Come utilizzare Google Search Console per migliorare le tue classifiche

Google Search Console è un ottimo strumento gratuito di monitoraggio del ranking.

In effetti, anche se utilizzo un tracker di ranking a pagamento, inizio comunque il mio percorso di monitoraggio del ranking con Search Console. Il motivo è che mi dà uno scoop su come Google comprende i post del mio blog, cosa difficile da vedere quando si utilizza uno strumento di monitoraggio del ranking a pagamento.

Utilizzando questi dati effettuerò le mie prime ottimizzazioni e poi passerò al mio tracker di ranking a pagamento per un'analisi più dettagliata.

In questo post, ti mostrerò come utilizzare Google Search Console per migliorare il tuo posizionamento. Entrerò anche nei suoi limiti come tracker di rango. Per fare ciò, ti mostrerò alcuni rapporti sul tracker del grado SERP di Rank Ranger.

È importante notare che non tratterò le nozioni di base di Search Console. In altre parole, presumo che tu sappia già come configurare il tuo account. Inoltre, non entrerò nei vari rapporti come Coverage, Core Web Vitals, ecc.

Il motivo è che voglio concentrarmi in modo specifico sulla strategia dei contenuti in questo post.

E, via con lo spettacolo...

Monitoraggio del ranking di primo livello: cosa vede Google?

Una volta che ho pubblicato alcuni contenuti, promosso il diavolo e lasciato riposare per un po', il primo posto in cui guardo è Google Search Console.

Ecco perché:

Quando pubblichi nuovi contenuti sul web, Google impiega tempo per capire dove inserirli nelle SERP. Google lo testerà in varie SERP in varie posizioni.

Quello che ho notato nel corso degli anni è che il tuo post non finirà sempre nella SERP di destinazione. Le sorprese accadono. A volte Google semplicemente non riesce a fare testa o croce dei tuoi contenuti.

Quando ciò accade, i tuoi contenuti potrebbero trovarsi in classifica a pagina quattro di alcune SERP molto strane.

tramite GIPHY

Una rapida occhiata a Search Console rivelerà:

• Se Google capisce di cosa trattano i tuoi contenuti
• Su quali SERP sono attualmente visualizzati i tuoi contenuti

Per fare ciò, inserisci l'URL nel filtro Pagina e vai alla scheda Query.




Dai un'occhiata alle domande.

Se le parole chiave hanno senso per il tuo post, sai che Google comprende il tuo post. Il prossimo passo è portare i tuoi contenuti in cima.

Se, d'altra parte, le parole chiave sono alquanto bizzarre o non hanno nulla a che fare con ciò che hai scritto, significa che Google non ha idea di cosa hai scritto.

Ad esempio, nello screenshot seguente, Search Console mostra i dati per un post di blog sulla consapevolezza della situazione.




Ora devo ammettere che "kit di livellamento di kryptonite" è una parola chiave affascinante, garantita per far correre Superman con la coda tra le gambe.





Il problema è che non ha assolutamente nulla a che fare con la consapevolezza situazionale. In effetti, quasi nessuna di queste parole chiave lo fa.

Come puoi vedere, nessuno dei termini di ricerca ha alcun senso per l'articolo. Quando l'ho visto qualche mese fa, ho capito che c'era del lavoro da fare.

Dopo aver letto l'articolo, mi sono reso conto che la parola chiave target non mi era chiara. E se non è chiaro a me, di certo non è chiaro a Google.

Per fare questo ho coperto le basi da:

• Modifica dei metadati di base (tag del titolo e meta descrizione)
• Assicurarsi che l'argomento fosse chiarissimo nell'introduzione
• Inclusa la parola chiave all'inizio dell'articolo

Ecco le parole chiave per lo stesso articolo, monitorate negli ultimi tre mesi. Tutte le parole chiave ora hanno perfettamente senso per l'articolo.





Come puoi vedere, Google ora capisce di cosa tratta l'articolo. Ciò significa che l'articolo viene visualizzato sulle SERP corrette.

Questo è il mio primo passaggio di monitoraggio del grado. Una volta che il tuo articolo è stato classificato per i termini giusti, vuoi assicurarti che il tuo articolo arrivi in ​​cima a Google.

Per fare ciò, cerca i termini che sono classificati a pagina due.

Migliora la classifica della tua pagina due

Ora che Google sta classificando le tue pagine sulle SERP giuste, il tuo lavoro è appena iniziato. Se hai fatto un buon lavoro con la tua SEO on-page e la promozione dei tuoi contenuti, la tua pagina dovrebbe posizionarsi in cima a Google.

Al fine di migliorare le tue classifiche, la tua prossima strategia di frutta bassa è trovare le classifiche di pagina due. Ora, a questo punto di solito passo al mio tracker di rango a pagamento, tuttavia puoi farlo anche usando Search Console.

Innanzitutto, assicurati di fare clic su Posizione media.





Quindi, assicurati di visualizzare la tua pagina inserendo l'URL nel filtro Pagina.





Una volta lì, fai clic su Query e vedrai un elenco di query con una colonna Posizione.

Fare clic su Posizione nella parte superiore della colonna Posizione. Questo ordinerà le tue domande dalla posizione più alta a quella più bassa.





Ora scorri verso il basso fino a visualizzare posizioni superiori a 10, ma non superiori a 20. Queste sono le query della tua pagina due. Il tuo obiettivo è fare in modo che il tuo URL venga visualizzato nella prima pagina per queste query.

In genere, puoi farlo rispondendo a queste domande nel corpo del tuo post sul blog. Per fare ciò, cerca una parola chiave che:

• Il tuo URL si posiziona a pagina due
• Rappresenta una query dell'utente a cui è possibile rispondere in modo completo dal contenuto

Quindi, se torniamo al post del blog sulla consapevolezza situazionale e guardiamo in Search Console, troviamo facilmente parole chiave che sono classificate a pagina due che hanno senso da aggiungere al post.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, le "attività di sensibilizzazione alla situazione" hanno una posizione media in classifica di 16,1. Ciò significa che è in classifica verso la metà della pagina due.

Inoltre, rispondere a questa domanda nel post del blog ha perfettamente senso poiché il post tratta della consapevolezza situazionale in modo generale. L'aggiunta di attività ed esercizi sembra un passo successivo naturale.

A questo punto, è importante confermare che il termine ottiene un volume di ricerca sufficiente per giustificare il tempo speso per scrivere una nuova sottosezione per l'articolo.

Puoi ottenere questi dati dal tuo strumento di ricerca per parole chiave.

Prima di scrivere qualsiasi cosa, devi sapere come Google interpreta il termine in modo da poter scrivere una risposta che Google vede come una buona risposta alla query.

Per farlo, dovrai fare alcune analisi SERP.

Analisi SERP

Per fare ciò, digita la query su Google e guarda cosa si classifica in cima. Di solito, leggere i primi tre o quattro post ti darà una buona indicazione di ciò che Google si aspetta di vedere in una risposta a questa domanda.

Ora, potresti considerare la tua analisi SERP fatta a questo punto, tuttavia, vale la pena qualificarla un po' di più.

Il motivo è che spesso i primi posti in Google non sono i migliori. In teoria potrebbero apparire nella parte superiore della SERP quando si effettua la ricerca, per poi calare drasticamente il giorno successivo. Questo accade spesso quando ci sono fluttuazioni SERP, che si verificano di tanto in tanto.

Inoltre, spesso la SERP stessa è instabile, con il risultato che gli URL aumentano e diminuiscono costantemente. A volte nulla si classificherà in cima alla SERP per più di qualche giorno.

Ora, sfortunatamente, Search Console non ti fornisce questi dati. Invece, ti mostrerò come eseguire questa analisi con il software di monitoraggio del grado Rank Ranger. Se non hai accesso al nostro strumento puoi saltare questo passaggio (o registrarti per una prova gratuita).

Ciò di cui abbiamo bisogno in questa fase è un grafico visivo in grado di dimostrare eventuali fluttuazioni della SERP nel tempo. Osservando questo sarai facilmente in grado di vedere quali URL sono stabili e quali volatili.

Quelli stabili sono generalmente quelli che Google considera ottimi contenuti. Quelli volatili potrebbero essere momentaneamente ai primi posti solo per essere eliminati in un secondo momento. Quando ciò accade, sai che Google non li considera ottimi contenuti.

Per ottenere questi dati, guarda il Rank Ranger SEO Monitor.





Nello screenshot qui sopra, vedrai 30 giorni di classifiche SERP per la query "poker online gratis". Noterai che le prime quattro posizioni sono relativamente stabili.

Sì, ci sono delle fluttuazioni, ma in media gli URL sono stabili.

D'altra parte, se guardi gli URL sotto la posizione quattro, vedi un panorama molto più instabile.





Ciò indica che Google non è soddisfatto del posizionamento degli URL al di sotto della posizione quattro. Ciò fa sì che Google testa e riprova diversi URL risultando in una SERP caotica.

Non ha senso includere questi URL nell'analisi dei contenuti.

Una volta compreso quali URL si posizionano costantemente in cima a Google, puoi migliorare i tuoi contenuti che dovrebbero aiutare le tue classifiche dei contenuti a migliorare per quelle ricerche target.

Migliorare i tuoi contenuti

A questo punto, dovresti avere alcuni termini di ricerca che, con una leggera spinta, potresti classificare in prima pagina. Dovresti anche capire come dovrebbero apparire i contenuti di prima classe in base agli URL di prima posizione in Google che sono stabili.

Il passaggio successivo consiste nell'includere contenuti simili nel tuo post. Anche se questo è il processo che utilizzo, è importante assicurarsi che non si stia solo 'SEOing' i propri contenuti.

In altre parole, usa i contenuti più in alto come guida. Tuttavia, non limitarti a riscrivere il loro contenuto con parole tue. Invece, usa il loro contenuto per vedere quali punti aggiungere. Assicurati di espanderlo e renderlo migliore di quello che è attualmente in classifica.

Inoltre, assicurati che qualsiasi cosa tu aggiunga migliorerà i tuoi contenuti. Deve avere un senso nel contesto di ciò che hai già scritto. In caso contrario, fornirà un'esperienza utente negativa, che potrebbe danneggiare le tue classifiche.

Un altro modo per utilizzare Search Console per migliorare la tua SEO è aumentare le percentuali di clic.

Migliorare il tuo CTR

Utilizza Search Console per migliorare le tue percentuali di clic cercando le pagine che si posizionano ai primi posti di Google e che ottengono un gran numero di impressioni ma hanno una bassa percentuale di clic.





Nello screenshot sopra, la query in basso ha ottenuto 4648 impressioni in un periodo di tre mesi. Ciò che è interessante è che l'URL è classificato in prima posizione ma ha solo una percentuale di clic dello 0,5%.

Quale potrebbe essere la causa della bassa percentuale di clic?

Con ogni probabilità, c'è qualcosa che attira più attenzione del tuo elenco numero uno. Ciò potrebbe significare che ci sono funzionalità SERP che spingono l'elenco sotto la piega o che ci sono annunci Google che stanno attirando l'attenzione lontano dai risultati organici.

Se stessi utilizzando un rank tracker a pagamento, potrei vedere immediatamente se ci sono funzionalità SERP che si classificano sulla SERP. Tuttavia, Search Console non te lo dirà. Invece, dovrai digitare il termine in Google e dare un'occhiata tu stesso.

Funzionalità SERP che spingono il tuo URL Below-the-Fold

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, che mostra la SERP di Google per il termine "software architettonico", il Featured Snippet è gigantesco, distogliendo l'attenzione dal risultato organico sottostante.




In un caso come questo, la soluzione migliore sarebbe provare a vincere il Featured Snippet.

Se decidi di cercare lo snippet in primo piano, vale la pena analizzare prima quanto sia competitivo perché cercare uno snippet troppo competitivo potrebbe finire per farti perdere tempo.

Ti mostrerò come valutare uno snippet in primo piano utilizzando Rank Ranger SERP Feature Monitor.

Monitoraggio delle funzionalità SERP

Ogni volta che cerchi una funzionalità SERP, puoi utilizzare SERP Feature Monitor per fornirti un'analisi dettagliata della competitività della funzionalità.

Quindi, ad esempio, nello screenshot qui sotto, vedrai il monitor delle funzionalità SERP che ti mostra uno snippet in primo piano relativamente non competitivo.





Come puoi vedere, ci sono due URL in competizione per lo spot dello snippet in primo piano. Tuttavia, nessuno dei due è apparso per un periodo di tempo significativo in un periodo di 30 giorni.

Puoi vederlo guardando la Visibilità del periodo. Quello in alto ha una visibilità del periodo del 36,67% mentre quello sotto ha una visibilità del periodo del 26,67%. Ciò significa che nessuno dei due è stato visibile per un notevole periodo di tempo nell'arco di 30 giorni.

Quando vedi una funzione SERP che non mostra gli URL per un notevole lasso di tempo, sai che Google non ha trovato i migliori contenuti per il Featured Snippet e lo sostituirebbe facilmente se arrivasse qualcosa di meglio.

Ora, entrare nella strategia esatta per vincere uno snippet in primo piano non è l'argomento di questo post, tuttavia, se sei interessato a scoprire come, dai un'occhiata alla guida pratica per vincere gli snippet in primo piano.

Abbiamo esaminato come migliorare la percentuale di clic quando sono presenti funzionalità SERP sopra il tuo URL, ma cosa succede se ci sono Google Ads?

Annunci di Google che distolgono l'attenzione dal tuo URL

Come accennato in precedenza, a volte il CTR del tuo URL è basso perché Google Ads distoglie l'attenzione dal tuo URL.




Nello screenshot sopra, ho digitato il termine "software di architettura" in Google.

È importante notare che questo è esattamente lo stesso termine che ti ho mostrato nell'esempio precedente. Il motivo per cui questo screenshot mostra annunci mentre il precedente non lo faceva è per il secondo, ho esaminato in particolare i risultati che vengono visualizzati negli Stati Uniti mentre per il primo ho effettuato la ricerca al di fuori degli Stati Uniti. Ho usato Cerca da per farlo.

Guardando lo screenshot, noterai che nemmeno il Featured Snippet è above the fold a causa degli annunci che compaiono sulla SERP.

In una situazione come questa, hai pochissime possibilità di aumentare la percentuale di clic in modo sostanziale.

Tuttavia, con tutto in SEO, dipende davvero.

Dovresti prima chiederti, il contenuto è specifico per paese? In caso contrario, potresti comunque ottenere un notevole traffico.

Vedete, le persone che eseguono Google Ads scelgono come target solo i paesi in cui si aspettano di guadagnare di più. Ciò significa che è probabile che gli annunci non vengano visualizzati in tutti i paesi.

Classificare i tuoi contenuti sulla stessa SERP nei paesi in cui gli annunci non vengono visualizzati dovrebbe comportare un aumento delle percentuali di clic medie.

Inoltre, poiché gli annunci vengono mostrati per questo termine, sai che il termine ha un intento commerciale. Ciò significa che potresti essere ancora in grado di effettuare vendite. In un caso come questo, potrebbe avere senso ottimizzare per lo snippet in primo piano nella speranza che i tuoi contenuti si classifichino in cima a Google in diversi paesi.

Per vedere in quali paesi si classificano i tuoi contenuti, fai clic sulla scheda Paesi.





Se vedi che i tuoi contenuti sono classificati a livello globale, potrebbe avere senso provare ad aumentare la percentuale di clic ottimizzando per lo snippet in primo piano.

Tuttavia, se ritieni che classificare il tuo URL in altri paesi non valga il tempo o lo sforzo, la tua unica possibilità di distogliere l'attenzione dagli annunci è creare i tuoi annunci o classificarti su una SERP diversa.

Ora che sai come utilizzo Search Console per migliorare il mio posizionamento, voglio sottolineare una delle aree in cui ritengo che Search Console manchi.

Report su guadagni e perdite di parole chiave

Laddove Search Console brilla davvero come strumento di monitoraggio del ranking è che ti dice esattamente su quali SERP vengono visualizzati i tuoi contenuti. Questo elimina tutte le congetture. Tuttavia, è anche in quest'area che sento che manchi.

Lasciatemi spiegare.

Se stai cercando di migliorare i tuoi contenuti e per farlo decidi di aggiungere argomenti secondari ai post del tuo blog, dovresti aspettarti di vedere nuove parole chiave in base alle quali i tuoi contenuti si classificano.

Quando ciò accade, Search Console presenterà tutte le query per le quali i tuoi contenuti si classificano senza dirti quali sono nuove. Ciò significa che quando apporti una modifica ai tuoi contenuti non hai davvero idea se la modifica abbia davvero avuto un impatto.

È quasi impossibile ricordare di mese in mese per quali query esatte sono stati visualizzati i tuoi contenuti.

Per risolvere questo problema, il team di Rank Ranger ha creato il rapporto Guadagno e perdita di Search Console. Il rapporto presenterà i dati di Search Console che ti mostrano quali query sono nuove e quali sono state perse.





Questi sono dati estremamente importanti poiché devi vedere in modo efficace se i tuoi sforzi stanno aumentando il numero di query per cui vengono visualizzati i tuoi URL.

Google Search Console: un potente strumento gratuito per il monitoraggio del ranking

A questo punto dovresti capire alcuni modi di base in cui puoi utilizzare Google Search Console per migliorare le tue classifiche. Dovresti anche sapere dove manca e in che modo gli strumenti di monitoraggio del ranking a pagamento ti aiuteranno a colmare alcune lacune.

L'aspetto principale è che, se utilizzato insieme agli strumenti a pagamento giusti, Google Search Console colmerà alcune lacune di base che potresti trovare solo utilizzando gli strumenti a pagamento di base.

D'altra parte, una volta che hai la tua analisi iniziale, puoi utilizzare uno strumento di monitoraggio del ranking a pagamento per fornirti dati più granulari che ti aiuteranno a migliorare le tue classifiche e visibilità.

Tuttavia, Search Console può comunque darti preziose informazioni che possono davvero muovere l'ago sul tuo SEO.

Ora, prima di partire, sapevi che puoi utilizzare Google Search Console per migliorare la tua SEO semantica. Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata alla nostra guida SEO semantica di Google Search Console.