SEO コンテンツ マーケティングで売上を拡大する方法

公開: 2022-10-15

コンテンツ マーケティングがデジタル マーケティング分野にもたらした非常にポジティブな変化は、控えめに言っても過言ではありません。 オンラインで存在感のある企業は、トラフィックを維持し、さまざまなコンテンツを通じて視聴者のニーズと需要を満たす方法をよりよく理解しています。

一方、優先順位が迅速な結果とトラフィックのみに集中していたため、SEO はより長く実践されてきました。 これは、企画内容がSERPの順位にほとんど貢献しなかったためです。

しかし、Google がランキングに必要なものを定期的に更新するようになったことで、企業はコンテンツの生成についてより意識的になるようになりました。

コンテンツ マーケティングと SEO は密接に関係しています。なぜなら、あなたのコンテンツを発見した見込み客や視聴者は、あなたをビジネスの権威とみなさない限り、あなたを信頼できないからです。

コンテンツ マーケティングと SEO 戦略を別々に実装することを選択することもできますが、これらの戦略を 1 つのユニットにまとめて適用すると、売り上げが大幅に向上します。

SEO コンテンツ マーケティングで売上を向上させる方法についてより明確な洞察を得るために、この用語を 2 つに分けて、デジタル マーケティングにおけるそれらの役割と役割を定義し、それらがどのように相互作用して売上を伸ばすことができるかを調べます。

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    検索エンジン最適化とは?

    検索エンジン最適化 (SEO) は、マーケティング担当者が提供するサービスに関連するサービスをユーザーが検索したときに、検索エンジンでの Web サイトの配置を改善するために採用する技術と実践です。

    ビジネスや企業は通常、SEO のベスト プラクティスを採用して、ターゲット顧客を見つけ、オーガニック トラフィックを改善します。

    SEOには主に3つのタイプがあり、それらは次のとおりです。

    • オンページSEO
    • オフページSEO
    • テクニカルSEO

    1つを採用するよりも、3つすべてのSEOを採用した方がランクアップする可能性が高くなります。

    その他の SEO プラクティスは、前述の 3 つのいずれかに分類できます。

    ひどい SEO プラクティスは、ランキングのチャンスを損ない、ウェブサイトがブロックリストに登録される可能性があります。

    コンテンツマーケティングとは？

    コンテンツ マーケティングは、コンテンツを際立たせるために使用される原則とテクニックの集まりです。 コンテンツ マーケティングは、ターゲット ユーザーの要求に合ったコンテンツを作成し、ターゲット ユーザーにコンテンツを操作してもらい、ビジネス目標を達成するのに役立ちます。

    顧客の関心を維持するには、多くの作業が必要です。

    価値を提供するだけでは十分ではありません。

    これが、コンテンツ配信がコンテンツ マーケティングの重要な柱である理由です。 コンテンツは、インフォグラフィック、ホワイトペーパー、YouTube ビデオ、eBook、およびポッドキャストとして配布できます。

    コンテンツ マーケティングは、許可と権限と信頼の確立を中心に据えているため、従来のマーケティングとは異なります。

    しかし、後者は押し付けがましく、消費者の注意を維持するには費用がかかりすぎます。

    コンテンツ マーケティングは SEO の一部ですか?

    コンテンツ マーケティングは SEO の一部ではありませんが、SEO テクニックを定着させるために使用できます。

    より多くの消費者を引き付けるという彼らの目標は同じかもしれませんが、それを実現する方法はわずかに異なります。

    それらの違いは次のとおりです。

    最適化

    SEOの場合、ターゲット検索エンジンの設定ルールとアルゴリズムの仕組みに従って、ウェブページとウェブサイトが最適化されます。

    コンテンツは、コンテンツ マーケティングにおけるユーザーのニーズ、反応、インタラクションに応じて最適化されます。

    体制と計画

    コンテンツは、トピックとニッチのキーワード調査に基づいて構造化および計画されていますが、検索エンジンがアルゴリズムを更新する潜在的なリスクがあります.

    コンテンツ マーケティングでは、コンテンツの計画とその構成は、その時点のトラフィック数に関係なく、視聴者が好きで、もっと見たいと思っているものに基づいています。

    最適化の目的

    Web サイトを SEO 用に最適化する目的は、コンテンツにまだ出会っていない可能性が高い新しい目を引き付けて視聴者を増やすことです。

    コンテンツ マーケティングには、新しい視聴者を引き付けることと、古い視聴者を維持することの 2 つの役割があります。

    結局のところ、SEO には、長期的な結果を得るために強力なコンテンツ マーケティング戦略が必要です。

    これは、SEO が引き寄せるトラフィックを維持するために信頼が不可欠だからです。 コンテンツ マーケティングが成功するには SEO も必要です。

    SEO とコンテンツ マーケティングの連携

    SEO とコンテンツ マーケティング戦略を利用することで、ブランドのカバレッジと認知度が向上することを理解したので、次のステップは、両方をシームレスに実装する方法を理解することです。

    その方法をご紹介します。

    人間向けに書き、SERP向けに最適化する

    ウェブサイトを最適化して上位にランク付けしようとすると、ブログの投稿や記事が機械的すぎて人とのつながりが不足していると思われる場合があります。

    検索エンジンのアルゴリズムは、かつてないほどインテリジェントになっています。 彼らは、読者があなたのコンテンツに価値を感じないときを知ることができます。

    ユーザーが Web サイトに滞在した時間、離脱した時間、およびサイトの後に訪問したサイトの数を記録します。

    これが、何よりもユーザーのニーズをターゲットにする必要がある理由です。これには、業界が複数の業界と交差する場合、さまざまな形式で、さまざまな角度からコンテンツを配信することが含まれる場合があります。

    コンテンツを頻繁に公開するが、品質を優先する

    ここでは、SEO とコンテンツ マーケティングが見事に交差しています。 Google の Penguin アルゴリズムは、公開されるコンテンツの水っぽさに対抗するためにリリースされました。当時、マーケティング担当者はコンテンツミルを利用して、バックリンクだけで十分なコンテンツを生成していましたが、読者の満足度は高くありませんでした。

    同じように、ウェブサイトの有用性は、コンテンツを公開する頻度によっても決まります。これは、コンテンツ マーケティング担当者として始めたばかりの場合、混乱を招く可能性があります。

    コンテンツ マーケティングは、前もって計画を立て、公開するすべてのコンテンツで読者の要求を考慮し、新しいコンテンツを構築するための可能なトピックとキーワードを含む長期的な戦略を持っているため、これらの SEO の障害とルールをナビゲートするのに役立ちます。

    フレームワークを持ち、読者のニーズに応えるコンテンツ マーケティングの実践は、SERP でのランキングの品質要件の頻度と一貫性と完全に一致します。

    コンテンツを評価して、機能しているものと機能していないものを確認する

    専門のマーケティング担当者は、コンテンツ データと統計を確認して、調整が必要な戦略と、すべての愛を得るコンテンツの種類を把握します。

    ただし、コンテンツの目標と目的は、ブランドやコンテンツ マーケターによって異なります。 そのため、対象の KPI も同様です。

    コンテンツの作成、配信、および最適化の効果を測定および評価するには、いくつかの方法があります。  

    最終目標に関係なく、これらの KPI の測定が役立つことがわかります。

    • キーワードのトラフィックとランキング
    • ソーシャル メディア サイトやブックマークへの共有
    • ページビュー、直帰率、サイト滞在平均時間
    • インバウンドリンクと被リンクの質

    インバウンドリンクとバックリンクは、サイトのオーソリティを高め、他のコンテンツ クリエーターやターゲット ユーザーがあなたを高品質のコンテンツのリソースと見なしていることを知らせます。

    ソーシャル メディア サイトやブックマークについても同様です。

    サイトでの直帰率と滞在時間を確認すると、読者がコンテンツにどのように関与しているかを理解するのに役立ちます。 彼らは長く滞在するのに十分興味深いと思いますか? それとも、あなたのコンテンツの質の低さを理由に彼らを先延ばしにしていますか?

    これらの統計を分析して、コンテンツの目標と一致しているかどうかを判断します。 そうでない場合は、それに応じて戦略を微調整するための合図です。

    SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせるメリット

    SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせることには、いくつかの利点があります。 彼らです：

    ブランドの信頼性

    人々は信頼できるブランドと取引する可能性が高く、見込み客は他の人が信頼するブランドを信頼する可能性が高くなります. したがって、あなたのウェブサイトがSERPで上位にランク付けされているということは、他の人があなたのコンテンツを信頼し、役立つと考えていることを明確に示しています。

    ブランドの可視性の向上

    SEO やコンテンツ マーケティングだけでは、両方を組み合わせた場合と同じレベルのブランド認知度を得ることができません。 あなたのサイトが業界内のキーワードの最初のSERPに定期的に表示される場合、あなたのWebサイトはすぐにその分野のオーソリティとして関連付けられるようになります.

    より持続可能

    SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせるのは難しいかもしれませんが、投資収益率が高く、結果は通常長期的です。 有料広告とは異なり、SEO コンテンツ マーケティングは、その実践を中止した後でもサイトへのトラフィックを促進します。

    両方を組み合わせるベスト プラクティス

    SERP で上位にランク付けするには、コンテンツ マーケティングと SEO 最適化の取り組みに一貫性が必要です。

    両方の戦略をどのようにバランスさせるかによってランキング結果が決まり、一方が他方を補完するように実装する必要があります。

    コンテンツを読みやすく、スキャン可能にする

    スキャン可能なコンテンツ構造を採用し、対象読者に適した言葉を使用することで、あらゆるトピックを魅力的にすることができます。

    このようにして、視聴者はあなたが伝えようとしているメッセージをよりよく理解し、コンテンツから最大限の価値を引き出すことができます.

    さまざまな形式をテストして、最も有利な形式を確認してください。 また、記事の意図によって、公開するコンテンツの形式と種類を決定する必要があります。

    娯楽や教育目的でリスティクルを使用し、業界の専門知識を証明するためにホワイト ペーパーを使用し、リードを生成するために eBook を使用します。

    構築リンク

    検索エンジンは一連の条件を使用して、カタログ内の Web サイトを分類します。その 1 つが内部リンクです。 うまく活用すれば、内部リンクは読者をコンテンツのうさぎの穴に引き込むため、読者を長期間あなたのサイトに留まらせることができます。

    出典：Ahrefs

    一方、外部リンクは読者をあなたのサイトから遠ざけます。 読者がリンクを介してサイトを離れて別のサイトに移動するのはビジネスに悪いと思われるかもしれませんが、そうではありません。 これにより、コンテンツが価値があり、十分に調査されていることを検索エンジンに伝えます。

    価値のあるコンテンツを作成すると、他の Web サイトがあなたのページにリンクし、訪問者を誘導します。

    検索エンジンは、あなたのページにリンクしている他のウェブサイトを次の 2 つの方法で解釈します。

    1. あなたのウェブサイトのコンテンツは有益です
    2. より多くの人があなたの視点を信頼し、評価します

    ゲストの投稿やソーシャル メディアでのコンテンツの共有を通じて、ウェブサイトへのバックリンクを獲得または構築できます。

    SEOコンテンツマーケティング戦略

    効果的な SEO コンテンツ マーケティング戦略を作成するには、次のことを行う必要があります。

    聴衆を知る

    成功する SEO コンテンツ マーケティング戦略は、販売している製品やサービスを誰が必要としているかを知ることから始まります。

    始めたばかりの場合は、競合他社を分析し、既存の市場動向に従うことができます。 また、ビジネスにしばらく携わっている場合は、共通の関心やその他の人口統計に基づいて現在の顧客ベースを分類してください。

    バイヤーのペルソナを整理したら、彼らがオンラインで検索する可能性があると思われるコンテンツを計画および開発できます。

    キーワード調査を実施する

    包括的なキーワード調査を実施し、あなたのビジネスのバイヤー ペルソナが最も頻繁にやり取りするキーワードのリストを作成します。

    検索数とインタラクション数が最も多いキーワードをランク​​付けし、それに応じてコンテンツを計画します。

    優れたコンテンツを開発する

    キーワード調査から得られたコンテンツのアイデアとトピックを開発します。

    さまざまなコンテンツ形式を利用して、調査を最大限に活用します。 さらに、より多くの情報を見つけたら、時間をかけて Web サイトの既存のコンテンツを更新するようにしてください。

    SEO とコンテンツ マーケティングで売り上げを伸ばす方法

    注目は、マーケティング担当者が販売を行うために活用する重要な商品であり、SEO コンテンツ マーケティングは、ユーザーの注目を集めるための手段です。

    ユーザーがブランドに出会ったとき、その独自性がユーザーの関心レベルを決定します。 彼らの関心は、継続的な価値の提供によってのみ維持され、その後に信頼が続きます。

    ユーザーとあなたのブランドの間に信頼が築かれると、あなたが特定の問題解決者として効果的に識別された場合にのみ、販売が行われます。

    あなたが最終的に販売するとき、彼らの証言はあなたのサイトの新しいコンテンツに紡がれる可能性があります.

    また、以前のクライアントの声をページで利用できるため、販売プロセスは効果的に 4 つのステップに短縮されます。

    1. 第一接触
    2. ブランド認知度
    3. ブランドの連想と信頼
    4. 販売

    正確なオンライン コンテンツをリターゲティングし、さまざまなメディア プラットフォーム間で無料で再配布することで、売り上げを伸ばすことができます。 他のタイプのマーケティングについては同じことが言えません。 これが、効果的な SEO コンテンツ マーケティングが売上を伸ばす方法です。

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    ビジネス ニーズを把握する理想的なコンテンツ マーケターを見つけて、それらを満たす方法を見つけるのは難しい場合があります。 ペースの速いコンテンツ マーケティングの世界は容赦がなく、わずかなミスも罰せられます。

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