Jak korzystać z Google Search Console, aby poprawić swoje rankingi?

Google Search Console to świetne darmowe narzędzie do śledzenia pozycji.

W rzeczywistości, mimo że korzystam z płatnego narzędzia do śledzenia pozycji, nadal rozpoczynam swoją podróż do śledzenia pozycji w Search Console. Powodem jest to, że daje mi to wgląd w to, jak Google rozumie moje posty na blogu, co jest trudne do zobaczenia podczas korzystania z płatnego narzędzia do śledzenia pozycji.

Korzystając z tych danych, dokonam pierwszych optymalizacji, a następnie przejdę do płatnego narzędzia do śledzenia pozycji w celu przeprowadzenia bardziej szczegółowej analizy.

W tym poście pokażę Ci, jak korzystać z Google Search Console, aby poprawić swoje rankingi. Zajmę się także jego ograniczeniami jako trackerem rang. Aby to zrobić, pokażę ci kilka raportów na temat śledzenia rang SERP Rank Rangera.

Pamiętaj, że nie będę omawiać podstaw Search Console. Innymi słowy, zakładam, że już wiesz, jak założyć konto. Ponadto nie będę się zagłębiać w różne raporty, takie jak zasięg, kluczowe wskaźniki internetowe itp.

Powodem jest to, że w tym poście chcę szczególnie skupić się na strategii treści.

I dalej z przedstawieniem...

Śledzenie rankingu pierwszego poziomu — co widzi Google?

Kiedy już opublikuję jakąś treść, wypromuję ją do diabła i odczekam chwilę, pierwsze miejsce, w które zaglądam, to Google Search Console.

Dlatego:

Kiedy publikujesz nowe treści w sieci, Google potrzebuje czasu, aby dowiedzieć się, gdzie umieścić je w SERP. Google przetestuje to w różnych SERPach na różnych pozycjach.

Przez lata zauważyłem, że Twój post nie zawsze trafi do docelowego SERP. Niespodzianki się zdarzają. Czasami Google po prostu nie może zrobić głów ani ogonów z twoich treści.

Kiedy tak się stanie, Twoja treść może znaleźć się na czwartej stronie niektórych bardzo dziwnych SERP-ów.

przez GIPHY

Szybkie spojrzenie na Search Console ujawnia:

• Jeśli Google rozumie, o czym są Twoje treści
• W których SERPach Twoja treść jest obecnie wyświetlana

W tym celu wpisz adres URL w filtrze strony i przejdź do zakładki Zapytania.




Spójrz na zapytania.

Jeśli słowa kluczowe mają sens dla Twojego postu, wiesz, że Google rozumie Twój post. Następnym krokiem jest umieszczenie treści na górze.

Jeśli z drugiej strony słowa kluczowe są nieco dziwaczne lub nie mają nic wspólnego z tym, co napisałeś, oznacza to, że Google nie ma pojęcia, o czym napisałeś.

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu Search Console pokazuje dane do wpisu na blogu na temat świadomości sytuacyjnej.




Teraz muszę przyznać, że „zestaw poziomujący kryptonit” to fascynujące słowo kluczowe, które gwarantuje, że Superman będzie biegał z ogonem między nogami.





Problem w tym, że nie ma to absolutnie nic wspólnego ze świadomością sytuacyjną. W rzeczywistości prawie żadne z tych słów kluczowych nie działa.

Jak widać, żadne z wyszukiwanych haseł nie ma sensu dla artykułu. Kiedy zobaczyłem to kilka miesięcy temu, wiedziałem, że jest praca do wykonania.

Po obejrzeniu artykułu zdałem sobie sprawę, że docelowe słowo kluczowe nie było dla mnie jasne. A jeśli nie jest to dla mnie jasne, to na pewno nie jest jasne dla Google.

Aby to zrobić, omówiłem podstawy:

• Zmiana podstawowych metadanych (tag tytułu i opis meta)
• Upewnienie się, że temat jest krystalicznie jasny we wstępie
• Dołączenie słowa kluczowego na górze artykułu

Oto słowa kluczowe dla tego samego artykułu, śledzone w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Wszystkie słowa kluczowe teraz doskonale pasują do artykułu.





Jak widać, Google rozumie teraz, o czym jest artykuł. Oznacza to, że artykuł pojawia się we właściwych SERPach.

To jest moje pierwsze przejście do śledzenia pozycji. Gdy Twój artykuł znajdzie się w rankingu pod kątem właściwych warunków, chcesz się upewnić, że znajdzie się on na szczycie Google.

Aby to zrobić, poszukaj terminów, które znajdują się na drugiej stronie.

Popraw swoje rankingi drugiej strony

Teraz, gdy Google ocenia Twoje strony we właściwych SERPach, Twoja praca właśnie się rozpoczęła. Jeśli wykonałeś dobrą robotę w zakresie SEO na stronie i promocji treści, Twoja strona powinna znajdować się na szczycie Google.

Aby poprawić swoje rankingi, następną nisko wiszącą strategią owocową jest znalezienie drugiej strony rankingu. Teraz, w tym momencie, zwykle przechodzę do mojego płatnego narzędzia do śledzenia rankingu, jednak możesz to również zrobić za pomocą Search Console.

Najpierw upewnij się, że klikniesz Średnia pozycja.





Następnie upewnij się, że przeglądasz swoją stronę, wprowadzając adres URL w filtrze stron.





Tam kliknij Zapytania, a zobaczysz listę zapytań z kolumną Pozycja.

Kliknij pozycję Pozycja u góry kolumny Pozycja. To uporządkuje Twoje zapytania od najwyższej pozycji do najniższej.





Teraz przewiń w dół, aż zobaczysz pozycje, które są wyższe niż 10, ale nie wyższe niż 20. To są twoje dwa zapytania na stronie. Twoim celem jest, aby Twój adres URL pojawiał się na pierwszej stronie dla tych zapytań.

Ogólnie rzecz biorąc, możesz to zrobić, odpowiadając na te pytania w treści swojego posta na blogu. Aby to zrobić, poszukaj słowa kluczowego, które:

• Twój adres URL znajduje się na drugiej stronie
• Reprezentuje zapytanie użytkownika, na które Twoja treść może dokładnie odpowiedzieć

Jeśli więc wrócimy do wpisu na blogu o świadomości sytuacyjnej i zajrzymy do Search Console, bez trudu znajdziemy słowa kluczowe, które znajdują się w rankingu na drugiej stronie, a które warto dodać do wpisu.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, „działania świadomości sytuacyjnej” mają średnią pozycję w rankingu 16,1. Oznacza to, że plasuje się na środku drugiej strony.

Ponadto odpowiedź na to pytanie w poście na blogu ma sens, ponieważ post dotyczy świadomości sytuacyjnej w sposób ogólny. Dodawanie czynności i ćwiczeń wydaje się naturalnym kolejnym krokiem.

Na tym etapie ważne jest, aby potwierdzić, że hasło uzyskuje wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby uzasadnić poświęcenie czasu na napisanie nowej podsekcji artykułu.

Możesz uzyskać te dane z narzędzia do badania słów kluczowych.

Zanim cokolwiek napiszesz, musisz wiedzieć, jak Google rozumie ten termin, aby móc napisać odpowiedź, którą Google uzna za dobrą odpowiedź na zapytanie.

Aby to zrobić, musisz przeprowadzić analizę SERP.

Analiza SERP

Aby to zrobić, wpisz zapytanie w Google i zobacz, co jest na górze. Zwykle czytanie trzech lub czterech pierwszych postów daje dobre wskazanie, czego oczekuje Google w odpowiedzi na to zapytanie.

Teraz możesz rozważyć analizę SERP wykonaną w tym momencie, jednak opłaca się to nieco bardziej zakwalifikować.

Powodem jest to, że często najlepsze miejsca w Google nie są najlepsze. Teoretycznie mogą pojawić się na górze SERP podczas wyszukiwania, ale następnego dnia dramatycznie spadną. Dzieje się tak często, gdy występują wahania SERP, które zdarzają się od czasu do czasu.

Często też sam SERP jest niestabilny, co skutkuje ciągłym wzrostem i spadkiem adresów URL. Czasami nic nie znajdzie się na szczycie SERP przez więcej niż kilka dni.

Teraz niestety Search Console nie poda tych danych. Zamiast tego pokażę ci, jak przeprowadzić tę analizę za pomocą oprogramowania do śledzenia rang Rank Ranger. Jeśli nie masz dostępu do naszego narzędzia, możesz pominąć ten krok (lub zarejestrować się na bezpłatny okres próbny).

To, czego potrzebujemy na tym etapie, to wizualny wykres, który może zademonstrować wszelkie wahania SERP w czasie. Patrząc na to, z łatwością zobaczysz, które adresy URL są stabilne, a które niestabilne.

Te stabilne to na ogół te, które Google uważa za świetne treści. Te niestabilne mogą chwilowo znajdować się na najwyższych pozycjach, aby później zostać odrzucone. Kiedy tak się dzieje, wiesz, że Google nie uważa ich za świetne treści.

Aby uzyskać te dane, spójrz na Monitor SEO Rank Ranger.





Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz rankingi SERP z 30 dni dla zapytania „darmowy poker online”. Zauważysz, że cztery najwyższe pozycje są stosunkowo stabilne.

Tak, są wahania, ale średnio adresy URL są stabilne.

Z drugiej strony, jeśli spojrzysz na adresy URL poniżej czwartej pozycji, zobaczysz znacznie bardziej niestabilny krajobraz.





Oznacza to, że Google nie jest zadowolony z rankingu adresów URL poniżej czwartej pozycji. Powoduje to, że Google testuje i ponownie testuje różne adresy URL, co skutkuje chaotycznym SERP.

Nie ma sensu uwzględniać tych adresów URL w analizie treści.

Gdy zrozumiesz, jakie adresy URL stale plasują się na szczycie Google, możesz poprawić swoje treści, co powinno pomóc w poprawie rankingów treści dla tych docelowych wyszukiwań.

Ulepszanie treści

W tym momencie powinieneś mieć kilka wyszukiwanych haseł, które przy niewielkim nacisku możesz umieścić na pierwszej stronie. Należy również zrozumieć, jak powinny wyglądać treści o najwyższej pozycji w rankingu w oparciu o najlepsze adresy URL w Google, które są stabilne.

Następnym krokiem jest umieszczenie podobnej treści w swoim poście. Chociaż jest to proces, którego używam, ważne jest, aby upewnić się, że nie tylko „pozycjonujesz” swoje treści.

Innymi słowy, użyj najwyżej ocenianych treści jako przewodnika. Jednak nie przepisuj ich treści własnymi słowami. Zamiast tego użyj ich treści, aby zobaczyć, jakie punkty dodać. Pamiętaj, aby go rozwinąć i uczynić go lepszym niż to, co jest obecnie w rankingu.

Upewnij się również, że wszystko, co dodasz, uatrakcyjni Twoje treści. Musi mieć sens w kontekście tego, co już napisałeś. Jeśli tak się nie stanie, spowoduje to złe wrażenia użytkownika, co może zaszkodzić twoim rankingom.

Innym sposobem wykorzystania Search Console do poprawy SEO jest zwiększenie współczynników klikalności.

Poprawa CTR

Użyj Search Console, aby poprawić współczynniki klikalności, wyszukując strony, które znajdują się na szczycie Google i uzyskują dużą liczbę wyświetleń, ale mają niski współczynnik klikalności.





Na powyższym zrzucie ekranu dolne zapytanie uzyskało 4648 wyświetleń w okresie trzech miesięcy. Co ciekawe, adres URL znajduje się na pierwszej pozycji, ale ma tylko 0,5% współczynnika klikalności.

Co może być przyczyną niskiego współczynnika klikalności?

Najprawdopodobniej jest coś, co przyciąga więcej uwagi niż Twoja aukcja numer jeden. Może to oznaczać, że istnieją funkcje SERP wypychające listę poniżej części widocznej na ekranie lub są reklamy Google, które odciągają uwagę od wyników organicznych.

Gdybym używał płatnego narzędzia do śledzenia rang, mógłbym od razu zobaczyć, czy w SERP jest ranking funkcji SERP. Jednak Search Console Ci tego nie powie. Zamiast tego będziesz musiał wpisać termin w Google i sam poszukać.

Funkcje SERP Przesuwanie Twojego adresu URL poniżej folderu

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, który pokazuje SERP Google dla terminu „oprogramowanie architektoniczne”, wyróżniony fragment jest gigantyczny, odwracając uwagę od organicznego wyniku poniżej.




W takim przypadku najlepiej byłoby spróbować wygrać Featured Snippet.

Jeśli zdecydujesz się skorzystać z polecanego fragmentu, opłaca się najpierw przeanalizować, na ile jest konkurencyjny, ponieważ szukanie fragmentu, który jest zbyt konkurencyjny, może skończyć się marnowaniem czasu.

Pokażę ci, jak ocenić wyróżniony fragment za pomocą Monitora funkcji Rank Ranger SERP.

Monitor funkcji SERP

Za każdym razem, gdy szukasz dowolnej funkcji SERP, możesz użyć Monitora funkcji SERP, aby uzyskać szczegółową analizę konkurencyjności tej funkcji.

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu zobaczysz monitor funkcji SERP pokazujący stosunkowo mało konkurencyjny fragment polecany.





Jak widać, o miejsce w sekcji Featured Snippet rywalizują dwa adresy URL. Jednak żaden z nich nie pojawił się przez dłuższy czas w ciągu 30 dni.

Możesz to zobaczyć, patrząc na Widoczność okresu. Górny z nich ma Widoczność okresową 36,67%, a ten pod nim ma Widoczność okresową 26,67%. Oznacza to, że żaden z nich nie był widoczny przez dłuższy czas w ciągu 30 dni.

Gdy widzisz funkcję SERP, która nie wyświetla adresów URL przez dłuższy czas, wiesz, że Google nie znalazł najlepszej treści dla wyróżnionego fragmentu i z łatwością ją zastąpi, jeśli pojawi się coś lepszego.

Teraz dokładna strategia wygrania wyróżnionego fragmentu nie jest tematem tego postu, jednak jeśli chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić, spójrz na praktyczny przewodnik po wygrywaniu wyróżnionych fragmentów.

Zbadaliśmy, jak poprawić współczynnik klikalności, gdy nad adresem URL znajdują się funkcje SERP, ale co w przypadku Google Ads?

Google Ads odwraca uwagę od Twojego adresu URL

Jak wspomniałem powyżej, czasami CTR Twojego adresu URL jest niski, ponieważ Google Ads odwraca uwagę od Twojego adresu URL.




Na powyższym zrzucie ekranu wpisałem w Google termin „oprogramowanie architektoniczne”.

Należy zauważyć, że jest to dokładnie ten sam termin, który pokazałem w poprzednim przykładzie. Powód, dla którego ten zrzut ekranu wyświetla reklamy, podczas gdy poprzedni nie, dotyczy drugiego, w szczególności przyjrzałem się wynikom, które są wyświetlane w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy dla pierwszego przeprowadziłem wyszukiwanie poza Stanami Zjednoczonymi. W tym celu użyłem funkcji I Search From.

Patrząc na zrzut ekranu, zauważysz, że nawet wyróżniony fragment nie znajduje się w części strony widocznej na ekranie z powodu reklam wyświetlanych w SERP.

W takiej sytuacji masz bardzo małe szanse na znaczne zwiększenie współczynnika klikalności.

Jednak ze wszystkim w SEO, to naprawdę zależy.

Powinieneś najpierw zadać sobie pytanie, czy treść jest specyficzna dla kraju? Jeśli nie, nadal możesz uzyskać znaczny ruch.

Widzisz, ludzie korzystający z Google Ads kierują reklamy tylko na kraje, w których spodziewają się zarobić najwięcej pieniędzy. Oznacza to, że reklamy prawdopodobnie nie będą wyświetlane we wszystkich krajach.

Pozycjonowanie treści w tym samym SERP w krajach, w których reklamy nie są wyświetlane, powinno skutkować wzrostem średnich współczynników klikalności.

Co więcej, ponieważ dla tego hasła wyświetlane są reklamy, wiesz, że termin ma intencję komercyjną. Oznacza to, że nadal możesz dokonywać sprzedaży. W takim przypadku sensowna może być optymalizacja pod kątem polecanego fragmentu w nadziei, że Twoje treści znajdą się na szczycie Google w różnych krajach.

Aby zobaczyć, w jakich krajach Twoje treści znajdują się w rankingu, kliknij kartę Kraje.





Jeśli zauważysz, że Twoja treść zajmuje globalną pozycję, warto spróbować zwiększyć współczynnik klikalności poprzez optymalizację pod kątem polecanego fragmentu.

Jeśli jednak uważasz, że ranking Twojego adresu URL w innych krajach nie jest wart czasu ani wysiłku, jedyną szansą na odciągnięcie uwagi od reklam jest utworzenie własnych reklam lub umieszczenie w innym SERP.

Teraz, gdy wiesz, w jaki sposób korzystam z Search Console, aby poprawić swoje rankingi, chcę wskazać jeden z obszarów, w których moim zdaniem brakuje Search Console.

Raportowanie zysków i strat słów kluczowych

Search Console naprawdę błyszczy jako narzędzie do śledzenia pozycji, ponieważ mówi dokładnie, na których SERPach wyświetla się Twoja treść. To eliminuje wszelkie domysły. Jednak jest to również w tym obszarze, w którym czuję, że go brakuje.

Pozwól mi wyjaśnić.

Jeśli próbujesz ulepszyć swoje treści i w tym celu zdecydujesz się dodać podtematy do swoich postów na blogu, powinieneś spodziewać się nowych słów kluczowych, według których Twoja treść jest oceniana.

Gdy tak się stanie, Search Console przedstawi wszystkie zapytania, dla których Twoja treść jest oceniana, nie informując Cię, które z nich są nowe. Oznacza to, że kiedy wprowadzasz zmiany w swoich treściach, naprawdę nie masz pojęcia, czy zmiana naprawdę wywarła wpływ.

Prawie niemożliwe jest zapamiętanie z miesiąca na miesiąc, w jakich dokładnie zapytaniach pojawiły się Twoje treści.

Aby rozwiązać ten problem, zespół Rank Ranger stworzył raport zysków i strat w Search Console. Raport przedstawi dane Search Console pokazujące, które zapytania są nowe, a które utracone.





To bardzo ważne dane, ponieważ musisz skutecznie sprawdzić, czy Twoje wysiłki zwiększają liczbę zapytań, na które pojawiają się Twoje adresy URL.

Google Search Console — potężne, bezpłatne narzędzie do śledzenia pozycji

Do tej pory powinieneś zrozumieć kilka podstawowych sposobów korzystania z Google Search Console, aby poprawić swoje rankingi. Powinieneś także wiedzieć, gdzie go brakuje i w jaki sposób płatne narzędzia do śledzenia pozycji pomogą Ci wypełnić niektóre luki.

Głównym wnioskiem jest to, że gdy jest używany razem z odpowiednimi płatnymi narzędziami, Google Search Console wypełni kilka podstawowych luk, które możesz znaleźć, używając tylko podstawowych płatnych narzędzi.

Z drugiej strony, po przeprowadzeniu wstępnej analizy, możesz skorzystać z płatnego narzędzia do śledzenia pozycji, aby uzyskać bardziej szczegółowe dane, które pomogą Ci poprawić rankingi i widoczność.

Jednak Search Console może nadal dostarczać cennych informacji, które mogą naprawdę poruszyć igłę w SEO.

Czy wiesz, że przed wyjazdem możesz skorzystać z Google Search Console, aby poprawić swoje semantyczne SEO. Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapoznaj się z naszym semantycznym przewodnikiem SEO w Google Search Console.