Pinterest a marketing na Instagramie – co jest dla Ciebie odpowiednie?

Często pytano mnie, jaka jest różnica między marketingiem na Pintereście a Instagramem i który z nich jest odpowiedni dla biznesowego planu mediów społecznościowych. Chociaż nie zawsze musi to być Pinterest kontra Instagram, przy ograniczonych zasobach, często tak jest. Na pozór obaj wyglądają podobnie – ludzie przeglądają zdjęcia, przeglądają to, co im się podoba – ale na tym podobieństwa się kończą. Zanurzmy się głębiej, aby zobaczyć, jakie są różnice między obiema sieciami.

Czym jest Instagram?

Instagram to aplikacja mobilna, która umożliwia użytkownikom przesyłanie i udostępnianie zdjęć. Możesz przeglądać zdjęcia z Instagrama na ich stronie internetowej, ale możesz przesyłać zdjęcia tylko za pośrednictwem aplikacji mobilnej. Dzięki Instagramowi możesz także tworzyć krótkie filmy, które trwają do 15 sekund.

Instagram to miejsce, w którym ludzie i marki dzielą się własnymi zdjęciami, doświadczeniami i wizualnymi historiami. Te zdjęcia są często kreatywne, zabawne i mogą pomóc zwiększyć świadomość marki firmy.

Czym jest Pinterest?

Pinterest jest dostępny zarówno w Internecie, jak i jako aplikacja, która umożliwia użytkownikom wizualne dodawanie zakładek do informacji ze stron internetowych i odkrywanie treści od innych pinnerów. Piny te są następnie zbierane w spersonalizowane kategorie zwane tablicami. Użytkownicy mogą również przesyłać zdjęcia za pośrednictwem aplikacji i witryny komputerowej, która zapewnia im opcję przekierowywania użytkowników Pinteresta do określonej witryny internetowej.

Pinterest to miejsce, w którym ludzie wybierają treści, które chcą przeczytać lub zobaczyć później, używają Pinteresta do planowania przyszłych wydarzeń lub tworzenia listy życzeń.

Główna różnica między Instagramem a Pinterestem polega na tym, że Pinterest jest wizualną wyszukiwarką, w której użytkownicy szukają wyników wyszukiwania dotyczących stylu życia, takich jak przepisy kulinarne, czynności zrób to sam, podróże i wiele więcej.

Instagram vs. Pinterest

Pinterest umożliwia powiązanie pinów z powrotem do strony internetowej

Jedną z zalet Pinteresta dla firm jest to, że pinezki na Pintereście zwykle prowadzą do strony internetowej, co pozwala firmom zmierzyć, czy pinezka skutecznie zwiększa ruch.

Załóżmy, że widzisz pinezkę wieży Eiffla w Paryżu. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że kliknięcie tej pinezki zaprowadzi Cię do witryny podróżniczej, w której napisano artykuł o Paryżu, lub do kolekcji zdjęć poświęconej Paryżowi. Jeśli witryna ma skonfigurowane statystyki, mogą również śledzić, ile kliknięć otrzymuje dane zdjęcie.

Instagram – Fotocentryczny

Instagram pokazuje przede wszystkim piękne zdjęcia, a jeśli stukniesz w zdjęcie na Instagramie, nie zabierze Cię z powrotem do strony, na której można znaleźć odpowiednie informacje dotyczące zdjęcia. Instagram to przestrzeń, w której firmy mogą zwiększyć świadomość swojej marki i zaangażowanie w społeczność.

Pinterest nie jest wyświetlany w kolejności chronologicznej

Gdy ludzie śledzą inne osoby na Pintereście, pinezki, które widzą, nie są im pokazywane w porządku chronologicznym. Zamiast tego, ludziom pokazywane są pinezki na podstawie algorytmu Pinteresta, który ich zdaniem może być istotny dla użytkownika, na podstawie wcześniejszych pinezek, które klikali, ich zainteresowań i poprzednich odwiedzonych witryn.

Jest to znane jako inteligentny kanał Pinteresta i działa podobnie jak kanał informacyjny Facebooka.

Może to być wyzwaniem dla firm, ponieważ oznacza to, że osoby śledzące firmowe konto Pinterest lub konkretną tablicę mogą nie widzieć tego, co przypinają, ponieważ Pinterest może uznać, że kod PIN jest nieistotny dla użytkownika.

Instagram pokazuje zdjęcia w porządku chronologicznym

Instagram pokazuje zdjęcia w porządku chronologicznym. Osoby, które obserwują Cię na Instagramie, zobaczą Twoje treści, jeśli zalogują się po opublikowaniu. W przeciwieństwie do Pinteresta, zdjęcia są wyświetlane w jednym strumieniu w zależności od tego, kiedy zostały opublikowane przez użytkownika.

W ten sposób, jeśli chcesz, możesz zobaczyć każde zdjęcie na Instagramie każdej osoby, którą obserwujesz, po prostu przewijając w dół.

Wielkość odbiorców na Pintereście

Pinterest od dawna nie publikował swoich oficjalnych numerów, ale podobno około 70 milionów ludzi korzysta z Pinteresta na całym świecie.

Wielkość odbiorców na Instagramie

Porównując to z Instagramem, który ma ponad 300 milionów użytkowników , łatwo zauważyć, że Instagram ma większą globalną publiczność.

Reklama na Instagramie

Ponieważ Facebook jest właścicielem Instagrama i jest z nim powiązany, w tej chwili Instagram ma zdecydowanie większe możliwości kierowania. Umożliwiają one przeciąganie w celu uzyskania dodatkowych informacji, a tylko reklamodawcy mogą mieć wyłącznie przycisk, który prowadzi do ich witryny.

Dzięki 300 milionom osób korzystających z Instagrama znacznie łatwiej jest dotrzeć do ludzi na poziomie lokalnym, krajowym i międzynarodowym.

Reklama na Pintereście

Reklama na Pintereście jest nadal dostępna tylko dla firm w USA, a około 45 milionów użytkowników Pinteresta przybywa do USA, co czyni go platformą ograniczoną. Za te promowane piny można zapłacić na podstawie kosztu zaangażowania lub (zbliżenia, powtórzenia i kliknięcia) CPC reklamy (kliknięcia, ale powtórzenia i zbliżenia są bezpłatne).

Uwaga

Projekt Instagrama pozwala użytkownikom zobaczyć jedno zdjęcie naraz w swoim kanale, co pozwala marce, która przewaga ^1/10 sekundy przyciągnie Twoją uwagę. Nie musi konkurować z innym zdjęciem, dopóki nie zdecydujesz się przejść do następnego zdjęcia. W pewnym sensie daje to prawdziwe „wrażenie” docierając do ludzi.

Dzięki Pinterestowi Twoje piny konkurują z pinezką obok, poniżej i na górze. A to spora konkurencja. Więc jeśli jesteś otoczony przez 3 inne, bardziej niesamowite pinezki, szanse na to, że zostaniesz kliknięty, drastycznie maleją, a najgorsze jest to, że nawet nie wiesz, czy ktoś spędził nawet ^1/10 sekundy, patrząc na to.

Dane demograficzne na Instagramie i Pintereście:

Według Pew Research

• 53% dorosłych online w wieku od 18 do 29 lat korzysta z Instagrama w porównaniu z 34% na Pinterest.
• 25% dorosłych online w wieku 30-49 lat korzysta z Instagrama, a 28% z Pinteresta.
• 11% dorosłych online w wieku od 50 do 64 lat korzysta z Instagrama, a 27% z Pinteresta.

Który z nich jest odpowiedni dla Twojej firmy?

To tylko niektóre z głównych różnic między Pinterestem a Instagramem. Teraz, aby określić, czy jedno, drugie, lub oba są odpowiednie dla Twojej firmy, musisz zrozumieć odbiorców, do których próbujesz dotrzeć, swoją strategię marketingową, cele oraz ile czasu i zasobów musisz poświęcić do takich sieci.

Zobacz także, co Twoi konkurenci robią w obu tych sieciach społecznościowych. Jeśli zauważysz, że mają przyczepność na Pintereście i/lub Instagramie, to dobry znak, że Twoja firma może zdobyć zaangażowaną społeczność na platformach.

Dzięki takim informacjom będziesz miał solidne pojęcie o tym, co robić i gdzie być w mediach społecznościowych.