12 wyzwań marketingowych i jak je przezwyciężyć

Treść jest niezbędna, jeśli chcesz, aby Twoja firma przetrwała w Internecie. Bez treści możesz nie mieć najlepszej pozycji w wyszukiwarkach, a znalezienie Cię przez klientów może być trudne.

Dotarcie do właściwej treści i skierowanie jej do właściwych odbiorców jest absolutnie niezbędne dla rozwoju Twojej firmy.

Możesz jednak wpaść w kłopoty. Możesz poświęcić swój budżet na marketing, który tak naprawdę nie przyniesie Ci nowych klientów, lub możesz szybko rozwijać swoją firmę i nie być przygotowanym na zmiany na rynku w miarę ich pojawiania się.

Wyzwania marketingowe są częścią biznesu, ale jak je pokonać? Zebraliśmy listę 12 najważniejszych wyzwań marketingowych i prostych rozwiązań, które mogą je wyeliminować.

Jakie są wyzwania współczesnego marketingu?

Nowoczesny marketing jest wyzwaniem samym w sobie. Marketerzy muszą teraz zrozumieć grupę docelową, która może obejmować ludzi z całego świata.

Muszą myśleć lokalnie, ale mogą też potrzebować zrozumienia, jak rozwinąć biznes do obecności międzynarodowej.

Uzyskanie najlepszego zwrotu z inwestycji (ROI) w działania marketingowe wymaga zastanowienia się nad niektórymi wyzwaniami marketingowymi, z którymi borykają się firmy, i sporządzenia planu ich przezwyciężenia. Jeśli nie, to Twoja firma może nie być w stanie prosperować.

Jak te wyzwania wpływają na Twoje firmy?

Jeśli napotkasz wyzwanie marketingowe i nie możesz go rozwiązać, możesz zobaczyć, jak marnujesz pieniądze lub tracisz klientów lub potencjalnych klientów.

Aby Twoja firma odniosła większy sukces, musisz dowiedzieć się, jak dotrzeć do odpowiednich odbiorców, dotrzeć do nich z odpowiednią treścią i przekonwertować ich na ludzi, którzy wspierają Twoją markę.

12 najważniejszych wyzwań marketingowych

Przygotowaliśmy listę 12 najważniejszych wyzwań marketingowych, z którymi możesz się spotkać, oraz rozwiązań, które mogą pomóc.

1. Pozyskiwanie nowych klientów dla Twojej firmy

Pozyskiwanie nowych klientów to cały cel Twojej kampanii marketingowej; chcesz, aby ludzie Cię znaleźli i aby kupowali Twoje produkty lub korzystali z Twoich usług.

Jeśli Twoja bieżąca kampania nie pozyskuje nowych klientów , być może nadszedł czas na zmiany. Przyjrzyj się swojej kampanii i zastanów się, jak kierujesz reklamy do odbiorców. Czy starasz się dotrzeć do zbyt dużej grupy odbiorców?

Oddzwoń i dotrzyj do lokalnych odbiorców. Czy obrazy kampanii nie pokrywają się z danymi demograficznymi? Wypróbuj nowy projekt, aby sprawdzić, czy uzyska lepszą reakcję.

2. Szkolenie zespołu marketingowego w celu uzyskania najlepszego zwrotu z inwestycji

Szkolenie Twojego zespołu marketingowego to nieustający wysiłek. To, co działało w świecie marketingu dziesięć lat temu, może na przykład nie być tym, co działa dzisiaj, więc musisz skupić się na badaniu bieżących rynków i taktyce, która działa, aby dotrzeć do odbiorców.

Zapoznaj się z umiejętnościami, jakie posiada każdy z Twoich pracowników, a następnie zdecyduj, czy musisz zlecić jakąkolwiek pracę marketingową. Możesz być zaskoczony, gdzie nadal istnieją luki w umiejętnościach, które należy uzupełnić.

3. Nadążać za ostatnimi globalnymi zmianami

Nadążanie za globalnymi zmianami to kolejne wyzwanie marketingowe, na które napotyka wiele firm. Ponieważ świat staje się coraz bardziej połączony, ludzie są pod wpływem treści z całej planety.

Nadążanie za tymi wpływami nie jest proste. Jeśli zaangażowanie różni się na różnych rynkach, musisz zastanowić się, dlaczego niektóre kraje łatwiej rozpoznają Twoją markę niż inne.

Rozwiązaniem tego problemu jest skupienie się na poznaniu odbiorców, dotarciu do właściwych odbiorców i upewnieniu się, że masz treści, które przynajmniej w pewnym stopniu są zgodne z aktualnymi trendami.

4. Rozszerzenie swojej marki na inne kraje

Ekspansja marki w innym kraju to nie tylko oferowanie jej tam. Musisz także pomyśleć o tym, jak go promować, poznać lokalną publiczność i upewnić się, że nadążasz za konkurencją.

Aby sobie pomóc, zdefiniuj grupę docelową. Następnie rozważ podjęcie działań w celu rozwiązania barier językowych. Korzystanie z twórców treści do pomocy w promocji może również wspomóc twoje wysiłki, ponieważ znają oni lokalny język.

5. Budżetowanie kampanii marketingowych

Sprzedawanie produktów nie tylko lokalnej społeczności może być kosztowne. Staje się to również drogie, gdy zaczynasz rozszerzać działalność na różne sposoby marketingowe, takie jak wyświetlanie reklam na żywo lub marketing w wielu kanałach mediów społecznościowych.

Problemy z budżetowaniem można rozwiązać, koncentrując się na kampanii . Zacznij od małych rzeczy i idź powoli, aby zobaczyć, które kampanie mają najwięcej interakcji.

Następnie podwój te opcje. Dzięki temu uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji, co może pomóc w zmniejszeniu problemów budżetowych spowodowanych zbyt szybkim dotarciem do zbyt wielu osób.

Możesz także użyć Google Analytics lub innego oprogramowania analitycznego, aby dowiedzieć się, które kampanie mają największe znaczenie dla Twojej firmy.

6. Zmaganie się z brakiem zasobów

Nie każda firma zacznie z tymi samymi zasobami, aby pokryć wszystkie rynki, na które chcesz dotrzeć. Nawet jeśli dysponujesz wystarczającym budżetem, możesz nie mieć personelu potrzebnego do pełnego zrealizowania kampanii.

Rozwiązanie? Rozwijaj się powoli i zlecaj na zewnątrz wszystko, czego nie możesz zrobić we własnym zakresie. Może to na przykład oznaczać outsourcing Twoich treści , dzięki czemu możesz skupić się na innych aspektach swojej działalności.

7. Zarządzanie bazą danych: Utrzymywanie dostępu do danych

Twoja baza danych będzie się z czasem powiększać, gdy zbierzesz więcej informacji. Musisz zachować porządek, aby móc uzyskać dostęp do potrzebnych informacji, kiedy ich potrzebujesz i sprawdzić, czy uzyskujesz dobry zwrot z inwestycji (ROI).

Korzystanie z ujednoliconej platformy marketingowej i analitycznej zapewni Ci porządek. Jeśli przeniesiesz tę bazę danych do chmury, będziesz mieć do niej dostęp z dowolnego miejsca, w którym masz dostęp do Internetu, co ułatwi wykonywanie pracy w biurze lub poza nim.

Możesz także poszukać oprogramowania do automatyzacji i sztucznej inteligencji, które mogą automatycznie sortować dane i wysyłać raporty.

8. Radzenie sobie ze zmianami na rynku w miarę ich pojawiania się

Rynek ciągle się zmienia. Konkurencja może zbankrutować lub mogą się zmienić pragnienia i potrzeby Twoich klientów.

Badanie trendów rynkowych może pomóc Ci być na bieżąco ze zmianami i szybko dostosować się do nich.

9. Wyróżnianie się z tłumu

Kolejnym poważnym wyzwaniem marketingowym, z jakim spotykają się dziś ludzie, jest problem zbyt dużego wyboru. Klienci mogą być przytłoczeni, gdy istnieje zbyt wiele możliwości wyboru , a posiadanie tak wielu opcji na rynku może powodować zakłócenia w sprzedaży i świadczonych usługach.

To samo dotyczy strategii marketingowych. Masz wiele możliwości dotarcia do klientów , ale próba dotarcia do wszystkich za pomocą każdej techniki marketingowej może być przytłaczająca.

Na początek trzymaj się tylko dwóch lub trzech narzędzi marketingowych, ponieważ czasami możesz zrobić więcej za mniej.

10. Zwiększona konkurencja

Oczywiście fakt, że rynki są teraz globalne, oznacza, że ​​masz zwiększoną konkurencję w swojej niszy, bez względu na to, jaka ona jest. Istnieją nie tylko stare rynki, z których korzystałeś, ale także nowe rynki, które zaczynają się rozwijać.

Tworząc kampanię marketingową, zastanów się dokładnie, gdzie chcesz być widziany. Rozpoczęcie działalności lokalnie może pomóc w zbudowaniu mocniejszych podstaw dla firmy , a następnie możesz się rozwijać, gdy staniesz się rentowny i wystarczająco znany, aby konkurować z konkurencją.

11. Rozcieńczanie wiadomości

Dużym problemem, na który możesz się natknąć, jest zbytnie rozmycie wiadomości. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest segmentacja kampanii w sposób, który dociera do wielu osób, ale nie prowadzi do konwersji.

Twoje rozwiązanie tego problemu? Bądź tak dokładny, jak tylko możesz, tworząc kampanię.

12. Generowanie właściwych leadów i lepszy ruch na Twojej stronie

Wreszcie istnieje wyzwanie, jakim jest przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny . Pozyskiwanie leadów od osób, które odwiedzają Twoją witrynę, jest konieczne, jeśli chcesz przekonać ludzi do nabywców Twoich usług lub produktów.

Generowanie potencjalnych klientów i ruchu jest wyzwaniem, ponieważ Google i inne wyszukiwarki zawsze zmieniają sposób, w jaki podchodzą do wyszukiwania.

Skupienie się na silnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i solidnej treści może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie możesz nadążyć za zapotrzebowaniem na więcej treści, rozważ zatrudnienie specjalistów ds. treści, którzy poradzą sobie z obciążeniem i pomogą zachować świeżość w umysłach ludzi, gdy są gotowi do zakupu.

Zakończyć

Marketing to stale rozwijająca się branża i to normalne, że właściciele firm popadają w kłopoty, gdy zaczynają interesować się marketingiem swoich firm.

Chociaż podczas pracy nad kampanią marketingową możesz napotkać pewne wyzwania, wiemy, że możesz sprostać wyzwaniom marketingowym dzięki odpowiednim informacjom i wsparciu.

Chcesz dowiedzieć się więcej o content marketingu? Sprawdź The Ultimate Guide to Content Marketing , aby dowiedzieć się więcej.