Wie führt man ein Upgrade auf Google Analytics 4 durch? Jetzt oder später

Hier werden wir darüber sprechen, wie Sie auf Google Analytics 4 upgraden.

Google Analytics ist der Dienst, der es Ihnen ermöglicht, jede Art von Verkehr und Ereignissen zu überwachen, die mit Ihren Kanälen verbunden sind. Jetzt haben sie eine neue und aktualisierte Property namens Google Analytics 4 (GA4) vorgestellt .

Es ist die neueste Weiterentwicklung von Google Analytics nach Universal Analytics (UA), das häufig verwendet wird. Google Analytics ändert verschiedene Funktionen seiner Eigenschaft durch GA4.

In diesem Artikel verraten wir:

• Was ist GA4?
• Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics
• Wann sollten Sie auf GA4 upgraden?
• Wie aktualisiere ich auf Google Analytics 4?

Was ist GA4?

Google kündigte an, Universal Analytics einzustellen, und die einzige leistungsstarke Property auf der Plattform wird Google Analytics 4 sein.

Infolgedessen stellt UA die Erhebung und Verarbeitung von Daten am 1. Juli 2023 ein, aber Sie können Ihre historischen Daten für eine Zeit nach diesem Datum abrufen. Aber ab diesem Datum werden Ihre neuen Daten in GA4-Eigenschaften erfasst.

Das herausragendste Merkmal des GA4-Upgrades ist, dass es Daten von mobilen Apps und Websites in einer einzigen Google Analytics-Property kombiniert .

Google Analytics ändert mit GA4 seinen Fokus auf den Datenschutz der Kunden. Im Mittelpunkt stehen die aktuellen Datenschutzgesetze wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und der California Consumer Privacy Act (CCPA).

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen das GA4-Upgrade, den Datenverkehr mit hoher Priorität für den Datenschutz zu verfolgen. Dies wird als „Privacy-First“-Ansatz und kanalübergreifende Datenerhebung und -messung bezeichnet. Es ist auch ein Upgrade von sitzungsbasierten Daten von UA ​​auf ereignisbasierte Daten von GA4.

Ein weiterer kritischer Punkt: Es ermöglicht Ihnen eine genaue Vorhersageanalyse mit den maschinellen Lernfunktionen von Google. Durch maschinelles Lernen können Sie beispielsweise Daten über Ihren Website- oder App-Traffic ausfüllen und das Benutzerverhalten genauer verstehen.

Es verfolgt das Verhalten der Besucher vom ersten Besuch bis zum letzten Klick. All dies macht es verfügbar, Benutzerreisen effektiver und umfassender zu verfolgen. Das will Google Analytics 4 bieten.

Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics

Die Unterschiede zwischen GA4 und UA resultieren aus den technologischen Entwicklungen, die täglich zunehmen.

Die Verwendung mobiler Apps hat das maschinelle Lernen verbessert. Und neue Datenschutzgesetze für Kunden haben Google Analytics dazu gezwungen, seine Eigenschaften zu aktualisieren. GA4, diese neueste Eigenschaft von Google Analytics, wurde gemäß diesen Aktualisierungen und den aktuellen Analyseanforderungen entwickelt.

Es gibt vielfältige Änderungen, die GA4 mit sich bringt. Hier zeigen wir die fünf signifikanten Unterschiede zwischen GA4 und UA.

Datenanalyse aus Anwendung und Web

Während UA nur Daten von Ihrer Website sammelt, ermöglicht Ihnen GA4, Daten von Ihrer Website und Anwendung zu sammeln und zu analysieren.

Es vereint alle Daten in einer Sammlung und erleichtert das Verfolgen und Analysieren der Reise Ihrer Benutzer auf allen Geräten.

Maschinelles Lernen

GA4 verspricht, dass die auf dem Benutzerverhalten basierende Vorhersage eine der wesentlichen Verbesserungen von GA4 ist. Es verwendet Vorhersagemetriken für maschinelles Lernen, um Benutzerreisen zu verfolgen und zu analysieren, und stellt es Ihnen zur Verfügung, um Vorhersagen über Ihre nächsten Schritte und Pläne zu treffen.

Das Tool basiert auf dem Kundenverhalten und verfolgt die Schritte Ihrer Kunden von Anfang bis Ende. Es analysiert das gesamte Verhalten der Benutzer und prognostiziert konsistente Aussichten, indem es die Lücken in der Benutzerreise mithilfe von maschinellen Lernfunktionen füllt. Wenn Sie mehr über maschinelles Lernen erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über KI und digitales Marketing als weiterführende Lektüre.

Datenströme

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen dem GA4-Upgrade und UA sind die Datenströme.

Datenströme sammeln Daten aus verschiedenen Quellen in einer Eigenschaft. UA verwendet, um Daten aus jeder Quelle separat zu sammeln und sie nach Ihren Bedürfnissen zu filtern. GA4 ermöglicht es Ihnen, alle Datenquellen wie Websites und Apps in einer einzigen Eigenschaft zu verknüpfen.

Ereignisbasierte Daten

Ein wesentlicher Unterschied zwischen GA4 und UA sind ereignisbasierte Daten.

UA verwendet ein sitzungsbasiertes Modell, kurz ein Modell, das das Benutzerverhalten durch Sitzungen verfolgt, die mit dem gespeicherten Cookie im Browser des Besuchers gestartet werden.

GA4 fügt Sitzungen Ereignisse hinzu. Sie können weiterhin sitzungsbasierte Daten sehen und verwenden, profitieren jedoch von der geräteübergreifenden Berichterstellung mit dem ereignisbasierten Modell.

Zustimmung zum Datenschutz

Mit den Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA sind einige Schwierigkeiten für Organisationen aufgetreten, Daten von Personen zu sammeln, die das Tracking nicht zulassen.

Das GA4-Upgrade hat einige Änderungen in Bezug auf die Privatsphäre der Benutzer. Beispielsweise anonymisiert GA4 automatisch IP-Adressen und verfügt über einen Datenschutz-Zustimmungsmodus, um die Auswirkungen der DSGVO herunterzuregeln.

Dieser Modus hilft Ihnen, Inhalte, Conversions und Zuordnung zu melden, auch wenn Sie die Benutzer nicht erreichen und sie nicht direkt identifizieren können.

Durch dieses Konvertierungsmodell zielt GA4 darauf ab, fehlende Daten basierend auf Datenschutzbestimmungen zu verringern.

Wie aktualisiere ich auf Google Analytics 4?

Ein Upgrade auf GA4 ist nicht so kompliziert. Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, sind hier die Schritte für Sie:

• Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google Analytics-Konto an.
• Gehen Sie als Nächstes zum Admin-Panel.
• Klicken Sie auf „GA4-Einrichtungsassistent“.
• Klicken Sie anschließend auf „Erste Schritte“.
• Klicken Sie abschließend auf „Eigenschaft erstellen“.
• Ihre GA4-Property ist fertig.

Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.

Melden Sie sich in Ihrem Konto in Google Analytics an. Wenn Sie sich anmelden, finden Sie das Admin-Panel.

Gehen Sie zum Admin-Panel.

Sie sehen den „GA4 Setup Assistant“ oben in der Spalte „Property“ im Admin-Bereich.

Klicken Sie auf „GA4-Einrichtungsassistent“.

Wenn Sie auf diese Schaltfläche tippen, können Sie das Upgrade starten. Dann sehen Sie zwei Optionen:

– Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft

– Verbinden Sie sich mit einer bestehenden GA4-Eigenschaft

Klicken Sie auf „Erste Schritte“.

Wenn Sie eine UA-Property haben, sollten Sie auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ unter „Neue GA4-Property erstellen“ tippen.

An dieser Stelle gibt Ihnen der Assistent einige sachliche Informationen:

– Ihre neue GA4-Eigenschaft wird Ihre historischen Daten nicht enthalten

– GA4-Eigenschaft kopiert nur Grundeinstellungen

– Es aktiviert Enhanced Measurement

Klicken Sie auf 'Eigenschaft erstellen'

Dann sollten Sie auf „Property erstellen“ klicken. Voila, Sie haben Ihre GA4-Property erstellt. Dann sollten Sie das Tag zu Ihrer Website hinzufügen.

Ihre GA4-Property ist bereit

Klicken Sie auf „Meine GA4-Eigenschaft anzeigen“, um Ihre neue Eigenschaft zu überwachen. Sie können jetzt damit beginnen, es an Ihre Bedürfnisse anzupassen.

Sie sollten Ihr GA4-Tag zu Ihrer Website oder App hinzufügen, den Datenstrom anpassen, den Sie anwenden möchten, und Trigger hinzufügen. Schließlich können Sie den Datenfluss von Tag Assistant-Berichten aus dem „DebugView“-Segment bestätigen. Ausführlichere Informationen zum Upgrade auf GA4 finden Sie hier.

Wann sollten Sie auf GA4 upgraden?

Sie können bis zum st. Juli 2023 auf GA4 upgraden. Daher ist es besser, schnell zu upgraden, um sich mit den neuen Optionen vertraut zu machen, die Ihnen GA4 bietet. Aber es gibt einige Punkte, die Sie beachten sollten.

Ein Upgrade auf GA4 bringt Ihre historischen Daten nicht in diese Eigenschaft. Ihre in Ihrem UA-Konto gespeicherten Verlaufsdaten bleiben dort sicher; UA wird jedoch ab diesem Tag keine neuen Daten mehr erheben. Sie starten also mit einem übersichtlichen und leeren Datenverlauf in GA4.

Historische Daten sind für jede Organisation unerlässlich, um Erkenntnisse zu gewinnen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus können Sie Vergleiche anstellen und den Verlauf der Ereignisse nachvollziehen.

Wir empfehlen Ihnen daher dringend, diese beiden Eigenschaften beizubehalten, um auf Ihre historischen Daten zuzugreifen. Dann können Sie zwischen ihnen wechseln, um Ihre historischen Daten zu verbinden.

Wenn Sie außerdem so schnell wie möglich auf GA4 upgraden, können Sie damit historische Daten für mindestens ein Jahr in dieser Eigenschaft erstellen. Und das wird ein Vorteil für Ihre Organisation sein.

Warten Sie also nicht bis Juli 2023 mit dem Upgrade auf GA4, damit Sie beginnen können, neue historische Daten zu dieser Immobilie zu sammeln.

Die zentralen Thesen

GA4 enthält viele Innovationen, die Ihre Datenerfassung erleichtern und Ihnen zu einer spezifischeren und genaueren Vorausschau in Ihrem Unternehmen verhelfen.

Es ist funktionaler als UA in Bezug auf die kanalübergreifende Datenerfassung, die produktive Nutzung von maschinellem Lernen, das ereignisbasierte Datenmodell, Datenströme und die Zustimmung zum Datenschutz.

Wann sollten Sie upgraden, jetzt oder später? Die Antwort ist einfach. Sie können zu GA4 wechseln, um die neuen Funktionen zu verstehen und sich daran zu gewöhnen, aber Sie sollten auch weiterhin UA verwenden, um auf Ihre historischen Daten zuzugreifen.