كيفية استخدام Google Search Console لتحسين تصنيفاتك

Google Search Console هي أداة مجانية رائعة لتتبع الترتيب.

في الواقع ، على الرغم من أنني أستخدم أداة تعقب الرتب المدفوعة ، ما زلت أبدأ رحلة تتبع ترتيبي باستخدام Search Console. السبب هو أنه يعطيني لمحة داخلية عن كيفية فهم Google لمشاركات المدونة الخاصة بي والتي يصعب رؤيتها عند استخدام أداة تتبع الترتيب المدفوعة.

باستخدام هذه البيانات ، سأقوم بأول تحسينات ثم انتقل إلى متتبع الرتب المدفوع للحصول على تحليل أكثر تفصيلاً.

في هذا المنشور ، سأوضح لك كيفية استخدام Google Search Console لتحسين تصنيفاتك. سأدخل أيضًا في قيودها كمتعقب رتبة. للقيام بذلك ، سأعرض عليك بعض التقارير عن متتبع رتبة SERP من Rank Ranger.

من المهم ملاحظة أنني لن أتناول أساسيات Search Console. بمعنى آخر ، أفترض أنك تعرف بالفعل كيفية إعداد حسابك. أيضًا ، لن أتطرق إلى التقارير المختلفة مثل Coverage و Core Web Vitals وما إلى ذلك.

السبب هو أنني أريد التركيز بشكل خاص على استراتيجية المحتوى في هذا المنشور.

ومع العرض ...

تتبع تصنيف المستوى الأول - ما الذي يراه Google؟

بمجرد أن أنشر بعض المحتوى ، وقمت بالترويج له ، وتركه لفترة من الوقت ، فإن أول مكان أبحث فيه هو Google Search Console.

هذا هو السبب:

عندما تنشر محتوى جديدًا على الويب ، يستغرق Google وقتًا لمعرفة مكان وضعه على SERPs. ستختبرها Google في العديد من SERPs في مواقع مختلفة.

ما لاحظته على مر السنين هو أن مشاركتك لن تنتهي دائمًا على SERP المستهدف. المفاجآت تحدث. في بعض الأحيان ، لا تستطيع Google ببساطة توجيه المحتوى الخاص بك أو تغييره.

عندما يحدث هذا ، قد يجد المحتوى الخاص بك نفسه مرتبًا في الصفحة الرابعة من بعض SERPs الغريبة جدًا.

عبر GIPHY

ستكشف نظرة سريعة على Search Console عن:

• إذا فهمت Google موضوع المحتوى الخاص بك
• أي SERPs يتم عرض المحتوى الخاص بك عليه حاليًا

للقيام بذلك ، أدخل عنوان URL في مرشح الصفحة وانتقل إلى علامة التبويب الاستعلامات.




الق نظرة على الاستفسارات.

إذا كانت الكلمات الرئيسية منطقية لمنشورك ، فأنت تعلم أن Google يفهم منشورك. الخطوة التالية هي رفع المحتوى الخاص بك إلى القمة.

من ناحية أخرى ، إذا كانت الكلمات الرئيسية غريبة نوعًا ما أو ليس لها علاقة بما كتبته ، فهذا يعني أن Google ليس لديها فكرة عما كتبت عنه.

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، يعرض Search Console بيانات لمنشور مدونة حول الوعي بالموقف.




الآن يجب أن أعترف أن "مجموعة أدوات التسوية الكريبتونيت" هي كلمة رئيسية رائعة ، مضمونة لجعل سوبرمان يركض وذيله بين ساقيه.





المشكلة هي أنه لا علاقة له على الإطلاق بالوعي الظرفي. في الواقع ، لا تفعل أي من هذه الكلمات الرئيسية.

كما ترى ، لا معنى لأي من مصطلحات البحث بالنسبة للمقالة. عندما رأيت هذا قبل بضعة أشهر ، كنت أعلم أن هناك عمل يجب القيام به.

بعد الاطلاع على المقال ، أدركت أن الكلمة الرئيسية المستهدفة لم تكن واضحة بالنسبة لي. وإذا لم يكن الأمر واضحًا بالنسبة لي ، فمن المؤكد أنه ليس واضحًا لـ Google.

للقيام بذلك غطيت الأساسيات من خلال:

• تغيير البيانات الوصفية الأساسية (علامة العنوان ووصف التعريف)
• التأكد من أن الموضوع كان واضحًا تمامًا في المقدمة
• بما في ذلك الكلمة الأساسية في الجزء العلوي من المقال

فيما يلي الكلمات الرئيسية لنفس المقالة ، والتي تم تتبعها على مدار الأشهر الثلاثة الماضية. أصبحت جميع الكلمات الرئيسية الآن منطقية تمامًا للمقالة.





كما ترى ، تتفهم Google الآن موضوع المقالة. هذا يعني أن المقالة تظهر على SERPs الصحيحة.

هذا هو أول مسار تتبع ترتيبي. بمجرد أن يتم ترتيب مقالتك وفقًا للمصطلحات الصحيحة ، فأنت تريد التأكد من وصول مقالتك إلى قمة Google.

للقيام بذلك ، ابحث عن المصطلحات المرتبة في الصفحة الثانية.

تحسين تصنيفات الصفحة الثانية الخاصة بك

الآن بعد أن قام Google بترتيب صفحاتك على SERPs الصحيحة ، فقد بدأ عملك للتو. إذا قمت بعمل جيد في تحسين محركات البحث على الصفحة والترويج للمحتوى الخاص بك ، فيجب أن تحتل صفحتك المرتبة الأولى في Google.

من أجل تحسين تصنيفاتك ، فإن إستراتيجيتك التالية للفاكهة المنخفضة المعلقة هي العثور على ترتيب الصفحة الثانية. الآن ، في هذه المرحلة ، أنتقل عادةً إلى متتبع الترتيب المدفوع ، ومع ذلك ، يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام Search Console.

أولاً ، تأكد من النقر فوق متوسط ​​الموضع.





بعد ذلك ، تأكد من عرض صفحتك عن طريق إدخال عنوان URL في مرشح الصفحة.





بمجرد الوصول إلى هناك ، انقر فوق "استعلامات" وسترى قائمة من الاستعلامات مع عمود "الموضع".

انقر فوق الموضع في أعلى عمود الموضع. سيؤدي هذا إلى ترتيب استفساراتك من أعلى منصب إلى أدنى مرتبة.





الآن قم بالتمرير لأسفل حتى ترى المواضع أعلى من 10 ، ولكن ليس أعلى من 20. هذه هي صفحتك الثانية للاستعلام. هدفك هو إظهار عنوان URL الخاص بك في الصفحة الأولى لطلبات البحث هذه.

بشكل عام ، يمكنك القيام بذلك عن طريق الإجابة على هذه الاستفسارات في نص منشور المدونة الخاص بك. للقيام بذلك ، ابحث عن كلمة أساسية:

• يتم ترتيب عنوان URL الخاص بك في الصفحة الثانية
• يمثل استعلام مستخدم يمكن الإجابة عليه بدقة من خلال المحتوى الخاص بك

لذلك ، إذا عدنا إلى منشور المدونة حول الوعي بالموقف وبحثنا في Search Console ، فسنجد بسهولة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في الصفحة الثانية والتي يكون من المنطقي إضافتها إلى المنشور.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، فإن "أنشطة الوعي بالموقف" لها متوسط ​​موضع ترتيب يبلغ 16.1. هذا يعني أنه يحتل مرتبة في منتصف الصفحة الثانية.

أيضًا ، فإن الإجابة على هذا الاستعلام في منشور المدونة منطقية تمامًا لأن المنشور يتعامل مع الوعي الظرفي بطريقة عامة. تبدو إضافة الأنشطة والتمارين كخطوة تالية طبيعية.

في هذه المرحلة ، من المهم التأكد من حصول المصطلح على حجم بحث كافٍ لتبرير قضاء الوقت في كتابة قسم فرعي جديد للمقالة.

يمكنك الحصول على هذه البيانات من أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

قبل كتابة أي شيء ، يجب أن تعرف كيف تفهم Google المصطلح حتى تتمكن من كتابة إجابة يراها Google إجابة جيدة على الاستعلام.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى إجراء بعض تحليل SERP.

تحليل SERP

للقيام بذلك ، اكتب الاستعلام في Google وشاهد الترتيب في الأعلى. عادةً من خلال قراءة أفضل ثلاث أو أربع منشورات ، ستعطيك مؤشرًا جيدًا لما تتوقع Google رؤيته في إجابة هذا الاستعلام.

الآن ، يمكنك التفكير في تحليل SERP الخاص بك الذي تم إجراؤه في هذه المرحلة ، ومع ذلك ، فإنه من المفيد تأهيل هذا أكثر قليلاً.

السبب في كثير من الأحيان هو أن المراكز الأولى في Google ليست هي الأفضل. يمكن أن تظهر نظريًا في الجزء العلوي من SERP عند إجراء البحث ، فقط لتنخفض بشكل كبير في اليوم التالي. يحدث هذا غالبًا عندما تكون هناك تقلبات في SERP ، والتي تحدث من وقت لآخر.

أيضًا ، غالبًا ما يكون SERP نفسه غير مستقر ، مما يؤدي إلى ارتفاع عناوين URL وانخفاضها باستمرار. في بعض الأحيان ، لن يتم ترتيب أي شيء في أعلى SERP لأكثر من بضعة أيام.

الآن ، للأسف ، لن يمنحك Search Console هذه البيانات. بدلاً من ذلك ، سأوضح لك كيفية إجراء هذا التحليل باستخدام برنامج تتبع رتبة Ranger. إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى أداتنا ، يمكنك تخطي هذه الخطوة (أو التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية).

ما نحتاجه في هذه المرحلة هو رسم بياني مرئي يمكنه إظهار أي تقلبات في SERP بمرور الوقت. من خلال النظر إلى هذا ، ستتمكن بسهولة من معرفة عناوين URL المستقرة وأيها متقلبة.

العناصر المستقرة بشكل عام هي تلك التي تعتبرها Google محتوى رائعًا. قد تكون المتقلبة في المراكز العليا للحظات فقط ليتم إسقاطها في وقت لاحق. عندما يحدث هذا ، فأنت تعلم أن Google لا تعتبرها محتوى رائعًا.

للحصول على هذه البيانات ، انظر إلى Rank Ranger SEO Monitor.





في لقطة الشاشة أعلاه ، سترى 30 يومًا من تصنيفات SERP للاستعلام عن "لعبة البوكر المجانية عبر الإنترنت". ستلاحظ أن المراكز الأربعة الأولى مستقرة نسبيًا.

نعم ، هناك تقلبات ، ولكن في المتوسط ​​تكون عناوين URL مستقرة.

من ناحية أخرى ، إذا نظرت إلى عناوين URL الموجودة أسفل الموضع الرابع ، فسترى مشهدًا أكثر تقلبًا.





ما يشير إليه هذا هو أن Google ليست راضية عن ترتيب عناوين URL أسفل الموضع الرابع. يؤدي هذا إلى قيام Google باختبار وإعادة اختبار عناوين URL المختلفة مما يؤدي إلى حدوث SERP فوضوي.

ليس من المنطقي تضمين عناوين URL هذه في تحليل المحتوى الخاص بك.

بمجرد فهمك لعناوين URL التي يتم ترتيبها باستمرار في الجزء العلوي من Google ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك والذي من شأنه أن يساعد في تحسين تصنيفات المحتوى الخاصة بك لعمليات البحث المستهدفة هذه.

تحسين المحتوى الخاص بك

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك بعض مصطلحات البحث التي ، بدفعة بسيطة ، يمكنك ترتيبها في الصفحة الأولى. يجب أن تفهم أيضًا الشكل الذي يجب أن يبدو عليه المحتوى ذي الترتيب الأعلى استنادًا إلى عناوين URL عالية الترتيب المستقرة في Google.

الخطوة التالية هي تضمين محتوى مشابه في منشورك. على الرغم من أن هذه هي العملية التي أستخدمها ، فمن المهم التأكد من أنك لا تقوم فقط بـ "تحسين محركات البحث" للمحتوى الخاص بك.

بمعنى آخر ، استخدم المحتوى ذي الترتيب الأعلى كدليل. ومع ذلك ، لا تكتفي بإعادة كتابة محتواها بكلماتك الخاصة. بدلاً من ذلك ، استخدم المحتوى الخاص بهم لمعرفة النقاط التي يجب إضافتها. تأكد من توسيعه وجعله أفضل من الترتيب الحالي.

تأكد أيضًا من أن كل ما تضيفه سيعزز المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون له معنى في سياق ما كتبته بالفعل. إذا لم يحدث ذلك ، فسيوفر تجربة سيئة للمستخدم ، مما قد يضر بترتيبك.

هناك طريقة أخرى لاستخدام Search Console لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وهي زيادة معدلات النقر إلى الظهور.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

استخدم Search Console لتحسين معدلات النقر إلى الظهور من خلال البحث عن الصفحات التي يتم ترتيبها في أعلى موقع Google والتي تحصل على عدد كبير من مرات الظهور ولكن بها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة.





في لقطة الشاشة أعلاه ، حصل الاستعلام السفلي على 4648 مرة ظهور خلال فترة ثلاثة أشهر. الأمر المثير للاهتمام هو أن عنوان URL تم تصنيفه في الموضع الأول ولكن نسبة النقر إلى الظهور تبلغ 0.5٪ فقط.

ما الذي يمكن أن يكون سببًا في انخفاض نسبة النقر إلى الظهور؟

في جميع الاحتمالات ، هناك شيء يجذب انتباهًا أكثر من قائمتك الأولى. قد يعني هذا إما أن هناك ميزات SERP تدفع القائمة إلى الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة أو أن هناك إعلانات Google تجذب الانتباه بعيدًا عن النتائج العضوية.

إذا كنت أستخدم أداة تعقب الرتبة المدفوعة ، فيمكنني على الفور معرفة ما إذا كانت هناك ميزات SERP مرتبة في SERP. ومع ذلك ، لن تخبرك Search Console بهذا. بدلاً من ذلك ، سيتعين عليك كتابة المصطلح في Google وإلقاء نظرة بنفسك.

ميزات SERP تدفع عنوان URL الخاص بك إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، والتي تعرض Google SERP لمصطلح "برنامج معماري" ، فإن المقتطف المميز ضخم ، ويأخذ الانتباه بعيدًا عن النتيجة العضوية الموجودة أسفله.




في مثل هذه الحالة ، سيكون أفضل رهان لك هو محاولة الفوز بالمقتطف المميز.

إذا قررت متابعة المقتطف المميز ، فمن المفيد أولاً تحليل مدى تنافسيته لأن البحث عن مقتطف شديد التنافسية قد ينتهي به الأمر إلى إضاعة وقتك.

سأوضح لك كيفية تقييم المقتطف المميز باستخدام أداة مراقبة خاصية Rank Ranger SERP.

مراقبة ميزة SERP

عندما تتبع أي ميزة من ميزات SERP ، يمكنك استخدام SERP Feature Monitor لمنحك تحليلًا مفصلاً للقدرة التنافسية للميزة.

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، سترى شاشة SERP Feature التي تعرض لك مقتطفًا مميزًا غير قادر على المنافسة نسبيًا.





كما ترى ، هناك نوعان من عناوين URL يتنافسان على مكان المقتطف المميز. ومع ذلك ، لم يظهر أي منهما لفترة طويلة من الوقت على مدار 30 يومًا.

يمكنك رؤية هذا من خلال النظر في رؤية الفترة. يتمتع الجزء العلوي بإمكانية رؤية الفترة بنسبة 36.67٪ بينما تبلغ نسبة رؤية الفترة التي تحتها 26.67٪. هذا يعني أن أيا منهما لم يكن مرئيًا لفترة طويلة من الوقت على مدار 30 يومًا.

عندما ترى ميزة SERP لا تعرض عناوين URL لفترة طويلة من الوقت ، فأنت تعلم أن Google لم تعثر على أفضل محتوى للمقتطف المميز وستحل محله بسهولة إذا ظهر شيء أفضل.

الآن ، الدخول في الإستراتيجية الدقيقة للفوز بمقتطف مميز ليس موضوع هذا المنشور ، ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية ذلك ، فقم بإلقاء نظرة على الدليل العملي للفوز بالقصاصات المميزة.

لقد درسنا كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور عندما تكون هناك ميزات SERP أعلى عنوان URL الخاص بك ، ولكن ماذا لو كان هناك إعلانات Google؟

يأخذ إعلانات Google الانتباه بعيدًا عن عنوان URL الخاص بك

كما ذكرت أعلاه ، تكون نسبة النقر إلى الظهور لعنوان URL الخاص بك منخفضة في بعض الأحيان بسبب جذب إعلانات Google الانتباه بعيدًا عن عنوان URL الخاص بك.




في لقطة الشاشة أعلاه ، قمت بكتابة مصطلح "برنامج معماري" في Google.

من المهم ملاحظة أن هذا هو نفس المصطلح الذي عرضته عليك في المثال السابق. سبب عرض لقطة الشاشة هذه للإعلانات بينما لم تكن الصورة السابقة هي الثانية ، لقد نظرت على وجه التحديد في النتائج التي تظهر في الولايات المتحدة بينما أجريت لأول مرة بحثًا خارج الولايات المتحدة. لقد استخدمت البحث من للقيام بذلك.

بالنظر إلى لقطة الشاشة ، ستلاحظ أنه حتى المقتطف المميز لا يوجد في الجزء المرئي من الصفحة بسبب الإعلانات التي تظهر على SERP.

في مثل هذه الحالة ، لديك فرصة ضئيلة جدًا في زيادة نسبة النقر إلى الظهور بطريقة كبيرة.

ومع ذلك ، مع كل شيء في مُحسّنات محرّكات البحث ، فهذا يعتمد حقًا.

يجب أن تسأل نفسك أولاً ، هل المحتوى خاص بالبلد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تستمر في الحصول على حركة مرور كبيرة.

كما ترى ، فإن الأشخاص الذين يديرون إعلانات Google يستهدفون فقط البلدان التي يتوقعون فيها تحقيق أكبر قدر من المال. هذا يعني أنه من غير المحتمل أن تظهر الإعلانات في جميع البلدان.

يجب أن يؤدي ترتيب المحتوى الخاص بك على نفس SERP في البلدان التي لا تظهر فيها الإعلانات إلى زيادة متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأنه يتم عرض الإعلانات لهذا المصطلح ، فأنت تعلم أن المصطلح له غرض تجاري. هذا يعني أنك قد تظل قادرًا على تحقيق مبيعات. في مثل هذه الحالة ، قد يكون من المنطقي تحسين المقتطف المميز على أمل أن يحتل المحتوى الخاص بك المرتبة الأولى في Google في بلدان مختلفة.

لمعرفة البلدان التي يتم ترتيب المحتوى الخاص بك فيها ، انقر فوق علامة التبويب البلدان.





إذا رأيت أن المحتوى الخاص بك يتم ترتيبه عالميًا ، فقد يكون من المنطقي محاولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تحسين المقتطف المميز.

ومع ذلك ، إذا كنت تشعر أن ترتيب عنوان URL الخاص بك في البلدان الأخرى لا يستحق الوقت أو الجهد ، فإن فرصتك الوحيدة لسرقة الانتباه بعيدًا عن الإعلانات هي إنشاء إعلاناتك الخاصة أو الترتيب في SERP مختلف.

الآن بعد أن عرفت كيف أستخدم Search Console لتحسين ترتيبي ، أود أن أشير إلى أحد المجالات التي أشعر أن Search Console تفتقر إليها.

تقرير مكاسب وخسارة الكلمات الرئيسية

حيث تتألق Search Console حقًا كأداة لتتبع الرتب ، فهي تخبرك بالضبط عن SERPs التي يظهر عليها المحتوى الخاص بك. هذا يزيل كل التخمين. ومع ذلك ، فهو أيضًا في هذا المجال حيث أشعر أنه غير موجود.

دعني أوضح.

إذا كنت تحاول تحسين المحتوى الخاص بك وفعلت ذلك ، قررت إضافة مواضيع فرعية إلى منشورات المدونة الخاصة بك ، يجب أن تتوقع رؤية كلمات رئيسية جديدة يتم ترتيب المحتوى الخاص بك عليها.

عند حدوث ذلك ، ستقدم Search Console جميع الاستعلامات التي يحتل محتواك ترتيبًا لها دون إخبارك بالاستعلامات الجديدة. هذا يعني أنه عند إجراء تغيير على المحتوى الخاص بك ، فلن تكون لديك أي فكرة حقًا عما إذا كان التغيير قد أحدث تأثيرًا حقًا.

يكاد يكون من المستحيل تذكر الاستعلامات الدقيقة التي ظهر المحتوى الخاص بك لها من شهر لآخر.

لحل هذه المشكلة ، أنشأ الفريق في Rank Ranger تقرير الربح والخسارة في Search Console. سيعرض التقرير بيانات Search Console التي تعرض لك طلبات البحث الجديدة والاستعلامات التي فُقدت.





هذه بيانات مهمة للغاية حيث يجب أن تعرف بشكل فعال ما إذا كانت جهودك تزيد من عدد الاستعلامات التي تظهر عناوين URL الخاصة بك لها.

Google Search Console - أداة قوية لتتبع الترتيب المجاني

الآن يجب أن تفهم بعض الطرق الأساسية التي يمكنك من خلالها استخدام Google Search Console لتحسين تصنيفاتك. يجب أن تعرف أيضًا أين ينقصها وكيف ستساعدك أدوات تتبع الرتب المدفوعة في سد بعض الفجوات.

تتمثل الوجبات الجاهزة الرئيسية عند استخدامها مع الأدوات المدفوعة الصحيحة ، فسيقوم Google Search Console بسد بعض الفجوات الأساسية التي قد تجدها فقط باستخدام الأدوات الأساسية المدفوعة.

من ناحية أخرى ، بمجرد الانتهاء من تحليلك الأولي ، يمكنك استخدام أداة تتبع الرتبة المدفوعة لتزويدك بمزيد من البيانات الدقيقة التي ستساعدك على تحسين تصنيفاتك ورؤيتك.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكان Search Console تزويدك برؤى قيمة يمكنها حقًا تحريك الإبرة في تحسين محركات البحث لديك.

الآن قبل أن تغادر ، هل تعلم أنه يمكنك استخدام Google Search Console لتحسين مُحسنات محركات البحث الدلالية الخاصة بك. تريد معرفة المزيد؟ تحقق من دليل تحسين محركات البحث الدلالي في Google Search Console.