„Dlaczego moje szpilki nie są widoczne?” Zanurz się w inteligentny kanał Pinterest
Opublikowany: 2016-02-09
Czy byłeś sfrustrowany niedawną widocznością Twoich Pinów? A może ucieszył Cię nagły wzrost liczby powtórzeń na Pintereście i ruchu polecającego z Pinteresta? Tak czy inaczej, nie jesteś sam.
W ciągu ostatniego półtora roku wielu Pinnerów zauważyło pozornie niewyjaśnione zmiany w ich zaangażowaniu i ruchu odsyłającym. A w większości przypadków powodem tych zmian jest Smart Feed (algorytm Pinterest) . Smart Feed przejął główną nieruchomość na Pintereście, którą użytkownicy widzą natychmiast po zalogowaniu. W ten sposób zmienił sposób, w jaki większość Pinnerów korzysta z Pinteresta.
Szczegóły Smart Feed mogą być skomplikowane, ale na wysokim poziomie: Pinterest przeszedł metamorfozę.
W przeciwieństwie do typowych metamorfoz, które dotykają tylko powierzchni, metamorfoza Pinterest Smart Feed zmieniła to, co widzisz od środka. Smart Feed został zaprojektowany w celu zwiększenia trafności Pinów, które widzi użytkownik, dla jego osobistych zainteresowań. Zamiast prostego, chronologicznego kanału domowego, składającego się wyłącznie z nowych Pinów z tablic, które obserwuje użytkownik, użytkownicy Smart Feed widzą teraz mieszankę Pinów, które są powiązane z ich upodobaniami, zainteresowaniami i tablicami, które śledzą. Ma to ogromne znaczenie dla tego, które treści są udostępniane użytkownikom i kiedy.
Szukasz łatwego sposobu na zwiększenie ruchu w witrynie z Pinteresta? Możesz pracować nad swoim blogiem w pełnym wymiarze godzin i codziennie przesyłać nowe produkty — LUB spędzić 30 minut tygodniowo na tworzeniu nowych obrazów dla istniejących treści za pomocą szablonów zoptymalizowanych pod kątem sukcesu!
Jak działa inteligentny kanał Pinterest
Blog inżynierski na Pinterest wykonał świetną robotę, wyjaśniając, jak działa Smart Feed:
Piny nie są wyświetlane chronologicznie w kanale użytkownika, ale są przetwarzane przez warstwę usług o nazwie Smart Feed Worker. Ten (oprogramowanie, a nie człowiek) „pracownik” ocenia Piny na podstawie tego, jak wartościowe jego algorytmy szacują Piny dla konkretnego użytkownika. Następnie Piny są sortowane i zapisywane w pulach treści dostępnych do późniejszego wykorzystania.
W chwili premiery istniały trzy podstawowe pule pinów: następna pula, powiązana pula lub pula odsetek. Pule są nazywane w ten sposób na podstawie powodu, dla którego Piny mogą być Ci pokazywane. Na przykład „Obserwowana pula” zawierałaby pinezki z tablic, które obserwujesz. Obecnie może być tak, że istnieją inne pule, np. pula promowana dla promowanych pinów i pula Wybrane dla Ciebie (jeśli są oddzielone od powiązanej puli).
W pulach Piny są uszeregowane według szacowanej jakości. Tak więc, w ramach obserwowanej puli Pinterest określa, że spośród wszystkich Pinów przypiętych do obserwowanych tablic, jakiś konkretny Pin jest w tej chwili pojedynczym Pinem o najwyższej jakości i najodpowiedniejszym dla Ciebie.
Te pule pinów zostaną później połączone, aby utworzyć zawartość Smart Feed, którą widzisz po zalogowaniu się na Pinterest. Odbywa się to za pomocą drugiej usługi zwanej Smart Feed Content Generator.
Generator treści Smart Feed łączy wysoko oceniane Piny z różnych pul w „Części” lub grupy Pinów w oparciu o ich trafność dla Ciebie. Kiedy przeglądasz swój inteligentny kanał, fragmenty są łączone w statyczny widok inteligentnego kanału, czyli innymi słowy, Piny, które faktycznie widzisz.
Podejrzewam, że Pinterest często testuje różne „przepisy” na Chunk, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Często, gdy przewijam własny inteligentny kanał, zauważam fragmenty szpilek, które pochodzą od tego samego użytkownika lub wszystkie są związane z danym tematem, a może wszystkie „Wybrane dla Ciebie” pośród inaczej zróżnicowanego kanału. To może być przypadek, ale prawdopodobnie jest to bardziej celowe.
Jak każda dobra metamorfoza, za Smart Feedem kryje się tajemnicza atmosfera. To sprawia, że wszystko jest intrygujące i interesujące. W przypadku Pinteresta kluczowym pytaniem jest, które konkretne czynniki są brane pod uwagę podczas oceniania Pinów – i jak te czynniki są ważone względem siebie.
Z różnych postów na blogach, publikacji i prezentacji publikowanych przez osoby na Pintereście dowiedzieliśmy się o kilku kluczowych czynnikach, które mogą wpływać na ranking Pinów w inteligentnym kanale.
- Jakość domeny. Pomyśl o tym jako analogicznym do koncepcji Domain Authority Google. Z biegiem czasu Pinterest uczy się ufać niektórym domenom bardziej niż innym – zwłaszcza w przypadku określonych tematów lub rodzajów treści. Wraz ze wzrostem Wyniku Jakości domeny wszystkie pinezki z tej domeny powinny mieć większą szansę na wyświetlenie. W tym sensie, inwestując w treści o coraz wyższej jakości, nie tylko tworzysz nowe, świetne Piny, ale także zwiększasz wartość wszystkich swoich treści.
- Jakość szpilek. Łączy to czynniki, aby uzyskać punktację pojedynczego Pina. Pod uwagę brana jest popularność historyczna, a także takie czynniki, jak świeżość i prawdopodobieństwo, że pin jest spamem. Wydaje się, że z czasem coraz ważniejszym czynnikiem staje się świeżość. Podczas gdy na początku niektóre Piny pozostawały wirusowe przez lata, dziś obserwujemy, że nawet najbardziej wirusowe Piny zaczną zanikać, ponieważ nasycają Pinterest przez kilka miesięcy.
- Jakość Pinnera. Jak bardzo Pinterest ufa Pinnerowi, który przypiął tego Pina jako kurator treści? A konkretnie – w kuratorowaniu rodzaju treści, którymi się interesujesz? W tym miejscu mogą wchodzić w grę takie czynniki, jak stawki Repin na poprzednich pinach, jakość twoich tablic, a nawet płeć. Obecnie trwa aktywna debata na temat tego, czy Pinnerowie, którzy często przypinają do tablic grup, są w jakiś sposób karani. Nie mogę powiedzieć tego na pewno, ale jeśli tak, zastanawiam się, czy może to wynikać z tego, że te płytki zostały uznane za średnio niskiej jakości. Anegdotycznie może to mieć sens, ponieważ wiele słabo wyselekcjonowanych zarządów grup to niewiele więcej niż gloryfikowane farmy linków.
- Trafność miejscowa. Wiele dyskusji na temat inteligentnego kanału pomija to, ale uważam, że trafność aktualna jest kluczem do treści wyświetlanych w inteligentnym kanale. Czemu? Cóż, ponieważ Pinterest Smart Feed ocenia Piny w każdej puli, wydaje się logiczne, że użyją wykresu Zainteresowania, aby poinformować o wyniku przyznanym Pinowi. Piny przypięte do tablic odpowiednich dla danego tematu mogą logicznie uzyskiwać wyższe wyniki w pulach Obserwowani lub Wybrani dla Ciebie. Lub treści, które są stale ponownie przypinane wraz z innymi pewnymi Pinami, mogą mieć większą szansę na pojawienie się w powiązanej puli. I być może treści sezonowe (np. przepisy na świąteczne ciasteczka) ogólnie osiągną sezonowy wzrost punktacji w odpowiedniej porze roku. Z tego powodu ważne jest, aby zawsze przypinać do odpowiednich tablic dla każdego elementu treści. Więcej przypinania nie zawsze jest lepsze, jeśli istnieje ryzyko osłabienia aktualnego znaczenia Pina przez umieszczenie go na nieodpowiednich tablicach.
Dlaczego zmiana?
Pod wieloma względami ta zmiana jest oznaką, że Pinterest ewoluuje, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia. Smart Feed to znak, że Pinterest ewoluuje, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia.
Platformy mediów społecznościowych i wyszukiwarki (Pinterest prawdopodobnie obejmuje te dwie kategorie) są na ogół zaprojektowane tak, aby dostarczać użytkownikowi najodpowiedniejsze dla niego treści w danym momencie. Ale nawet największe platformy muszą z czasem ewoluować. Podobnie jak ludzie, platformy technologiczne zaczynają wykorzystywać tylko ułamek swojego długoterminowego potencjału.
Dzisiaj, gdy wpisujesz pytanie do Google, przeszukuje ono internet w poszukiwaniu najlepszej odpowiedzi z niezwykłą dokładnością. Uwzględnia nawet ostatnie wyszukiwania, miejsce zamieszkania, uporządkowane dane, tłumaczenia w różnych językach i aktualne wiadomości! Jako użytkownik jest to naprawdę fajny zasób, który możesz mieć na wyciągnięcie ręki.
Jeśli jednak przypomnisz sobie Google w wieku sześciu lat (tak młody jak obecnie jest Pinterest), jego możliwości były znacznie bardziej ograniczone niż obecnie. Pamiętasz dni, kiedy trzeba było przejść do witryny restauracji w wynikach wyszukiwania, aby znaleźć jej numer telefonu lub godziny pracy? A może musisz przeskakiwać z witryny na witrynę, aby znaleźć odpowiednie lokalne godziny seansów filmowych? Tak.
Gdy każda platforma przechodzi od niemowlęctwa do wieku nastoletniego, przechodzi serię przeróbek, które mają pomóc lepiej służyć zmieniającej się publiczności. Pinterest jest teraz na podobnej trajektorii – dorasta, aby sprostać ewoluującej bazie użytkowników i rozszerzającemu się zestawowi przypadków użycia.
Czasami platformy głośno mówią o dostosowaniach. Wejdź na Facebooka z nowymi algorytmami ruchu organicznego. Aktualizacje Google to ogólnokrajowe wiadomości. Pamiętasz Mobilegeddon? Jednak Pinterest ma tendencję do cichszego, bardziej przemyślanego procesu wprowadzania ulepszeń, zamiast krzyczeć z dachu o każdej nowej aktualizacji. Myślę, że po części dlatego byliśmy świetnymi partnerami. W Tailwind kierujemy się podobną filozofią, ufając, że świetny produkt w końcu przemówi sam za siebie.
Dla niektórych przyzwyczajenie się do nowej normy Smart Feed będzie frustrujące. Ale miliony innych nigdy nie poznają Pinteresta bez Smart Feed. Dla szybko rosnącej bazy nowych użytkowników Smart Feed nie jest nową normą – to po prostu norma.
Na dłuższą metę Pinterest Smart Feed zapewni świetnym marketerom przewagę. Takie aktualizacje zaczną oddzielać spamerów od tych, którzy dostarczają treści naprawdę wysokiej jakości. Przyjmując wysokiej jakości nawyki przypinania i koncentrując się na dostarczaniu wartości dla użytkownika, z czasem oddzielisz swoje tablice i piny od innych dźwięków.
Oto kilka nawyków i najlepszych praktyk, które należy zastosować, jeśli zadajesz sobie pytanie: „Dlaczego moje szpilki nie są widoczne?”
Powrót do podstaw
Niektóre z nich zabrzmią prosto. Jednak zdziwiłbyś się, jak często są one pomijane. W miarę rozwoju Pinteresta te podstawowe kroki będą stawały się coraz ważniejsze.
Najpierw zweryfikuj swoją witrynę. Często widzimy, że Pinnerowie, którzy nie znają się na technologii, pomijają ten krok. Obiecujemy, że to łatwe. Pinterest nie tylko rozpozna Cię jako zweryfikowane (i być może bardziej zaufane?) źródło, ale także uzyskasz dostęp do zaawansowanych funkcji Pinnera, takich jak natywna analityka .
Po drugie, upewnij się, że Twoje Piny są zoptymalizowane (i dobrze opisane) za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Nie dotyczy to tylko Pinów, które aktywnie publikujesz; powinieneś także pomyśleć o domyślnych opisach Pinów dla wszystkich treści w Twojej witrynie, które można przypiąć. Wielu użytkowników nie aktualizuje domyślnych opisów, dlatego należy wcześniej przeprowadzić dla nich optymalizację. Pamiętaj, że istnieje różnica między optymalizacją a upychaniem słów kluczowych . Chcesz mieć w opisie kilka słów kluczowych, ale skup się na tym, aby opis zachęcał odbiorców, aby przeszli do Twojej witryny. Wyższe wskaźniki zaangażowania z Twoimi Pinami poprawią Twój Wynik Jakości Pinnera i Wynik Jakości Pinów. A w przypadku Pinów z Twojej domeny może również podnieść Twój wynik Jakości domeny. [clickToTweettweet=”Skoncentruj się na tym, aby opisy na Pintereście były atrakcyjne dla odbiorców, aby przeszli do Twojej witryny. #socialmedia” quote=”Użyj kilku słów kluczowych w opisach Pinów, ale ważniejsze jest skupienie się na zachęcaniu odbiorców do przejścia do Twojej witryny”.]
 |  |
Prezentacja
Po trzecie, stwórz świetną wizualną (i pisemną) treść.
Chcemy się tutaj zatrzymać dla podkreślenia. Wszyscy powinniśmy złożyć uroczystą przysięgę, że będziemy dzielić się tylko świetnymi treściami. To takie ważne. Uroczyście przysięgam, że będę udostępniać świetne treści tylko na Pintereście. Czy ty?
Gdy w grze działa Pinterest Smart Feed, tylko świetne treści go wyeliminują. Chociaż mogłeś być w stanie ominąć kilka słabych Pinów w starym systemie lub uzyskać ruch dzięki brutalnej sile i ilości przypinania, te czasy już minęły. Jesteś teraz zaawansowanym Pinnerem. Tworzysz piękne, trafne i przydatne Piny.
 |  |
Jeśli zdarzy ci się być winnym kilku mniej niż gwiezdnych pinów, niż chciałbyś przyznać, możesz się upewnić, że błyszczą, pobierając nasz bezpłatny przewodnik „ Co sprawia, że jest to świetny pin ”.
Bogate szpilki
Po czwarte, zaimplementuj Rich Pins. Są wspaniałe i niezbędne! Rich Pins to sposób na umieszczanie dodatkowych informacji w Pinach z Twojej domeny, co zapewnia głębszy kontekst i ułatwia przyciągnięcie uwagi Pinnerów. Obecnie istnieje sześć różnych rodzajów Pinów multimedialnych, z których każdy zapewnia różne sposoby angażowania widza. Przykłady obejmują pinezki przepisu, które zawierają przepis na Pinnie, pinezki miejsca przedstawiające lokalizację oraz pinezki produktów, które ułatwiają Pinnerom kupowanie produktów.
Dla tych, którzy dopiero zaczynają, oto, jak utworzyć pinezkę z bogatym artykułem .
Planowanie i inteligentny kanał na Pintereście
Często pojawia się pytanie: skoro Smart Feed „dławi” piny przed udostępnieniem ich użytkownikom, czy planowanie Pinów ma znaczenie? W skrócie: tak. To robi. A oto kilka powodów, dla których:
- Niektóre Piny będą widoczne dla niektórych użytkowników niemal w czasie rzeczywistym. Strona główna może nie być już w 100% w czasie rzeczywistym, ale każdy doświadczony Pinner wie, że może zacząć widzieć powtórzenia Pina już po kilku chwilach od jego przyparcia. Niektórzy użytkownicy natychmiast zobaczą Twoje Piny, a optymalizacja ich odpowiedzi może mieć ogromny wpływ na to, jak Twoje Piny są oceniane pod kątem jakości.
- Świeżość ma znaczenie. Świeżość jest kluczowym elementem w procesie punktacji Smart Feed. Zaangażowani Pinnerowie mogą przebić wiele setek, a nawet tysięcy pinów podczas jednej sesji. Ponieważ konsumują więcej treści ze swoich inteligentnych puli pasz i wyczerpują rezerwy, świeża zawartość powinna pojawiać się coraz wyżej. Utrzymywanie stałego przepływu świeżych treści pozwala Ci być na miejscu, gdy otworzy się slot.
- Dla twojego zdrowia psychicznego. Werdykt należy do profesjonalnych marketerów: łatwiej, wydajniej i bardziej zrównoważony jest tworzenie treści w partiach dla mediów społecznościowych. Podział tworzenia treści odcina twoją energię mentalną od innych zadań — w tym czasu osobistego i rodzinnego w wieczory i weekendy. Planowanie treści na Pintereście pozwala wykonywać swoją pracę 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, bez konieczności przebywania w trybie online 24/7.
- Aby być szczerym. Jeśli nie planujesz przypinania Pinów, łatwo jest przypiąć nad lub pod nimi. Jeśli Twoja strategia wymaga przypinania 10 razy dziennie, planowanie zapewnia łatwy sposób śledzenia, czy osiągasz swój cel (lub może zbyt szybko przekroczysz budżet i przekroczysz budżet treści). Zauważyliśmy znaczny wzrost liczby osób przypinających po rozpoczęciu korzystania z Tailwind – częściowo wynika to z łatwości korzystania z naszego narzędzia, ale wydaje mi się, że częściowo wynika to po prostu z możliwości trzymania się łatwiejsze regularne tempo tworzenia treści.
- Sezonowość. Planowanie Pinów ułatwia wysiew Pinów w cyklach sezonowych. Ponieważ indeksowanie Pinów w wynikach wyszukiwania trwa tydzień lub dłużej, musisz zaplanować z wyprzedzeniem święta i inne wydarzenia sezonowe. Jeśli zaczniesz przypinać na Boże Narodzenie po Święcie Dziękczynienia, spóźniłeś się na łódź o wiele miesięcy. Aby lepiej zorientować się, kiedy przypinać piny na ważne święta, pobierz nasz bezpłatny Kalendarz na Pinterest do wydrukowania, który jest przydatnym przewodnikiem.
- Występ. W Tailwind zalecamy najlepsze pory dnia na publikowanie na podstawie treści, które przypinasz, oraz tego, kiedy odpowiedni odbiorcy tych treści znajdują się na Pintereście. Uważamy, że to w dużej mierze dlatego Piny zaplanowane w Tailwind mają 30-40% lepsze wyniki niż zwykle. Piny zaplanowane przez Tailwind zwiększają zaangażowanie na Pintereście o 30-40%!
Jeśli szukasz świetnego narzędzia do wyznaczania czasu przypinania, nie możemy wspomnieć , jak Tailwind może pomóc Ci we wszystkich Twoich potrzebach na Pintereście . Nasze łatwe w użyciu narzędzie pomaga obliczać godziny szczytu dla przypinania, mierzyć wyniki i nie tylko.
Czego należy unikać
Ponieważ metamorfoza Pinteresta jest wciąż stosunkowo za kulisami, istnieje wiele spekulacji na temat praktyk, które mogą pomóc. Każdego miesiąca wydaje się pojawiać kilka nowych plotek, na ogół z niewielkimi lub żadnymi dowodami na ich poparcie. Uważaj na rady, na podstawie których się kierujesz — jeśli ludzie nie mogą poprzeć roszczeń danymi, może to być po prostu stary dobry młyn plotek w pracy.
Jednym z tych mitów jest usuwanie niedziałających Pinów w ciągu X dni lub godzin, jeśli jeszcze nie stały się popularne . Wyzwaniem związanym z tą radą jest to, że Pin może stać się wirusowy kilka tygodni lub miesięcy po jego przypięciu. Jeśli usuniesz Pina, stracisz okazję, by Pinterest algorytmicznie wyświetlał Piny w przyszłości. Zamiast usuwać starsze i nieskuteczne Piny, spróbuj je zoptymalizować, wzmacniając trafność słów kluczowych w opisie, a nawet dodając opisy w pierwszej kolejności do tych starych repinów, które mówią po prostu „Mniam” lub „Chcę!”
Piny mogą stać się wirusowe kilka miesięcy po przypięciu. Zoptymalizuj stare Piny, nie tylko je usuwaj!Upewnij się, że jesteś na bieżąco z naszym żywym, niszczącym mity Dokumentem Google, aby być na bieżąco ze sprawdzonymi metodami.
Masz pytanie? Powiadom nas! Po prostu wyślij e-mail [chroniony adres e-mail] z zapytaniem Smart Feed.
Opracuj zwycięską strategię
Jeśli Pinterest jest niezbędnym elementem Twojej firmy, musisz mieć strategię, która pomoże Ci dążyć do długoterminowego sukcesu. Jeśli nie zaktualizowałeś swojej strategii od czasu wdrożenia inteligentnego kanału Pinteresta, czas na poprawę. Oto solidne źródło, które pomoże Ci rozpocząć zwycięską strategię .
W Tailwind jesteśmy po to, aby pomóc Ci w każdym aspekcie zdobywania przyczepności na Pintereście. Nasz łatwy w użyciu pakiet Pinterest Marketing pomaga planować Piny, odkrywać wirusowe i wysokowydajne treści, monitorować Pinterest i mierzyć wyniki.
Jeśli masz pytania lub sugestie dotyczące praktyk, które okazały się skuteczne w przypadku inteligentnego kanału, skomentuj poniżej.
Intuicyjny pulpit nawigacyjny Tailwind i sprytne rozszerzenie przeglądarki pomogą Ci zaplanować tydzień postów społecznościowych w niecałą godzinę, w dogodnym dla Ciebie momencie. Aby uzupełnić nasz inteligentny harmonogram, upewnij się, że wszystkie te posty zostaną opublikowane, gdy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej się z nimi zaangażują.
Członkowie Tailwind zwiększają zaangażowanie w swoim wpisie średnio 2,5 razy szybciej niż osoby niebędące członkami. Rozpocznij bezpłatny okres próbny, rejestrując się na Pinterest!
Rozpocznij bezpłatny okres próbny Tailwind na Pinterest!
- Twórz piękne Piny szybciej niż kiedykolwiek wcześniej dzięki Tailwind Create
- Zwiększ zaangażowanie dzięki SmartSchedule.
- Współpracuj, udostępniaj i rozwijaj się dzięki społecznościom Tailwind
- Automatycznie udostępniaj swoje najlepsze Piny w bezpiecznych odstępach czasu dzięki SmartLoop .
