwujących niż wskazano. Jednak nadal wszyscy mieli dość dużą liczbę obserwujących, więc nie ma to większego znaczenia.

Ceny wahają się od 5 do 3000 USD , co jest najwyższą wartością, jaką widziałem. Do ich bazy danych dodano wiele podróbek z szalonymi cenami, na przykład ktoś pobierający milion dolarów za tweet na swoim profilu z 0 obserwujących, ale oczywiście nie mają one na celu oszukiwania ludzi. Nawiasem mówiąc, profil za 3000 dolarów to ten facet.

Ten link wskazuje coś, na co warto zwrócić uwagę, czyli aktywność. Jose nie tweetował tam od 2014 roku. Nie polecałbym płacenia 3000 dolarów, aby skłonił go do publikowania dla ciebie.

Metoda 4: Wyszukiwanie ręczne

Ostatecznie może po prostu nie znalazłeś nikogo w swojej niszy na tych stronach, a może znalazłeś, ale ich ceny są oburzające, więc jest to wyraźnie przeznaczone tylko dla high rollerów. Jedyną pozostałą opcją, jaką masz, jest próba ręcznego skonfigurowania umowy.

Opcja ręczna ma oczywiście plusy i minusy. Plusem jest to, że możesz dotrzeć i zawrzeć umowę z ludźmi, którzy w przeciwnym razie nawet nie pomyśleliby o sprzedaży miejsc na swoich kanałach. Oznacza to mniejszą konkurencję i większe zaangażowanie, ponieważ Twój sponsorowany tweet wygląda bardziej jak organiczna rekomendacja. Dodatkowo możesz negocjować własną cenę, która może być tańsza niż ta, którą widzisz w większości tych sieci reklamowych. Możesz także dotrzeć do osób, o których wiesz, że są istotne dla Twoich odbiorców, a nie do osób, które mogą, ale nie muszą.

Masz również potencjalną dodatkową korzyść z utrzymywania rzeczy w tajemnicy. To nie jest dobra praktyka biznesowa – i może sprawić, że będziesz mieć kłopoty z niektórymi władzami, jeśli się o tym dowiedzą – ale możesz potencjalnie skłonić wydawców Twittera do udostępnienia Twojej wiadomości bez ujawnienia.

Z drugiej strony, musisz sam wykonać całą pracę, w tym wszystkie śledzenie, negocjacje i płatności. Musisz:

1. Zidentyfikuj konta, na których chciałbyś opublikować swój tweet.
2. Podejdź do tych kont i zapytaj, czy chcą opublikować sponsorowany tweet.
3. Negocjuj cenę z osobami, które chcą opublikować sponsorowany tweet.
4. Utwórz kopię reklamy, w razie potrzeby z ujawnieniem lub bez, używając linków z funkcjami śledzenia za pośrednictwem usługi skracania, takiej jak bit.ly, lub za pomocą parametrów UTM.
5. Upewnij się, że użytkownik rzeczywiście publikuje sponsorowany tweet swoim odbiorcom i płaci im za niego zgodnie z ustalonym harmonogramem.

Jest to dość skomplikowany proces i ma kilka różnych punktów awarii. Zróbmy to krok po kroku.

Najpierw musisz zidentyfikować konta, którymi chcesz się dzielić. Będzie to podobne, jeśli nie identyczne z Twoją listą influencerów. O identyfikowaniu influencerów możesz przeczytać tutaj. Ogólnie rzecz biorąc, szukasz osób z umiarkowanymi lub dużymi obserwacjami. Ci ludzie muszą być przynajmniej w pewnym stopniu związani z Twoją branżą. Nie ma sensu zachęcać Katy Perry do tweetowania o Twojej firmie sprzedającej odkurzacze. No dobrze, ponieważ reklamowanie produktów przez celebrytów to uświęcona tradycją, ale jednak. Cena nakłonienia Katy Perry do podważenia twojego przedmiotu w porównaniu z kimś, kto ma mniejszą, bardziej ukierunkowaną grupę obserwujących, przechyli szalę na korzyść mniejszego wydawcy.

Następnie musisz do nich podejść. Polecam skomponowanie uroczego DM, opowiadającego o tym, jak jesteś fanem, jak jesteś producentem treści w tej samej branży, który chce zdobyć przewagę, i że zastanawiasz się, czy są zainteresowani opublikowaniem sponsorowanego tweeta dla ty.

Niektórzy ludzie cię zignorują. Niektórzy powiedzą nie. Niektórzy skierują Cię do profilu na BuySellAds lub jednego z innych systemów, z których możesz skorzystać. Niektórzy z nich odpowiedzą cenami. Niektórzy wyrażą zainteresowanie, ale nie będą pewni całego procesu. Odpowiednio podejmij następną decyzję. Jeśli cena jest zbyt wysoka, nie idź na nią. Jeśli użytkownik powie nie, nie naciskaj ich.

Jakich cen szukasz? To jest pytanie, na które musisz odpowiedzieć na podstawie swojego budżetu reklamowego. Wspomniałem powyżej, że niektóre z tych witryn widzą od 5 do 3000 USD za tweet. To naprawdę zależy od liczby obserwujących konto, ich znaczenia dla Twojej branży i tego, jak dobrze negocjujesz.

Potem wszystko jest monitorowane. Upewnij się, że płacisz, upewnij się, że otrzymujesz to, za co zapłaciłeś, i upewnij się, że śledzisz, jak dobrze to działało, abyś wiedział, czy warto spróbować ponownie.