“Por que meus pins não estão sendo vistos?” Mergulhando no feed inteligente do Pinterest

Você ficou frustrado com a visibilidade recente dos seus Pins? Ou talvez muito feliz por um crescimento repentino nas repins do Pinterest e no tráfego de referência do Pinterest? De qualquer forma, você não está sozinho.

Ao longo do último ano e meio, muitos Pinners notaram mudanças aparentemente inexplicáveis ​​em seu engajamento e tráfego de referência. E na maioria dos casos, o motivo por trás dessas mudanças é o Smart Feed (ou algoritmo do Pinterest) . O Smart Feed assumiu o principal espaço no Pinterest que os usuários veem imediatamente após o login. Ao fazer isso, mudou a forma como a maioria dos Pinners usa o Pinterest.

Os detalhes do Smart Feed podem ficar complexos, mas em alto nível: o Pinterest passou por uma reformulação.

Ao contrário das reformas típicas que tocam apenas a superfície, a reforma do Pinterest Smart Feed mudou o que você vê de dentro para fora. O Smart Feed foi projetado para aumentar a relevância dos Pins que um usuário vê para seus interesses pessoais . Em vez de um feed inicial cronológico simples feito inteiramente de novos Pins de Boards que um usuário segue, com o Smart Feed os usuários agora veem uma mistura de Pins que são relevantes para seus Likes, Interesses e os Boards que seguem. Isso tem implicações enormes para qual conteúdo é exibido aos usuários e quando.

Procurando uma maneira fácil de aumentar o tráfego do seu site no Pinterest? Você pode trabalhar em seu blog em tempo integral e fazer upload de novos produtos dia após dia - OU você pode gastar 30 minutos por semana criando novas imagens para conteúdo existente com modelos otimizados para o sucesso!

Como funciona o feed inteligente do Pinterest

O blog de engenharia do Pinterest fez um ótimo trabalho ao detalhar como o Smart Feed funciona:

Em vez de serem listados cronologicamente no feed de um usuário, os Pins são processados ​​por meio de uma camada de serviço chamada Smart Feed Worker. Esse “trabalhador” (de software, não humano) pontua os Pins com base no valor que seus algoritmos estimam que os Pins são para um usuário específico. Em seguida, os Pins são classificados e armazenados em Pools de conteúdo disponíveis para uso posterior.

No lançamento, havia três grupos principais de Pins: o grupo seguinte, grupo relacionado ou grupo de interesse. Os Pools são nomeados como tal com base no motivo pelo qual os Pins podem ser mostrados a você. Por exemplo, o “Pollowing Pool” conteria pins de Boards que você segue. Hoje, pode ser que existam outros Pools, por exemplo, um Pool Promovido para Pins Promovidos e um Pool Picked For You (se separado do Pool Relacionado).

Dentro dos Pools, os Pins são classificados em ordem de qualidade estimada. Portanto, dentro do Conjunto de Seguintes, o Pinterest está determinando que, de todos os Pins fixados nos Quadros que você segue, algum Pin específico é o Pin de mais alta qualidade e mais relevante para você no momento.

Esses pools de Pins serão combinados posteriormente para criar o conteúdo do Smart Feed que você vê ao fazer login no Pinterest. Isso é feito por um segundo serviço chamado Gerador de conteúdo de feed inteligente.

O Gerador de Conteúdo de Feed Inteligente mistura Pins altamente classificados de vários grupos em “Chunks”, ou grupos de Pins com base na relevância dos Pins para você. Quando você visualiza seu Smart Feed, os Chunks são montados em uma visualização estática do Smart Feed – ou, em outras palavras, os Pins que você realmente vê.

Suspeito que o Pinterest esteja frequentemente testando diferentes “receitas” do Chunk para ver o que funciona melhor. Muitas vezes, ao rolar para baixo no meu próprio feed inteligente, noto pedaços de pins que são todos do mesmo usuário, ou todos relacionados a um determinado tópico, ou talvez todos “escolhidos para você”, em meio a um feed variado. Isso pode ser coincidência, mas provavelmente é mais intencional do que isso.

Como toda boa reforma, há certos ares de mistério por trás do Smart Feed. É o que mantém as coisas intrigantes e interessantes. Para o Pinterest, a questão principal é quais fatores específicos são levados em consideração ao pontuar Pins e como esses fatores são ponderados entre si.

De várias postagens de blog, publicações e apresentações ao longo do tempo feitas por pessoas do Pinterest, aprendemos alguns fatores-chave que podem influenciar a classificação dos Pins para o Smart Feed.

• Qualidade do Domínio. Pense nisso como análogo ao conceito de Autoridade de Domínio do Google. Com o tempo, o Pinterest aprende a confiar mais em determinados domínios do que em outros, especialmente para determinados tópicos ou tipos de conteúdo. À medida que o índice de qualidade do domínio aumenta, todos os pins desse domínio devem ter uma chance maior de serem exibidos. Nesse sentido, ao investir em conteúdo cada vez mais de alta qualidade, você não apenas cria ótimos novos Pins, mas também aumenta o valor de todo o seu conteúdo.
• Qualidade do pino. Isso combina fatores para pontuar um Pin individual. A popularidade histórica é levada em consideração, juntamente com fatores como atualização e probabilidade de que o pin seja spam. O frescor parece estar se tornando um fator mais importante com o tempo. Enquanto nos primeiros dias alguns Pins permaneceram virais por anos, hoje tendemos a ver que até os Pins mais virais começarão a desaparecer à medida que saturam o Pinterest ao longo de alguns meses.
• Qualidade do Pinador. Quanto o Pinterest confia no Pinner que pintou este Pin como curador de conteúdo? Ou, mais especificamente, na curadoria do tipo de conteúdo pelo qual você demonstrou interesse? É aqui que fatores como taxas de repins em pins anteriores, qualidade de suas pranchas e até gênero podem entrar em jogo. Há um debate ativo no momento sobre se os Pinners que frequentemente fazem pins nos painéis do grupo estão sendo penalizados de alguma forma. Não posso dizer com certeza, mas se forem, me pergunto se pode ser porque essas placas foram consideradas de baixa qualidade em média. Curiosamente, isso pode fazer sentido, já que muitos Conselhos de grupos mal curados são pouco mais do que fazendas de links glorificadas.
• Relevância Tópica. Muitas discussões sobre o Smart Feed deixam isso de fora, mas acredito que a relevância tópica é a chave para o conteúdo exibido no Smart Feed. Por quê? Bem, como o Pinterest Smart Feed pontua os Pins em cada pool, parece lógico que eles usem o gráfico de interesses para informar a pontuação dada a um Pin. Pins fixados em Quadros apropriados ao tópico podem logicamente pontuar mais alto nos Grupos Seguintes ou Selecionados para você. Ou, o conteúdo que é constantemente repintado junto com outros Pins específicos pode ter uma chance maior de aparecer no Pool Relacionado. E talvez o conteúdo sazonal (por exemplo, receitas de biscoitos de Natal) receba universalmente um aumento sazonal na pontuação na época apropriada do ano. Por esse motivo, é importante sempre fazer Pins em quadros relevantes para cada parte do conteúdo. Mais Pinagem nem sempre é melhor se houver o risco de diluir a relevância tópica de um Pin ao colocá-lo em Quadros irrelevantes.

Por que a mudança?

De muitas maneiras, essa reforma é um sinal de que o Pinterest está evoluindo para oferecer uma experiência melhor para seus usuários. O Smart Feed é um sinal de que o Pinterest está evoluindo para oferecer uma experiência melhor para seus usuários. Clique para Tweetar

Plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa (o Pinterest abrange essas duas categorias) geralmente são projetados para fornecer ao usuário o conteúdo mais relevante para eles em um determinado momento. Mas mesmo as maiores plataformas devem evoluir com o tempo. Assim como as pessoas, as plataformas de tecnologia começam explorando apenas uma fração de seu potencial de longo prazo. Clique para Tweetar

Hoje, quando você digita uma pergunta no Google, ele vasculha a web para encontrar a melhor resposta com precisão notável. Ele ainda leva em consideração pesquisas recentes, onde você mora, dados estruturados, traduções entre idiomas e o que está nas notícias no momento! Como usuário, esse é um recurso muito legal para ter ao seu alcance.

No entanto, se você pensar no Google aos seis anos (tão jovem quanto o Pinterest é agora), seus recursos eram muito mais limitados do que são hoje. Lembre-se dos dias em que você realmente precisava clicar no site de um restaurante nos resultados de pesquisa para encontrar seu número de telefone ou horário de funcionamento? Ou ter que pular de um site para outro até encontrar os horários de exibição de filmes locais certos? Eu faço.

À medida que cada plataforma passa da infância à adolescência, ela passa por uma série de reformas projetadas para ajudar a atender melhor seu público em evolução. O Pinterest está em uma trajetória semelhante agora, crescendo para atender a uma base de usuários em evolução e um conjunto de casos de uso em expansão.

Às vezes, as plataformas falam sobre ajustes. Entre no Facebook com seus novos algoritmos para tráfego orgânico. As atualizações do Google são notícias nacionais. Você se lembra do Mobilegeddon? No entanto, o Pinterest tende a adotar um processo mais silencioso e cuidadoso para melhorias, em vez de gritar do telhado sobre cada nova atualização. Acho que é por isso que, em parte, temos sido grandes parceiros. Na Tailwind, adotamos uma filosofia semelhante de confiar que um ótimo produto acabará por falar por si.

Para alguns, será frustrante se ajustar à nova norma do Smart Feed. Mas milhões de outros nunca conhecerão o Pinterest sem um Smart Feed. Para a base crescente de novos adeptos, o Smart Feed não é uma nova norma – é apenas a norma.

A longo prazo, o Pinterest Smart Feed dará uma vantagem aos grandes profissionais de marketing. Atualizações como essa começarão a separar os spammers daqueles que fornecem conteúdo de alta qualidade. Ao adotar hábitos de Pinagem de qualidade e focando em agregar valor ao seu usuário, com o tempo você irá separar seus Quadros e Pins dos demais ruídos.

Aqui estão vários hábitos e práticas recomendadas a serem adotadas se você se perguntar – “Por que meus pins não estão sendo vistos?”

Voltar à rotina

Alguns deles vão parecer simples. No entanto, você ficaria surpreso com a frequência com que eles são esquecidos. À medida que o Pinterest continua a se expandir, essas etapas básicas continuarão a se tornar cada vez mais importantes.

Primeiro, verifique seu site. Muitas vezes, vemos Pinners sem experiência em tecnologia pular essa etapa. Prometemos que é fácil de fazer. O Pinterest não apenas o reconhecerá como uma fonte verificada (e talvez mais confiável?) como você também terá acesso a recursos avançados do Pinner, como análises nativas .

Segundo, certifique-se de que seus Pins estejam otimizados (e bem descritos) com palavras-chave relevantes. Isso não é apenas para Pins que você publica ativamente; você também deve pensar nas descrições de Pin padrão para todo o conteúdo que pode ser fixado em seu site. Muitos usuários não atualizam as descrições padrão, portanto, você deve otimizá-las com antecedência. Lembre-se de que há uma diferença entre otimização e preenchimento de palavras-chave . Você deseja ter várias palavras-chave na descrição, mas concentre-se em tornar a descrição atraente para seu público, para que eles cliquem no seu site. Taxas de engajamento mais altas com seus Pins melhorarão seu índice de qualidade do Pinner e o índice de qualidade do Pin. E para Pins do seu domínio, isso também pode aumentar o índice de qualidade do seu domínio. [clickToTweettweet=”Concentre-se em tornar as descrições do Pinterest atraentes para o seu público para que eles cliquem no seu site. #socialmedia” quote=”Use várias palavras-chave nas descrições dos Pins, mas o mais importante é se concentrar em atrair seu público para clicar no seu site.”]

Apresentação

Terceiro, crie um ótimo conteúdo visual (e escrito).

Queremos fazer uma pausa aqui para dar ênfase. Todos devemos fazer um voto solene de compartilhar apenas ótimos conteúdos. É tão importante. Eu juro solenemente compartilhar apenas ótimos conteúdos no Pinterest. Você? Clique para Tweetar

Com o Pinterest Smart Feed em jogo, apenas um ótimo conteúdo será suficiente. Embora você possa ter conseguido contornar com alguns Pins abaixo da média no sistema antigo ou obter tráfego por força bruta e volume de Fixação, esses dias acabaram. Você agora é um Pinner avançado. Você cria Pins bonitos, relevantes e úteis.

Se acontecer de você ser culpado de alguns Pins menos que estelares do que gostaria de admitir, você pode garantir que eles brilhem baixando nosso guia gratuito, “ O que é um ótimo Pin ”.

Pins avançados

Quarto, implemente Rich Pins. Estes são gloriosos e um must-have! Os Pins avançados são sua maneira de incluir informações adicionais nos Pins do seu domínio, fornecendo um contexto mais profundo e chamando a atenção dos Pinadores com mais facilidade. Atualmente, existem seis tipos diferentes de Rich Pins, cada um oferecendo maneiras diferentes de envolver o espectador. Os exemplos incluem Pins de receita que fornecem a receita no Pin, Pins de lugar que mostram a localização e Pins de produto que facilitam a compra de produtos pelos Pinadores.

Para aqueles que estão começando, aqui está como fazer um Rich Article Pin .

Agendamento e o feed inteligente do Pinterest

Uma pergunta que recebemos com frequência é: já que o Smart Feed “limita” os pins antes de liberá-los para os usuários, o agendamento de Pins é importante? Resumindo: sim. Sim. E aqui estão alguns motivos para isso:

1. Alguns Pins ficarão visíveis quase em tempo real para alguns usuários. O feed inicial pode não ser mais 100% em tempo real, mas qualquer Pinner experiente sabe que pode começar a ver repins em um Pin momentos depois de fixá-lo. Alguns usuários verão seus Pins imediatamente, e otimizar a resposta deles pode fazer uma grande diferença na pontuação de qualidade dos seus Pins.
2. O frescor importa. O frescor é um elemento-chave no processo de pontuação do Smart Feed. Os Pinners engajados podem passar por muitas centenas ou até milhares de pinos em uma única sessão. À medida que consomem mais conteúdo de seus Smart Feed Pools e esgotam as reservas, o conteúdo fresco deve aparecer cada vez mais alto. Manter um fluxo constante de conteúdo novo permite que você esteja presente quando um slot for aberto.
3. Por sua sanidade. O veredicto está entre os profissionais de marketing: é mais fácil, mais eficiente e mais sustentável criar conteúdo em lotes para mídias sociais. Dividir a criação de conteúdo tira sua energia mental de outras tarefas, incluindo tempo pessoal e familiar nas noites e fins de semana. Agendar o conteúdo do Pinterest permite que você faça seu trabalho 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem precisar estar online 24 horas por dia, 7 dias por semana.
4. Para se manter honesto. É fácil fixar demais ou menos quando você não agenda Pins. Se sua estratégia exige fixar 10 vezes por dia, o agendamento fornece uma maneira fácil de rastrear se você está atingindo sua meta (ou talvez ultrapassando e gastando seu orçamento de conteúdo muito rapidamente). Percebemos um aumento substancial na quantidade de Pins de pessoas após começarem a usar o Tailwind – parte disso provavelmente se deve à facilidade de uso de nossa ferramenta, mas acredito que parte disso se deve simplesmente a ser capaz de se manter em um ritmo regular de criação de conteúdo com mais facilidade.
5. Sazonalidade. O agendamento de Pins facilita a propagação de Pins para ciclos sazonais. Como leva uma semana ou mais para que os Pins sejam indexados nos resultados de pesquisa, você precisa planejar com antecedência os feriados e outros eventos sazonais. Se você começar a Pinar para o Natal depois do Dia de Ação de Graças, você perdeu o barco por vários meses. Para ter uma ideia melhor de quando Pin para feriados importantes, baixe nosso Calendário do Pinterest imprimível gratuitamente aqui como um guia prático.
6. Atuação. No Tailwind, recomendamos os melhores horários do dia para postar com base no conteúdo que você está fixando e quando o público relevante para esse conteúdo está no Pinterest. Acreditamos que esta é uma grande parte do motivo pelo qual os Pins agendados através do Tailwind têm um desempenho 30-40% melhor do que o normal. Pins agendados através do Tailwind obtêm 30-40% mais engajamento no Pinterest! Clique para Tweetar

Se você estiver procurando por uma ótima ferramenta para ajudar com Pin-timing, seríamos negligentes em não mencionar como o Tailwind pode ajudar com todas as suas necessidades do Pinterest . Nossa ferramenta fácil de usar ajuda você a calcular horários de pico para Fixação, medir resultados e muito mais.

Coisas a evitar

Como a reforma do Pinterest ainda está nos bastidores, há muita especulação sobre práticas que ajudarão. A cada mês, vários novos rumores parecem surgir, geralmente com pouca ou nenhuma evidência para apoiá-los. Tenha cuidado com o conselho em que você age - se as pessoas não puderem apoiar as alegações com dados, pode ser apenas o bom e velho boato em ação.

Um desses mitos é a exclusão de Pins ineficientes com X dias ou horas se ainda não se tornaram virais . O desafio com esse conselho é que um Pin pode se tornar viral semanas ou meses depois de ser fixado. Se você excluir um Pin, perderá a oportunidade de o Pinterest exibir os Pins por algoritmos no futuro. Em vez de excluir Pins mais antigos e com baixo desempenho, tente otimizá-los reforçando a relevância das palavras-chave na descrição ou até mesmo adicionando descrições em primeiro lugar àqueles repins antigos que apenas dizem “Yum” ou “Want!”

Certifique-se de manter-se atualizado com o nosso Documento Google que elimina mitos para se manter atualizado sobre as práticas recomendadas.

Tem uma questão? Nos informe! Basta enviar um e-mail [protegido por e-mail] com sua consulta do Smart Feed.

Desenvolva uma estratégia vencedora

Se o Pinterest é um componente essencial para o seu negócio, você precisa ter uma estratégia para ajudá-lo a trabalhar em direção ao sucesso a longo prazo. Se você não atualizou sua estratégia desde a implementação do Pinterest Smart Feed, é hora de fazer um ajuste. Aqui está um recurso robusto para ajudá-lo a começar sua estratégia vencedora .

No Tailwind, estamos aqui para ajudá-lo em todos os aspectos para ganhar força com o Pinterest. Nosso pacote Pinterest Marketing fácil de usar ajuda você a agendar Pins, descobrir conteúdo viral e de alto desempenho, monitorar o Pinterest e medir resultados.

Se você tiver dúvidas ou sugestões de práticas que encontrou sucesso com o feed inteligente, comente abaixo.

O painel intuitivo do Tailwind e a extensão inteligente do navegador ajudam você a agendar uma semana de postagens sociais em menos de uma hora, conforme sua conveniência. Para completar, nossa programação inteligente garante que todas essas postagens sejam publicadas quando seu público estiver mais propenso a se envolver com elas.

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