Comment acheter des tweets sponsorisés à partir de grands comptes Twitter

Les publicités Twitter sont un moyen d'échanger de l'argent contre une plus grande visibilité sur Twitter, mais vous devez vraiment travailler pour comprendre votre public, créer un texte publicitaire, mesurer les résultats et tout ce qui accompagne la diffusion de publicités. C'est tellement plus facile de laisser quelqu'un d'autre le faire, et encore plus facile de ne même pas se soucier des publicités.

Une telle façon de vivre ce rêve est de créer des liens et d'acheter des tweets sponsorisés. Comment cela fonctionne-t-il, cependant, et comment pouvez-vous le faire?

L'idée générale

L'idée de base derrière un tweet sponsorisé est assez simple. Vous avez un message que vous souhaitez promouvoir. D'autres personnes ont des profils avec des dizaines ou des centaines de milliers de followers - ou des millions si vous êtes très ambitieux - et une volonté d'accepter de l'argent. Vous leur payez de l'argent, ils font la promotion de votre message, et c'est tout.

Maintenant, il y a évidemment plus de nuances que cela. D'une part, Twitter n'aime pas payer directement pour les tweets. Ils l'autorisent, et ce n'est pas contraire à leurs conditions d'utilisation, mais cela peut apparaître comme du spam. Cela coupe également Twitter du paradigme publicitaire, et je suis sûr qu'ils sont un peu vexés par l'argent qu'ils ne gagnent pas à chaque fois qu'une de ces transactions se produit.

Twitter n'interdira personne d'avoir acheté un tweet sponsorisé. Ce qu'ils interdiront, c'est toute personne vendant des tweets sponsorisés automatiques sur leurs flux. L'automatisation est la clé, ici, et cela relève de la publication automatisée, sur laquelle Twitter a des règles strictes. Puisque vous cherchez à acheter, pas à vendre, vous n'avez pas à vous soucier d'être banni.

Je vous mets en garde d'éviter de payer pour les services de bot malgré tout. S'ils automatisent leur publication, ils automatisent probablement aussi d'autres choses. Il y a de fortes chances qu'un grand nombre de leurs abonnés soient également des bots, et vous ne payez alors que pour que personne ne voie votre tweet sponsorisé.

Il existe plusieurs façons d'aborder les tweets sponsorisés.

Méthode 1 : Tweets sponsorisés

Cette méthode s'appuie sur le site SponsoredTweets.com, qui permet de mettre en relation les acheteurs et les vendeurs de tweets sponsorisés. Ils fonctionnent également avec Facebook et vous pouvez vous inscrire par e-mail si vous le souhaitez.

Comment ça marche? Vous vous inscrivez en tant qu'annonceur, puisque c'est ce que vous faites. Vous ne payez essentiellement que pour les publicités Twitter via un système publicitaire autre que celui de Twitter. Vous avez quelques options à définir, bien que vous puissiez être aussi précis ou aussi large que vous le souhaitez.

• Fournissez le tweet, le lien, le mot-clé ou d'autres instructions spécifiques pour le contenu du tweet lui-même.
• Définissez le montant que vous êtes prêt à payer, soit par tweet, soit par clic sur un lien, selon la configuration du système.
• Définissez les options de ciblage que vous souhaitez spécifier, comme l'emplacement du promoteur.

Tout cela est un moyen de filtrer la liste des personnes qui vendent des spots de tweet sur leurs flux. Lorsque vous cliquez pour continuer, vous recevrez une liste, avec quelques informations clés à leur sujet. Vous verrez leur prix de tweet individuel, leur nombre d'abonnés, leurs taux de clics, etc. Vous pouvez utiliser ces données pour les juger et choisir lequel d'entre eux vous souhaitez tweeter votre message. Lorsque vous les sélectionnez et confirmez cette sélection, l'utilisateur de Twitter en question recevra les instructions de tweet et pourra décider si c'est quelque chose qu'il est prêt à promouvoir ou non.

C'est pourquoi vos options de ciblage sont importantes. Vous recherchez des personnes qui seront pertinentes pour votre marque et qui seront plus susceptibles d'accepter votre argumentaire de tweet. Si vous le tournez simplement contre le mur, beaucoup de gens avec un petit public l'accepteront et prendront de l'argent pour pratiquement rien, et beaucoup de gens avec un public non pertinent le rejetteront parce qu'il ne correspond pas à leur personnage.

Il y a des avantages et des inconvénients à cette option. L'avantage est, bien sûr, qu'il s'agit d'un système établi avec des personnes que vous connaissez prêtes à publier votre tweet, au bon prix et avec le bon sujet. En revanche, vous devez prendre le temps de spécifier les options de ciblage pour trouver les bons utilisateurs. De plus, dans les niches marginales, vous ne trouverez peut-être pas d'utilisateurs avec des profils raisonnables pour lesquels vous souhaitez dépenser de l'argent.

Vous voulez voir à quoi votre tweet pourrait ressembler ? Consultez ce lien. Il s'agit de la page de résultats de recherche Twitter pour le raccourcisseur de lien spécifique utilisé par SponsoredTweets en 2013 et 2014. Ils ont changé leur système depuis lors, mais il sera en grande partie le même ; les gens qui tweetent du contenu plus ou moins normal, le tout avec la mise en garde qu'ils ont ajouté #ad à leurs messages.

C'est l'autre chose, et cela s'applique à toutes les formes de tweets sponsorisés ; Twitter exige la divulgation, ils devront donc avoir #ad ou une autre forme de notification de parrainage. Ils n'ont pas à divulguer ce que vous avez payé, ni même qui vous êtes si vous faites de la publicité pour quelqu'un d'autre, ils doivent simplement divulguer que le tweet a été payé.

Méthode 2 : BuySellAds

BuySellAds est un réseau publicitaire indépendant qui ne diffuse pas vraiment d'annonces, mais plutôt une place de marché où les annonceurs et les éditeurs peuvent se connecter et conclure des accords. Cela fonctionne à peu près de la même manière que la première méthode, sauf que vous n'avez pas à définir d'options de ciblage pour voir les utilisateurs. Vous trouvez simplement l'onglet "tweets" en haut de l'interface et cliquez dessus. Vous verrez une liste des éditeurs Twitter et leur nom, biographie et prix. Vous pouvez le filtrer à l'aide de catégories et de diverses options spécifiques. Lorsque vous trouvez un utilisateur Twitter qui correspond à votre profil et à votre budget, vous pouvez cliquer pour acheter chez lui et lui télécharger vos créations publicitaires. Cela inclut également des options de planification, ce qui le rend plus avancé que SponsoredTweets.

Il y a deux principaux avantages à utiliser BuySellAds. La première est qu'ils fonctionnent avec plus que de simples tweets. Vous pouvez les utiliser pour des annonces généralisées avec des éditeurs sur tout le Web, sans avoir besoin de plusieurs comptes ni gérer plusieurs systèmes. Le deuxième avantage est que la recherche d'utilisateurs sur Twitter est beaucoup plus robuste et plus facile à utiliser que la méthode 1.

D'autre part, vous devez acheter, programmer et télécharger individuellement vos tweets sponsorisés pour chaque utilisateur Twitter individuellement. Si vous avez des messages individuels pour chaque utilisateur, c'est bien, et honnêtement, vous devriez personnaliser vos messages pour qu'ils ressemblent moins à des publicités. Cependant, si vous cherchiez uniquement des téléchargements groupés, vous ne les trouverez pas ici.

Et, bien sûr, vous aurez la divulgation #ad sur tous les tweets que vous achetez. Vous ne pourrez pas du tout contourner cela si vous utilisez un système tiers.

Méthode 3 : Payé par tweet

PaidPerTweet ressemble beaucoup aux deux systèmes précédents. Cela fonctionne de la même manière; les éditeurs rejoignent, fixent leurs prix et se vérifient en tant qu'utilisateurs. Les annonceurs achètent de l'espace de tweet dans les flux de ces utilisateurs. Vous pouvez même voir une sélection de leurs utilisateurs inscrits et les prix. Par exemple, pour 2 000 $, vous pouvez demander à George Lopez de tweeter votre message à ses trois millions de followers. Ou ses deux millions de followers, comme l'indique son profil réel. C'est une chose que vous remarquerez; les nombres de suiveurs sont un peu gonflés. La plupart des profils que je vérifie ont fini par avoir 20 à 40 % de followers en moins que ce qui est indiqué. Cependant, ils avaient encore tous un assez grand public, donc cela n'a pas vraiment d'importance.

Les prix varient de 5 $ à 3 000 $ , ce qui est le plus élevé que j'ai vu. Il y a beaucoup de contrefaçons ajoutées à leur base de données avec des prix insensés, comme quelqu'un facturant un million de dollars pour un tweet sur son profil avec 0 abonné, mais ceux-ci ne sont évidemment pas destinés à arnaquer les gens. Le profil de 3 000 $, soit dit en passant, était ce type.

Ce lien évoque quelque chose auquel vous voudrez prêter attention, à savoir l'activité. Jose n'a pas tweeté depuis 2014. Je ne recommanderais pas de payer 3 000 $ pour qu'il poste pour vous.

Méthode 4 : Recherche manuelle

En fin de compte, peut-être que vous n'avez trouvé personne dans votre créneau sur ces sites, ou peut-être que vous l'avez fait, mais leurs prix sont exorbitants, donc c'est clairement destiné uniquement aux gros joueurs. La seule option qui vous reste est d' essayer de configurer une transaction manuellement.

Il y a bien sûr des avantages et des inconvénients à l'option manuelle. Sur le plan positif, vous pouvez contacter et conclure des accords avec des personnes qui, autrement, ne penseraient même pas à vendre des places sur leurs flux. Cela signifie moins de concurrence et un engagement plus authentique, puisque votre tweet sponsorisé ressemble plus à une recommandation organique. De plus, vous pouvez négocier votre propre prix, qui peut être moins cher que ce que vous voyez sur la plupart de ces réseaux publicitaires. Vous pouvez également toucher des personnes dont vous savez pertinemment qu'elles sont pertinentes pour votre public, plutôt que des personnes susceptibles de l'être ou non.

Vous avez également l'avantage potentiel de garder les choses secrètes. Ce n'est pas une bonne pratique commerciale – et cela pourrait vous causer des ennuis avec certaines autorités si elles le découvrent – ​​mais vous pouvez potentiellement amener les éditeurs de Twitter à partager votre message sans le divulguer.

D'un autre côté, vous devez faire toutes les démarches vous-même, y compris tout le suivi, les négociations et les paiements. Vous devez:

1. Identifiez les comptes que vous voudriez voir publier votre tweet.
2. Approchez-vous de ces comptes et demandez-leur s'ils sont prêts à publier un tweet sponsorisé.
3. Négociez un prix avec les personnes qui souhaitent publier un tweet sponsorisé.
4. Créez la copie publicitaire, avec ou sans divulgation si nécessaire, en utilisant des liens avec des fonctionnalités de suivi via un service de raccourcissement comme bit.ly ou via des paramètres UTM.
5. Assurez-vous que l'utilisateur publie réellement votre tweet sponsorisé à son public et payez-le selon le calendrier convenu.

C'est tout à fait le processus , et il a un tas de différents points d'échec. Allons-y une étape à la fois.

Tout d'abord, vous devez identifier les comptes avec lesquels vous souhaitez être partagé. Celle-ci sera similaire sinon identique à votre liste d'influenceurs. Vous pouvez en savoir plus sur l'identification des influenceurs ici. En général, vous recherchez des personnes avec un public modéré à important. Ces personnes doivent être au moins quelque peu associées à votre industrie. Il ne sert à rien de demander à Katy Perry de tweeter à propos de votre entreprise vendant des aspirateurs. D'accord, eh bien, il y en a, puisque les mentions de célébrités de produits sont une tradition séculaire, mais quand même. Le prix à payer pour que Katy Perry vende votre article par rapport à quelqu'un avec un public plus petit et plus ciblé va faire pencher la balance en faveur du plus petit éditeur.

Ensuite, vous devez les approcher. Je recommande de composer un charmant DM expliquant comment vous êtes un fan, comment vous êtes un producteur de contenu dans le même secteur qui cherche à avoir une longueur d'avance, et que vous vous demandez s'ils sont intéressés à publier un tweet sponsorisé pour tu.

Certaines personnes vous ignoreront. Certains diront non. Certains vous renverront à un profil sur BuySellAds ou à l'un des autres systèmes que vous pourrez utiliser. Certains d'entre eux répondront avec des prix. Certains exprimeront leur intérêt mais ne seront pas sûrs de l'ensemble du processus. Prenez votre prochaine décision en conséquence. Si le prix est trop élevé, n'y allez pas. Si l'utilisateur dit non, n'appuyez pas dessus.

Quel genre de prix recherchez-vous? C'est une question à laquelle vous devrez répondre en fonction de votre budget publicitaire. J'ai mentionné ci-dessus que certains de ces sites voient entre 5 $ et 3 000 $ pour un tweet. Cela dépend vraiment du nombre d'abonnés du compte, de leur pertinence par rapport à votre secteur et de la qualité de votre négociation.

Après, tout est suivi. Assurez-vous de payer, assurez-vous d'obtenir ce pour quoi vous avez payé et assurez-vous de suivre à quel point cela a fonctionné afin de savoir si cela vaut la peine d'essayer à nouveau.