如何使用谷歌搜索控制台来提高你的排名

Google Search Console 是一个很棒的免费排名跟踪工具。

事实上，即使我使用付费排名跟踪器，我仍然使用 Search Console 开始我的排名跟踪之旅。 原因是它让我深入了解了 Google 如何理解我的博客文章，这在使用付费排名跟踪工具时很难看到。

使用这些数据，我将进行第一次优化，然后转到我的付费排名跟踪器进行更详细的分析。

在这篇文章中，我将向您展示如何使用 Google Search Console 来提高您的排名。 我还将探讨其作为排名跟踪器的局限性。 为此，我将向您展示一些有关 Rank Ranger 的 SERP 排名跟踪器的报告。

请务必注意，我不会介绍 Search Console 基础知识。 换句话说，我假设您已经知道如何设置您的帐户。 此外，我不会涉及各种报告，例如 Coverage、Core Web Vitals 等。

原因是我想在这篇文章中特别关注内容策略。

而且，随着节目...

一级排名跟踪 - Google 看到了什么？

一旦我发布了一些内容，推广了它，并让它坐了一会儿，我首先看的是谷歌搜索控制台。

原因如下：

当您在网络上发布新内容时，Google 需要时间来确定将其放置在 SERP 上的哪个位置。 谷歌将在不同位置的各种 SERP 中对其进行测试。

多年来我注意到的是，您的帖子不会总是出现在目标 SERP 上。 惊喜确实发生。 有时谷歌根本无法对您的内容做出正面或反面。

发生这种情况时，您的内容可能会发现自己在一些非常奇怪的 SERP 的第四页上排名。

通过 GIPHY

快速浏览一下 Search Console 会发现：

• 如果 Google 了解您的内容是关于什么的
• 您的内容当前显示在哪些 SERP 上

为此，请在页面过滤器中输入 URL，然后转到查询选项卡。




看看查询。

如果关键字对您的帖子有意义，您就知道 Google 理解您的帖子。 下一步是将您的内容放在首位。

另一方面，如果关键字有些奇怪或与您所写的内容无关，则意味着 Google 不知道您所写的内容。

例如，在下面的屏幕截图中，Search Console 显示了一篇关于态势感知的博客文章的数据。




现在我不得不承认，“氪石练级套件”是一个迷人的关键词，保证让超人夹着尾巴跑。





问题是，它与态势感知完全无关。 事实上，这些关键字几乎都没有。

如您所见，没有任何搜索词对文章有任何意义。 当我几个月前看到这个时，我知道还有工作要做。

看了这篇文章后，我意识到目标关键字对我来说并不清楚。 如果我不清楚，Google 肯定也不清楚。

为此，我通过以下方式介绍了基础知识：

• 更改基本元数据（标题标签和元描述）
• 确保引言中的主题非常清晰
• 包括文章顶部的关键字

以下是过去三个月跟踪的同一篇文章的关键词。 现在，所有关键字都对文章非常有意义。





如您所见，谷歌现在了解这篇文章的内容。 这意味着该文章出现在正确的 SERP 上。

这是我的排名跟踪第一关。 一旦您的文章按照正确的条款进行排名，您就需要确保您的文章能够登上 Google 的榜首。

为此，请查找在第二页排名的术语。

提高您的第二页排名

现在，Google 正在正确的 SERP 上对您的页面进行排名，您的工作才刚刚开始。 如果您在页面 SEO 和内容推广方面做得很好，那么您的页面应该在 Google 上排名靠前。

为了提高您的排名，您的下一个低调的水果策略是找到第二页的排名。 现在，此时我通常会转到我的付费排名跟踪器，但是，您也可以使用 Search Console 执行此操作。

首先，确保您单击平均位置。





接下来，通过在页面过滤器中输入 URL 来确保您正在查看您的页面。





到达那里后，单击“查询”，您将看到带有“位置”列的查询列表。

单击位置列顶部的位置。 这会将您的查询从最高位置排序到最低位置。





现在向下滚动，直到您看到高于 10 但不高于 20 的位置。这些是您的第二页查询。 您的目标是让您的 URL 显示在这些查询的第一页上。

通常，您可以通过在博客文章正文中回答这些查询来做到这一点。 为此，请查找以下关键字：

• 您的网址在第二页排名
• 表示可以由您的内容彻底回答的用户查询

因此，如果我们回到关于态势感知的博文并在 Search Console 中查看，我们很容易找到在第二页上排名的关键字，这些关键字对于添加到帖子中是有意义的。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，“态势感知活动”的平均排名为 16.1。 这意味着它的排名接近第二页的中间。

此外，在博客文章中回答这个问题非常有意义，因为该文章以一般方式处理态势感知。 添加活动和练习似乎是很自然的下一步。

在这个阶段，重要的是要确认这个词有足够的搜索量来证明花时间为文章写一个新的小节是合理的。

您可以从关键字研究工具中获取此数据。

在写任何东西之前，你必须知道谷歌是如何理解这个词的，这样你才能写出一个谷歌认为是对查询的好答案的答案。

为此，您需要进行一些 SERP 分析。

SERP分析

为此，请在 Google 中输入查询，然后查看顶部的排名。 通常通过阅读前三到四篇文章，您可以很好地了解 Google 期望在此查询的答案中看到什么。

现在，您可以考虑在这一点上完成您的 SERP 分析，但是，对此进行更多的限定是值得的。

原因往往是谷歌的头把交椅并不是最好的。 理论上，当您进行搜索时，它们可能会出现在 SERP 的顶部，但第二天就会急剧下降。 当存在 SERP 波动时，通常会发生这种情况，这种波动确实不时发生。

此外，SERP 本身经常不稳定，导致 URL 不断上升和下降。 有时，没有任何东西会在 SERP 的顶部排名超过几天。

现在，很遗憾，Search Console 不会为您提供这些数据。 相反，我将向您展示如何使用 Rank Ranger 排名跟踪软件进行此分析。 如果您无法访问我们的工具，您可以跳过此步骤（或注册免费试用）。

在这个阶段我们需要的是一个可视化的图表，可以展示任何 SERP 随时间的波动。 通过查看这个，您将很容易看到哪些 URL 是稳定的，哪些是易变的。

稳定的通常是谷歌认为是很棒的内容。 易变的可能暂时位居榜首，但稍后会被删除。 发生这种情况时，您知道 Google 不认为它们是很棒的内容。

要获取此数据，请查看 Rank Ranger SEO Monitor。





在上面的屏幕截图中，您将看到查询“免费在线扑克”的 30 天 SERP 排名。 您会注意到前四个位置相对稳定。

是的，有波动，但平均而言，网址是稳定的。

另一方面，如果您查看第 4 位以下的 URL，您会看到更加不稳定的情况。





这表明谷歌对排名低于第四位的 URL 不满意。 这会导致 Google 测试和重新测试不同的 URL，从而导致 SERP 混乱。

在内容分析中包含这些 URL 是没有意义的。

一旦您了解了哪些 URL 始终在 Google 的顶部排名，您就可以改进您的内容，这应该有助于您的内容排名提高这些目标搜索。

改善您的内容

此时，您应该有一些搜索词，只需轻轻一推，您就可以在第一页排名。 您还应该根据 Google 中稳定的排名靠前的 URL 了解排名靠前的内容应该是什么样子。

下一步是在您的帖子中包含类似的内容。 尽管这是我使用的过程，但重要的是要确保您不只是“搜索引擎优化”您的内容。

换句话说，使用排名靠前的内容作为指导。 但是，不要只是用你自己的话重写他们的内容。 相反，使用他们的内容来查看要添加的点。 确保对其进行扩展并使其比当前排名更好。

此外，请确保您添加的任何内容都会增强您的内容。 它必须在你已经写的内容的背景下有意义。 如果不这样做，它将提供糟糕的用户体验，这可能会损害您的排名。

使用 Search Console 改善 SEO 的另一种方法是提高点击率。

提高点击率

使用 Search Console 通过查找在 Google 中排名靠前且获得大量展示但点击率较低的页面来提高您的点击率。





在上面的屏幕截图中，底部查询在三个月内获得了 4648 次展示。 有趣的是，该 URL 排名第一，但点击率仅为 0.5%。

什么可能导致点击率低？

很可能，有一些东西比你的第一名更吸引人。 这可能意味着有 SERP 功能将列表推到了首屏，或者有谷歌广告正在吸引人们对自然结果的关注。

如果我使用付费排名跟踪器，我可以立即查看 SERP 上是否有 SERP 功能排名。 但是，Search Console 不会告诉您这一点。 相反，您必须在 Google 中输入该术语并自行查看。

SERP 功能将您的 URL 推送到非首屏

正如您在下面的屏幕截图中看到的那样，它显示了术语“架构软件”的谷歌 SERP，精选片段是巨大的，将注意力从其下方的有机结果中移开。




在这种情况下，您最好的选择是尝试赢得精选片段。

如果您确实决定关注精选片段，那么首先分析它的竞争力是值得的，因为追求太有竞争力的片段最终可能会浪费您的时间。

我将向您展示如何使用 Rank Ranger SERP 功能监视器评估精选片段。

SERP 功能监视器

每当您追求任何 SERP 功能时，您都可以使用 SERP 功能监视器为您详细分析该功能的竞争力。

因此，例如，在下面的屏幕截图中，您会看到 SERP 功能监视器向您显示一个相对没有竞争力的精选片段。





如您所见，有两个 URL 竞争 Featured Snippet 位置。 但是，在 30 天的时间里，没有一个人在很长一段时间内出现。

您可以通过查看期间可见性来看到这一点。 顶部的周期可见度为 36.67%，而其下方的周期可见度为 26.67%。 这意味着在 30 天的时间里，它们中的任何一个都没有在相当长的时间内可见。

当您看到一个 SERP 功能在很长一段时间内不显示 URL 时，您就知道 Google 没有为精选片段找到最佳内容，如果出现更好的内容，很容易替换它。

现在，了解赢得精选片段的确切策略不是本文的主题，但是，如果您有兴趣了解如何，请查看赢得精选片段的动手指南。

我们已经研究了当您的网址上方有 SERP 功能时如何提高您的点击率，但是如果有 Google Ads 怎么办？

Google Ads 将注意力从您的网址上移开

正如我上面提到的，有时由于 Google Ads 将注意力从您的网址上移开，您的网址的点击率很低。




在上面的屏幕截图中，我在 Google 中输入了术语“建筑软件”。

请务必注意，这与我在上一个示例中向您展示的术语完全相同。 这张截图显示广告而前一张没有显示的原因是第二张，我专门查看了在美国显示的结果，而对于第一个我在美国以外的地方进行了搜索。 我使用 I Search From 来执行此操作。

查看屏幕截图，您会注意到由于 SERP 上出现的广告，甚至精选片段都没有出现在首屏。

在这种情况下，您几乎没有机会大幅提高点击率。

但是，对于 SEO 中的所有内容，这真的取决于。

您应该首先问自己，内容是针对特定国家/地区的吗？ 如果没有，您可能仍会获得大量流量。

您会看到，运行 Google Ads 的人只会将目标定位在他们期望赚得最多的国家/地区。 这意味着广告不可能出现在所有国家/地区。

在未展示广告的国家/地区对您的内容进行排名应该会提高平均点击率。

更重要的是，由于该术语显示了广告，因此您知道该术语具有商业意图。 这意味着您仍然可以进行销售。 在这种情况下，对精选片段进行优化以希望您的内容在不同国家/地区的谷歌排名靠前可能是有意义的。

要查看您的内容在哪些国家/地区排名，请单击“国家/地区”选项卡。





如果您看到您的内容在全球范围内排名，那么尝试通过优化精选片段来提高点击率可能是有意义的。

但是，如果您觉得在其他国家/地区对您的 URL 进行排名不值得花费时间或精力，那么您唯一能将注意力从广告上转移开的机会就是创建自己的广告或在不同的 SERP 上排名。

既然您知道我如何使用 Search Console 来提高我的排名，我想指出我认为 Search Console 缺乏的领域之一。

关键字损益报告

Search Console 作为排名跟踪工具的真正亮点在于它可以准确地告诉您您的内容显示在哪些 SERP 上。 这消除了所有的猜测。 但是，我也觉得它在这方面有所欠缺。

让我解释。

如果您正在尝试改进您的内容并决定在您的博客文章中添加子主题，您应该期望看到您的内容排名的新关键字。

发生这种情况时，Search Console 将显示您的内容排名的所有查询，而不会告诉您哪些是新的。 这意味着当您对内容进行更改时，您真的不知道更改是否真的产生了影响。

几乎不可能每月记住您的内容出现的确切查询。

为了解决这个问题，Rank Ranger 的团队创建了 Search Console 损益报告。 该报告将显示 Search Console 数据，显示哪些查询是新的，哪些是丢失的。





这是非常重要的数据，因为您必须有效地查看您的努力是否增加了您的 URL 显示的查询数量。

Google Search Console - 强大的免费排名跟踪工具

到目前为止，您应该了解一些可以使用 Google Search Console 提高排名的基本方法。 您还应该知道它的不足之处以及付费排名跟踪工具将如何帮助您填补一些空白。

主要收获是，当与正确的付费工具一起使用时，Google Search Console 将填补您在使用基本付费工具时可能会发现的一些基本空白。

另一方面，一旦您进行了初步分析，您就可以使用付费排名跟踪工具为您提供更精细的数据，从而帮助您提高排名和知名度。

但是，Search Console 仍然可以为您提供有价值的见解，这些见解可以真正推动您的 SEO。

现在在您离开之前，您是否知道可以使用 Google Search Console 来改善您的语义 SEO。 想了解更多？ 查看我们的 Google Search Console 语义 SEO 指南。