Come acquistare Tweet sponsorizzati da account Twitter di grandi dimensioni

Gli annunci su Twitter sono un modo per scambiare denaro per una maggiore visibilità su Twitter, ma devi davvero lavorare per capire il tuo pubblico, creare testo pubblicitario, misurare i risultati e tutto ciò che viene fornito con la pubblicazione di annunci. È molto più facile lasciare che qualcun altro lo faccia e ancora più facile non preoccuparsi nemmeno degli annunci.

Uno di questi modi per vivere questo sogno è creare connessioni e acquistare tweet sponsorizzati. Come funziona, però, e come puoi farlo?

L'idea generale

L'idea alla base di un tweet sponsorizzato è piuttosto semplice. Hai un messaggio che vuoi promuovere. Altre persone hanno profili con decine o centinaia di migliaia di follower – o milioni se sei molto ambizioso – e una disponibilità ad accettare denaro. Li paghi in denaro, loro promuovono il tuo messaggio e basta.

Ora, ovviamente ci sono più sfumature di così. Per prima cosa, a Twitter non piace pagare direttamente per i tweet. Lo consentono e non è contro i loro termini di servizio, ma può sembrare spam. Inoltre esclude Twitter dal paradigma pubblicitario e sono sicuro che sono un po' seccati dai soldi che non guadagnano ogni volta che si verifica una di queste transazioni.

Twitter non vieterà a nessuno per aver acquistato un tweet sponsorizzato. Ciò che vieteranno è chiunque venda tweet sponsorizzati automatici sui propri feed. L'automazione è la chiave, qui, e questo rientra nella pubblicazione automatizzata, su cui Twitter ha regole rigide. Dal momento che stai cercando di comprare, non di vendere, non devi preoccuparti di essere bannato.

Ti avverto di evitare di pagare per i servizi bot a prescindere. Se stanno automatizzando la loro pubblicazione, probabilmente stanno automatizzando anche altre cose. È probabile che anche un gran numero dei loro follower siano bot, e quindi stai solo pagando perché nessuno veda il tuo tweet sponsorizzato.

Esistono diversi modi in cui puoi avvicinarti ai tweet sponsorizzati.

Metodo 1: SponsoredTweets

Questo metodo si basa sul sito Web SponsoredTweets.com, che fornisce i mezzi per connettere le persone che acquistano e le persone che vendono tweet sponsorizzati. Funzionano anche con Facebook e puoi iscriverti via e-mail se lo desideri.

Come funziona? Ti registri come inserzionista, poiché questo è quello che stai facendo. In sostanza stai solo pagando per gli annunci di Twitter attraverso un sistema pubblicitario diverso da quello di Twitter. Hai alcune opzioni da impostare, anche se puoi essere specifico o ampio quanto vuoi.

• Fornisci il tweet, il link, la parola chiave o altre indicazioni specifiche per il contenuto del tweet stesso.
• Imposta l'importo che sei disposto a pagare, per tweet o per clic sul link, a seconda di come hai impostato il sistema.
• Imposta le opzioni di targeting che desideri specificare, come la posizione del promotore.

Tutto questo è un modo per filtrare l'elenco delle persone che vendono spot tweet sui loro feed. Quando fai clic per continuare, ti verrà fornito un elenco, con alcune informazioni chiave su di essi. Vedrai il prezzo del loro tweet individuale, il numero di follower, le percentuali di clic e così via. Puoi usare questi dati per giudicarli e scegliere quale di loro vuoi twittare il tuo messaggio. Quando li selezioni e confermi la selezione, all'utente Twitter in questione verranno inviate le istruzioni per il tweet e sarà in grado di decidere se è qualcosa che sono disposti a promuovere o meno.

Ecco perché le tue opzioni di targeting sono importanti. Stai cercando persone che saranno rilevanti per il tuo marchio e che saranno più propensi ad accettare il tuo tweet. Se lo spari al muro, otterrai molte persone con un pubblico ristretto che lo accetteranno e prenderanno soldi praticamente per niente, e otterrai un sacco di persone con un pubblico irrilevante che lo rifiuteranno perché non si adatta alle loro persona.

Ci sono alcuni pro e contro di questa opzione. Il vantaggio è, ovviamente, che si tratta di un sistema consolidato con persone che conosci sono disposte a pubblicare il tuo tweet, al giusto prezzo e con il giusto soggetto. D'altra parte, devi dedicare del tempo a specificare le opzioni di targeting per trovare gli utenti giusti. Inoltre, nelle nicchie marginali, potresti non trovare utenti con profili ragionevoli su cui vuoi spendere soldi.

Vuoi vedere come potrebbe apparire il tuo tweet? Dai un'occhiata a questo link. È la pagina dei risultati di ricerca di Twitter per l'abbreviatore di link specifico che SponsoredTweets ha utilizzato nel 2013 e nel 2014. Da allora hanno cambiato il loro sistema, ma in gran parte sembrerà lo stesso; persone che twittano contenuti più o meno normali, tutti con l'avvertenza che hanno aggiunto #ad ai loro messaggi.

Questa è l'altra cosa, e si applica a tutte le forme di tweet sponsorizzati; Twitter richiede la divulgazione, quindi dovranno avere #ad o qualche altra forma di notifica di sponsorizzazione. Non devono rivelare ciò che hai pagato, o anche chi sei se stai facendo pubblicità per qualcun altro, devono solo rivelare che il tweet è stato pagato.

Metodo 2: BuySellAds

BuySellAds è una rete pubblicitaria indipendente che in realtà non pubblica annunci, tanto quanto funge da mercato in cui inserzionisti ed editori possono collegarsi e concludere affari. Funziona più o meno allo stesso modo del primo metodo, tranne per il fatto che non devi inserire opzioni di targeting per vedere gli utenti. Trova semplicemente la scheda "tweet" nella parte superiore dell'interfaccia e fai clic su di essa. Ti verrà mostrato un elenco di editori di Twitter con il loro nome, biografia e prezzi. Puoi filtrarlo utilizzando categorie e varie opzioni specifiche. Quando trovi un utente Twitter che si adatta al tuo profilo e al tuo budget, puoi fare clic per acquistare da lui e caricargli le tue creatività pubblicitarie. Ciò include anche opzioni di pianificazione, rendendolo più avanzato di SponsoredTweets.

Ci sono due vantaggi principali nell'utilizzo di BuySellAds. Il primo è che funzionano con qualcosa di più dei semplici tweet. Puoi utilizzarli per annunci generalizzati con editori in tutto il Web, senza la necessità di più account o la gestione di più sistemi. Il secondo vantaggio è che la ricerca degli utenti su Twitter è molto più robusta e più facile da usare rispetto al metodo 1.

D'altra parte, devi acquistare, programmare e caricare individualmente i tuoi tweet sponsorizzati su ciascun utente Twitter individualmente. Se hai messaggi individuali per ogni utente, va bene, e onestamente dovresti personalizzare i tuoi messaggi in modo che assomiglino meno ad annunci. Tuttavia, se stavi solo cercando caricamenti collettivi, non li troverai qui.

E, naturalmente, avrai la divulgazione #ad su tutti i tweet che acquisti. Non sarai affatto in grado di aggirare questo problema se stai utilizzando un sistema di terze parti.

Metodo 3: PaidPerTweet

PaidPerTweet è molto simile ai due sistemi precedenti. Funziona allo stesso modo; gli editori si uniscono, stabiliscono i loro prezzi e si verificano come utenti. Gli inserzionisti acquistano spazio tweet nei feed di tali utenti. Puoi anche vedere una selezione dei loro utenti iscritti e i prezzi. Ad esempio, per $ 2.000 puoi convincere George Lopez a twittare il tuo messaggio ai suoi tre milioni di follower. O i suoi due milioni di follower, come indica il suo profilo attuale. Questa è una cosa che noterai; i numeri dei follower sono un po' gonfiati. La maggior parte dei profili che controllo ha finito per avere il 20-40% di follower in meno rispetto a quanto indicato. Tuttavia, avevano ancora un seguito piuttosto ampio, quindi non importa.

I prezzi vanno da $ 5 a $ 3.000 , che è il più alto che abbia mai visto. Ci sono molti falsi aggiunti al loro database con prezzi folli, come qualcuno che addebita un milione di dollari per un tweet sul proprio profilo con 0 follower, ma ovviamente non sono destinati a truffare le persone. Il profilo da $ 3.000, tra l'altro, era questo ragazzo.

Quel collegamento fa apparire qualcosa a cui vorrai prestare attenzione, che è l'attività. Jose non ha twittato dal 2014. Non consiglierei di pagare $ 3.000 per convincerlo a postare per te.

Metodo 4: ricerca manuale

Alla fine della giornata, forse non hai trovato nessuno nella tua nicchia su questi siti, o forse l'hai fatto, ma i loro prezzi sono scandalosi, quindi è chiaramente pensato solo per gli high roller. L'unica opzione rimanente è provare a impostare un affare manualmente.

Ci sono ovviamente pro e contro nell'opzione manuale. Tra i lati positivi, puoi raggiungere e fare affari con persone che altrimenti non penserebbero nemmeno di vendere posti sui loro feed. Ciò significa meno concorrenza e coinvolgimento più genuino, dal momento che il tuo tweet sponsorizzato sembra più una raccomandazione organica. Inoltre, puoi negoziare il tuo prezzo, che può essere più economico di quello che vedi sulla maggior parte di queste reti pubblicitarie. Puoi anche raggiungere persone che conosci per un fatto rilevanti per il tuo pubblico, piuttosto che persone che potrebbero o meno esserlo.

Hai anche il potenziale vantaggio marginale di mantenere le cose segrete. Non è una buona pratica commerciale – e potrebbe metterti nei guai con alcune autorità se lo scoprono – ma puoi potenzialmente convincere gli editori di Twitter a condividere il tuo messaggio senza divulgarlo.

D'altra parte, devi fare tutto il lavoro da solo, incluso tutto il monitoraggio, le negoziazioni e i pagamenti. Devi:

1. Identifica gli account su cui vorresti pubblicare il tuo tweet.
2. Avvicinati a quegli account e chiedi loro se sono disposti a pubblicare un tweet sponsorizzato.
3. Negozia un prezzo con le persone che sono disposte a pubblicare un tweet sponsorizzato.
4. Crea il testo pubblicitario, con o senza divulgazione, se necessario, utilizzando collegamenti con funzionalità di tracciamento tramite un servizio di abbreviazione come bit.ly o tramite parametri UTM.
5. Assicurati che l'utente pubblichi effettivamente il tuo tweet sponsorizzato al suo pubblico e paghi per questo secondo il programma concordato.

Questo è abbastanza il processo e ha un sacco di diversi punti di errore. Facciamo un passo alla volta.

Innanzitutto, devi identificare gli account con cui vorresti essere condiviso. Questo sarà simile se non identico al tuo elenco di influencer. Puoi leggere come identificare gli influencer qui. In generale, stai cercando persone con un seguito da moderato a grande. Queste persone devono essere almeno in qualche modo associate al tuo settore. È inutile convincere Katy Perry a twittare sulla tua attività di vendita di aspirapolvere. Ok, beh, c'è, dal momento che le sponsorizzazioni di celebrità sui prodotti sono una tradizione secolare, ma comunque. Il prezzo per convincere Katy Perry a vendere il tuo articolo rispetto a qualcuno con un seguito più piccolo e mirato aumenterà la bilancia a favore dell'editore più piccolo.

Successivamente, devi avvicinarti a loro. Ti consiglio di comporre un adorabile DM parlando di come sei un fan, di come sei un produttore di contenuti nello stesso settore che cerca di ottenere un vantaggio e che ti stai chiedendo se sono interessati a pubblicare un tweet sponsorizzato per voi.

Alcune persone ti ignoreranno. Alcuni diranno di no. Alcuni ti indirizzeranno a un profilo su BuySellAds o a uno degli altri sistemi da utilizzare. Alcuni di loro risponderanno con i prezzi. Alcuni esprimeranno interesse ma non saranno sicuri dell'intero processo. Prendi la tua prossima decisione di conseguenza. Se il prezzo è troppo alto, non provarci. Se l'utente dice di no, non premerlo.

Che tipo di prezzi stai cercando? Questa è una domanda a cui dovrai rispondere in base al tuo budget pubblicitario. Ho detto sopra che alcuni di questi siti vedono da $ 5 a $ 3.000 per un tweet. Dipende davvero dal numero di follower dell'account, da quanto sono rilevanti per il tuo settore e da quanto bene negozi.

Dopodiché, è tutto monitoraggio. Assicurati di pagare, assicurati di ottenere ciò per cui hai pagato e assicurati di tenere traccia di come ha funzionato in modo da sapere se vale la pena riprovare o meno.