Reklamy natywne Google: 10 najlepszych sposobów wykorzystania pełnego potencjału

Jeśli chcesz uzyskiwać istotne kliknięcia i wyświetlenia, reklama natywna Google jest najlepszym rozwiązaniem!

Reklama natywna wzbudza zainteresowanie użytkowników bardziej niż tradycyjna reklama displayowa, ponieważ jest bardziej kreatywna, płynna i wartościowa. Bądź na bieżąco, jeśli chcesz skorzystać z mocy reklam natywnych Google!

Reklamy natywne mają duży potencjał , a wydawcy są tego świadomi. Dla szanowanych wydawców reklamy natywne (znane również jako treści sponsorowane) to prawdziwa kopalnia złota. Według zeszłorocznego raportu FIPP, wiele organizacji wygenerowało znaczne przychody dzięki reklamom natywnym.

Naciśnij przycisk odtwarzania , aby posłuchać:

Musisz jednak nauczyć się sztuki reklamy natywnej, aby osiągnąć cel swojej kampanii. Musi idealnie pasować do wrażliwości i stylu marki oraz stojącego za nią wydawcy.

Czym są reklamy natywne Google?

Reklamy natywne to reklamy, które zostały skonstruowane tak, aby pasowały do ​​otaczającej treści i projektu wizualnego, zwiększając prawdopodobieństwo ich zaobserwowania i kliknięcia przez użytkowników. Zasoby reklam natywnych są dostępne w aplikacjach mobilnych, witrynach na komputery i aplikacjach mobilnych. Reklamy natywne są obsługiwane zarówno przez Authorized Buyers, jak i Otwarte ustalanie stawek.

Oto przepływ pracy dla reklam natywnych:

1. Wysłano wezwanie do reklamy natywnej do Google. W wywołaniu określono jeden lub oba poniższe szablony reklam natywnych, z których każdy określa żądane pola natywne.
2. Google wysyła kupującym zapytanie o stawkę RTB zawierające listę żądanych pól.
3. Zainteresowani kupujący odpowiadają, podając wymagane pola.
4. Google prowadzi aukcję, aby wybrać zwycięską stawkę i wysyła dostarczone przez kupującego zasoby kreacji do wydawcy.
5. Wydawca łączy zasoby w reklamę natywną i dostosowuje je do wyglądu witryny.

Najlepsze platformy reklam natywnych:

Przeadresować:

Nie bez powodu przekierowanie znajduje się na szczycie listy najlepszych platform reklam natywnych . Umożliwiając klientom kupowanie i sprzedawanie ruchu za pośrednictwem systemu licytacji w czasie rzeczywistym, popularność przekierowania rośnie w siłę. Można kupić wyświetlacze, adresy e-mail, domeny, popy i ruch RON.

Ich intuicyjny system geotargetowania monetyzuje cały ruch międzynarodowy klientów i zapewnia im korzyści z niewiarygodnych obrotów na minutę. Redirect.com udostępnia pojedynczy link przekierowujący, który należy wprowadzić do systemu jako szerokopasmowy link przekierowania geograficznego.

Nativo:

Nativo jest trudne do pokonania pod względem czystych reklam natywnych Google. To przykład branded contentu w języku strumieni wydawniczych. Sieć Nativo, która ma zaledwie pięć lat, jest zintegrowana po stronie wydawcy i oferuje szeroką gamę ekranów i urządzeń.

Wszystkie reklamy są tworzone tak, aby pasowały do ​​niepowtarzalnego nastroju każdej publikacji, a dokładamy wszelkich starań, aby usprawnić cały proces. Jest wdzięczny za pomoc kilku renomowanych wydawców, co odzwierciedla jej przywiązanie do jakości.

Treść rewizji:

Revcontent to natywna platforma reklamowa, która specjalizuje się w odkrywaniu treści i wykorzystuje zaawansowane technologicznie oprogramowanie oraz profesjonalne połączenia, aby pomóc reklamodawcom i wydawcom w nawiązaniu kontaktu z wysokiej jakości grupą docelową i zarabianiu na ich doświadczeniu.

Jest to potężna platforma content marketingu i promuje się jako źródło wysokiej jakości ruchu. W rzeczywistości zdecydowana większość wydawców jest odrzucana przez tę najszybciej rozwijającą się sieć reklam natywnych, ponieważ nie spełniają ich standardów jakości.

Gwarantuje to, że ich reklamy trafiają do witryn wiodących wydawców na świecie. Dzięki takiemu dynamicznemu podejściu do podaży i popytu wydawcy poziomu 1 Revcontent doświadczyli 117-procentowego (i wciąż rosnącego) wzrostu ECPM od pierwszego kwartału 2018 r.

Tabuola:

Taboola, największa na świecie platforma do wyszukiwania treści, umożliwia reklamodawcom i wydawcom skuteczne zarabianie na swoich treściach. Taboola obsługuje co miesiąc ponad miliard unikalnych użytkowników na niektórych z najbardziej pomysłowych i wciągających witryn wydawniczych, w tym USA Today, Tribune, NBC, Fox Sports i innych, a także na mniejszych niszowych blogach.

Jest to również fantastyczny wybór dla ruchu azjatyckiego, z kosztami od 0,01 do 0,03 centa za kliknięcie w porównaniu do 10 centów za ruch w USA. Ceny CPC w tej sieci reklam natywnych Google są bliskie odwołania.02 -.04 centów. Wydawcy mogą uzyskiwać raporty logując się i tworząc spersonalizowane kampanie.

Formy grawitacyjne:

Gravity to jedna z najlepszych na świecie firm zajmujących się personalizacją. Łatwo jest stworzyć lepsze wrażenia tylko dla Ciebie, gdy korzystasz ze strony internetowej lub aplikacji opartej na Gravity.

Korzystając z własnego wykresu zainteresowań, Gravity inteligentnie rozpoznaje specyficzne zainteresowania każdego użytkownika, ocenia siłę tych akcesoriów w czasie i wydaje zalecenia w celu poprawy zaangażowania i doświadczenia użytkownika.
Możesz również sprawdzić alternatywy analizy reklam na Facebooku tutaj!

Potrójny podnośnik:

Podstawowe koncepcje współpracy bezpośredniej z wydawcami, różnorodność we wszystkich kanałach reklamowych oraz przyciągający wzrok i informacyjny projekt reklamy były i nadal są jego siłą napędową.

Rewolucyjne platformy reklam natywnych, wideo i displayowych zrodziły się z założenia, że ​​reklamy nie są przekazywane właściwym osobom we właściwy sposób. W rezultacie powstała TripleLift, wyjątkowa sieć reklamowa skoncentrowana na redefiniowaniu reklam za pomocą technologii.

TripleLift, dumny zdobywca licznych wyróżnień branżowych, to doskonałe miejsce, aby Twoja marka była widoczna, atrakcyjna i angażująca. Niezależnie od dostępnych zasobów, potężne możliwości TripleLift mogą sprawić, że Twoi kreatywni będą się wyróżniać i precyzyjnie dopasować do każdej sytuacji.

Bidtelekt:

Bidtellect to dominująca platforma płatnej dystrybucji treści, zapewniająca reklamodawcom pojedynczą platformę do prowadzenia kampanii natywnych we wszystkich formatach i urządzeniach, w tym tekstowych, graficznych i wideo.

Marketerzy wykorzystują markowe techniki optymalizacji w czasie rzeczywistym firmy Bidtellect, zaawansowaną optymalizację KPI, kierowanie na dane własne i zewnętrzne oraz zespół ekspertów branżowych, aby określić rzeczywiste wyniki płatnych kampanii udostępniania treści.

Bidtellect zapewnia dostęp do największej na świecie sieci reklam natywnych Google z najlepszymi miejscami docelowymi w celu uzyskania wyjątkowej skalowalności.

Sprawdzone metody dotyczące reklam natywnych Google:

Zrozum swoją publiczność:

Podobnie jak w przypadku każdego ukierunkowanego działania marketingowego, pierwszym etapem jest zrozumienie odbiorców.

Z kim próbujesz się skontaktować?

Jakie problemy próbują rozwiązać?

Czego dokładnie szukają?

Wiedząc więcej o ich zainteresowaniach i pragnieniach, możesz generować materiały, które są dla nich zarówno istotne, jak i przydatne. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoja reklama wyróżniała się spośród mnóstwa innych istotnych dla czytelnika.

Rozważ intencję:

Inną istotną kwestią do rozważenia przy tworzeniu reklam natywnych jest intencja użytkownika. Gdy ktoś wyszukuje w Google hasło „kup buty online”, najprawdopodobniej chce kupić buty na dowolnym urządzeniu, z którego korzysta. Aby reklama była naprawdę natywna, musi odpowiadać temu celowi, nie wpływając jednocześnie na wrażenia użytkownika.

Zamiast opowiadać im o historii butów lub udzielać wskazówek dotyczących mody, płatne wyniki wyszukiwania powinny pomóc im w zakupie pary butów online.

Spraw, aby było to powiązane i zajmij się ich problemami:

Treść reklamy, która skutecznie rozwiąże obawy konsumenta i zaoferuje mu informacje odnoszące się do jego pozycji, będzie łączyć i przyciągać.

Proste zmiany, takie jak dodanie słów „ty” lub „czujesz”, pomogą zwiększyć zainteresowanie. Zaangażuj się w zidentyfikowanie głównych trudności, jakie napotykają Twoi docelowi odbiorcy, a następnie dostosuj tekst reklamy, aby je rozwiązać.

Znajdź odpowiednie kombinacje treści:

Tworząc reklamy dla swoich natywnych kampanii reklamowych, musisz znaleźć odpowiednią mieszankę obrazu i treści. Ponieważ zdjęcia bez tekstu zazwyczaj przyciągają większą uwagę. To samo dotyczy wizerunków osób, a nie ilustracji. Osoby częściej nawiązują kontakt z treściami, które przedstawiają ludzi. Możesz także rozważyć poszukanie najlepszego przykładu reklam natywnych Google w PowerAdSpy.

Połącz natywny z innymi platformami:

Reklama natywna jest istotnym elementem ogólnej strategii marketingowej, ale nie może istnieć w izolacji. Treść i ton reklamy natywnej mogą nieznacznie różnić się od innych komunikatów marketingowych, ale wszystkie powinny działać w połączeniu z Twoimi planami marketingowymi obejmującymi wiele kanałów w sieci reklamowej, mobilnej, wyszukiwania i społecznościowej.

Postępuj zgodnie ze specyfikacją reklam natywnych Google:

Główny obraz reklamy:

• JPG lub PNG
• Maksymalny rozmiar pliku 150 kb
• Zalecana rozdzielczość 1200px x 628px
• Współczynnik proporcji 1,91:1

Nagłówek/slogan:

• Czasami określany jako tytuł i uważany za najważniejszą część natywnej jednostki reklamowej.
• Maksymalnie 25 znaków

Opis:

• Opis to dodatkowa lub dodatkowa kopia, często wyświetlana pod nagłówkiem.
• Maksymalnie 140 znaków. Może obcięty.
• Opis zawsze pojawia się na wszystkich stronach internetowych.

Kliknij URL:

Miejsce docelowe kliknięcia reklamy może w razie potrzeby zawierać kody UTM.

Nazwa handlowa:

• Dokładnie tak, jak chcesz, z uwzględnieniem pisowni, odstępów i wielkich liter.
• Z reklamą kojarzy się nazwa marki.
• Może to być rzeczywista marka firmy macierzystej marki.
• Maksymalnie 140 znaków

Czerp inspirację z innych kanałów:

Wykonując reklamę natywną w ramach kampanii wielokanałowej, możesz swobodnie korzystać z analiz i treści innych kanałów, aby zainspirować swoją strategię. Jeśli zauważysz, że określone przekazy lub kreatywność przewyższają inne w Twoich innych mediach, rozważ włączenie ich do reklamy natywnej.

Powinieneś także być świadomy tego, co robią Twoi konkurenci. A wykorzystanie PowerAdSpy to najdoskonalsze podejście do sprawdzenia, jakie kampanie reklamowe prowadzą!

PowerAdSpy to najinteligentniejsze narzędzie do szpiegowania reklam, które zapewni Ci najlepsze zwycięskie reklamy z wielu platform, takich jak Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit i Quora.

Zawiera największą na świecie bazę danych z ponad 50 milionami ogłoszeń. Ma setki osób monitorujących i przesyłających najdoskonalsze kopie popularnych reklam na całym świecie.

Dzięki PowerAdSpy możesz szybko odkryć najlepsze przykłady reklam natywnych, aby uzyskać inspirację do swoich kampanii reklamowych!

Zapewnij wartość konsumentom:

Powinno to być oczywiste, ale należy pamiętać, że Twoje treści powinny stale dostarczać wartość odbiorcom — to jedna z najskuteczniejszych sprawdzonych metod reklamy natywnej. Reklamy natywne nie sprawdzają się w przypadku złożonej sprzedaży. Zamiast tego staraj się wnosić wiedzę i stymulować zaangażowanie przemysłu.

Dzięki reklamom natywnym możesz dzielić się rozwiązaniami ich problemów, oferować porady itp. Zwiększanie wiarygodności poprzez dostarczanie wartości dla konsumenta przyniesie korzyści w dłuższej perspektywie. Zastanów się, jakie działanie chcesz wykonać dla konsumenta i jakiego rodzaju materiał będzie najbardziej zachęcający, a uzyskasz podstawę do stworzenia świetnej reklamy.

Zaplanuj wynik:

Zacznij od rozważenia celu końcowego podczas tworzenia dowolnej reklamy natywnej Google lub tekstu marketingowego. Trudno będzie zaaranżować i wygenerować kopię, która będzie miała znaczący wpływ, jeśli nie wiesz, co chcesz osiągnąć. Każda reklama natywna będzie służyła wyjątkowemu celowi, na przykład zachęceniu odbiorców do zapisania się do newslettera lub udostępnieniu bezpłatnego okresu próbnego. Wezwanie do działania (CTA) będzie miało duży wpływ na produkcję reklam.

Eksperymentuj, aby zobaczyć, co działa najlepiej:

Nie wahaj się eksperymentować i wprowadzać niezbędne zmiany, aby poprawić wyniki kampanii. Skorzystaj z PowerAdSpy, aby określić, które miejsca docelowe reklam są najskuteczniejsze w Twojej niszy i różnych rodzajów testów, aby określić, które wersje Twoich reklam są najskuteczniejsze.

Możesz także poeksperymentować z ustawieniami filtrów, zaczynając od większej liczby odbiorców, a następnie zawężając ją, gdy dowiesz się, kto najczęściej wchodzi w interakcję z Twoim natywnym materiałem reklamowym. Możesz nawet spróbować niekonwencjonalnych eksperymentów. Możesz natknąć się na coś spektakularnego!

Sprawdź nasze najnowsze posty:

Emotikony, GIF-y i memy: nowy język marketingu
Najlepsze metody tworzenia reklam karuzelowych na Facebooku
6 studiów przypadku pokazujących sukces sprytnych kampanii marketingowych na Instagramie

Zawijanie:

Te sprawdzone metody dotyczące reklam natywnych Google pomogą Ci rozpocząć prowadzenie kampanii reklam natywnych, zapewniając, że Twoja strategia jest doskonale dostosowana do najlepszych możliwych wyników. Koncentrując się na wysokiej jakości treści i regularnym pomiarze liczby odwiedzin, możesz dopracować plan na przyszłość.