Comment passer à Google Analytics 4 ? Maintenant ou plus tard

Ici, nous allons parler de la mise à niveau vers Google Analytics 4.

Google Analytics est le service qui vous permet de surveiller tout type de trafic et d'événement lié à vos canaux. Maintenant, ils proposent une nouvelle propriété améliorée nommée Google Analytics 4 (GA4) .

C'est la dernière évolution de Google Analytics après Universal Analytics (UA) qui a été couramment utilisée. Google Analytics modifie diverses fonctionnalités de sa propriété par GA4.

Dans cet article, nous vous dévoilerons :

• Qu'est-ce que GA4 ?
• Différences entre GA4 et Universal Analytics
• Quand devez-vous passer à GA4 ?
• Comment passer à Google Analytics 4 ?

Qu'est-ce que GA4 ?

Google a annoncé qu'il retirerait Universal Analytics et que la seule propriété performante sur la plate-forme serait Google Analytics 4.

En conséquence, UA cessera de collecter et de traiter les données le 1er juillet 2023, mais vous pourrez accéder à vos données historiques pendant un certain temps après cette date. Mais à partir de cette date, vos nouvelles données seront collectées dans les propriétés GA4.

La caractéristique la plus remarquable de la mise à niveau GA4 est qu'elle combine les données de l'application mobile et du site Web dans une seule propriété Google Analytics .

Google Analytics change son orientation sur la confidentialité des clients avec GA4. Il se concentre sur la loi actuelle sur la protection de la vie privée, telle que le règlement général sur la protection des données (GDPR) et le California Consumer Privacy Act (CCPA).

De plus, la mise à niveau GA4 vous permet de suivre le trafic avec une priorité élevée à la confidentialité. C'est ce qu'on appelle l'approche «privacy-first» et la collecte et la mesure de données cross-canal. Il s'agit également d'une mise à niveau des données basées sur les sessions d'UA vers les données basées sur les événements de GA4.

Autre point critique : il permet d'avoir une analyse prédictive précise avec les capacités de machine learning de Google. Par exemple, grâce à l'apprentissage automatique, vous pouvez remplir des données sur le trafic de votre site Web ou de votre application et comprendre le comportement des utilisateurs avec plus de précision.

Il suit les comportements des visiteurs de la première visite au dernier clic. Tout cela permet de tracer plus efficacement et plus largement les parcours des utilisateurs. C'est ce que propose Google Analytics 4.

Différences entre GA4 et Universal Analytics

Les différences entre GA4 et UA résultent des évolutions technologiques qui augmentent chaque jour.

L'utilisation d'applications mobiles a amélioré l'apprentissage automatique. Et les nouvelles lois sur la confidentialité des clients ont forcé Google Analytics à mettre à jour ses propriétés. GA4, cette dernière propriété de Google Analytics, est conçue suite à ces mises à jour et aux besoins actuels de l'analytique.

Il y a plusieurs changements apportés par GA4. Nous révélons ici les cinq différences significatives entre GA4 et UA.

Analyse de données à partir d'applications et du Web

Alors que UA ne collecte que des données à partir de votre site Web, GA4 vous permet de collecter et d'analyser des données à partir de votre site Web et de votre application.

Il unifie toutes les données en une seule collection et facilite le suivi et l'analyse du parcours de vos utilisateurs sur tous les appareils.

Apprentissage automatique

GA4 s'engage à ce que la prédiction basée sur le comportement des utilisateurs soit l'une des améliorations importantes de GA4. Il utilise des métriques prédictives d'apprentissage automatique pour suivre et analyser les parcours des utilisateurs et les mettre à votre disposition pour faire des prédictions sur vos prochaines étapes et plans.

L'outil est une propriété basée sur le comportement du client et il retrace les étapes de vos clients du début à la fin. Il analyse tous les comportements des utilisateurs et prédit des perspectives cohérentes en comblant les lacunes du parcours utilisateur en utilisant des fonctionnalités d'apprentissage automatique. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'apprentissage automatique, consultez notre article sur l'intelligence artificielle et le marketing numérique pour en savoir plus.

Flux de données

Une autre différence essentielle entre la mise à niveau GA4 et UA réside dans les flux de données.

Les flux de données collectent des données provenant de diverses sources dans une seule propriété. UA utilise pour collecter les données de chaque source séparément et les filtrer en fonction de vos besoins. GA4 vous permet de lier toutes les sources de données telles que les sites Web et les applications dans une seule propriété.

Données basées sur les événements

Une différence significative entre GA4 et UA réside dans les données basées sur les événements.

UA utilise un modèle basé sur les sessions, en bref un modèle qui suit le comportement de l'utilisateur par des sessions démarrées avec le cookie stocké dans le navigateur du visiteur.

GA4 ajoute des événements aux sessions. Vous pouvez toujours voir et utiliser les données basées sur les sessions, mais vous bénéficierez de rapports multi-appareils avec le modèle basé sur les événements.

Consentement à la confidentialité

Avec les réglementations sur la confidentialité telles que GDPR et CCPA, certaines difficultés sont survenues pour que les organisations collectent des données auprès de personnes qui n'admettent pas le suivi.

La mise à niveau GA4 a quelques changements en termes de confidentialité des utilisateurs. Par exemple, GA4 anonymise automatiquement les adresses IP et dispose d'un mode de consentement à la confidentialité pour réduire les effets du RGPD.

Ce mode vous aidera à signaler le contenu, les conversions et l'attribution même si vous ne pouvez pas atteindre les utilisateurs et ne pouvez pas les identifier directement.

Par ce modèle de conversion, GA4 vise à réduire les données manquantes sur la base des réglementations en matière de confidentialité.

Comment passer à Google Analytics 4 ?

Il n'est pas si compliqué de passer à GA4. Si vous utilisez Google Tag Manager, voici les étapes à suivre :

• Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Analytics.
• Ensuite, allez dans le panneau d'administration.
• Cliquez sur 'Assistant de configuration GA4'.
• Ensuite, cliquez sur "Commencer".
• Enfin, cliquez sur "Créer une propriété".
• Votre propriété GA4 est prête.

Connectez-vous à votre compte Google Analytics.

Connectez-vous à votre compte dans Google Analytics. Lorsque vous vous connectez, recherchez le panneau d'administration.

Accédez au panneau d'administration.

Vous verrez "l'assistant de configuration GA4" en haut de la colonne "Propriété" dans le panneau d'administration.

Cliquez sur 'Assistant de configuration GA4'

Lorsque vous appuyez sur ce bouton, vous êtes prêt à lancer la mise à niveau. Ensuite, vous verrez deux options :

– Créer une nouvelle propriété GA4

– Connectez-vous avec une propriété GA4 existante

Cliquez sur 'Commencer'

Si vous avez une propriété UA, vous devez appuyer sur le bouton "Commencer" sous "Créer une nouvelle propriété GA4".

A ce stade, l'assistant vous donne quelques informations factuelles :

– Votre nouvelle propriété GA4 ne contiendra pas vos données historiques

– La propriété GA4 ne copie que les paramètres de base

- Il permet une mesure améliorée

Cliquez sur 'Créer une propriété'

Ensuite, vous devez cliquer sur "Créer une propriété". Voilà, vous avez créé votre propriété GA4. Ensuite, vous devez ajouter la balise à votre site Web.

Votre propriété GA4 est prête

Cliquez sur "Voir votre propriété GA4" pour surveiller votre nouvelle propriété. Vous pouvez maintenant commencer à le personnaliser selon vos besoins.

Vous devez ajouter votre balise GA4 à votre site Web ou à votre application, ajuster le flux de données que vous souhaitez appliquer et ajouter des déclencheurs. Enfin, vous pouvez confirmer le flux de données grâce aux rapports de Tag Assistant à partir du segment "DebugView". Vous pouvez obtenir des informations plus détaillées sur la mise à niveau vers GA4 check ici.

Quand devriez-vous passer à GA4 ?

Vous pouvez mettre à niveau vers GA4 jusqu'au 1er juillet 2023. Il est donc préférable de le mettre à niveau rapidement pour vous familiariser avec les nouvelles options que GA4 vous permet. Mais il y a certains points que vous devez garder à l'esprit.

La mise à niveau vers GA4 n'apporte pas vos données historiques à cette propriété. Vos données historiques conservées dans votre compte UA y resteront en toute sécurité ; cependant, UA ne collectera aucune nouvelle donnée à partir de ce jour. Vous commencerez donc avec un historique de données clair et vide dans GA4.

Les données historiques sont essentielles pour toute organisation afin d'obtenir des informations et de prendre des décisions éclairées. De plus, il permet de faire des comparaisons et de comprendre le cours des événements.

Nous vous recommandons donc fortement de conserver ces deux propriétés pour accéder à vos données historiques. Ensuite, vous pouvez basculer entre eux pour connecter vos données historiques.

De plus, si vous effectuez une mise à niveau vers GA4 le plus rapidement possible, vous pouvez l'utiliser pour créer des données historiques pendant au moins un an dans cette propriété. Et ce sera un avantage pour votre organisation.

N'attendez donc pas juillet 2023 pour passer à GA4, afin de pouvoir commencer à collecter de nouvelles données historiques sur cette propriété.

Points clés à retenir

GA4 contient de nombreuses innovations qui faciliteront votre collecte de données et vous aideront à faire des prévisions plus précises et précises dans votre entreprise.

Il est plus fonctionnel que l'UA en ce qui concerne la collecte de données cross-canal, l'utilisation productive de l'apprentissage automatique, le modèle de données basé sur les événements, les flux de données et le consentement à la confidentialité.

Quand devriez-vous mettre à niveau, maintenant ou plus tard ? La réponse est simple. Vous pouvez passer à GA4 pour comprendre et vous habituer à ses nouvelles fonctionnalités, mais vous devez également continuer à utiliser UA pour accéder à vos données historiques.