Jak przejść na Google Analytics 4? Teraz albo później

Tutaj porozmawiamy o tym, jak przejść na Google Analytics 4.

Google Analytics to usługa, która umożliwia monitorowanie wszelkiego rodzaju ruchu i zdarzeń związanych z Twoimi kanałami. Teraz zaproponowali nową i ulepszoną usługę o nazwie Google Analytics 4 (GA4) .

Jest to najnowsza ewolucja Google Analytics po Universal Analytics (UA), która jest powszechnie używana. Google Analytics zmienia różne funkcje swojej usługi przez GA4.

W tym artykule ujawnimy:

• Co to jest GA4?
• Różnice między GA4 a Universal Analytics
• Kiedy powinieneś uaktualnić do GA4?
• Jak przejść na Google Analytics 4?

Co to jest GA4?

Google ogłosiło, że wycofa Universal Analytics, a jedyną skuteczną usługą na platformie będzie Google Analytics 4.

W rezultacie UA przestanie zbierać i przetwarzać dane 1 lipca 2023 r., ale będziesz mieć dostęp do danych historycznych przez pewien czas po tej dacie. Ale od tego dnia Twoje nowe dane będą gromadzone w usługach GA4.

Najważniejszą cechą uaktualnienia GA4 jest połączenie danych z aplikacji mobilnej i witryny w jedną usługę Google Analytics .

Google Analytics zmienia swój nacisk na prywatność klientów dzięki GA4. Koncentruje się na aktualnych przepisach dotyczących prywatności, takich jak Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i Ustawa o ochronie prywatności konsumentów w Kalifornii (CCPA).

Co więcej, aktualizacja GA4 umożliwia śledzenie ruchu z wysokim priorytetem prywatności. Nazywa się to podejściem „najpierw prywatność” oraz wielokanałowym gromadzeniem i pomiarem danych. Jest to również uaktualnienie z danych sesji UA do danych GA4 opartych na zdarzeniach.

Kolejny punkt krytyczny: umożliwia dokładną analizę predykcyjną dzięki możliwościom uczenia maszynowego Google. Na przykład dzięki uczeniu maszynowemu możesz wypełnić dane o ruchu w witrynie lub aplikacji i dokładniej zrozumieć zachowanie użytkowników.

Śledzi zachowania odwiedzających od pierwszej wizyty do ostatniego kliknięcia. Wszystko to umożliwia bardziej efektywne i szersze śledzenie podróży użytkowników. To właśnie zamierza zapewnić Google Analytics 4.

Różnice między GA4 a Universal Analytics

Różnice między GA4 i UA wynikały z postępujących z dnia na dzień zmian technologicznych.

Korzystanie z aplikacji mobilnych poprawiło uczenie maszynowe. Nowe przepisy dotyczące prywatności klientów zmusiły Google Analytics do zaktualizowania swoich właściwości. GA4, ta najnowsza usługa Google Analytics, została zaprojektowana zgodnie z tymi aktualizacjami i bieżącymi potrzebami analityki.

GA4 wprowadza wiele zmian. Tutaj ujawniamy pięć znaczących różnic między GA4 i UA.

Analiza danych z aplikacji i sieci

Podczas gdy UA zbiera tylko dane z Twojej witryny, GA4 umożliwia zbieranie i analizowanie danych z Twojej witryny i aplikacji.

Łączy wszystkie dane w jeden zbiór i ułatwia śledzenie i analizowanie podróży użytkowników na wszystkich urządzeniach.

Nauczanie maszynowe

GA4 obiecuje, że przewidywanie oparte na zachowaniu użytkownika jest jednym z istotnych ulepszeń GA4. Wykorzystuje metryki predykcyjne uczenia maszynowego, aby śledzić i analizować podróże użytkowników oraz udostępniać je do przewidywania kolejnych kroków i planów.

Narzędzie jest właściwością opartą na zachowaniach klientów i śledzi kroki Twoich klientów od początku do końca. Analizuje wszystkie zachowania użytkowników i przewiduje spójne perspektywy, wypełniając luki w ścieżce użytkownika za pomocą narzędzi uczenia maszynowego. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o uczeniu maszynowym, zapoznaj się z naszym artykułem dotyczącym AI i marketingu cyfrowego.

Strumienie danych

Kolejną istotną różnicą między aktualizacją GA4 a UA są strumienie danych.

Strumienie danych zbierają dane z różnych źródeł w jednej usłudze. UA używa do zbierania danych z każdego źródła osobno i filtrowania ich zgodnie z potrzebami. GA4 umożliwia połączenie wszystkich źródeł danych, takich jak witryny i aplikacje, w jedną usługę.

Dane oparte na zdarzeniach

Istotną różnicą między GA4 a UA są dane oparte na zdarzeniach.

UA używa modelu opartego na sesji, w skrócie modelu, który śledzi zachowanie użytkownika według sesji, które są uruchamiane za pomocą pliku cookie zapisanego w przeglądarce odwiedzającego.

GA4 dodaje zdarzenia do sesji. Nadal możesz wyświetlać i wykorzystywać dane dotyczące sesji, ale skorzystasz z raportowania na różnych urządzeniach z modelem opartym na zdarzeniach.

Zgoda na prywatność

W związku z przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO i CCPA, organizacje napotkały pewne trudności w gromadzeniu danych od osób, które nie zgadzają się na śledzenie.

Aktualizacja GA4 wprowadza pewne zmiany w zakresie prywatności użytkowników. Na przykład GA4 automatycznie anonimizuje adresy IP i ma tryb zgody na prywatność, aby zmniejszyć skutki RODO.

Ten tryb pomoże Ci raportować treść, konwersje i atrybucję, nawet jeśli nie możesz dotrzeć do użytkowników i nie możesz ich bezpośrednio zidentyfikować.

Dzięki temu modelowi konwersji GA4 ma na celu zmniejszenie brakujących danych w oparciu o przepisy dotyczące prywatności.

Jak przejść na Google Analytics 4?

Aktualizacja do GA4 nie jest tak skomplikowana. Jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google, wykonaj następujące czynności:

• Najpierw zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
• Następnie przejdź do panelu administracyjnego.
• Kliknij „Asystent ustawień GA4”.
• Następnie kliknij „Rozpocznij”.
• Na koniec kliknij „Utwórz obiekt”.
• Twoja usługa GA4 jest gotowa.

Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.

Zaloguj się na swoje konto w Google Analytics. Po zalogowaniu znajdź panel administracyjny.

Przejdź do panelu administracyjnego.

Zobaczysz „GA4 Setup Assistant” u góry kolumny „Właściwości” w panelu administracyjnym.

Kliknij „Asystent ustawień GA4”

Po dotknięciu tego przycisku możesz rozpocząć aktualizację. Wtedy zobaczysz dwie opcje:

– Utwórz nową właściwość GA4

– Połącz się z istniejącą nieruchomością GA4

Kliknij „Rozpocznij”

Jeśli masz nieruchomość UA, kliknij przycisk „Rozpocznij” w sekcji „Utwórz nową nieruchomość GA4”.

Na tym etapie kreator podaje kilka rzeczowych informacji:

– Twoja nowa usługa GA4 nie będzie zawierać Twoich danych historycznych

– Właściwość GA4 kopiuje tylko podstawowe ustawienia

– Umożliwia rozszerzony pomiar

Kliknij „Utwórz obiekt”

Następnie należy kliknąć „Utwórz obiekt”. Voila, stworzyłeś swoją własność GA4. Następnie dodaj tag do swojej witryny.

Twoja usługa GA4 jest gotowa

Kliknij „Zobacz swoją nieruchomość GA4”, aby monitorować swoją nową nieruchomość. Możesz teraz zacząć dostosowywać go do swoich potrzeb.

Dodaj tag GA4 do swojej witryny lub aplikacji, dostosuj strumień danych, który chcesz zastosować, i dodaj wyzwalacze. Na koniec możesz potwierdzić przepływ danych, korzystając z raportów Tag Assistant z segmentu „DebugView”. Więcej szczegółowych informacji na temat aktualizacji do wersji GA4 znajdziesz tutaj.

Kiedy należy uaktualnić do GA4?

Możesz uaktualnić do GA4 do 1 lipca 2023 roku. Lepiej więc szybko uaktualnić, aby zapoznać się z nowymi opcjami, które oferuje GA4. Ale jest kilka punktów, o których powinieneś pamiętać.

Uaktualnienie do GA4 nie powoduje przeniesienia danych historycznych do tej usługi. Twoje dane historyczne przechowywane na Twoim koncie UA bezpiecznie tam pozostaną; jednak od tego dnia UA nie będzie gromadzić żadnych nowych danych. Zaczniesz więc z przejrzystą i pustą historią danych w GA4.

Dane historyczne są niezbędne dla każdej organizacji, aby czerpać spostrzeżenia i podejmować świadome decyzje. Ponadto pozwala na dokonywanie porównań i zrozumienie przebiegu wydarzeń.

Dlatego zdecydowanie zalecamy zachowanie obu tych właściwości w celu uzyskania dostępu do danych historycznych. Następnie możesz przełączać się między nimi, aby połączyć swoje dane historyczne.

Co więcej, jeśli uaktualnisz do GA4 tak szybko, jak to możliwe, możesz użyć go do tworzenia danych historycznych dla co najmniej jednego roku w tej usłudze. A to będzie zaletą dla Twojej organizacji.

Nie czekaj więc do lipca 2023 r. z uaktualnieniem do GA4, aby móc rozpocząć zbieranie nowych danych historycznych dotyczących tej nieruchomości.

Kluczowe dania na wynos

GA4 zawiera wiele innowacji, które ułatwią zbieranie danych i pomogą w bardziej precyzyjnym i dokładnym prognozowaniu w Twojej firmie.

Jest bardziej funkcjonalny niż UA w zakresie gromadzenia danych w wielu kanałach, produktywnego wykorzystania uczenia maszynowego, modelu danych opartego na zdarzeniach, strumieni danych i zgody na prywatność.

Kiedy powinieneś dokonać aktualizacji, teraz czy później? Odpowiedź jest prosta. Możesz przejść do GA4, aby zrozumieć i przyzwyczaić się do nowych funkcji, ale powinieneś także nadal używać UA, aby uzyskać dostęp do swoich danych historycznych.